淺析時(shí)政新聞同質(zhì)化現(xiàn)象及應(yīng)對(duì)策略

李丹丹

摘 要 隨著傳媒生態(tài)環(huán)境的日新月異，新媒體數(shù)量的急劇增多，加上新聞源的公開(kāi)化，給紙媒等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊。由于時(shí)政新聞資源獲取渠道的單一，新聞信息來(lái)源過(guò)于趨同，導(dǎo)致圍繞同一內(nèi)容、同一題材的新聞大量出現(xiàn)在各大報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、客戶(hù)端、公眾號(hào)上，給受眾留下千人一面，千篇一律的感覺(jué)；又由于部分紙媒和傳統(tǒng)媒體在報(bào)道內(nèi)容、手法、排版上趨同現(xiàn)象嚴(yán)重，大量“你有我有大家有”的稿件充斥版面，造成新聞報(bào)道的同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)重。報(bào)紙同質(zhì)化的出現(xiàn)，造成了采編人力資源的浪費(fèi)，降低了讀者對(duì)報(bào)紙新聞的信任度，影響了報(bào)紙新聞的社會(huì)價(jià)值，損害了報(bào)紙的公信力、傳播力和影響力。鑒于此，文章主要對(duì)報(bào)紙新聞同質(zhì)化現(xiàn)象進(jìn)行探究，在分析其內(nèi)在成因的基礎(chǔ)上提出應(yīng)對(duì)策略，推動(dòng)報(bào)紙新聞實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞 報(bào)紙；時(shí)政；新聞報(bào)道；同質(zhì)化；應(yīng)對(duì)策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）221-0048-02

報(bào)紙新聞同質(zhì)化更多的是指新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，不管是對(duì)報(bào)紙媒體本身還是對(duì)受眾均造成了傷害，如何從報(bào)紙媒體內(nèi)部找尋應(yīng)對(duì)新聞同質(zhì)化現(xiàn)象的策略是重要課題，下面就對(duì)此進(jìn)行分析和探究。

1 報(bào)紙時(shí)政新聞同質(zhì)化現(xiàn)象及弊端

雖然報(bào)紙時(shí)政新聞同質(zhì)化對(duì)于報(bào)業(yè)發(fā)展而言存在一定的必然性，但其嚴(yán)重?fù)p害報(bào)紙時(shí)政新聞的多樣性、豐富性，促使新聞內(nèi)容僅僅在單一層次滿(mǎn)足受眾需求，導(dǎo)致單一信息的過(guò)量傳播，使報(bào)紙新聞報(bào)道重復(fù)、低效，這無(wú)疑是巨大的資源浪費(fèi)。

與此同時(shí)，同質(zhì)化的報(bào)紙時(shí)政新聞縮小受眾的選擇面，損害受眾知情權(quán)，使讀者極易產(chǎn)生審美疲勞[1]。所以，報(bào)紙時(shí)政新聞同質(zhì)化浪費(fèi)的報(bào)業(yè)資源不僅涉及采編人力、版面資源、紙張等，還包括浪費(fèi)讀者的時(shí)間、訂報(bào)費(fèi)。而且現(xiàn)有的市場(chǎng)空間也無(wú)法承載更多價(jià)值雷同、同質(zhì)化定位的報(bào)紙?jiān)谕遣⒋妗?/p>

綜上所述，報(bào)紙新聞同質(zhì)化帶來(lái)的弊端是顯而易見(jiàn)的，首先，它減低了受眾對(duì)報(bào)紙的信任度和忠誠(chéng)度，當(dāng)讀者只需通過(guò)一張報(bào)紙就能滿(mǎn)足對(duì)時(shí)政要聞的閱讀需求時(shí)，勢(shì)必會(huì)造成許多報(bào)紙逐漸被邊緣化，生存空間受到擠壓，慢慢走向衰亡；其次，報(bào)紙新聞同質(zhì)化造成新聞報(bào)道片面化、碎片化，新聞沒(méi)有亮點(diǎn)，輿論監(jiān)督隔靴搔癢，不能切中時(shí)弊，勢(shì)必會(huì)拉低報(bào)紙的社會(huì)價(jià)值，動(dòng)搖其在主流媒體中的主體地位，導(dǎo)致傳播力、影響力下降。

2 報(bào)紙時(shí)政新聞同質(zhì)化現(xiàn)象的成因

從報(bào)紙媒體內(nèi)部的新聞運(yùn)作情況可以發(fā)現(xiàn)，雷同的新聞運(yùn)作方式是引發(fā)報(bào)紙新聞同質(zhì)化現(xiàn)象的根本原因[2]。

2.1 沒(méi)有獨(dú)特視角

從目前情況看，報(bào)紙新聞同質(zhì)化成因之一是對(duì)同一時(shí)政要聞沒(méi)有獨(dú)特的視角，報(bào)道內(nèi)容重合度高，排版方式相仿，嚴(yán)重缺乏原創(chuàng)性，沒(méi)能形成鮮明的定位，大多數(shù)報(bào)紙新聞版面均分為國(guó)內(nèi)及省市重大新聞、本地要聞、國(guó)際新聞，涉及社區(qū)、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療、教育、公安、交通、文體等板塊，致使版面架構(gòu)較為雷同，報(bào)紙“千人一面”，內(nèi)容創(chuàng)新不足，導(dǎo)致讀者發(fā)出“看一張報(bào)紙就夠了”的感嘆。加上一稿多投現(xiàn)象嚴(yán)重，致使報(bào)紙媒體無(wú)法充分發(fā)揮自身潛力，浪費(fèi)資源，生產(chǎn)同質(zhì)化的報(bào)紙新聞。

2.2 新聞來(lái)源渠道單一

現(xiàn)如今，一、二線(xiàn)城市中，中央駐站記者，省、市媒體記者并存，時(shí)政新聞的主要來(lái)源渠道大多是同一個(gè)新聞源，除了省、市黨委、政府就重大政策、重要決策部署，市民關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，重大活動(dòng)舉行的新聞發(fā)布會(huì)外，就是各部門(mén)及行業(yè)的官網(wǎng)消息和文件材料。此外，在對(duì)重大新聞報(bào)道中，使用的多為新華社及上級(jí)黨媒的新聞通稿，導(dǎo)致多家報(bào)紙的時(shí)政新聞內(nèi)容相似。

3 報(bào)紙時(shí)政新聞同質(zhì)化現(xiàn)象的應(yīng)對(duì)策略

3.1 通過(guò)策劃體現(xiàn)新聞差異

黨報(bào)的時(shí)政新聞代表著黨和政府的權(quán)威聲音，也是黨報(bào)權(quán)威性的表現(xiàn)。黨報(bào)的時(shí)政報(bào)道除了“發(fā)新聞通稿”等規(guī)定動(dòng)作外，還應(yīng)該充分利用其優(yōu)勢(shì)資源，抓住報(bào)紙的讀者定位，做強(qiáng)策劃報(bào)道，讓更多的原創(chuàng)新聞、深度新聞?wù)紦?jù)主陣地。只有避免同質(zhì)化，拿起黨報(bào)硬新聞這把利劍，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，在競(jìng)爭(zhēng)中打下一片天地。如《昆明日?qǐng)?bào)》社專(zhuān)門(mén)成立了深度組，每周對(duì)發(fā)生在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等不同領(lǐng)域的重大新聞進(jìn)行策劃，對(duì)中央省市出臺(tái)的重大政策，進(jìn)行落地采訪。

2018年上半年，昆明日?qǐng)?bào)推出了“在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下——新時(shí)代新作為新篇章”“逐夢(mèng)新時(shí)代 昆明新作為——昆明經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就系列報(bào)道”“壯闊東方潮 奮進(jìn)新時(shí)代——慶祝改革開(kāi)放四十周年”等欄目，發(fā)稿1 100余篇，持續(xù)宣傳報(bào)道全市各級(jí)各部門(mén)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作的積極行動(dòng)。同時(shí)，圍繞加快建設(shè)區(qū)域性國(guó)際中心城市以及穩(wěn)增長(zhǎng)、脫貧攻堅(jiān)、市區(qū)融合發(fā)展、滇池治理、黨的建設(shè)等，組織了主題報(bào)道。獨(dú)家首發(fā)東川區(qū)湯丹鎮(zhèn)扶貧干部吳國(guó)良先進(jìn)事跡，并刊發(fā)評(píng)論文章，全國(guó)媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這些報(bào)道，均為昆明日?qǐng)?bào)原創(chuàng)，做到了人無(wú)我有，提升了黨報(bào)的權(quán)威性和公信力。

3.2 提高報(bào)紙時(shí)政新聞的含金量

黨報(bào)時(shí)政新聞要避免新聞同質(zhì)化，必須打破固有定勢(shì)，提高新聞報(bào)道的含金量，讓新聞活起來(lái)。避免同質(zhì)化，首先要在內(nèi)容上下功夫。黨報(bào)有著一批作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删庩?duì)伍，權(quán)威的新聞信息來(lái)源、第一手的原始資料，具有新聞報(bào)道真實(shí)性、準(zhǔn)確性和權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)。

對(duì)此，時(shí)政報(bào)道記者要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，貼近群眾，找準(zhǔn)報(bào)道落點(diǎn)，以平民化視角，打破傳統(tǒng)束縛，尋找新聞的差異點(diǎn)，形成個(gè)性化的新聞報(bào)道風(fēng)格，增加更多的信息量，同時(shí)，打造品牌欄目和品牌版面，塑造良好的報(bào)紙品牌形象，對(duì)重大事件深入挖掘，做深做透，注重細(xì)節(jié)，做出見(jiàn)解獨(dú)特，讓老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的好新聞。

比如在2018年5月30日省政府舉行的《云南省深化“放管服”改革“六個(gè)一”行動(dòng)實(shí)施方案》新聞發(fā)布會(huì)上，記者根據(jù)省政府出臺(tái)的新政，落地昆明，挖掘出昆明市將為企業(yè)“松綁”、為群眾“解絆”、為市場(chǎng)“騰位”；昆明等地項(xiàng)目審批時(shí)間不超50個(gè)工作日；昆明等地試點(diǎn)企業(yè)名稱(chēng)自主申報(bào)；實(shí)現(xiàn)企業(yè)名稱(chēng)登記零耗時(shí)等重大民生新聞。

領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、視察、督查是時(shí)政報(bào)道的新聞富礦，記者獲2008年度中國(guó)城市黨報(bào)好新聞二等獎(jiǎng)的《馬料河整治12天遷墳1700?！?，就是記者隨市領(lǐng)導(dǎo)督查河道治理時(shí)，挖掘到的獨(dú)家新聞。

3.3 做好政府重大政策的權(quán)威解讀工作

報(bào)紙媒體沒(méi)辦法也沒(méi)有必要和電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等拼搶時(shí)效，而應(yīng)從以快制勝之外找尋應(yīng)對(duì)新媒體和新聞同質(zhì)化現(xiàn)象的殺手锏，掌握新聞第一解釋權(quán)[3]。報(bào)紙不再是人們第一時(shí)間獲取信息的來(lái)源，但對(duì)于新聞事件的深度解讀能為報(bào)紙新聞提供應(yīng)對(duì)同質(zhì)化現(xiàn)象的新路徑。

時(shí)政報(bào)道擔(dān)負(fù)著宣傳黨和國(guó)家的路線(xiàn)、方針、政策的重要任務(wù)。記者認(rèn)為，對(duì)涉及面廣、社會(huì)關(guān)注度高、與群眾利益密切相關(guān)的地方政府規(guī)章；政府及其部門(mén)制定的行政規(guī)范性文件；重大時(shí)事、經(jīng)濟(jì)生活、社會(huì)熱點(diǎn)、百姓焦點(diǎn)等題材，對(duì)文件中的關(guān)鍵詞、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，以及社會(huì)公眾可能誤解、質(zhì)疑的內(nèi)容，都應(yīng)該通過(guò)采取專(zhuān)家解讀、政策問(wèn)答、媒體專(zhuān)訪、答記者問(wèn)、新聞發(fā)布會(huì)等方式，做好重大政策信息解讀發(fā)布工作，主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，避免新聞報(bào)道的同質(zhì)化，切實(shí)提高時(shí)政新聞報(bào)道的針對(duì)性、科學(xué)性、權(quán)威性和有效性。

昆明市十四屆人大三次會(huì)議2018年2月4日開(kāi)幕。當(dāng)天3版，《昆明日?qǐng)?bào)》就用數(shù)據(jù)，圖表、點(diǎn)評(píng)等方式，對(duì)政府工作報(bào)告2018年政府要干的10件惠民實(shí)事以及2018年將在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市管理、深化改革等9個(gè)方面謀發(fā)展進(jìn)行了全方位解讀，直觀生動(dòng)，收到很好的效果。

4 結(jié)論

總之，報(bào)紙時(shí)政新聞同質(zhì)化現(xiàn)象對(duì)于報(bào)紙媒體和讀者有致命的負(fù)面影響，改變同質(zhì)化現(xiàn)象是報(bào)紙媒體在融媒體時(shí)代生存和發(fā)展的必然要求，報(bào)紙媒體必須清醒認(rèn)識(shí)到新聞同質(zhì)化現(xiàn)象的危害，著重分析報(bào)紙時(shí)政新聞同質(zhì)化現(xiàn)象的成因，有效提高報(bào)紙時(shí)政新聞的含金量，做好政府重大政策的權(quán)威解讀工作，通過(guò)策劃體現(xiàn)新聞的差異化，掌握?qǐng)?bào)紙新聞的主動(dòng)權(quán)，擔(dān)負(fù)起主流媒體的社會(huì)使命，開(kāi)辟報(bào)紙新聞事業(yè)發(fā)展新征途。

參考文獻(xiàn)

[1]雷娟，杜海.都市報(bào)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)策研究[J].出版廣角，2016（18）：47-49.

[2]范力.報(bào)紙健康新聞如何去同質(zhì)化[J].記者搖籃，2012（6）：44-45.

[3]舒萍.報(bào)紙新聞推陳出新的微觀流程研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2014（20）：32-33.