影像的凝固：電影海報(bào)設(shè)計(jì)的多維透視

電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類，但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性，具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達(dá)，這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說服力。

1895年12月28日，法國的盧米埃史弟在巴黎的一問餐廳里，向觀眾放映《火車到站》，當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào)，這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。

由于電影海報(bào)兼具繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，以及對(duì)電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響，后來的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì)，他們將繪畫和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合，把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。

圖形，作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一，在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，起著不可替代的作用。

一、圖形在電影海報(bào)中的功能

圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言，具有只可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特魅力，它能夠超越國界、排除語言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流，是被稱為“世界語”的人類通用的視覺符號(hào)。因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形具有吸引人們的注意力、易于理解以及將視線引向文案的誘導(dǎo)功能。將不同的圖形通過創(chuàng)造性的組合能夠產(chǎn)生新的圖形語義，使電影海報(bào)具有更深刻的內(nèi)涵，從而極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間，并在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要的作用。

二、電影海報(bào)中圖形的具象和抽象表現(xiàn)

具象圖形與抽象圖形是海報(bào)設(shè)計(jì)最基本的表現(xiàn)方式，這種相對(duì)意義上的具象與抽象一直都在相互影響、并行發(fā)展著。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，兩者有著各自的優(yōu)勢和局限，因此在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，兩種表現(xiàn)方式有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)或者以相互融合的形式出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師通常是根據(jù)電影形式和內(nèi)容的不同。

（一）具象圖形

具象圖形具有一種親近有趣和感人的魅力，是人們樂于接受和喜愛的一種視覺語言形式。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，具象圖形能通過表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)來突出電影主題，同時(shí)也能表達(dá)出一定的意境，其富有美感的寫實(shí)形象在一定程度上滿足了人們的審美需求。電影海報(bào)運(yùn)用具象圖形來傳達(dá)某種觀念或信息，往往可以取得較好的宣傳效果。如電影《佐羅傳奇》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，畫面中佐羅的形象英俊瀟灑，黑面具、黑帽子、黑斗篷、佩劍和長鞭，以及人物堅(jiān)毅的面部表情和身體動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確地刻畫出一位行蹤不定、行俠仗義、除暴安良、劫富濟(jì)貧的蒙面游俠。不僅增強(qiáng)了畫面的表現(xiàn)力和吸引力，提高畫面的被注意值，而且還使電影宣傳更富有成效。

具象圖形以其直觀的形象性、真實(shí)的生活感以及強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。易于快速從心理上取得人們的信任，從視覺上激發(fā)人們對(duì)電影本身的興趣和需求欲望，尤其是極具創(chuàng)意的寫實(shí)圖形，其被設(shè)計(jì)師主觀放大的高度逼真的形象，超越了視覺的一般狀態(tài)，會(huì)給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心靈上的極大震撼。

（二）抽象圖形

抽象圖形，是“從具體物象出發(fā)，不斷反復(fù)地剔除物的細(xì)節(jié)，忽略、忘卻它的原形，超越它的具體性，從整體意象上把握它的結(jié)構(gòu)形態(tài)，也就是要予以抽象化”，是高度理念化的一種視覺表現(xiàn)，集中體現(xiàn)了客觀科學(xué)技術(shù)和時(shí)代精神的形式美。

抽象圖形的獨(dú)創(chuàng)性可以使電影海報(bào)設(shè)計(jì)不受任何對(duì)象和表現(xiàn)技巧的束縛。不受時(shí)空的限制，它通常是通過對(duì)構(gòu)圖、形象、色彩的單純化表現(xiàn)強(qiáng)化電影主題，并使主題更為強(qiáng)烈鮮明，更具有典型性和情感化的特征。如電影《黑暗中的舞者》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，斑駁的黑色背景，散落的白色文字，突起的盲文。不需要具體的形象，簡潔的畫面給人們留下了足夠的幻想空間：在想象的明亮和現(xiàn)實(shí)的滯重問隱約進(jìn)發(fā)出塞爾瑪?shù)母杪?，也許此時(shí)塞爾瑪?shù)撵`魂正徘徊在無邊的黑暗當(dāng)中，但天堂的光線就在她的前方，她會(huì)在那里看見吉恩清澈的雙眼，將在那里用她的天籟嗓音歌唱天堂里的顫音。

沒有一種圖形能夠如抽象圖形的千變?nèi)f化和象征特性一樣涵蓋更多的內(nèi)容。也正是由于這種寬泛的象征性，要識(shí)別和理解它需要依賴于人們的感受與文化程度。不同地域、民族、文化程度、生活經(jīng)歷、性格、欣賞習(xí)慣等因素都會(huì)使人們對(duì)于抽象圖形產(chǎn)生不同的理解，因此，在選擇與運(yùn)用抽象圖形進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，必須以了解和掌握人們的文化心理、欣賞習(xí)慣為前提，加強(qiáng)針對(duì)性和適應(yīng)性，避免因?yàn)橐曈X語言晦澀模糊出現(xiàn)的歧義性和負(fù)面效應(yīng)，以利于抽象圖形準(zhǔn)確地表述電影主題并發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

抽象圖形在電影海報(bào)中的運(yùn)用，打破了具象表現(xiàn)的單一模式，極大地拓展了電影海報(bào)的表現(xiàn)空間。

三、電影海報(bào)中文字的形象化設(shè)計(jì)

文字的形象化設(shè)計(jì)，也就是以字體形象為媒介。與文字本身的含義相結(jié)合，讀者通過對(duì)形的解讀，強(qiáng)化了對(duì)文字含義和內(nèi)涵的理解。比如文字的形態(tài)、質(zhì)感、體積感、色調(diào)以及文字的特效和光線的處理、字與字的排列方式等等，這些元素?zé)o一不在凝練影片的故事，揭示影片主題、強(qiáng)化影片內(nèi)涵。從文字視覺化的角度來審視文字圖形，我們可以感受到它巨大的生命力和感染力。它不僅具有閱讀的功能，還具有一種作為視覺載體所特有的圖形魅力。將海報(bào)中的文字用圖形化的形式進(jìn)行表現(xiàn)，不僅可以“讀”，而且可以“看”可“賞”，文字形象視覺化，使其在傳遞信息的過程中趣味性、故事性、內(nèi)容性不斷增強(qiáng)。其語言效果、實(shí)用價(jià)值和藝術(shù)品質(zhì)均得到極大的提升，豐富了電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)力和沖擊力。

四、電影海報(bào)的版面設(shè)計(jì)

版面是很容易讓我們忽視的設(shè)計(jì)元素。但設(shè)計(jì)作品的“視覺效應(yīng)”卻是通過考究的版面設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)的。電影海報(bào)中的信息很多，相應(yīng)的文字、圖形、設(shè)計(jì)元素就很多。版面把海報(bào)中的所有視覺元素組織和融合成一個(gè)整體，讓觀者在品味的過程中輕易地明確主題、解讀概念、感悟氣氛。好的版面設(shè)計(jì)能夠把信息主次分明，并且有序地一點(diǎn)點(diǎn)釋放出來，讓海報(bào)能講述一切。

五、電影海報(bào)的比例美感

比例是各種數(shù)量在整體中所占分量的多少，它是一種對(duì)比關(guān)系。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，無論是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮?bào)版式還是浪漫絢麗的版式都能體現(xiàn)出不同的比例關(guān)系。在構(gòu)圖安排上把各設(shè)計(jì)要素按照不同數(shù)量、位置、大小進(jìn)行放置，通過設(shè)計(jì)求得各元素之間最佳比例搭配是版式設(shè)計(jì)的要求。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中黃金分割（又稱黃金律）1∶1.618的比例被認(rèn)為是最美的比例關(guān)系，它是數(shù)學(xué)上的一種比例關(guān)系，蘊(yùn)藏著嚴(yán)格的比例性、藝術(shù)性，具有極高的美學(xué)價(jià)值。此外還有2∶1、3∶1、4∶1、3∶4等效果良好的比例關(guān)系。

與比例美感道理一樣，不同大小位置的放置，也可給人以不同的感受。如果用中國書法上臨帖的“九宮格”法去解讀電影海報(bào)設(shè)計(jì)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些有趣的規(guī)律和感受。把海報(bào)分為上、下、左、右、左上角、右上角、左下角、右下角以及中心九部分，然后將同一圖形圖像放入不同位置，會(huì)產(chǎn)生不同的效果，當(dāng)然也會(huì)有不同的感受。

一般來說，設(shè)計(jì)要素放到上部使人感覺放松、輕飄和愉悅。放到下面則給人以安定、穩(wěn)健和沉著的感覺。在左側(cè)給人以運(yùn)動(dòng)，速度之感。而右邊則使人感到力量、強(qiáng)調(diào)和緊密。居中則有沖擊力、標(biāo)準(zhǔn)和中庸之感。這種不同空間的設(shè)計(jì)安排給人造成的心理上的感受是來源于人們對(duì)比例位置的生理直覺，這種感受是人們多年來生活習(xí)慣所養(yǎng)成的。所以，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中注重版式設(shè)計(jì)的比例美感是體現(xiàn)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要內(nèi)容。

六、電影海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)成手法

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作方式與表現(xiàn)手法是海報(bào)設(shè)計(jì)的重要部分。當(dāng)影片的故事情節(jié)與主題思想確定以后，運(yùn)用富于創(chuàng)造性、突破性的方式表現(xiàn)畫面主題，能使電影海報(bào)更具感染力。

（一）夸張

是指文藝創(chuàng)作中為了突出所要描繪對(duì)象特征的處理手法，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中為了使畫面引人入勝，富有視覺沖擊力，夸張的手法被大量應(yīng)用?？鋸埖谋憩F(xiàn)形式有整體夸張、局部夸張、擴(kuò)大夸張、縮小夸張以及超前夸張等。無論哪種夸張都要適度并符合整體要求，不能舍本求末，否則可能會(huì)南轅北轍?？傊鋸堃獜碾娪昂?bào)所要求的主題出發(fā)，運(yùn)用適當(dāng)?shù)目鋸埛绞竭_(dá)到預(yù)期或超預(yù)期的目的。

（二）重復(fù)

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，重復(fù)的設(shè)計(jì)手法具有一種連續(xù)而有秩序的美感，永恒性和循環(huán)性是它的特點(diǎn)。如果在整齊劃一的設(shè)計(jì)中再加入“特異”的設(shè)計(jì)效果，也就是在有規(guī)律的重復(fù)設(shè)計(jì)上突然出現(xiàn)一個(gè)不同的表達(dá)方式，那么該幅海報(bào)設(shè)計(jì)就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)引人注目的視覺中心，給人一種耐人尋味的感覺。

重復(fù)的最大優(yōu)點(diǎn)是能不斷地強(qiáng)調(diào)同一設(shè)計(jì)要素，達(dá)到突出設(shè)計(jì)主題和重點(diǎn)的目的。重復(fù)本身還有很多差異化表現(xiàn)方式，有相同形的重復(fù)、有相似形的重復(fù)、有對(duì)角重復(fù)、有間隔重復(fù)等各種重復(fù)的設(shè)計(jì)方法。在電影海報(bào)中重復(fù)的表現(xiàn)可以增加人們對(duì)故事情節(jié)的理解，促使人們不斷對(duì)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行思考，使觀眾在這種韻律而富有節(jié)奏的設(shè)計(jì)中慢慢地、不知不覺地接受海報(bào)主題。

（三）比喻

將要表達(dá)的物象婉轉(zhuǎn)地傳達(dá)給受眾者，避免作品的直白是比喻的目的。比喻有直喻、隱喻、博喻等方式。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中比喻要注意喻體和本體之間的關(guān)系——準(zhǔn)確、恰當(dāng)、合理，不可以讓人產(chǎn)生歧義。因此，海報(bào)作品中文案與插圖一定要搭配默契，相互映襯，以便更好地反映主題。

七、電影海報(bào)中圖形設(shè)計(jì)的基本原則

首先，電影海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循“閱讀最省力”的原則，形象要高度簡潔、富于創(chuàng)意。直觀形象性的圖形閱讀越省力，越能增強(qiáng)其被注意值，進(jìn)而使人們對(duì)所要宣傳的電影產(chǎn)生明確而又深刻的印象。

其次，電影海報(bào)中的圖形要符合社會(huì)與大眾的道德觀念，在所傳遞的信息和社會(huì)形態(tài)的主流文化相吻合的基礎(chǔ)上，畫面形象應(yīng)生動(dòng)鮮明并給人以美的感受，使人們看后能夠產(chǎn)生生理上的舒適感和心理上的親近感，既設(shè)計(jì)中通常所說的感情的愉悅性。

再次，圖形的形象要主次分明，主要形象應(yīng)與設(shè)計(jì)訴求的目標(biāo)相一致，為電影主題服務(wù)，不能喧賓奪主。單純的追求形式美和自我意識(shí)的表現(xiàn)?；蛘卟恢疲紩?huì)使人們的注意力分散、轉(zhuǎn)移，從而導(dǎo)致電影海報(bào)偏離傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的目的。

最后，電影海報(bào)中圖形的形象應(yīng)做到情與理的高度統(tǒng)一，以情感人，以理服人。因?yàn)榍槔斫蝗诘男蜗笥兄谡{(diào)動(dòng)人們的感情因素，圖形的情感色彩越濃重，就越能激發(fā)起人們的興趣并使之產(chǎn)生情感上的共鳴，這種雙向的溝通與交流有助于人們對(duì)電影海報(bào)所傳達(dá)信息的關(guān)注、理解和記憶，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看欲望。

21世紀(jì)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域也被稱為一個(gè)“讀圖信息時(shí)代”，當(dāng)今的電影海報(bào)隨著人們的個(gè)性化需求和設(shè)計(jì)形式的日漸發(fā)展，明顯的呈現(xiàn)出多重發(fā)展的形式。但是無論怎樣發(fā)展變化，電影海報(bào)作為視覺設(shè)計(jì)的一個(gè)代表、一種表達(dá)方式、一種文化的載體。都必須起到傳播與展現(xiàn)的作用，這也是一幅優(yōu)秀的電影海報(bào)所應(yīng)具備的基本功能。其視覺元素歸結(jié)起來主要是海報(bào)中的圖形、色彩、文字以及組織起三者關(guān)系的版面設(shè)計(jì)，它們是海報(bào)信息傳遞的載體。

電影的精華和濃縮都由海報(bào)來展現(xiàn)，一部好電影的海報(bào)無不吸引觀者眼球。優(yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì)可以跨國界，相互溝通，相互理解。電影海報(bào)作為宣傳的利器正走向一個(gè)嶄新的時(shí)代，相信電影海報(bào)設(shè)計(jì)將不斷推陳出新，并在不遠(yuǎn)的將來取得創(chuàng)造性的成果。