主題聚焦 融合發(fā)展

李雅芳

《北京周報(bào)》作為我國唯一的國家級(jí)英文時(shí)政新聞周刊，自創(chuàng)刊以來就肩負(fù)向世界說明中國的使命，以新聞立刊，以言論見長，以傳播中國聲音為己任，客觀報(bào)道中國的最新發(fā)展，公正評述國際重大事件，引領(lǐng)中國政治話語的對外表達(dá)。

《北京周報(bào)》的誕生，是黨和國家歷史的選擇。1954年，周恩來總理率領(lǐng)中國代表團(tuán)赴日內(nèi)瓦參加國際會(huì)議，這是新中國第一次走上國際舞臺(tái)。這次會(huì)議期間，代表團(tuán)的同志們感到我國現(xiàn)有的外宣刊物已不能適應(yīng)國際形勢發(fā)展，需要一本刊物把中國對國際問題的立場、觀點(diǎn)，如黨和政府的重要聲明、領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話、重要社論的精神向世界及時(shí)傳播。由此，在周恩來總理的親切關(guān)懷和直接指導(dǎo)下，《北京周報(bào)》應(yīng)運(yùn)而生。周報(bào)的成長，是中國內(nèi)政外交的需要?！侗本┲軋?bào)》歷史上三次調(diào)整編輯方針，都有歷史的原因和客觀的需要，而每次編輯方針的調(diào)整，都是中國政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變化的體現(xiàn)。周報(bào)的輝煌，是使命必達(dá)后的必然。從創(chuàng)刊之初，周報(bào)這艘外宣旗艦從未偏航。附之以時(shí)效性和準(zhǔn)確性以及對刊發(fā)內(nèi)容“零差錯(cuò)”的專業(yè)堅(jiān)守，更使周報(bào)奠定了她在我國對外傳播格局中不可撼動(dòng)的地位。毛澤東主席曾指示中科院的同志，將編纂的對外傳播毛澤東思想的文章，先在《北京周報(bào)》刊發(fā)。而周恩來總理也曾向外國記者宣布：中國黨和政府重要文件的外文文本以《北京周報(bào)》刊登的為準(zhǔn)。

進(jìn)入新時(shí)代的中國日益走近世界舞臺(tái)的中央，作為國家對外宣傳主陣地的北京周報(bào)社如何與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，繼承光榮傳統(tǒng)，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢，繼續(xù)講好中國新征程的故事，傳播好中國新時(shí)代的聲音，為推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國作出新的更大的貢獻(xiàn)？在傳媒技術(shù)和媒體格局發(fā)生巨變的今天，如何擦亮品牌，提升傳統(tǒng)媒體今日之影響力？這是一份問卷！對于這個(gè)問卷，周報(bào)人一直在尋求答案，從未停止過探索的腳步。2018年，北京周報(bào)社在傳統(tǒng)期刊的基礎(chǔ)上以“合作傳播+多語視頻+社交媒體”的融合報(bào)道方式，使全面對外傳播習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的主題報(bào)道直接落地，并產(chǎn)生顯著效果。

一、聚焦核心，做出特點(diǎn)，做成亮點(diǎn)

黨的十九大把習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想確立為黨必須長期堅(jiān)持的指導(dǎo)思想，十三屆全國人大一次會(huì)議通過的憲法修正案把習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想寫進(jìn)憲法，實(shí)現(xiàn)了黨和國家指導(dǎo)思想的與時(shí)俱進(jìn)。這不僅對我們的黨和國家意義重大，同時(shí)也具有十分廣泛的世界意義，因此，對外講好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的偉大故事，是《北京周報(bào)》的首要任務(wù)。

基于此，《北京周報(bào)》在制定年度選題規(guī)劃、月度選題計(jì)劃和重大主題策劃時(shí)，都自覺提高政治站位，牢牢把握主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，主動(dòng)設(shè)置議題，全面系統(tǒng)闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的時(shí)代意義和基本內(nèi)涵，對外傳播中國推動(dòng)建設(shè)相互尊重、公平正義、合作共贏的新型國際關(guān)系的外交理念和積極參與全球治理、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。僅今年兩會(huì)期間，《北京周報(bào)》就連續(xù)推出系列封面，集中解讀習(xí)近平新時(shí)代外交思想、經(jīng)濟(jì)思想，習(xí)近平再次當(dāng)選國家領(lǐng)導(dǎo)人，成為黨和國家事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，以及習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想被寫入憲法的重大意義。旗幟鮮明的主題報(bào)道引發(fā)了國際社會(huì)的關(guān)注和反響，如今，習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想已經(jīng)成為國際社會(huì)讀懂當(dāng)代中國和中國共產(chǎn)黨的主要窗口，成為當(dāng)代中國的最新故事、最佳名片和最大亮點(diǎn)，是對外傳播黨的十九大精神的最核心內(nèi)容。這可以從西方媒體的涉華輿情這一維度中得以佐證：從《時(shí)代》周刊“中國贏了”的感嘆，到德國《明鏡》周刊面對中國的發(fā)展對西方世界“醒醒吧”的呼喚，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國成為西方媒體不能回避且密集跟蹤的話題，而西方媒體的選題晴雨表一直以來是我們洞悉世界認(rèn)知中國的一面鏡子，被認(rèn)為是世界觀察當(dāng)代中國的窗口。由此，選題自信，究其根源就是道路自信、理論自信、制度自信和文化自信的集中體現(xiàn)。

二、議題精準(zhǔn)，突出言論，借嘴傳聲

圍繞上述核心議題的設(shè)置和封面組稿，北京周報(bào)社約請英國倫敦國王學(xué)院中國研究院院長克里·布朗（Kerry Brown），湯普金斯國際亞太區(qū)副總裁、《北京周報(bào)》特約評論員邁克爾·扎庫爾（Michael Zakkour），清華大學(xué)國情研究院院長胡鞍鋼，政協(xié)外事委員會(huì)副主任、察哈爾學(xué)會(huì)主席韓方明，上海國際問題研究院院長助理葉青等中外專家學(xué)者撰寫評論，借嘴說話，深入解讀習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想寫入憲法的重大意義，詳細(xì)闡述習(xí)近平再次當(dāng)選國家領(lǐng)導(dǎo)人、成為人民領(lǐng)袖的重大意義和深刻內(nèi)涵，充分展現(xiàn)中國為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體而倡導(dǎo)的“和合與共”的理念。

三、借船出海，加強(qiáng)合作，強(qiáng)化落地

兩會(huì)期間，北京周報(bào)社以我為主，主動(dòng)設(shè)置議題，通過與《時(shí)代周刊》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》《彭博商業(yè)周刊》《新聞周刊》《青年非洲》等國際媒體的合作傳播，共供稿16次，32版，合作方總發(fā)行量達(dá)665萬份（冊）。合作傳播的選題策劃和內(nèi)容呈現(xiàn)緊緊圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，為國外受眾解讀習(xí)總書記的重要論述，真正把習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想落實(shí)在合作傳播的版面上，收到讀者積極反饋。

北京周報(bào)社還與博鰲亞洲論壇達(dá)成2018年年會(huì)媒體合作協(xié)議，受博鰲亞洲論壇秘書處委托，將論壇開幕式當(dāng)天習(xí)近平主席主旨演講的英文解讀文章通過論壇合作伙伴美通社，發(fā)送給其美國眾多服務(wù)媒體。同時(shí)，稿件標(biāo)題“融合發(fā)展和全球化讓世界更美好”配以大幅圖片及北京周報(bào)社標(biāo)識(shí)，在紐約時(shí)代廣場的大屏幕上進(jìn)行展示，以更為直觀、富有沖擊力的視覺傳播形式，向世界奏響中國開放的最強(qiáng)音。

此外，北京周報(bào)社還積極創(chuàng)新合作傳播形式，匯集整合《北京周報(bào)》原創(chuàng)內(nèi)容的“聚焦中國”（China Focus）子網(wǎng)站在兩會(huì)期間正式在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》網(wǎng)站上線，點(diǎn)擊《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》網(wǎng)站首頁顯著位置的入口鏈接即可進(jìn)入瀏覽。同時(shí)與彭博社嘗試新媒體合作，雙方共同編輯同一主題，在彭博社網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端及社交媒體同步推送。單篇文章瀏覽量達(dá)到85，858次，平均停留時(shí)間56秒。社交媒體方面的表現(xiàn)也非常出色，總體互動(dòng)超過10萬人次。文章內(nèi)頁附有進(jìn)入《北京周報(bào)》網(wǎng)站和“聚焦中國”子網(wǎng)站的鏈接，實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)內(nèi)容的多平臺(tái)共享互聯(lián)。

四、移動(dòng)優(yōu)先，融合發(fā)展，效果明顯

在傳媒技術(shù)和媒體格局日益發(fā)生深刻變化的今天，《北京周報(bào)》不斷探索互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，采取移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，以境內(nèi)外社交媒體平臺(tái)為核心產(chǎn)品的第一落點(diǎn)，推出一批順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢的、又充分體現(xiàn)周報(bào)區(qū)隔優(yōu)勢的多語種視訊產(chǎn)品，如《對話太平洋》《繪眼看中國》《北京閃新聞》《秒讀中國》《“非”常視角（ChinAfrica 360）》等，集中對外傳播習(xí)近平治國理政的智慧方案，通過英、法、德、日文網(wǎng)站和海外社交媒體賬號(hào)同步推送后，引起亞非歐等各大洲網(wǎng)友的熱烈反響。

五、以人為本，為我所用，為我所有

黨的十九大明確宣告，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這一重大政治論斷具有極強(qiáng)的歷史穿透力和現(xiàn)實(shí)感召力，為未來世界發(fā)展規(guī)劃了恢弘壯麗的中國藍(lán)圖。因此，我們要適應(yīng)新形勢，抓住新機(jī)遇，爭取新作為，著力培養(yǎng)一支過硬的隊(duì)伍。進(jìn)入新時(shí)代，中國的對外傳播事業(yè)正處在一個(gè)歷史上從未有過的好時(shí)候，面臨著歷史上從未有過的好機(jī)遇，具備了歷史上從未有過的好條件，也擔(dān)負(fù)著歷史上從未有過的繁重任務(wù)。因此，需要打造一支政治過硬、對習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想高度認(rèn)同，同時(shí)又具有適應(yīng)新時(shí)代要求的專業(yè)能力和專業(yè)精神的外宣隊(duì)伍。

今年，恰逢《北京周報(bào)》創(chuàng)刊60周年。《北京周報(bào)》站在新的歷史坐標(biāo)和起點(diǎn)上，要緊緊圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想這個(gè)最具有時(shí)代特征的主題，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，注重平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，提高這一思想對外傳播的時(shí)度效。同時(shí)主動(dòng)設(shè)置議題，注重與國際主流媒體的合作，借嘴說話、借筒傳聲、借臺(tái)唱戲，勇于參與國際新聞輿論主戰(zhàn)場的角逐，不斷提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。為推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，對外傳播一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國作出新的更大的貢獻(xiàn)。