基于微博平臺的圖書館閱讀推廣比較研究

張利平

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，圖書館閱讀推廣方式也有了新的進展，其中微博平臺推廣方式受到了歡迎，同時也取得了較好的推廣效果，下面本文主要圍繞微博平臺的圖書館閱讀推廣比較研究進行分析，以實現(xiàn)圖書館的長遠發(fā)展。

關(guān)鍵詞：微博平臺；圖書館閱讀；推廣

微博是現(xiàn)代人比較熟知的，也比較受到人們歡迎的網(wǎng)絡(luò)信息綜合平臺。微博對于人們生活有著重要的影響力和號召力。隨著我國社會的飛速發(fā)展，人們獲取知識的途徑也越來愈多、有傳統(tǒng)的圖書、信息化的電子書、第三方軟件等，圖書館是人們獲取知識的重要途徑之一，因此，可以將微博的影響力和圖書館的推廣有機的結(jié)合，使微博成為圖書館的新型推廣工具和平臺，進而提高圖書館的推廣力度。

一、微博平臺與傳統(tǒng)推廣方式的比較

（一）微博平臺比傳統(tǒng)推廣方式更能激發(fā)讀者興趣

從目前我國國民的生活方式來看，人們更加喜歡瀏覽微博這樣綜合信息平臺。在人們的日常生活中，人們主要以手機和網(wǎng)絡(luò)為主進行信息的交流和學習。微博平臺一般包含文字、圖片、視頻、音頻等多種形態(tài)的信息，表現(xiàn)形式生動形象，更容易引發(fā)讀者的興趣。微博平臺的登錄方式非常方便，登錄后微博使用者就可以看到自身所關(guān)注的微博更新信息內(nèi)容，還可以對所關(guān)注的內(nèi)容進行評論，對于所喜歡的內(nèi)容可以進行一鍵轉(zhuǎn)發(fā)分享，使使用者關(guān)注的內(nèi)容和喜歡的內(nèi)容都可以得到及時的保存。通過運用微博平臺對圖書館的閱讀信息進行推廣，將推廣信息點對點的傳輸?shù)阶x者的微博頁面，省去了讀者翻閱網(wǎng)頁的時間。讀者對于圖書名的閱讀信息感興趣即可及時進行查看。和傳統(tǒng)的圖書館閱讀推廣方式相比，微博平臺推廣有效的增加了讀者興趣度，使得讀者更加主動的關(guān)注圖書館閱讀信息。

（二）微博平臺比傳統(tǒng)推廣方式更容易得到讀者認同

微博平臺信息的傳播速度是有目共睹的，微博信息的傳播速度、信息影響力、信息的傳播內(nèi)容更容易被讀者關(guān)注和認可。微博平臺傳播的信息更加全面，更容易被讀者接受。微博平臺傳播的內(nèi)容是對一種圈子文化的闡述，包含粉絲的認同關(guān)系。而傳統(tǒng)的圖書館閱讀推廣方式一般是通過電視、廣播、報刊等形式，單向進行傳播，和傳統(tǒng)的圖書館閱讀推廣方式相比較，微博平臺的推廣方式傳播方向更廣，且微博平臺可以盡情發(fā)表對信息的感想、情感等言論，可以進行信息的傳播和轉(zhuǎn)發(fā)，改變了傳統(tǒng)圖書館閱讀推廣方式的信息教條化和古板化，使讀者可以自由選擇，放松心情。

（三）微博平臺比傳統(tǒng)推廣方式信息傳播裂變更明顯

微博是一個公共社交以及信息發(fā)布的平臺，它的信息傳播裂變速度非常驚人。具有很多粉絲的博主發(fā)起信息時，無論是信息、文字、圖片都會被迅速轉(zhuǎn)發(fā)，博主的微博粉絲越多傳播速度越快，越容易被人關(guān)注。由此可見，微博平臺信息傳播裂變的速度不但快，而且有一定的針對性。而傳統(tǒng)的推廣方式是通過熟人和熟人之間的連帶關(guān)系進行傳播，傳播人數(shù)有限，而且信息傳遞和交互信息不及時。和傳統(tǒng)的圖書館閱讀推廣方式相比較，微博平臺的推廣方式傳播速度快，而且裂變速度快，用戶之間的操作與活動也比較頻繁。能很好的提供傳播途徑，使得信息維度得到有效的傳播。

二、基于微博平臺的圖書館閱讀推廣實施策略

（一）建立微博閱讀推廣體系

在微博平臺的圖書館推廣過程中，應(yīng)準確的進行分類，對目標讀者進行針對性的推廣。微博平臺推廣模式改善了傳統(tǒng)推廣模式中目標針對性強的情況，使圖書館的閱讀推廣更加有效。進行圖書館閱讀推廣時，圖書館應(yīng)依據(jù)圖書的主題、內(nèi)容、風格等對圖書進行分類，確定微博圖書館閱讀的推廣范圍，建立不同的微博圖書館賬號，進而形成全面的微博閱讀推廣體系，從而科學的進行微博推廣。微博用戶可以根據(jù)自身喜好，選擇關(guān)注對應(yīng)的微博圖書館閱讀內(nèi)容題材，使讀者或者微博用戶可以對微博圖書館閱讀有個針對性的選擇，使圖書館閱讀信息在微博平臺得到更有效精準的推廣。

（二）設(shè)置清晰的微博推廣話題

微博平臺進行圖書館閱讀推廣時，為了使微博推廣效果更加明顯，更容易引起讀者的共鳴和閱讀興趣，要對微博平臺推廣的話題進行準確定位，微博話題的熱度關(guān)系著微博平臺的推廣效率，微博話題與推廣內(nèi)容以及讀者的喜愛熱度是分不開的。因此，在進行微博圖書館推廣話題的設(shè)置時，應(yīng)做到話題設(shè)置清晰合理。首先，根據(jù)讀者的興趣愛好、關(guān)注度進行微博話題設(shè)置。其次，對微博話題進行深度設(shè)置，引導讀者關(guān)注。再次，微博話題設(shè)置要聯(lián)系讀者生活實際。進而增加微博互動效果。

（三）創(chuàng)建微博閱讀推廣平臺

在微博平臺進行圖書館閱讀推廣時，圖書館應(yīng)充分做好前期的準備工作，根據(jù)讀者的需要，盡量滿足讀者的閱讀需求。圖書館可以通過微博建立圖書館閱讀推廣平臺，為了更好的進行平臺推廣，圖書館可以將經(jīng)典內(nèi)容和時尚內(nèi)容結(jié)合推薦，讀者和圖書館圖書推薦等，通過經(jīng)典讓讀者感受圖書的文化魅力，通過時尚讓讀者感受到時代的發(fā)展氣息。通過讀者推薦吸引興趣相投的書友。由此可見，微博推廣平臺對于圖書館閱讀推廣的重要性。

三、總結(jié)

總之，和傳統(tǒng)的推廣方式相比，基于微博平臺的圖書館閱讀推廣方式信息傳播裂變速度更快，信息傳播更及時，更能激發(fā)讀者興趣和得到讀者的認同，推廣效果更加明顯。

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