南寧市樓盤(pán)命名中的數(shù)元素分析

王錚　麥燕來(lái)

摘 要 本文先從南寧市樓盤(pán)命名的常規(guī)元素引出近年來(lái)新出現(xiàn)的英文元素和數(shù)元素，然后統(tǒng)計(jì)并分析了南寧市樓盤(pán)名稱(chēng)中的數(shù)元素。樓盤(pán)命名中使用數(shù)元素跟標(biāo)新立異、易識(shí)易記、指向定位、文化典故等多種原因有關(guān)，同時(shí)數(shù)元素在樓盤(pán)命名中的任用和濫用也帶來(lái)了一些問(wèn)題。筆者認(rèn)為南寧市樓盤(pán)命名中數(shù)元素的運(yùn)用也應(yīng)名實(shí)相符，規(guī)范監(jiān)管。

關(guān)鍵詞 南寧市 樓盤(pán)命名 數(shù)元素

中圖分類(lèi)號(hào)：F293.30 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.09.072

Abstract This article first draws out the new English elements and several elements which appeared in recent years from the conventional elements of the naming of Nanning's real estate， and then statistics and analyses the number of elements in the name of the real estate in Nanning. The use of several elements in real estate naming is related to a variety of reasons， such as innovation， easy to remember， orientation， cultural allusions and other reasons. At the same time， the appointment and abuse of several elements in the naming of real estate also bring some problems. The author thinks that the application of the middle number elements in Nanning real estate should conform to the name and regulate the regulation.

Keywords Nanning City； naming of real estate； number element

0 引言

樓盤(pán)命名是一種重要的廣告語(yǔ)言，它直接影響著樓盤(pán)的市場(chǎng)銷(xiāo)售甚至可以決定房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的興衰；樓盤(pán)命名又是一種特殊的語(yǔ)言符號(hào)，它賦予無(wú)生命的泥墻磚瓦以豐富靈動(dòng)的精神內(nèi)涵；樓盤(pán)命名還是一種嬗變的文化現(xiàn)象，它簡(jiǎn)潔而鮮明地展現(xiàn)著當(dāng)前社會(huì)的風(fēng)尚。美國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)大師阿爾·里斯在《打造品牌的22條法則》中說(shuō)“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字?！痹诜康禺a(chǎn)行業(yè)迅速發(fā)展、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)活躍的今天樓盤(pán)命名的方式可謂是百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，各種語(yǔ)言要素紛紛呈現(xiàn)：有的指示所在地名，有的標(biāo)榜開(kāi)發(fā)企業(yè)，有的利用獨(dú)特景觀，有的表明功能作用，還有的只為討個(gè)好口彩。最后常常以表明樓盤(pán)性質(zhì)的通名結(jié)尾。除了上述常規(guī)命名元素以外，開(kāi)發(fā)商在給樓盤(pán)命名的時(shí)候還熱衷于各種新潮元素——英文元素和數(shù)元素。盡管學(xué)者專(zhuān)家們對(duì)此現(xiàn)象褒貶不一，但新潮元素仍勢(shì)如破竹在全國(guó)的樓盤(pán)命名中流行開(kāi)來(lái)。

如果說(shuō)英文元素在樓盤(pán)命名中的運(yùn)用是英語(yǔ)在漢語(yǔ)社會(huì)中運(yùn)用的進(jìn)一步延伸，體現(xiàn)的是多語(yǔ)種文化融合的話，那么數(shù)元素這種更加國(guó)際化的符號(hào)本身就具有豐富的文化內(nèi)涵和語(yǔ)言魅力。因?yàn)榘⒗當(dāng)?shù)字世界通用、簡(jiǎn)單好記、方便推廣，所以用數(shù)字來(lái)給品牌命名古今中外都有非常成功的案例。例如：五糧液原名雜糧酒，由晚清舉人楊惠泉更名，這一改，造就了一個(gè)傳世品牌。弛名世界的555牌香煙的命名是其創(chuàng)始人久列維從火車(chē)站的列車(chē)編號(hào)上獲得的靈感。歐洲皇室喜愛(ài)的4711古龍香水的“4711”據(jù)說(shuō)是拿破侖率軍橫掃歐洲時(shí)留下的門(mén)牌號(hào)碼。近年來(lái)樓盤(pán)命名中也頻頻出現(xiàn)數(shù)元素。2017年世界企業(yè)家集團(tuán)、世界地產(chǎn)研究院和《總裁》雜志社聯(lián)合編制的2017年《中國(guó)10大超級(jí)豪宅》的排行榜中深圳灣1號(hào)名列前三，南寧凱旋1號(hào)、上海湯臣一品、長(zhǎng)安壹號(hào)分別占據(jù)第四、第五和第六。

1 南寧市樓盤(pán)命名中數(shù)元素的統(tǒng)計(jì)和分析

筆者從《住朋購(gòu)友》（2017）、《南寧市房地產(chǎn)樓盤(pán)地圖》（2017）及“南寧騰訊房產(chǎn)”、“廣西樂(lè)居網(wǎng)”、“南寧樓盤(pán)網(wǎng)”、“南寧房天下”等房地產(chǎn)期刊和網(wǎng)站上查閱了大量信息并進(jìn)行篩選，統(tǒng)計(jì)南寧市帶有數(shù)元素的樓盤(pán)名稱(chēng)共有54個(gè)。這些樓盤(pán)名稱(chēng)中的數(shù)元素以多種形態(tài)呈現(xiàn)，有的是阿拉伯?dāng)?shù)字，有的是漢語(yǔ)數(shù)字，有的是大寫(xiě)的漢語(yǔ)數(shù)字。不同的數(shù)字書(shū)寫(xiě)形式傳達(dá)了不同的風(fēng)格。漢字中夾雜阿拉伯?dāng)?shù)字往往感覺(jué)更時(shí)尚大膽、俏皮靈活，如“美泉1612”、“1668第一街區(qū)”等。以漢語(yǔ)數(shù)字的形式出現(xiàn)感覺(jué)最自然和諧，用得也最多，如“三祺廣場(chǎng)”、“保潤(rùn)七彩城”等。大寫(xiě)的漢語(yǔ)數(shù)字絕大多數(shù)是“壹”，顯得鄭重而霸氣，如“瀚天壹號(hào)”、“華發(fā)國(guó)賓壹號(hào)”等。南寧市帶有數(shù)元素的樓盤(pán)名稱(chēng)共計(jì)54個(gè)，各數(shù)元素的具體統(tǒng)計(jì)和分析如下。

關(guān)于“1”、“一”和“壹”。南寧市帶“1”、“一”或“壹”元素的樓盤(pán)命名就有25個(gè)，占47%。如：“大唐總部1號(hào)”、“昊壯一品尊府”、“保利東盟國(guó)際第一街”、“富豐壹公館”、“華發(fā)國(guó)賓壹號(hào)”等。而這25個(gè)帶“1”、“一”或“壹”的樓盤(pán)名稱(chēng)中有12個(gè)以“1號(hào)”或“壹號(hào)”這種類(lèi)似門(mén)牌號(hào)碼的形式出現(xiàn)。筆者核查發(fā)現(xiàn)其中只有“金源一品天下”（興寧區(qū)玉蟾路1號(hào)）和“海棠一品”（五象新區(qū)玉龍一街1號(hào)）這兩個(gè)樓盤(pán)名稱(chēng)與街道門(mén)牌號(hào)一致，其它的樓盤(pán)名稱(chēng)中用“1”、“一”或“壹”都是取其簡(jiǎn)單易記的優(yōu)勢(shì)，更重要的是利用“1”、“一”或“壹”的文化涵義，即標(biāo)榜首領(lǐng)地位、爭(zhēng)當(dāng)該地域的第一。經(jīng)考查發(fā)現(xiàn)這些樓盤(pán)項(xiàng)目有的是突出其在朝陽(yáng)商圈的核心地段和快速環(huán)道上的便利交通；有的項(xiàng)目是依托地鐵一號(hào)線、國(guó)賓館等顯著地標(biāo)和青秀山、民歌湖等自然山水景觀；有的項(xiàng)目是強(qiáng)調(diào)高校云集的風(fēng)雅文化氛圍；位于五象新區(qū)的項(xiàng)目則是乘著建設(shè)東盟總部基地的東風(fēng)，突出其匯集智慧辦公、開(kāi)放式商業(yè)、生態(tài)住宅為一體的綜合性樓盤(pán)特點(diǎn)。

關(guān)于“三”。南寧市的樓盤(pán)名稱(chēng)只有“三祺廣場(chǎng)”中有數(shù)元素“三”。漢語(yǔ)中“三”的虛指意義比實(shí)指意義更重要，用得更多。老子說(shuō)“道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物?！鼻宕鷮W(xué)者汪中解釋說(shuō)“因而生人之措辭，凡一二之所不能盡者，則約之三，以見(jiàn)其多?！薄办鳌笔菚?shū)信中祝頌平安吉祥的措辭?！叭鳌奔炊喔Ｖx。

關(guān)于“四”。雖然“四”因其諧音在各類(lèi)命名中很少單用，但“四季”一詞則給人一種自然祥和、鳥(niǎo)語(yǔ)花香的感覺(jué)。因此用“四季”給樓盤(pán)命名的并不鮮見(jiàn)。南寧市有“海普四季綠城”、“合景香悅四季”、“四季花都”等樓盤(pán)。

關(guān)于“五”。南寧市不少樓盤(pán)名稱(chēng)中嵌有“五象”一詞。如“五象綠地中心”、“五象航洋城”、“五象明珠”等?！赌蠈幐尽酚涊d：“山勢(shì)雄峻，拱向城廓，為邕之服障，五峰相倚，如五象飲江?！薄拔逑鬅煃埂笔枪喷咧莅司爸弧，F(xiàn)在南寧市政府正在大力建設(shè)五象新區(qū)，所以新區(qū)的樓盤(pán)多以“五象”命名。另外，“五洲國(guó)際”中的“五洲”代指全世界?！爸泻Ｎ宕蟮老汩葵惔蟮馈笔侵赣形鍡l道路經(jīng)過(guò)此地，是交通樞紐。

南寧市樓盤(pán)命名中尚未發(fā)現(xiàn)含有數(shù)元素“六”的樓盤(pán)名稱(chēng)。含有數(shù)元素“七”的只有一個(gè)“保潤(rùn)·七彩城”。“七彩”本意是指七種顏色，和“三”一樣“七”也常做作虛數(shù)，寓意多彩生活。

關(guān)于“八”。這里主要并不是利用“八”的諧音，而是因?yàn)閺V西雅稱(chēng)“八桂”。廣西盛產(chǎn)桂樹(shù)，連片成林。“八”意為大且多，茂盛叢生。最早以“八桂”詠喻廣西的是南朝梁沈約，他在《齊司空柳世隆形狀》中說(shuō)“臨姑蘇而想八桂，登衡山而望九疑。”唐朝韓愈在《送桂州嚴(yán)大夫》中也有“蒼蒼森八桂，茲地在湘南”的詩(shī)句。南寧市西部時(shí)代房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司的八桂綠城項(xiàng)目在獲得房地產(chǎn)博覽會(huì)百姓滿(mǎn)意樓盤(pán)之規(guī)劃設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)并在2007年取得了國(guó)家級(jí)注冊(cè)商標(biāo)以后，公司所開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)無(wú)一例外都以“八桂”冠名，如：“八桂鳳凰城”、“八桂綠城龍庭水岸”、“八桂綠城云頂印象”等。南寧市還有一個(gè)名為“長(zhǎng)島800香江”的樓盤(pán)，“800”也是虛數(shù)，“800香江”是“八百里洞庭”的仿詞。

關(guān)于“九”和“玖”?！熬拧迸c長(zhǎng)久的“久”諧音，寓意健康長(zhǎng)壽、家業(yè)長(zhǎng)久，是中國(guó)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的吉利數(shù)字。大寫(xiě)的“玖”還有玉石之意。帶“九”或“玖”的南寧市樓盤(pán)名稱(chēng)有“九洲國(guó)際”、“融創(chuàng)九棠府”、“龍光玖龍湖”等7個(gè)。

其它數(shù)元素?！叭A潤(rùn)二十四城”中的“二十四”讓人聯(lián)想到一天有二十四小時(shí)，一年有二十四節(jié)氣?！岸摹笔侵芏鴱?fù)始、生生不息并最終達(dá)成圓滿(mǎn)的期待之所在。“二十四”正完美地闡釋了華潤(rùn)集團(tuán)力求把其開(kāi)發(fā)的“二十四城”系列樓盤(pán)打造成“大住宅+大商業(yè)”的超大規(guī)模項(xiàng)目，從而領(lǐng)演城市發(fā)展變遷的設(shè)想和宏愿?！懊廊?612”的名字來(lái)源頗有講究。傳說(shuō)1612年神圣羅馬帝國(guó)皇帝馬蒂亞斯狩獵時(shí)發(fā)現(xiàn)一處泉水，清爽甘冽，遂將此地命名為美泉，后來(lái)奧地利女皇特蕾西亞在美泉建造了氣勢(shì)磅礴的美泉宮。南寧市的“美泉1612”樓盤(pán)項(xiàng)目就是以?shī)W地利的美泉宮為創(chuàng)作靈感和建筑藍(lán)本。“1668第一街區(qū)”中的“1668”則明顯帶有彩頭的性質(zhì)，寓意該項(xiàng)目將雄踞東盟會(huì)展商圈，搶盡城市未來(lái)商機(jī)。

2 南寧市樓盤(pán)命名中數(shù)元素運(yùn)用的問(wèn)題和建議

綜上所述，南寧市樓盤(pán)命名中數(shù)元素的運(yùn)用，無(wú)論是借用了獨(dú)特的門(mén)牌號(hào)碼順勢(shì)指向定位，或者是借用“壹”來(lái)標(biāo)榜其首領(lǐng)地位，還是探求歷史典故來(lái)加強(qiáng)文化內(nèi)涵，抑或是選取吉利數(shù)字只為討個(gè)好口彩，歸根結(jié)底都是開(kāi)發(fā)商為了標(biāo)新立異、吸引客戶(hù)，達(dá)到增加售房量的目的。同時(shí)數(shù)元素在樓盤(pán)命名中的運(yùn)用也出現(xiàn)了一些問(wèn)題：一是用數(shù)元素來(lái)命名樓盤(pán)雖然新穎，但也不宜跟風(fēng)。扎堆用“1”、“一”或“壹”，不僅沒(méi)有新意，還會(huì)造成審美疲勞，甚至引起指代上的混亂。二是樓盤(pán)中有些看似門(mén)牌號(hào)的數(shù)元素與實(shí)際的門(mén)牌號(hào)碼并不一致，有的還相差甚遠(yuǎn)，給市民的交通尤其是郵政行業(yè)帶來(lái)了不少麻煩。比如“漢軍五象1號(hào)”樓盤(pán)實(shí)際上位于五象大道450號(hào)，“廣源魯班壹號(hào)”樓盤(pán)實(shí)際上位于西鄉(xiāng)塘區(qū)魯班路71號(hào)。三是有些樓盤(pán)名稱(chēng)中的數(shù)元素怪異費(fèi)解。如“美泉1612”、“1668第一街區(qū)”等樓盤(pán)名稱(chēng)不能讓人顧名思義，商家也不作解釋?zhuān)@就失去了命名的初衷。

房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)為樓盤(pán)命名不能只一味追求名號(hào)光鮮，博人眼球，而應(yīng)把提升建筑質(zhì)量、優(yōu)化戶(hù)型設(shè)計(jì)、完善生態(tài)環(huán)境等內(nèi)在品質(zhì)當(dāng)作生命線，然后再選取既新穎出彩，又能真實(shí)展現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)的名稱(chēng)冠名，使其所開(kāi)發(fā)樓盤(pán)的名與實(shí)相得益彰。對(duì)樓盤(pán)命名中數(shù)元素任用和濫用的現(xiàn)象，目前南寧市還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的政府部門(mén)監(jiān)管，也沒(méi)有相關(guān)的命名標(biāo)準(zhǔn)和管理制度可以遵循。這方面江蘇、山東、天津、浙江等多地已經(jīng)出臺(tái)了樓盤(pán)命名管理政策并積累了很好的經(jīng)驗(yàn)。南寧作為廣西的首府城市和面向東盟國(guó)家的區(qū)域性國(guó)際城市，其樓盤(pán)命名的管理也應(yīng)跟上城市發(fā)展建設(shè)的步伐。首先要盡快制定出臺(tái)相關(guān)的地方性法規(guī)，給樓盤(pán)命名的審批提供政策法律依據(jù)，然后要加強(qiáng)管理，對(duì)于樓盤(pán)命名不規(guī)范的現(xiàn)象，要促使其整改，只有經(jīng)過(guò)主管部門(mén)審批后方可正式使用。

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