基于新傳播格局下的紙媒轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略及其執(zhí)行分析

文 / 王春嵐

隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我們進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，各種新興媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，媒體行業(yè)也面臨巨變，傳播形式、傳播方法不斷革新，新舊媒體相互交流、相互依存的格局漸漸顯現(xiàn)。在此背景下，紙質(zhì)媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，就迫切地需要謀求轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)時(shí)代的變化。

一、充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

在新興媒體廣泛興起的背景下，紙質(zhì)媒體應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，深入拓展自己的核心業(yè)務(wù)，并能與新興的傳媒技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)一步拓展自身的應(yīng)用平臺(tái)和受眾范圍，擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)職能。

例如，《人民日?qǐng)?bào)》是中國(guó)共產(chǎn)黨的機(jī)關(guān)報(bào)，它掌握著諸多新興媒體所不具備的官方資源，擁有著最為專業(yè)的工作團(tuán)隊(duì)，可以充分發(fā)揮自身的職能優(yōu)勢(shì)，利用手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)、官方微博等與新媒體進(jìn)行深入結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的特性，將最新的官方新聞告知民眾，同時(shí)還可以利用新媒體的互動(dòng)功能與讀者進(jìn)行互動(dòng)，使新聞不再是冷冰冰的文字，而是能夠傳遞感情和個(gè)人看法的、有溫度的媒介。

再如，作為武漢市委機(jī)關(guān)報(bào)，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的融媒體中心走進(jìn)政府大院，直播領(lǐng)導(dǎo)班子的工作狀態(tài)，創(chuàng)新性地將時(shí)政與直播相結(jié)合，既體現(xiàn)了媒體的喉舌作用，又貼近民眾，實(shí)現(xiàn)了傳播效果與社會(huì)效益的雙贏。

二、利用紙媒品牌效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)體系使各種新興媒體廣泛發(fā)展，在近些年的媒體市場(chǎng)上大放異彩，極為活躍。但是這些媒體缺乏嚴(yán)格的監(jiān)督監(jiān)管機(jī)制，很多無良媒體為引人注目，肆無忌憚地散布虛假消息，“標(biāo)題黨”更是屢禁不止，新媒體內(nèi)容從整體上看缺乏新聞的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，只是單純地追求點(diǎn)擊量和關(guān)注度。而這一點(diǎn)恰恰是傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)，紙媒通常具有專業(yè)的新聞素養(yǎng)，更加注重追求新聞的真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性和準(zhǔn)確性。在轉(zhuǎn)型過程中，紙媒可以充分利用自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，保持自身的權(quán)威性，捍衛(wèi)自己的公信力和可信度，并注重與新媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)與新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而進(jìn)一步提高紙質(zhì)媒體的關(guān)注度和品牌效應(yīng)，使得紙媒如同一壇老酒，歷久彌香。

三、準(zhǔn)確鎖定新聞關(guān)注點(diǎn)

紙質(zhì)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，特別需要準(zhǔn)確地鎖定新聞關(guān)注點(diǎn)，了解民眾的精神文化需求，還可以適當(dāng)?shù)貙?bào)道的焦點(diǎn)進(jìn)行發(fā)展和擴(kuò)大，從多個(gè)方面吸引讀者的注意力。

例如，在進(jìn)行兒童肥胖報(bào)道的時(shí)候，不僅要對(duì)典型的肥胖患兒進(jìn)行細(xì)致的報(bào)道，還可通過強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)搜索和媒體積累的歷史資料積累，對(duì)于近年來兒童肥胖導(dǎo)致的健康問題進(jìn)行歸納整理，向讀者提示兒童肥胖的主要原因和存在的健康隱患，并介紹防止兒童肥胖、為肥胖兒減肥的方法，使新聞從單純的案例介紹擴(kuò)展到兒童肥胖的科學(xué)知識(shí)普及上面，進(jìn)一步深化新聞的深層含義。同時(shí)，新聞中的干貨也讓媒體的受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，增加媒體的知名度。

四、增加紙媒產(chǎn)品附加值

相對(duì)于當(dāng)下新興的自媒體，紙媒在發(fā)展成本上面并不占優(yōu)勢(shì)。因此，在轉(zhuǎn)型過程中，紙媒應(yīng)適當(dāng)?shù)乜紤]增加自己的增值服務(wù)，提高收益，獲得更高層次上的可持續(xù)發(fā)展。因此，紙質(zhì)媒體需要充分分析用戶的現(xiàn)實(shí)需求，立足于他們的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，有針對(duì)性地提出個(gè)人化的增值服務(wù)。

比如可以充分借鑒知乎、豆瓣、今日頭條等媒體的運(yùn)營(yíng)方式，在微信公眾平臺(tái)上提供基本新聞的免費(fèi)瀏覽和評(píng)論服務(wù)，如果用戶有更深層次的閱讀和了解需求，則可以通過實(shí)時(shí)推送、深度訂閱、知識(shí)付費(fèi)等各種方式開展付費(fèi)閱讀。

此外，紙媒集團(tuán)也可以與其他的相關(guān)單位開展深度合作，啟動(dòng)多種媒體項(xiàng)目，積極采用資本運(yùn)作的方式，提高紙媒的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，使得紙媒在互聯(lián)網(wǎng)大潮之中獲得新生，提高自身的利潤(rùn)轉(zhuǎn)化率。

五、結(jié)語(yǔ)

在新興媒體廣泛應(yīng)用的當(dāng)下，紙媒應(yīng)當(dāng)充分分析客戶的現(xiàn)實(shí)需求，正確認(rèn)識(shí)自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，借鑒新興媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，加快自身發(fā)展和轉(zhuǎn)型。在新聞報(bào)道之中，紙媒應(yīng)當(dāng)以新聞價(jià)值作為報(bào)道核心，深入拓展公共平臺(tái)、官方微博等新興媒體手段，進(jìn)一步開拓附加業(yè)務(wù)，增加自身的附加值，使得自己在互聯(lián)網(wǎng)媒體大潮之下筑牢根基、持續(xù)發(fā)展。