新聞創(chuàng)新研究的視角與路徑

王文騰

摘 要：現(xiàn)在新聞業(yè)陷入了一個(gè)劇烈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，報(bào)社關(guān)閉、人員裁撤、營收下滑等無不預(yù)示著它的“動蕩”。如果此時(shí)還來援引那些經(jīng)典著作來解釋已經(jīng)發(fā)生巨變的新聞業(yè)，顯然是會出現(xiàn)問題的。處在劇烈轉(zhuǎn)型中的新聞業(yè)促發(fā)了新聞研究者的更大熱情，正是在新聞業(yè)持續(xù)地陷入所謂“危機(jī)”的時(shí)刻，關(guān)于它的現(xiàn)狀與未來的討論又一次成為數(shù)字時(shí)代新聞研究的一個(gè)核心問題。一些學(xué)者倡導(dǎo)尋找新聞研究的新地圖，提倡在網(wǎng)絡(luò)化世界的范式轉(zhuǎn)移，甚至是超越新聞業(yè)來進(jìn)行新聞研究。

關(guān)鍵詞：新聞創(chuàng)新研究；視角；路徑

1新聞創(chuàng)新研究的議題

1.1“創(chuàng)新的組織”，主要討論各類新聞行動者在當(dāng)下新聞生態(tài)系統(tǒng)中的角色

具體而言，這些具體進(jìn)行創(chuàng)新的主體包括三種類型的組織：第一種是傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)及其所創(chuàng)辦的數(shù)字機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)依然是最為重要的原創(chuàng)新聞的生產(chǎn)者和發(fā)布者，它們在面對技術(shù)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊時(shí)的調(diào)適與變革值得持續(xù)關(guān)注，如人民日報(bào)、解放日報(bào)這樣的主流媒體，以及新京報(bào)、南方都市報(bào)這樣的都市報(bào)。第二種是新近創(chuàng)立的新聞初創(chuàng)公司。這些組織以網(wǎng)絡(luò)為新聞的生產(chǎn)、發(fā)布和傳播平臺，雖然并不隸屬于現(xiàn)有的傳統(tǒng)新聞組織，但它們的內(nèi)容以嚴(yán)肅新聞為主，是真正意義上的新聞機(jī)構(gòu)。比如澎湃、界面這樣的新聞機(jī)構(gòu)。第三種是日漸興起的平臺媒體。它們通常以技術(shù)公司的面目出現(xiàn)，否認(rèn)自己是媒體公司，但對新聞業(yè)的影響日趨深刻而廣泛。

1.2“創(chuàng)新的過程”，主要討論創(chuàng)新在新聞業(yè)和新聞組織中的演化過程

創(chuàng)新不是簡單的一個(gè)新的技術(shù)、觀念或思路的引入，也需要與之相匹配的組織結(jié)構(gòu)、管理層級等方面的變革，從過程的角度討論創(chuàng)新的產(chǎn)生更有利于揭示驅(qū)動創(chuàng)新的動力機(jī)制。創(chuàng)新過程中具有四個(gè)關(guān)鍵維度：驅(qū)動、來源、方向和軌跡。驅(qū)動包括了影響創(chuàng)新發(fā)生的內(nèi)部和外部因素，內(nèi)部驅(qū)動包括組織內(nèi)的知識或資源，外部驅(qū)動則包括管制的角色、影響組織的市場特征等。來源是來源于內(nèi)部因素的具有啟發(fā)性的想法，如構(gòu)思和知識，或者是外部因素，如對外部觀點(diǎn)的采納或模仿。方向是指過程創(chuàng)新是由上而下還是由下而上的，即創(chuàng)新是由管理層發(fā)起的還是一線員工發(fā)起的。軌跡是指創(chuàng)新的空間，是在組織內(nèi)部的封閉過程還是在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)里的開放過程。

2新聞創(chuàng)新路徑

2.1創(chuàng)新新聞采訪

新聞采訪工作其實(shí)一直都沒有固定的操作模式與相關(guān)規(guī)則，所以，采訪者只要可以為新聞采訪的報(bào)道價(jià)值提供有力保障，始終堅(jiān)持客觀真實(shí)的新聞理念，就可以充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，進(jìn)一步優(yōu)化采訪思路、方法與流程。在具體采訪中，可以結(jié)合新聞事件的具體情況來對整個(gè)采訪流程作出恰當(dāng)調(diào)整，有效發(fā)揮主觀思維來判斷新聞事件的真實(shí)性，保障采訪質(zhì)量。此外，為了提升采訪質(zhì)量與效率，還應(yīng)注重新穎、多樣化采訪模式的靈活運(yùn)用。在新媒體時(shí)代高速發(fā)展背景下，各類新聞事件的報(bào)道也更加靈活多樣，極大地提升了新聞的及時(shí)性。對此，要想使自身新聞得到較高的關(guān)注度，就必須保證質(zhì)量，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新探索，使得受眾眼球被自己的新聞內(nèi)容快速吸引。為此，可以多選擇一些與受眾實(shí)際生活息息相關(guān)的話題作為新聞主題，引導(dǎo)新聞受眾產(chǎn)生共鳴，并以此來推動新聞的進(jìn)一步傳播。此外，還要注意在采訪報(bào)道中，不能盲目地追求創(chuàng)新而忽略新聞價(jià)值、真實(shí)性，更不能為了標(biāo)新立異而違背自己的職業(yè)道德。

2.2創(chuàng)新新聞編輯

新聞編導(dǎo)在編制節(jié)目時(shí)，要對通過不同形式和渠道采集來的新聞素材進(jìn)行加工，最終以適當(dāng)?shù)男问匠尸F(xiàn)在媒體客戶端。報(bào)道公共事件，要盡可能調(diào)取監(jiān)控視頻，視頻內(nèi)容中必須包括佐證事件發(fā)展的關(guān)鍵性畫面，新聞編輯可以慢速、重播的方式加以強(qiáng)調(diào)。新聞素材可拆分或整合，這樣不僅可以有效提高素材的使用效率，還能充實(shí)電視新聞的內(nèi)容。比如CCTV-13新聞頻道的《共同關(guān)注》欄目曾對“司機(jī)”這一職業(yè)做了一個(gè)專題報(bào)道，通過公交車上的監(jiān)控采集的一段視頻，對“最美”司機(jī)進(jìn)行了解讀，對司機(jī)的行為進(jìn)行了詮釋，不但弘揚(yáng)了社會的正能量，也很好地闡釋了社會主義核心價(jià)值觀。

2.3創(chuàng)新新聞報(bào)道方式

在理念層面達(dá)成共識，在操作層面更要形成默契。媒體融合發(fā)展要發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視的優(yōu)勢，讓新聞鮮活起來，在視聽消費(fèi)市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，吸引人、感染人、影響人、引領(lǐng)人。2017年5月31號，《山東新聞聯(lián)播》用一條動畫片做了頭條，這不僅是在山東廣電史上的第一次，在全國的新聞聯(lián)播中也是第一次。《開啟新征程—曬曬山東五年的成績單》用動漫的形式，介紹了黨的十八大以來山東干部群眾牢記習(xí)近平總書記“走在前列”的殷切囑托，攜手并肩、砥礪前行，在眾多領(lǐng)域取得的成績?！稗D(zhuǎn)崗不下崗，生活有保障。轉(zhuǎn)型促升級，改革步伐強(qiáng)。創(chuàng)新有活力，揚(yáng)帆正遠(yuǎn)航……”動漫中，以兩個(gè)卡通人物“大魯哥”“小齊妹”的口吻，通過RAP等多種形式展現(xiàn)1000多字配音文稿，總時(shí)長超過3分鐘。由于我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科技水平得到了飛速的提升。在這種發(fā)展背景下，媒介融合趨勢已經(jīng)成為主流。為了滿足新聞報(bào)道在這種大時(shí)代下的傳播要求，我們應(yīng)該不斷加強(qiáng)相關(guān)新聞報(bào)道的技術(shù)創(chuàng)新，不斷優(yōu)化新聞報(bào)道的采編與傳播方式，使用戶需求與媒介供給之間形成良性互動。事實(shí)上，只有技術(shù)進(jìn)步，才能夠推動媒介融合的發(fā)展，使各大媒體在傳播方式上獲得整體提升。推動我國媒介融合背景下新聞傳播方式的革新，也將進(jìn)一步帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，加強(qiáng)新聞報(bào)道方式的技術(shù)創(chuàng)新，可以優(yōu)先結(jié)合當(dāng)下的科技發(fā)展環(huán)境，順應(yīng)技術(shù)發(fā)展的主流趨勢。例如，當(dāng)下比較火熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式以及人工智能新聞寫作，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)與媒介融合發(fā)展趨勢，創(chuàng)新新聞報(bào)道模式，進(jìn)而推動我國新聞報(bào)道整體水平的提升。與此同時(shí)，順應(yīng)發(fā)展潮流的新聞報(bào)道方式革新，能夠更好地迎合不同層次用戶的需求，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞報(bào)道的民主性、公正性。

2.4創(chuàng)新服務(wù)讀者的方式

第一，新聞作品的內(nèi)容組織從讀者的視角出發(fā)，提供讀者欲知未知或知之不全面不系統(tǒng)的內(nèi)容。例如，《圖解：揭秘PX真面目》不是報(bào)道各地有關(guān)PX項(xiàng)目的新聞事件，而是從PX是什么，PX是否有毒，PX能夠做什么，PX在國外的情況和PX在我國的情況等，全面介紹PX的來龍去脈，解釋讀者在閱讀PX相關(guān)新聞時(shí)的疑問。第二，在新聞報(bào)道中，注重為讀者提供服務(wù)信息。在報(bào)道新政策出臺時(shí)，從讀者角度出發(fā)，采用“一圖了解式”對政策進(jìn)行解讀。例如，在國家工商總局出臺《網(wǎng)絡(luò)購買商品七日無理由退貨暫行辦法》后，《網(wǎng)購一族看過來！圖解哪些商品不適用七日無理由退貨》介紹了不適用七日無理由退貨的商品，退貨的適用范圍，并在最后采用問答形式解答了退貨中常遇到的問題?！兑粓D看懂在北京看病的各種預(yù)約掛號方式》詳細(xì)介紹了六種預(yù)約掛號方式，在文中還提供了相應(yīng)的二維碼，十分便民。在報(bào)道新聞事件時(shí)，增加給讀者提醒和忠告的內(nèi)容。例如，《保健品騙局“坑”老人都有哪些套路？》在介紹了保健品騙局的典型案例后，還增加了消費(fèi)者應(yīng)注意的問題和事項(xiàng)，給老年人及老年人的子女提出了忠告。

3結(jié)束語

如果說過去的新聞研究主要關(guān)注“?！?，那么現(xiàn)在更重視對“變”的揭示，既定的研究范式也要有所更新。當(dāng)下新聞研究需要關(guān)心的議題在增多，能夠利用的理論資源和研究方法也在擴(kuò)張。本文試圖提出若干可能的研究視角和分析路徑，從一個(gè)側(cè)面展示出新聞研究進(jìn)行創(chuàng)新的可能性。

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