探索未來(lái)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展之路

文 / 祁燕

新媒體嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，新媒體傳播的及時(shí)性、便捷性、高效性越來(lái)越影響著人們的生活、教育、醫(yī)療等方面。而傳統(tǒng)媒體和新媒體作為兩個(gè)時(shí)代的不同產(chǎn)物，有著各自的優(yōu)勢(shì)，相互競(jìng)爭(zhēng)又相互融合，既是矛盾體又是合作伙伴。

一、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

新媒體的迅猛發(fā)展給人們的生活帶來(lái)了諸多便利的同時(shí)也對(duì)人們獲取信息的途徑產(chǎn)生了巨大的影響，使信息的傳播速度和形式都有了很大的突破。從哲學(xué)思辨的角度考慮，這種發(fā)展的背后也呈現(xiàn)出很多不足，因其傳播速度快、信息面廣，導(dǎo)致信息的可信度降低，權(quán)威性降低，它的不足恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。因此，新媒體發(fā)展更要吸取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，使二者有機(jī)融合、共同發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展

新媒體走進(jìn)人們生活，毫無(wú)疑問(wèn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定沖擊，甚至有人會(huì)說(shuō)，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體會(huì)逐漸被淘汰，退出歷史舞臺(tái)。這是不會(huì)發(fā)生的，相反，傳統(tǒng)媒體會(huì)以一種新的競(jìng)爭(zhēng)者的身份出現(xiàn)，與新媒體共同發(fā)展。例如，現(xiàn)在很多廣播電視臺(tái)設(shè)立自己的微博、微信，并創(chuàng)造出了新的傳播途徑，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。

《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的新媒體產(chǎn)品“好媽手冊(cè)”，每天精選母嬰健康話題，報(bào)紙開辟相關(guān)主題的專欄，和全市三甲醫(yī)院婦產(chǎn)科、兒科聯(lián)手，定期開展線上線下課堂，是傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合的集中體現(xiàn)。由于其具備的權(quán)威性和豐富的醫(yī)療資源，今年一上線，迅速得到大眾群體的喜愛和信任。

新時(shí)代的媒體發(fā)展，需要更多的新媒體專業(yè)人才，更需要傳統(tǒng)媒體中采編能力強(qiáng)的有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的編輯人才，所以媒體未來(lái)的發(fā)展之路將會(huì)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體相輔相成、互相促進(jìn)的局面。

三、新媒體融合發(fā)展之路三步走

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體作為兩種不同的媒體形式，異曲同工之妙在于都是以傳播有效的信息為依托，豐富大眾的精神生活。因其有著不同的歷史背景、發(fā)展模式，所以也存在著巨大的差異。傳統(tǒng)媒體歷史悠久，傳播途徑成熟、穩(wěn)定，傳播內(nèi)容較權(quán)威且正向引導(dǎo)力強(qiáng)。新媒體的傳播方式相對(duì)自由，也很容易衍生虛假信息。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互補(bǔ)，傳統(tǒng)媒體利用新媒體的及時(shí)性進(jìn)行信息的篩選，后進(jìn)行權(quán)威發(fā)布，而新媒體則可以利用傳統(tǒng)媒體的公信力，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行多層監(jiān)管，確保信息真實(shí)、可靠。這樣的互補(bǔ)融合，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了生機(jī)，同時(shí)給新媒體帶來(lái)了安全感，未來(lái)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展、多元化發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播渠道共享

如今傳統(tǒng)媒體的傳播途徑，比較單一，雖然成熟但缺乏創(chuàng)新，人們對(duì)信息的要求以及對(duì)媒體的傳播要求越來(lái)越高，既要及時(shí)、有效，又要準(zhǔn)確、無(wú)誤，還要充滿藝術(shù)色彩。傳播途徑方面，傳統(tǒng)媒體需要借鑒新媒體多角度、全方面的傳播效果，形式多樣，內(nèi)容豐富多彩，并充分利用新媒體衍生的互聯(lián)網(wǎng)高科技技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電子信息對(duì)內(nèi)容進(jìn)行推廣、傳播。傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播途徑的融合發(fā)展與渠道共享，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造了新的路徑。

（三）新媒體與受眾群體的互動(dòng)融合

新媒體作為信息化時(shí)代的產(chǎn)物，它的優(yōu)勢(shì)也得到了廣大群眾的認(rèn)可。媒體發(fā)展的市場(chǎng)選擇，歸根到底是人民群眾的選擇，新媒體的發(fā)展極大地提高了廣大群眾的參與性，充分調(diào)動(dòng)了人民的積極性，使受眾群體真實(shí)感受到了新媒體帶來(lái)的樂(lè)趣。所以，在未來(lái)媒體融合發(fā)展之路上，促進(jìn)媒體與大眾群體的互動(dòng)融合，做人民群眾喜歡的媒體，才是未來(lái)媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展是整個(gè)媒體界的進(jìn)化過(guò)程，也是新時(shí)代媒體發(fā)展的必然選擇，只有二者相互融合，相互促進(jìn)，相互依存，才能打造多層次、多角度的新型媒體發(fā)展之路。