求變圖存?zhèn)鹘y(tǒng)媒體仍須固守“傳統(tǒng)”

李廣義

近年來(lái)，不斷有傳統(tǒng)紙媒因各種原因關(guān)門歇業(yè)，其中不乏頗具影響者。風(fēng)聲鶴唳多年，業(yè)內(nèi)求變圖存的熱潮經(jīng)久不衰，改版，減版，投入資金發(fā)展APP，注冊(cè)公眾號(hào)矩陣，開辟報(bào)外產(chǎn)業(yè)等不一而足。但是，與熱鬧相對(duì)的是，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)栽谝宦废滦?，更令人憂慮的是，曾經(jīng)的信息傳播主力——都市類報(bào)紙更是影響力急劇下降，在重要新聞上頻頻缺位。各種努力，當(dāng)然值得肯定，但仍有一些媒體倉(cāng)促上陣應(yīng)戰(zhàn)，在不明晰方向的努力之中，充滿了莫須有的悲哀，甚至隨大流唱衰自我，不合時(shí)宜地忘了該有的自省，忘了自身的“傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)”。

面對(duì)困境，傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒，該如何突圍？這個(gè)問(wèn)題沒有統(tǒng)一的答案，但無(wú)論從哪個(gè)方向努力，最重要的是固守自己的“傳統(tǒng)”。

在信息生產(chǎn)傳播與接受越來(lái)越智能化的今天，即便紙媒真的完全退出，也不值得大驚小怪。需要警醒的是傳統(tǒng)媒體放棄或忘記自己的“傳統(tǒng)”，因?yàn)檫@些“傳統(tǒng)”是經(jīng)過(guò)歷史淘洗后積累沉淀的優(yōu)秀品質(zhì)，是經(jīng)過(guò)時(shí)間和現(xiàn)實(shí)錘煉的自然結(jié)晶。

傳統(tǒng)一：理性與客觀，權(quán)威與真實(shí)，規(guī)范與自律。這一點(diǎn)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體人而言是基本信條之一，也是融入血液的基因。傳統(tǒng)二：采訪挖掘、調(diào)查研究、核實(shí)甄別的專業(yè)技術(shù)能力，也是傳統(tǒng)媒體的看家本領(lǐng)。

傳統(tǒng)媒體的求變之途，絕不能為了迎合技術(shù)而丟掉自己的傳統(tǒng)，忽視傳統(tǒng)的價(jià)值。

除以上兩點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體還擁有一種“傳統(tǒng)財(cái)富”，即多年來(lái)憑借天時(shí)地利形成的資源優(yōu)勢(shì)。多年的努力不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)之興衰瞬間煙消云散。不利的局面中，傳統(tǒng)媒體完全可以借此“傳統(tǒng)財(cái)富”和對(duì)手比拼——做時(shí)政新聞，可比對(duì)手更得心應(yīng)手；做經(jīng)濟(jì)新聞，剖析探究可比對(duì)手更順暢；做社會(huì)新聞，可比對(duì)手擁有更廣泛的觸及面。這就是權(quán)威性的源泉。

可以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的“傳統(tǒng)”，是踏踏實(shí)實(shí)編采的工匠精神，是字斟句酌對(duì)新聞目標(biāo)的高度熱情，是對(duì)真相的癡癡追求，是對(duì)溫暖陽(yáng)光的努力傳揚(yáng)。

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體圈流傳著一句話：活著的是報(bào)，死去的是紙。這10個(gè)字凝練地揭示了媒體的本質(zhì)。

生產(chǎn)信息，傳播信息，是媒體的天命，紙不過(guò)是傳播信息的一個(gè)載體。媒體銷售的是新聞內(nèi)容，通過(guò)紙還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，又有什么關(guān)系呢？對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，所謂轉(zhuǎn)型，不過(guò)是一個(gè)平臺(tái)的變化，或者說(shuō)是為內(nèi)容搬個(gè)家。公眾獲取信息渠道的多樣化以及閱讀習(xí)慣的改變，所驅(qū)動(dòng)的也不過(guò)是形的變化，只要作為媒體的神不散，就一定還是優(yōu)秀的媒體。

把內(nèi)容做好了，把傳統(tǒng)守住了，傳統(tǒng)媒體是否就又生機(jī)勃勃了呢？事情肯定不會(huì)那么簡(jiǎn)單。渠道的開拓，平臺(tái)的推廣，智慧的比拼，都得下功夫花力氣，這和其他行業(yè)是相通的。有了好的產(chǎn)品，還要千方百計(jì)賣出去，但前提是，先有好的產(chǎn)品。

有一組來(lái)自路透社的數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，似乎是一個(gè)屬于未來(lái)的利好。2016年，美國(guó)報(bào)刊訂閱量大幅增長(zhǎng)9%，2017年以來(lái)報(bào)刊訂閱量同比增長(zhǎng)16%。而且，增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)來(lái)自年輕人。這至少說(shuō)明，優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體不是說(shuō)倒就倒的。不過(guò)，如果在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和追逐中丟掉信心、丟掉傳統(tǒng)，那就很難說(shuō)能不能看到更遠(yuǎn)的希望了。