“健康中國”背景下上海市花樣跳繩項目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式研究

范海霞

摘 要：運用文獻(xiàn)資料法、邏輯歸納法，對上海市花樣跳繩項目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行初步的探索研究。在健康中國背景下，隨著花樣跳繩運動在上海中小學(xué)的普及推廣，國際、洲際、國家、省市級等不同規(guī)模賽制的制定和實施，在全民健身中的培訓(xùn)和滲透，上海市花樣跳繩項目產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，形成了自己的特色和優(yōu)勢?；诖耍岢錾虾Ｊ谢犹K項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：花樣跳繩；項目產(chǎn)業(yè)；發(fā)展模式；產(chǎn)業(yè)細(xì)分；優(yōu)化對策

中圖分類號：G819 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2018）23-0078-02

2003年“悅動·上海花樣跳繩隊”的誕生是花樣跳繩運動發(fā)展史上的一個里程碑，它誕生于新中國第一所高等體育學(xué)府——上海體育學(xué)院，專注于推廣和傳播花樣跳繩，成立至今已多次獲得上海市、全國、洲際和國際大賽的冠亞軍，為花樣跳繩項目在上海市乃至全國的傳播推廣、人才培訓(xùn)、輸送人才做出了極其突出的貢獻(xiàn)。

近十多年來，花樣跳繩運動在上海市開展得如火如荼，形成良好的發(fā)展勢頭，不但成為上海市的正式比賽項目，也逐漸成為大眾健身娛樂的好項目，繼而花樣跳繩產(chǎn)業(yè)也異軍突起，成為上海市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一支新軍。全民健身上升為國家戰(zhàn)略，為上海市體育產(chǎn)業(yè)提供了巨大發(fā)展空間。在整個中國體育產(chǎn)業(yè)存在結(jié)構(gòu)不合理、占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重較低、缺乏競爭力、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)等大背景下，作為國際大都市兼全國經(jīng)濟第一大城市的上海，應(yīng)利用自身先天優(yōu)勢和資源，成為引領(lǐng)全國體育產(chǎn)業(yè)的龍頭示范市和區(qū)域平衡發(fā)展帶，其中的花樣跳繩產(chǎn)業(yè)將為上海市體育產(chǎn)業(yè)注入新的活力和競爭力。

一、花樣跳繩項目產(chǎn)業(yè)的屬性和范疇

跳繩最早起源于中國，是我國一項民間傳統(tǒng)體育項目，在我國已有數(shù)千年的歷史。其最早的雛形是以游戲的形式出現(xiàn)的，現(xiàn)在已發(fā)展成為一項集健身、娛樂、觀賞和競技于一體的運動項目[1]?；犹K是對傳統(tǒng)體育項目的不斷演進(jìn)、發(fā)展和創(chuàng)新，已由過去跳法單一、形式枯燥，華麗轉(zhuǎn)身為一項深受人們喜愛的現(xiàn)代時尚運動。通過對涉及花樣跳繩文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，目前研究學(xué)者對花樣跳繩運動的范疇劃分并不統(tǒng)一，有研究學(xué)者將其劃入民族傳統(tǒng)體育項目，有的則將其歸入時尚體育范疇。在2016年10月25日國務(wù)院辦公廳頒布的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（國辦發(fā)〔2016〕77號）[2]提出發(fā)展武術(shù)、龍舟、舞龍舞獅等民族民間健身休閑項目，傳承推廣民族性傳統(tǒng)體育項目。而《“健康中國”2030規(guī)劃綱要》[3]同樣指出，要積極培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、極限、馬術(shù)等具有消費引領(lǐng)特征的時尚休閑運動項目，打造具有區(qū)域特色的健身休閑示范區(qū)、健身休閑產(chǎn)業(yè)帶。所以，不管花樣跳繩運動隸屬哪個范疇，毋庸置疑，花樣跳繩運動的蓬勃發(fā)展帶動了花樣跳繩產(chǎn)業(yè)的興起。

作為體育產(chǎn)業(yè)的一個分支，花樣跳繩項目產(chǎn)業(yè)這一新興的體育產(chǎn)業(yè)將是健身休閑產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展和拉動體育消費的重點和核心領(lǐng)域的一支新軍。

二、上海市花樣跳繩項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

（一）花樣跳繩項目產(chǎn)業(yè)的形成有政策的宏觀引領(lǐng)

習(xí)總書記在《為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢繼續(xù)奮斗》的講話中深刻指出，“體育是前景十分廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)”，要“推動群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”[4]。新時代賦予了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的歷史使命。

（二）花樣跳繩項目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有具體的規(guī)劃

上海市各級政府部門應(yīng)盡職履行法律賦予的政策制定與規(guī)劃布局的職能，引導(dǎo)企業(yè)和社會資本的生產(chǎn)、投資。各級體育部門要聯(lián)合有關(guān)部門按照國務(wù)院 46號文件的要求，抓緊細(xì)化上海市、區(qū)、鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，打造產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群；地區(qū)之間要形成差異化，互補又不可替代；部門之間的產(chǎn)業(yè)融合也要有總體規(guī)劃，要把體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的規(guī)劃、城市建設(shè)規(guī)劃、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃等有機結(jié)合起來，實現(xiàn)多規(guī)合一。

三、上海市花樣跳繩項目產(chǎn)業(yè)的細(xì)分

根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的概念和范疇，我們可以將花樣跳繩項目產(chǎn)業(yè)概括為為社會提供花樣跳繩產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合以及同類經(jīng)濟部門的綜合，注重市場效益、講求經(jīng)濟效益，同時又具有不同于其他體育產(chǎn)業(yè)部門的特性[5]。

上海市花樣跳繩項目產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容上包括四大部分：一是原創(chuàng) IP 賽事，具體來說就是形成的賽事產(chǎn)業(yè)；二是健身服務(wù)業(yè)；三是花樣跳繩人才培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)；四是花樣跳繩用品制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。

（一）原創(chuàng)IP 賽事

1.校園賽制

在上海市政府的大力支持下，上海市花樣跳繩比賽開展得如火如荼，目前主要面對在校學(xué)生的比賽有：（1）上海市學(xué)生陽光體育大聯(lián)賽跳踢比賽，根據(jù)年齡階段依次分為高中組、初中組、小學(xué)組比賽；（2）上海市中專技校組陽光體育大聯(lián)賽跳踢比賽，本項比賽也從2015年增加了交互速度賽、交互表演賽兩項高難度的項目，跳繩項目從原先的3項變成現(xiàn)在的5項；（3）上海市區(qū)級陽光體育大聯(lián)賽跳踢拍比賽，例如“2017年嘉定區(qū)學(xué)生陽光體育大聯(lián)賽踢跳拍比賽”是由嘉定區(qū)教育局、體育局主辦，上海念吉體育文化發(fā)展有限公司承辦，嘉定區(qū)朱橋?qū)W校、區(qū)市民健身中心協(xié)辦的比賽。

2.上海市花樣跳繩協(xié)會或俱樂部承辦賽制

上海市花樣跳繩錦標(biāo)賽是上海城市業(yè)余聯(lián)賽重點賽事之一。2017年上海市花樣跳繩錦標(biāo)賽由上海體育局、上海體育總會主辦，楊浦區(qū)體育總會、上海市花樣跳繩協(xié)會承辦，分為大師賽、團隊賽和集體花樣自編三大類別，基本上涵蓋了所有跳繩比賽項目。上海市花樣跳繩錦標(biāo)賽（團體賽、集體自編）一直以來都得到了楊浦區(qū)體育局的大力支持，已經(jīng)連續(xù)舉辦了三屆，未來楊浦區(qū)將重點培育這項比賽成為區(qū)域性的品牌賽事。

除此之外，上海市各大精品跳繩賽事，如上海國際交互繩大獎賽、上海市跳繩錦標(biāo)賽、“華新杯”上海跳繩精英賽、“誰是繩王”跳繩爭霸賽等，大部分都是由上海躍動文化有限公司及其名下的上海青少年體育俱樂部不斷創(chuàng)新打造和承辦的，為國內(nèi)外跳繩愛好者提供了展示自己的平臺。

2018年上海市青少年體育俱樂部聯(lián)賽花樣跳繩比賽是本次聯(lián)賽的首項比賽，由閔行區(qū)體育局、上海市花樣跳繩協(xié)會、上海躍動青少年體育俱樂部全力承辦。這是花樣跳繩項目首次被列為青少年體育俱樂部聯(lián)賽正式項目，成為上海市第十六屆運動會活動板塊的重要內(nèi)容之一。

（二）花樣跳繩健身服務(wù)業(yè)

因為花樣跳繩具有獨特的健身健心作用，很多體育消費隨著健身而起，把花樣跳繩健身服務(wù)業(yè)做大，會對整個花樣跳繩項目產(chǎn)業(yè)起到很大的拉動作用。體育拓展行業(yè)發(fā)展競爭激烈，隨著花樣跳繩運動的日益蓬勃發(fā)展，很多公司逐漸把花樣跳繩也引入體育拓展項目的領(lǐng)域，來提高自身企業(yè)的核心競爭力和創(chuàng)造力，使得花樣跳繩項目逐漸走入大眾消費視野。

（三）花樣跳繩人才培訓(xùn)業(yè)和體育俱樂部運營

上海躍動在花樣跳繩人才培訓(xùn)業(yè)和體育俱樂部運營方面可謂是一枝獨秀，目前來說沒有其他企業(yè)可以與之匹敵。2009年，上海體育學(xué)院熱愛跳繩的年輕人創(chuàng)立上海躍動，致力于花樣跳繩推廣；2016年，他們又組織成立了上海躍動青少年體育俱樂部，致力于開發(fā)青少年持續(xù)喜愛跳繩的課程體系；2017—2018年，上海躍動青少年體育俱樂部旗下三家躍動運動館聯(lián)合運營，良好的運動場地、優(yōu)秀的青少年課程體系都大受歡迎。除此以外，上海躍動青少年體育俱樂部還深入全國各大中小學(xué)舉辦跳繩培訓(xùn)。

（四）上海市花樣跳繩用品的制造和服務(wù)產(chǎn)業(yè)

為響應(yīng)國家號召，上海躍動文化有限公司同期研發(fā)生產(chǎn)跳繩用品，幫助各地學(xué)校組建隊伍，開設(shè)《花樣跳繩》課程，組織教師研討培訓(xùn)，進(jìn)行公益表演宣傳推廣，參與賽事策化等。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，躍動牌花樣跳繩是目前上海市中小學(xué)、中專技校、上海市舉辦的各種花樣跳繩比賽的指定品牌，政策的支持和賽制的推廣造就了上海躍動文化有限公司一躍成為跳繩用品制造和服務(wù)業(yè)的龍頭企業(yè)品牌。

四、花樣跳繩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究

（一）以體育產(chǎn)業(yè)政策為保障

花樣跳繩項目產(chǎn)業(yè)的開發(fā)需要環(huán)境，環(huán)境要靠政策來優(yōu)化[6]。上海市各區(qū)制定出臺了一系列政策。關(guān)鍵問題是抓好落實，使政策變成環(huán)境，各級體育行政部門分級指導(dǎo)和檢查花樣跳繩教學(xué)和訓(xùn)練的競賽管理，讓創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家吃上定心丸，吸引更多企業(yè)參與招標(biāo)和花樣跳繩項目的品牌贊助。

（二）舉辦區(qū)域性品牌賽事，開發(fā)競賽表演業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

在借鑒上海市楊浦區(qū)的區(qū)域性品牌賽事——上海市花樣跳繩錦標(biāo)賽成功案例的基礎(chǔ)上，上海市政府及體育職能部門應(yīng)積極鼓勵和提倡其他各區(qū)因地制宜，積極探索建立自己的花樣跳繩比賽的區(qū)域性品牌賽事和適合大眾不同等級水平的花樣跳繩比賽，讓花樣跳繩比賽在上海各區(qū)遍地開花，從而更全面地開創(chuàng)全區(qū)參與、全民參與的新局面，積極推進(jìn)全民健身。

（三）以市場為主體，建立花樣跳繩項目與其他體育項目大融合的體育經(jīng)營綜合體和體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶

現(xiàn)在單一的體育運動項目和形式已無法滿足上海市居民的體育需求，在健康中國新背景下，應(yīng)實現(xiàn)花樣跳繩項目其他體育項目的融合，增強市場競爭力，根據(jù)上海各區(qū)級及下屬各鎮(zhèn)實地情況和居民的體育需求，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，建立適合各區(qū)發(fā)展花樣跳繩項目的體育經(jīng)營綜合體和體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶。

（四）與休閑體育相結(jié)合，開發(fā)健身休閑產(chǎn)業(yè)鏈

花樣跳繩項目除青少人群，也要積極拓寬其他受眾人群，編排適合中老年人群的動作和音樂，并請花樣跳繩項目專業(yè)人員給予一定的培訓(xùn)指導(dǎo)，再逐步推進(jìn)，使花樣跳繩項目真正走上全民健身之路。借鑒香港跳繩強心健身計劃，實現(xiàn)跨行業(yè)合作，與醫(yī)學(xué)、科技、養(yǎng)生、保健相融合，制訂適合上海市的跳繩強心健身計劃，真正讓花樣跳繩成為全民健身中可供選擇的項目。

（五）進(jìn)一步開發(fā)花樣跳繩培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)鏈

上海市花樣跳繩體育培訓(xùn)市場很大，現(xiàn)在要求所有青少年掌握三項以上的體育技能，花樣跳繩越來越受到青少年的歡迎。目前上海市青年體育俱樂部在花樣跳繩培訓(xùn)業(yè)一枝獨秀。我們要大力倡導(dǎo)社會組織、市場主體發(fā)展培訓(xùn)俱樂部、發(fā)展培訓(xùn)營地，特別是要大力開展冬夏令營，讓青少年有多種選擇的條件，幫助他們掌握花樣跳繩運動的技能，也帶來持續(xù)的體育消費，拉動花樣跳繩培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 陳 銳]