論廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的民族化趨勢(shì)

陳卓勛

摘要：商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，有助于促進(jìn)產(chǎn)品形象和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，廣告設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)廣告應(yīng)用價(jià)值的關(guān)鍵。廣告設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要類型，物質(zhì)生活水平的不斷提升，使人們的藝術(shù)認(rèn)知和審美能力也逐漸提高，廣告創(chuàng)業(yè)也在不斷發(fā)展和變革。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì) 創(chuàng)意思維 民族化

伴隨產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的持續(xù)增大，企業(yè)以及產(chǎn)品所面臨的生存和發(fā)展壓力也日趨增大，使廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)愈發(fā)艱巨，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維也需要不斷迎合市場(chǎng)的發(fā)展需求，世界文化逐漸呈現(xiàn)一體化的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)意思維需要帶領(lǐng)中國產(chǎn)品走向國際市場(chǎng)，并通過廣告設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的認(rèn)知度。由于廣告設(shè)計(jì)在我國的起步相對(duì)交往，廣告設(shè)計(jì)理念受到西方文化思想的影響也比較嚴(yán)重，如何提升國際社會(huì)對(duì)于我國產(chǎn)品以及廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)可程度，成為廣告設(shè)計(jì)工作亟待研究的課題，通過民族文化的融入，能夠使中國廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的個(gè)性化特征體現(xiàn)出來，應(yīng)用民族文化打造具有獨(dú)特性的廣告創(chuàng)意思維。

一、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維民族化發(fā)展的必要性

1.廣告創(chuàng)意內(nèi)涵的變化。當(dāng)前時(shí)代背景下，人們觀看廣告作品，不僅僅需要通過廣告設(shè)計(jì)獲知產(chǎn)品信息，也需要通過設(shè)計(jì)元素的解讀，考量廣告信息的真實(shí)性和娛樂性，進(jìn)而判斷廣告的設(shè)計(jì)和應(yīng)用價(jià)值，人們不僅僅是廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的接受者，更是創(chuàng)意的評(píng)價(jià)者，由此可見新時(shí)期的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維已經(jīng)發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域總會(huì)存在將自身的設(shè)計(jì)創(chuàng)意與西方設(shè)計(jì)方案進(jìn)行比較的現(xiàn)象，比較的過程也能夠體現(xiàn)出我國廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)于西方設(shè)計(jì)創(chuàng)意的認(rèn)可，同時(shí)也能夠體現(xiàn)出其對(duì)于本土文化的不自信。我國經(jīng)濟(jì)在國際社會(huì)的影響力不斷提升，世界渴求加深對(duì)于中國文化的了解，而中國產(chǎn)品也需要通過廣告設(shè)計(jì)提升社會(huì)認(rèn)知度。通過民族文化融入到廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維中，能夠使社會(huì)民眾的思維也受到影響和帶動(dòng)，不斷提升國人對(duì)本土文化以及本國產(chǎn)品的自信，促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展。同時(shí)，當(dāng)下很多社會(huì)民眾已經(jīng)對(duì)于鋪天蓋地的廣告產(chǎn)生了麻木甚至厭煩心理，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意也產(chǎn)生了一定的審美疲勞，將民族文化元素融合到廣告設(shè)計(jì)中，有助于提升產(chǎn)品廣告的認(rèn)知度和感染力，提升廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用作用。

廣告受眾認(rèn)知程度和生活水平的不斷提升，是人們對(duì)于產(chǎn)品消費(fèi)的理性思維也愈發(fā)明顯，如何通過廣告來迎合受眾的理性認(rèn)知，也是廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維問題需要考量的問題，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意價(jià)值觀的改變有助于為消費(fèi)者塑造嶄新的產(chǎn)品廣告形象，民族文化的獨(dú)特性、藝術(shù)表現(xiàn)性都能夠更為真實(shí)的提升產(chǎn)品形象和價(jià)值，因而廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的發(fā)展需要重視民族元素的融入。

2.民族文化的發(fā)展和傳承需要廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的民族化發(fā)展。在中華民族傳統(tǒng)文化的影響下，民眾的價(jià)值理念、生活習(xí)性以及邏輯思維能力都體現(xiàn)出明顯的民族性特征，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的發(fā)展也需要切合受眾的思維認(rèn)知方式。國人進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)重視人情來往，更消費(fèi)者的消費(fèi)行為都需要外在形式作為推動(dòng)，其消費(fèi)心理的發(fā)展趨勢(shì)也迎合其對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的變化而發(fā)生變化，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維便需要以這種微妙的心理變化作為主導(dǎo)。中國民族文化的內(nèi)涵豐富，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)時(shí)代也需要進(jìn)行文化的傳承，在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，應(yīng)用廣告元素來不斷提升社會(huì)民眾對(duì)于民族文化多樣性的認(rèn)知，強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知欲望和消費(fèi)心理，能夠使廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用的產(chǎn)品宣傳以及經(jīng)濟(jì)效益提升的應(yīng)用價(jià)值得到展現(xiàn)，同時(shí)增加民族文化元素的應(yīng)用頻率，提升消費(fèi)者對(duì)于本土文化的關(guān)注，培養(yǎng)和提高現(xiàn)代消費(fèi)者的民族情感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)于民族文化的宣傳作用，促進(jìn)民族文化在商品社會(huì)的傳承和發(fā)展。

二、廣告設(shè)計(jì)思維體現(xiàn)民族化發(fā)展趨勢(shì)的路徑

1.根據(jù)國民的消費(fèi)心理進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意。由于受到傳統(tǒng)文化的影響，大部分的消費(fèi)者以及形成了明確的產(chǎn)品價(jià)值觀念和消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者青睞于用直覺分析、選擇產(chǎn)品，因而廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維便需要迎合大部分消費(fèi)者的直覺思維，符合國人的藝術(shù)審美習(xí)慣，進(jìn)行設(shè)計(jì)樣板以及圖式的選材都能夠盡量體現(xiàn)后竄同化，并在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)素材的創(chuàng)新。民族文化中重視情感和氛圍，因而進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的應(yīng)用也需要重視吉祥、溫譬、親情、愛情等元素的應(yīng)用，使消費(fèi)者能夠通過廣告設(shè)計(jì)便體會(huì)到濃郁的情感表達(dá)和和諧氛圍，在設(shè)計(jì)中增加更多的情感解讀性特征，在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維中體現(xiàn)民族情感，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的民族化發(fā)展。

2.傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維。中國傳統(tǒng)文化代表中華民族經(jīng)歷千年發(fā)展的精神積淀，同時(shí)對(duì)于現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展也發(fā)揮重要影響作用。傳統(tǒng)文化中也具有諸多的藝術(shù)文化表現(xiàn)形式能夠應(yīng)用與廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，使廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意能夠感受到傳統(tǒng)文化的精髓。京劇臉譜、水墨畫、陶瓷、地方戲曲、剪紙、刺繡等都是較為典型的傳統(tǒng)文化形式；明黃色是中國皇權(quán)文化的典型代表、紅色是民族節(jié)慶文化的主要表現(xiàn)形式；民族服飾、配飾、生活器具等內(nèi)容都能夠體現(xiàn)豐富的傳統(tǒng)文化情懷。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維可以加大對(duì)于這些文化元素的應(yīng)用，使多民族的社會(huì)文化形態(tài)能夠在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到充分的應(yīng)用和展示，民族文化實(shí)現(xiàn)百花齊放，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)民族化發(fā)展，通過傳統(tǒng)文化元素與廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合，能夠?qū)崿F(xiàn)民族文化與廣告設(shè)計(jì)的共同發(fā)展和進(jìn)步。

三、結(jié)束語

廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的民族化發(fā)展趨勢(shì)，是廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域迎合現(xiàn)代社會(huì)民眾消費(fèi)習(xí)慣與價(jià)值理念的重要途徑，也是適應(yīng)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵變化的，必然要求。進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的創(chuàng)新應(yīng)用，需要以國民在當(dāng)前社會(huì)時(shí)代背景下的消費(fèi)理念為基礎(chǔ)，重視傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用，使中國傳統(tǒng)文化能夠在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有更為廣闊的應(yīng)用空間，同時(shí)應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)推動(dòng)本土文化以及國產(chǎn)商品能夠走出國門，走向世界的舞臺(tái)，提升中國制造以及中國設(shè)計(jì)在國際社會(huì)的影響力，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。