總結(jié)與思考：新媒體環(huán)境下特稿實(shí)踐探索

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重慶大學(xué)新聞學(xué)院

一、前言

“特稿不可能成為新聞市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，因?yàn)樗L(zhǎng)，節(jié)奏慢。但對(duì)于喜歡它的讀者來說，它的價(jià)值是不可取代的。特稿不僅是一種更好看的新聞，還是一種更深入的新聞”。事實(shí)上，特稿在新媒體的傳播環(huán)境中除了是一種新聞產(chǎn)品，有時(shí)在其新聞產(chǎn)品的屬性上由于過分被關(guān)注，因而成了熱點(diǎn)新聞內(nèi)容本身。

二、新媒體環(huán)境下特稿實(shí)踐的新探索

(一)個(gè)人走向前臺(tái)：好處與風(fēng)險(xiǎn)并存

伴隨著泛傳媒時(shí)代的到來，“記者”這一名詞既是一種職業(yè)的象征，更多意味在于他們對(duì)于信息迅速獲取、以及對(duì)于如何傳播效果最大化的能力。然而作為工匠的特稿記者卻在幕后不為人知。

事實(shí)上越來越多的特稿記者走向“前臺(tái)”。他們利用微信個(gè)人公眾號(hào)、知乎賬號(hào)等與讀者進(jìn)行直接交流。這種方式既讓傳播的反饋?zhàn)兊酶行В沧屘馗逵浾邽槿耸熘倚纬蓚€(gè)人品牌。

以特稿《1986，生死漂流》為例。前《人物》記者陳楚漢和前“大象公會(huì)”主筆杜修琪在2016年4月開始寫作《1986，生死漂流》，而早在寫作前的采訪階段，其公眾號(hào)“夜航船”就已經(jīng)用游記的形式預(yù)告、記錄行程。該稿率在男性時(shí)尚雜志《睿士》刊出在官方微信有1300條評(píng)論，新浪微博有7000多條評(píng)論，公眾號(hào)“夜航船”隨后發(fā)布前期未公開的“記者手記”，“人間”等新媒體非虛構(gòu)平臺(tái)跟進(jìn)記者的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。應(yīng)該說這是一次成功的特稿記者成為創(chuàng)作者、教育者的嘗試。

當(dāng)然，把“個(gè)人”推向“大眾”，好處與風(fēng)險(xiǎn)并存。這篇特稿還是陷入了關(guān)于材料引述和內(nèi)容真實(shí)等網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)，作者拿出采訪資料的錄音、郵件往來截圖已證清白。但在過去，這些責(zé)任與交涉都是由媒體機(jī)構(gòu)出面并由編輯承擔(dān)大部分責(zé)任的。但是作為新模式的嘗試，難免有不盡如人意，這也是日后中國特稿記者走向前臺(tái)的一次經(jīng)驗(yàn)探索。

(二)素材的多元選擇和呈現(xiàn)

媒體的作用究其本質(zhì)，是向受眾傳達(dá)客觀事實(shí)。具體到特稿，則偏向通過真實(shí)的故事講述新聞事件究竟“是什么”，以啟發(fā)受眾思考事件的發(fā)生“為什么”。所以當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)興起，新聞從生產(chǎn)、加工、呈現(xiàn)、變現(xiàn)等各環(huán)節(jié)都亟待轉(zhuǎn)型，但特稿記者首先關(guān)注的始終是“如何講好故事”，如何在新的環(huán)境下講好故事。

以《時(shí)尚先生Esquire》2016年1月刊的封面報(bào)道《馮小剛、吳亦凡和李易峰這樣理解了彼此》為例，在實(shí)體雜志的呈現(xiàn)上，利用時(shí)尚雜志優(yōu)質(zhì)的拍攝資源，三人在雜志的封面大片引起粉絲追捧。最終，在微信平臺(tái)上有將近20000的閱讀量。

因此，當(dāng)碎片化閱讀成為主流而長(zhǎng)閱讀看似沒有市場(chǎng)的當(dāng)下，特稿與多媒體的合作則會(huì)通過頁面的設(shè)計(jì)、排版、故事的節(jié)奏等多方面為受眾提供剛好的閱讀體驗(yàn)，這也正是新媒體傳播環(huán)境下中國特稿在內(nèi)容層次上的革新。

(三)公共非虛構(gòu)平臺(tái)的建立

特稿寫作的范疇在過去也有優(yōu)秀的記者群體，在都市報(bào)興起的過程中集中地生產(chǎn)出大量?jī)?yōu)秀作品并產(chǎn)生廣泛影響。沖擊是伴隨傳統(tǒng)媒體的衰落開始的，早在2014年12月，擁有特稿寫作傳統(tǒng)并已經(jīng)形成媒體品牌的《中國青年報(bào)》撤掉“特別報(bào)道部”，此外，《新京報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》等多家媒體都在報(bào)社結(jié)構(gòu)中對(duì)于深度寫作也比重降低。

內(nèi)在的原因有很多。媒體并非生長(zhǎng)在一個(gè)高度市場(chǎng)化的環(huán)境，所以在選題、報(bào)道傾向等諸多環(huán)節(jié)障礙重重。從報(bào)社運(yùn)營(yíng)的角度而言，特稿的寫作周期長(zhǎng)，對(duì)于記者和編輯的自身素質(zhì)也要求更高。特稿，在過去是傳媒機(jī)構(gòu)打造品牌的最重要產(chǎn)品，現(xiàn)在則因?yàn)槠浔澈笕肆ξ锪Φ某杀境蔀榘l(fā)展陷入困境的紙媒的負(fù)擔(dān)。

也因此，崛起的關(guān)鍵是是需要建立具有互聯(lián)網(wǎng)精神的新媒體平臺(tái)。2015年6月，騰訊正式推出支持中國非虛構(gòu)作品的非盈利項(xiàng)目“谷雨”，旨在深度關(guān)注中國，但不止于新聞報(bào)道范疇。同年，網(wǎng)易推出了“人間”非虛構(gòu)平臺(tái)。此外，“正午故事”、“有故事的人”等新媒體平臺(tái)紛紛發(fā)起。

公共的非虛構(gòu)平臺(tái)逐一建立，為特稿提供了更多的發(fā)展空間。它們有互聯(lián)網(wǎng)公司的資本加持，亦有轉(zhuǎn)型的特稿記者進(jìn)行內(nèi)容把關(guān)和寫作過程中的實(shí)踐指導(dǎo)。對(duì)于寫作者而言，專注文本的時(shí)間更充裕，獲取經(jīng)費(fèi)的過程也少了冗余。

三、結(jié)語

對(duì)于特稿的關(guān)注與討論已經(jīng)成了現(xiàn)象，熱點(diǎn)過后會(huì)有新的突破成為新的現(xiàn)象，但相關(guān)研究卻沒有跟上。究其原因，“學(xué)界的研究或者進(jìn)展，其實(shí)要和業(yè)界合作，我們講的不如豐富的實(shí)踐。對(duì)于過于新鮮、時(shí)髦的東西的研究需要時(shí)間，但另一個(gè)原因在于過去傳統(tǒng)的研究范疇、研究方法限制了對(duì)于新情況的敏感”。綜上所述，無論是對(duì)于新聞媒體行業(yè)，亦或是學(xué)界，都有必要對(duì)特稿實(shí)踐進(jìn)行更為細(xì)致的規(guī)范和更為持久的關(guān)注。

這是個(gè)整合與重塑的過程，對(duì)于新聞業(yè)無疑是新的局面，特稿記者群體也把握了時(shí)機(jī)力圖爭(zhēng)取到更大的發(fā)展空間。誠然這其中還存在“平臺(tái)的資源整合能力有限”、“新的新聞生產(chǎn)模式遭受質(zhì)疑”、“學(xué)界研究與業(yè)界實(shí)踐出現(xiàn)代溝”等諸多問題，但事物的發(fā)展總是離不開探索過程中各種細(xì)節(jié)的逐步規(guī)范。

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[1]李海鵬.大地孤獨(dú)閃光[M].廣州:南方日?qǐng)?bào)出版社,2011.

[2]喻國明.用VR技術(shù)反觀非虛構(gòu)表達(dá)[EB/OL].http://dy.163.com/v2/article/detail/C28V882J05259K2Q.html.