圖形創(chuàng)意在公益海報設(shè)計中的運(yùn)用
——以《因水而生》海報設(shè)計為例

■/

廣西藝術(shù)學(xué)院

一、我國公益海報設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)海報設(shè)計題材單一

隨著社會的發(fā)展，人們更多的追求“經(jīng)濟(jì)效益”導(dǎo)致大眾對社會的發(fā)展認(rèn)識不完整，具有片面性。從而引起設(shè)計單一化，未能滿足社會發(fā)展的需求。由于慣性思維而忽略了更多的公益題材，無論是學(xué)生還是專業(yè)設(shè)計師在創(chuàng)作中多以環(huán)境污染、資源污染等題材為主。而老人題材、兒童題材以及城市建設(shè)題材相對少之甚少。

(二)海報設(shè)計手法單一

本文意在讓更多的設(shè)計者關(guān)注圖形符號化的重要性。以微小的圖形創(chuàng)意啟發(fā)人們觀察生活，從多種思維角度觀察、認(rèn)識一種事物到另一種事物的發(fā)展與變化。

公益海報設(shè)計更具有一種傳播性，圍繞公眾的利益以及通過對社會的倡導(dǎo)，從而規(guī)范社會行為。在海報創(chuàng)作中，更應(yīng)考慮其大眾性、教育性；也可通過不同的材質(zhì)、表現(xiàn)手法引起人們對公益的關(guān)注。

(三)海報設(shè)計缺乏創(chuàng)意

我國的平面設(shè)計起步較晚，與發(fā)達(dá)國家、地區(qū)相比也有一定的差距，在創(chuàng)意上也具有局限性。公益海報設(shè)計更注重的是創(chuàng)意，它不僅僅是對設(shè)計師的專業(yè)素養(yǎng)考察，也是對設(shè)計師獨(dú)特的觀察力、視角和社會責(zé)任感考核，唯有如此，才可創(chuàng)作出震撼人心的佳作。隨著快節(jié)奏的生活方式，人們適應(yīng)了“快捷式”的消費(fèi)方式，唯有圖快、便捷。因此，國內(nèi)的設(shè)計很多表達(dá)立場不夠清晰，立意不明確，只是一味將圖形進(jìn)行符號化，停留在表層居多并不能夠表達(dá)深層次的原由。也使公益海報設(shè)計回歸于簡單的宣傳設(shè)計，缺少交流的“味道”。

二、公益海報設(shè)計的特點(diǎn)

(一)海報設(shè)計的公益性

公益海報設(shè)計的最大特點(diǎn)不具有任何的盈利行為。它的初衷是以促進(jìn)社會發(fā)展，并且提升民眾自身素養(yǎng)為前提的海報設(shè)計。更加強(qiáng)調(diào)運(yùn)用簡單設(shè)計元素，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力吸引觀眾，并快速、準(zhǔn)確的方式傳達(dá)信息。給予人們更多的想象空間，吸引觀者的注意力并引起人們心理上的共鳴。

(二)公益海報設(shè)計以圖形語言為主

公益海報同樣遵循設(shè)計的基本原則，對圖形和創(chuàng)意的傳達(dá)要求極高，又以圖形創(chuàng)意為主進(jìn)行信息傳達(dá)。并且不依賴于文字來傳達(dá)信息，多以圖形符號化來傳達(dá)公益信息。雖然不依賴文字，但充分利用圖形與文字的結(jié)合。使其利用圖形的語言對文字做出了一種全新的闡述，讓人們可以了解不同地域、國家之間的文化區(qū)別，也是一種最快速、便捷的傳播方式。同時，對于圖形的創(chuàng)作，設(shè)計者也可利用色彩的對比創(chuàng)作出另一種圖形語言。合理的運(yùn)用色彩感情的規(guī)律、以及圖形的聯(lián)想可充分發(fā)揮圖形語言潛在的力量，吸引觀者的關(guān)注并引起廣泛的興趣。

(三)公益海報設(shè)計受眾面廣泛

首先，公益海報設(shè)計的題材廣泛例如：環(huán)保主題、戰(zhàn)爭主題、健康主題、政治主題以及呼喚人性等等，都是從公眾利益出發(fā)，呼吁人們保持社會的和諧穩(wěn)定并促進(jìn)社會發(fā)展。其次，我們簡單的將公益海報進(jìn)行歸類，通過主題的種類我們并不難感受到公益海報設(shè)計的力量，它受眾人群的廣泛性，而不是少數(shù)的、特定的某些受眾者。第三，圖形創(chuàng)意在公益海報設(shè)計中表現(xiàn)的游刃有余，游走在公益的海洋世界。將圖形進(jìn)行有趣的變化，更是一種很好理解的表達(dá)方式、傳播形式。豐富的內(nèi)容通過海報傳達(dá)給不同年齡，甚至不同國家、語種等等。

三、選題立意

通過對圖形創(chuàng)意的學(xué)習(xí)，并對相關(guān)的理論知識收集大量的資料分析與探究。圖形創(chuàng)意在公益海報中是最為常見的表現(xiàn)形式，然而其表現(xiàn)手法多種多樣例如：正負(fù)形、同構(gòu)圖形、異變、元素替代、共生圖形等。聯(lián)想、異變是在其中一種，給人們呈現(xiàn)了不同的視覺盛宴。聯(lián)想是圖形采取開放思維，異變則是圖形無限的夸張，給觀者帶來不同的感受。兩者都是一種藝術(shù)形式，可以給予觀者不同的聯(lián)想空間，又可以讓觀者回歸童真，使人產(chǎn)生不同的感受表現(xiàn)出多層內(nèi)容。本文海報采用最常見的聯(lián)想、異變手法進(jìn)行創(chuàng)作，對其元素與創(chuàng)作手法通過圖形化相融合。

四、《因水而生》海報設(shè)計

在經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的今天，人類的各種資源卻日益在消失。人們的生態(tài)環(huán)境日趨惡化，小到塵埃的污染，大到海洋資源遭受侵蝕。本文海報主要通過對水資源的探討，希望人們可以對環(huán)境資源以及對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。不僅僅人類不可缺少水，萬物生靈也不可缺少水。因?yàn)樗且磺猩膩碓?，缺水甚于貧血。海報采用水管與人的剪影，通過圖形化將兩者相融合，用視覺的設(shè)計語言來表達(dá)水是生命之源。

五、結(jié)語

本文主要以總結(jié)的方式進(jìn)行學(xué)習(xí)和探究。設(shè)計者應(yīng)對圖形創(chuàng)意這一重要基礎(chǔ)反復(fù)研究學(xué)習(xí)，觀察生活，感受自然給予人們的饋贈。更重要是的設(shè)計者對生活的感悟，才能將圖形創(chuàng)意這一創(chuàng)作方式表現(xiàn)的淋淋盡職。但同時，要提醒各位設(shè)計者在具備基本的專業(yè)素養(yǎng)前提下，設(shè)計的創(chuàng)意才是對設(shè)計者自身的突破與考驗(yàn)。

：

[1]崔生國.圖形意語[M].武漢:長江出版?zhèn)髅?湖北美術(shù)出版?zhèn)髅?2014.

[2]伊延波,馮馨搖.圖形創(chuàng)意在海報設(shè)計中的形式語言表達(dá)[J].藝術(shù)教育,2013(6).

[3]竇瑩瑩.探析圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2015(7).