新媒體新聞的演變與社會(huì)輿情表達(dá)探析

崔冰潔

摘 要 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使新聞在其傳播過程中發(fā)展出了眾多的新媒體形式，其中最突出的就是新媒體新聞。加之新聞受眾群體的改變，使得新媒體新聞與社會(huì)輿情的表達(dá)也在不斷轉(zhuǎn)變。文章先對(duì)新媒體新聞的演變進(jìn)行闡述，再分析其社會(huì)輿情的表達(dá)方式，以此來推動(dòng)新媒體新聞更好的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。

關(guān)鍵詞 新媒體；新聞；社會(huì)輿論

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）222-0120-02

現(xiàn)階段，新媒體新聞還沒有具體的概念，但因?yàn)槿藗冏畛Ｓ玫男旅襟w是各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，所以也可將新媒體新聞稱之為網(wǎng)絡(luò)新聞。新媒體新聞是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將編輯與發(fā)布功能相結(jié)合的一種傳播新聞信息模式，它的出現(xiàn)使新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度增加。因此，對(duì)新媒體新聞的演變與社會(huì)輿情表達(dá)進(jìn)行研究具有重大意義。

1 新媒體新聞的演變過程

新媒體新聞的產(chǎn)生與發(fā)展離不開科技的支持。新聞在其發(fā)展過程中，經(jīng)歷了文字、印刷、電子集成、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)階段，并且其傳播媒介也在不斷的轉(zhuǎn)變，從紙質(zhì)的報(bào)紙、報(bào)刊發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)電子信息?；诖?，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升，還使新聞得傳播手段其媒介都有所創(chuàng)新，比如：手機(jī)的短信功能、網(wǎng)絡(luò)微博、數(shù)字廣播等，因?yàn)槠浜苁艽蟊姎g迎，所以又被稱作第五媒介。

另外，新媒體能夠接受并吸收大量的新科學(xué)技術(shù)，有種來者不拒的感覺。比如當(dāng)下流行的VR、AR、豎屏資訊等，都可以被新媒體所應(yīng)用。2017年優(yōu)酷在秋集高峰論壇中向大眾推出了新的資訊產(chǎn)品矩陣，這是其與國(guó)內(nèi)一些主流媒體共同研發(fā)的一種資訊新形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)酷在探索資訊上的新營(yíng)銷渠道。與此同時(shí)，優(yōu)酷在其客戶端及網(wǎng)絡(luò)中推出了豎屏資訊，這使得視頻信息變得豐富起來，能夠更突出重點(diǎn)視頻，讓人們感覺自己與資訊的距離愈發(fā)靠近，致力打造出移動(dòng)客戶端原聲資訊的新形態(tài)[ 1 ]。

另外，新媒體新聞是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)物，是一種打破傳統(tǒng)新聞媒介及傳播方法的新技術(shù)，此種方式拓寬了人們獲取信息的渠道，讓人們能夠在大量新聞中找尋自己喜愛的新聞。此外，新媒體新聞也存進(jìn)了我國(guó)的社會(huì)信息進(jìn)步，對(duì)新聞業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而提高社會(huì)生產(chǎn)效率，改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

2 社會(huì)輿情表達(dá)研究

2.1 社會(huì)輿情表達(dá)多樣化

新媒體新聞的不斷發(fā)展，促使人們漸漸參與到新聞評(píng)論中來，媒體新聞評(píng)論充滿了個(gè)性化，使社會(huì)輿情發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)泻芏嗖蛔阒帲璧K了人們的新聞參與度，不能夠較為完善的將其所感所想表達(dá)出來，并且傳統(tǒng)媒體也不能夠及時(shí)接受并了解社會(huì)輿論。但是新媒體新聞的出現(xiàn)，使受眾能夠?qū)π侣勈录磉_(dá)出自己的個(gè)人觀點(diǎn)，最重要的是，新媒體新聞能夠掌握好社會(huì)輿情整體的發(fā)展動(dòng)向。而且新媒體也能夠及時(shí)接受到社會(huì)輿論，可以將受眾群體對(duì)某一新聞的觀點(diǎn)整合并分析出來，從而使其往后的新聞能夠滿足受眾所需。

除此之外，新媒體新聞的出現(xiàn)也促進(jìn)了社會(huì)輿情表達(dá)的發(fā)展?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體新聞不能滿足受眾群體追求信息多樣化，而新媒體新聞可以按照人們的觀點(diǎn)與看法，發(fā)布符合其個(gè)人興趣的新聞，并且能夠提升新聞的傳播率、反饋率，也可以說新媒體新聞對(duì)社會(huì)輿情表達(dá)產(chǎn)生了極大的影響，它能夠讓受眾群體積極表達(dá)出對(duì)某一實(shí)踐的看法及評(píng)價(jià)，使其參與到新聞傳播的過程之中。

另外，近些年微博、微信等新興社交媒介的出現(xiàn)使得新聞傳播速度變得更快，能夠引起受眾的廣泛關(guān)注，快速形成社會(huì)輿情。例如：十九大的順利開展，使得社會(huì)輿情轉(zhuǎn)向較好方向。當(dāng)人們打開微博、微信，可以在熱搜上、朋友圈或公眾號(hào)中看到有關(guān)十九大新聞的探討。因此，新媒體新聞的出現(xiàn)使得受眾的新聞參與度逐漸提升，社會(huì)輿情表達(dá)多樣化程度加深。

2.2 社會(huì)輿情表達(dá)使其交互性加深

新媒體新聞最大的特點(diǎn)就是交互性強(qiáng)。在相對(duì)較為平等、開闊的語境下，新聞編輯與受眾之間沒有穩(wěn)定關(guān)系，讀者可以成為創(chuàng)作主體，編輯并發(fā)布新聞，并且新聞編輯也可以從受眾群體中獲得一些素材，并將其自身作為讀者參與并討論。不像傳統(tǒng)媒體新聞的新聞編輯與受眾之間有一條既定的鴻溝。因此，新媒體新聞這種將編輯與讀者關(guān)系進(jìn)行交互的行為更適合現(xiàn)階段得媒體語境。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的新聞、媒體已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展主流，對(duì)其研究也逐漸增多，使得傳統(tǒng)的新聞學(xué)科分支出了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)等學(xué)科。這也充分反映了理論與實(shí)踐相結(jié)合的過程[2]。

此外，傳統(tǒng)媒體新聞更注重設(shè)置議程。當(dāng)媒體報(bào)道某一事件時(shí)，會(huì)從多個(gè)不同角度進(jìn)行報(bào)道。此種報(bào)道方式會(huì)使新聞傳播范圍更加廣闊，傳播效果極大，會(huì)對(duì)人們的觀念產(chǎn)生較大影響。在這個(gè)信息泛濫的年代，人們?nèi)鄙傩畔⑦x擇能力，并且也缺乏對(duì)信息重新構(gòu)建的能力。但是新媒體新聞能夠?qū)⑿畔⒆孕泻Y選并重組，把某個(gè)事件較為完整的表達(dá)出來，進(jìn)而減少人們?cè)谛畔㈤喿x上的難度。而且在對(duì)事件重新構(gòu)造的過程中，會(huì)參入受眾群體的個(gè)人主張傾向，這就是所謂的新聞?shì)浨楸磉_(dá)。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中，輿情表達(dá)的主體既可以是新聞編輯，也可以是受眾群體，所以每個(gè)人都擁有自主發(fā)言權(quán)。但是在傳統(tǒng)媒體新聞中，發(fā)言權(quán)只掌握在新聞編輯與一些社會(huì)精英的手中，受眾群體幾乎沒有表達(dá)自己個(gè)人觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)。因此，可以了解到，新媒體新聞為受眾群體提供了輿論表達(dá)的機(jī)會(huì)。

另外，在發(fā)言較為自由的新媒體新聞之中也存在著議程設(shè)置。這是因?yàn)樾旅襟w新聞中存在著一些意見領(lǐng)袖，并且政府與網(wǎng)站都要維持好自己的主張，所以新媒體新聞會(huì)對(duì)輿論導(dǎo)向進(jìn)行合理控制，因此在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布新聞時(shí)，議程設(shè)置會(huì)出現(xiàn)，來引導(dǎo)社會(huì)輿論走向。與此同時(shí)，在自由語境下，擁有話語權(quán)的主體會(huì)有多個(gè)，他們會(huì)為了自身的利益而發(fā)聲，并且希望會(huì)收獲更多的輿論支持。

由于利益點(diǎn)不同，所以訴求會(huì)有差異性，若是訴求沒有議程設(shè)置，就會(huì)使媒體新聞報(bào)道出現(xiàn)盲點(diǎn)，受眾群體也不能找到信息的重點(diǎn)；又或是議程設(shè)置較為偏激、不得當(dāng)，會(huì)使輿論導(dǎo)向的方向錯(cuò)誤。因此，在往后新聞報(bào)道中，要客觀理性的設(shè)置合理的議程，從多個(gè)角度來還原事件發(fā)生的真相，符合受眾群體的利益。

2.3 社會(huì)輿情表達(dá)深入化

從以上闡述可以看出，新媒體新聞具有交互性，受眾群體可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)有關(guān)新聞事件進(jìn)行及時(shí)的溝通交流，表達(dá)自己對(duì)事件的看法，形成社會(huì)輿情，比如：微博、公眾號(hào)、QQ空間等[ 3 ]。同時(shí)，受眾群體還可以關(guān)注新媒體的一些交互平臺(tái)，從而了解更多新聞事件的發(fā)生過程及結(jié)果，若是新聞事件恰好是受眾群體較為感興趣的，受眾群體還會(huì)對(duì)其進(jìn)行深度挖掘，形成持續(xù)性較強(qiáng)的新聞跟蹤。比如：在十九大召開期間，人民日?qǐng)?bào)為了更好的對(duì)此重大事件進(jìn)行報(bào)道，利用新媒體功能，在其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中開設(shè)了留言互動(dòng)等功能，網(wǎng)友可以在其“對(duì)黨說句心里話”等有關(guān)十九大的專欄下進(jìn)行留言、寫下寄語；并且人民日?qǐng)?bào)還開設(shè)了一檔《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》主題欄目，此欄目每期都是緊緊圍繞著“潮”這個(gè)字，將有較高標(biāo)志性的事件作為引線，充分將社會(huì)主義五百年的發(fā)展歷程展示給人民群眾，讓人們感受到我國(guó)社會(huì)五百年來的發(fā)展變革，進(jìn)而引發(fā)社會(huì)發(fā)展與人們內(nèi)心之間的共鳴。

新媒體新聞的出現(xiàn)除了將社會(huì)輿情的表達(dá)內(nèi)容深入化，還引發(fā)了一些不好的問題，其中最大的問題就是侵犯?jìng)€(gè)人信息。這是因?yàn)樾旅襟w新聞是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下產(chǎn)生的；并且計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身就存在著一些安全隱患，所以很容易出現(xiàn)“人肉”等過度挖掘信息的行為，進(jìn)而使得人們的個(gè)人信息遭到泄露，生命財(cái)產(chǎn)安全受到威脅。

此外，因?yàn)樾旅襟w新聞的交互性，人們可以自由發(fā)揮自身的創(chuàng)造性來編寫新聞，所以出現(xiàn)了新聞造假或新聞詐騙等惡劣行為，對(duì)新聞傳播的真實(shí)性造成了嚴(yán)重的影響，并且使社會(huì)輿論表達(dá)傾斜其發(fā)展軌道。因此，新媒體新聞在進(jìn)行制作、發(fā)布時(shí)，要對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行仔細(xì)判別，以免對(duì)受眾群體產(chǎn)生誤導(dǎo)；受眾群體自身也要學(xué)會(huì)對(duì)新聞的真假進(jìn)行分辨，只有這樣，新媒體新聞才能更好地發(fā)展，社會(huì)輿情表達(dá)才會(huì)更加積極向上。

3 結(jié)論

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為當(dāng)下時(shí)代的主流，新媒體新聞的出現(xiàn)是隨著時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)生的。新媒體新聞的產(chǎn)生加快了信息的傳播速度，讓新聞掙脫空間以及時(shí)間上的束縛，并且其多樣化、深入化以及交互性等表達(dá)方式使社會(huì)輿情變得更加豐富多彩，也可以說，新媒體技術(shù)推動(dòng)了新聞產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]新媒體視閾下新聞傳播格局的演變與規(guī)制思路探究[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，26（4）：38-40.

[2]李彪.當(dāng)前社會(huì)輿情場(chǎng)域態(tài)勢(shì)與話語空間轉(zhuǎn)向研究——基于網(wǎng)絡(luò)輿情新變化的分析[J].暨南學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2016，38（6）：90-98.

[3]楊雨柯，黃劍威.在國(guó)際新媒體環(huán)境下的新媒體演變與社會(huì)輿情表達(dá)[J].新聞傳播，2013（12）：299.