“詩伊辰”乳膠漆品牌形象設(shè)計

楊雪 四川音樂學(xué)院 四川成都 610500

乳膠漆屬水性涂料，與傳統(tǒng)的油脂漆相比，它具有無毒、不燃、無火災(zāi)危險、符合環(huán)保要求；質(zhì)輕、價廉；方便施工、維修容易；色彩豐富、使用長期等優(yōu)點，很適合做建筑物的內(nèi)外墻面裝飾。近年來，在美國、日本、西歐以及亞太地區(qū)，無論是在產(chǎn)品品種，使用量和質(zhì)量方面，還是研究水平上，乳膠漆都有了很大發(fā)展，已經(jīng)成為國內(nèi)外涂料中產(chǎn)量最大的品種。

一、設(shè)計理念

重慶詩伊辰涂料有限公司是于2012 年7 月成立。公司的產(chǎn)品有天然真石漆、質(zhì)感漆、多彩涂料、水性環(huán)保內(nèi)、外墻乳膠漆、JS 復(fù)合水泥基防水涂料、K11 柔韌型防水涂料等?！霸娨脸健逼崾侵貞c地區(qū)的一家專業(yè)從事生產(chǎn)及銷售的企業(yè)，綠色生態(tài)的“詩伊辰”漆，有“今辰伊始”之寓意，不僅能給人們健康的未來，還能夠讓人們的生活能增添（刷）出詩情畫意。它宣揚的是一種健康，一種藝術(shù)，一種溫馨。詩伊辰涂料在重慶區(qū)域內(nèi)屬于中高端的產(chǎn)品，它的特點就是環(huán)保無污染，性價比高。它針對的是企業(yè)、家庭消費者。詩伊辰涂料中的藝術(shù)漆，會讓我們想起家的美麗，藝術(shù)學(xué)校的歡樂，想起還在集訓(xùn)時的我們隨手揮筆的色彩。

詩伊辰藝術(shù)漆可以由我們的雙手刷著地氣、連著文化、帶著親情，存在于每一個人的記憶中，它的意義遠遠超過了我們的視覺感受，讓人心中泛起層層的暖意。于是我們將藝術(shù)乳膠漆分為四個品種，分別是兒童組的品種、青年組的品種、中年組的品種、老年組的品種，與之相符合的色彩更加貼近消費群體的需要。

二、前期準(zhǔn)備

（一）市場調(diào)查

國內(nèi)藝術(shù)涂料行業(yè)發(fā)展速度較快，受益于藝術(shù)涂料行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提高，以及客戶的需求不斷擴大。詩伊辰涂料行業(yè)在國內(nèi)南方市場發(fā)展形勢十分看好。隨著外資品牌大舉進入中國市場，他們的服務(wù)、知名度和產(chǎn)品質(zhì)量上都下足了功夫，這讓國內(nèi)涂料行業(yè)面臨巨大的競爭壓力。重慶詩伊辰涂料也是如此。

對目前涂料市場的實際情況調(diào)查分析可發(fā)現(xiàn)，人們隨著經(jīng)濟環(huán)境的進一步改善，生活環(huán)境和生活質(zhì)量也隨之發(fā)生了很大的變化。尤其是在裝修材料選擇上，更趨向于環(huán)保、安全、講究品質(zhì)，對涂料的質(zhì)量要求也更加苛刻。涂料行業(yè)綠色環(huán)保已成為未來發(fā)展的主流。

詩伊辰藝術(shù)涂料現(xiàn)在市場上包裝形象戰(zhàn)略比較單一，從大體上看，藝術(shù)涂料產(chǎn)品包裝不夠精美、現(xiàn)代，不能吸引消費者眼球。并且有很多外來涂料品牌進入中國市場，例如多樂士，立邦等品牌，他們在產(chǎn)品包裝上以及廣告推銷上都很吸引消費者?，F(xiàn)今社會市場的激烈競爭，國內(nèi)涂料品牌要想占有一定的市場份額，就更應(yīng)該加大對品牌的宣傳、推廣與保護力度?？偟膩碚f，詩伊辰藝術(shù)涂料缺乏企業(yè)品牌形象的推廣意識與企業(yè)品牌的維護意識。詩伊辰就此致力于品牌的樹立與維護，按照市場對藝術(shù)乳膠漆品種質(zhì)量時代化的要求，加強對新產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)品包裝的研究與創(chuàng)新，制作一套完整的詩伊辰企業(yè)視覺形象，加強品牌的宣傳力度。

（二）考察“詩伊辰”工廠

經(jīng)過和商家聯(lián)系并溝通后，隨后參觀考察詩伊辰工廠，了解詩伊辰生產(chǎn)工藝以及藝術(shù)乳膠漆生產(chǎn)過程，通過在工廠實地考察后確定做乳膠漆品牌形象推廣設(shè)計，以環(huán)保、綠色、安全、溫馨為設(shè)計理念。因此，進一步挖掘詩伊辰乳膠漆特點、特色以及色彩特征，最終以五彩繽紛的孔雀為設(shè)計元素進行創(chuàng)作。

（三）確定設(shè)計主題

確定把孔雀作為包裝的設(shè)計元素，因為詩伊辰美麗乳膠漆與孔雀的美麗相融合，正好契合了詩伊辰美麗乳膠漆的名稱。有了這些設(shè)計元素及設(shè)計理念，最終確定了做詩伊辰美麗乳膠漆的包裝設(shè)計與企業(yè)品牌形象推廣。同時把詩伊辰美麗乳膠漆的不同訴求者（消費者）進行了分組，利用不同的包裝溶器與不同的包裝色彩來區(qū)別每一組的設(shè)計，也讓購買者與銷售者好區(qū)分產(chǎn)品。我們從消費者的不同年齡上來劃分出兒童組、青年組、中年組與老年組。再從每一組的心理色彩來設(shè)計詩伊辰美麗乳膠漆的包裝。兒童組的包裝色彩采用活潑快樂、純凈活力的色彩；青年組的包裝色彩采用陽光積極、開朗向上的色彩；中年組的包裝色彩采用沉著穩(wěn)定、積極主動的色彩；老年組的包裝色彩采用安逸休閑、沉穩(wěn)大方的色彩來設(shè)計。創(chuàng)意出詩伊辰美麗乳膠漆的健康與環(huán)保的產(chǎn)品。從詩伊辰美麗乳膠漆整體上來推廣企業(yè)品牌形象。

三、關(guān)于制作

（一）“孔雀圖”

參考“孔雀”形象，將孔雀羽毛進行重復(fù)組合，通過打散重構(gòu)、加工設(shè)計把美麗的孔雀羽毛與詩伊辰美麗乳膠漆進行色彩搭配，制作出形態(tài)各異、色彩完美、畫面構(gòu)成大方并實用的包裝設(shè)計。包裝色彩應(yīng)用極具市場推廣價值，包裝設(shè)計視覺沖擊力強、辨識度高、大中小型包裝形態(tài)上有區(qū)別更有消費者心理喜愛的色彩區(qū)別。整體孔雀形象則采取手繪的方式繪制而成。天然的“孔雀”，形態(tài)優(yōu)雅、寓意幸福美好。詩伊辰的自然、美好、環(huán)保安全，寓意給家?guī)砻利悺⑿腋Ｃ罎M。

（二）“關(guān)于桶的包裝”

將孔雀作為元素應(yīng)用到四種不同類型桶的包裝上。分別為：

兒童組包裝：運用了兒童喜歡的玩具以及符合兒童性格的活潑快樂、純凈活力的色彩，例如粉色、淡藍色、淺綠色等，搭配出符合兒童的性格以及愛好的包裝畫面，可以引起兒童的愛好和喜歡。

青年組包裝：運用了內(nèi)墻外墻的手繪效果圖，搭配陽光積極、開朗向上的色彩。例如天藍色、檸檬黃、玫瑰紅、草綠色等來體現(xiàn)青年的活力特征，用此突出青年組乳膠漆包裝的特色。

中年組包裝：運用了內(nèi)、外墻的手繪效果圖，搭配沉著穩(wěn)定、積極主動的色彩。例如中黃、藍灰、深綠等進行設(shè)計，一系列中年組乳膠漆形象包裝。

老年組包裝：運用了復(fù)古的內(nèi)外墻拍攝圖片， 搭配安逸休閑、沉穩(wěn)大方的色彩，例如酒紅、橄欖綠、黃棕、藍紫色形成一系列老年組乳膠漆包裝。

四、關(guān)于展示

作品展示是以粉、藍、綠、灰色調(diào)的四個板塊，分別代表了兒童組、青年組、中年組與老年組四塊區(qū)域。展區(qū)的正面：在兒童組與青年組的中間，將詩伊辰公司的VI 一系列產(chǎn)品層次的擺放。展區(qū)的背面：在中年組與老年組的中間，我們將手繪的油漆桶整齊排列，展示出手繪孔雀造型。并在上方掛有手繪水彩孔雀與孔雀毛的裝飾，增加了展區(qū)的藝術(shù)感。為了方便觀看者的欣賞，我們不僅將展區(qū)分為四個區(qū)域，也在中間留有過道。

結(jié)語

“詩伊辰”乳膠漆品牌形象設(shè)計制作經(jīng)過這段時間的努力已經(jīng)接近尾聲，詩伊辰乳膠漆展出效果也達到了我們的預(yù)想。此設(shè)計營造了一種色彩斑斕和貼近生活氛圍，在此設(shè)計中的裝飾畫、羽毛、鑰匙環(huán)、抽紙筒等飾物都可用在家居生活之中，這些飾物都具有顏色亮麗的特征和美好祝福的寓意。此品牌推廣設(shè)計讓人們在污染環(huán)境中，找到安全環(huán)保健康無污染的居所。且給他們帶去溫馨舒適的環(huán)境和美好的祝福，詩伊辰乳膠漆的包裝設(shè)計具有較高的市場推廣價值與廣闊的市場前景。