新媒體環(huán)境下報社新聞傳播功能分析

柳青

摘要：近年來，新媒體技術(shù)的發(fā)展使新媒體獲得了更大的發(fā)展空間，也給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的不利影響。新媒體環(huán)境逐漸取代落后的傳統(tǒng)媒體環(huán)境，成為新聞傳播的主要陣地，新媒體環(huán)境對報社新聞傳播工作造成了非常深遠的影響，在此情況下，報社的新聞傳播功能也在不斷的變化。

關(guān)鍵詞：新媒體；報社；新聞傳播

一、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的現(xiàn)狀

（一）新聞內(nèi)容陳舊，缺乏創(chuàng)新性，更加側(cè)重于獨家新聞報道

我國報社承載了多數(shù)的傳統(tǒng)媒體功能，在新媒體環(huán)境下，報社本身的壓力也逐漸增加。新媒體環(huán)境下，要提高報社的傳播效率，就要不斷分析自身存在的問題，在主流媒體中一定要保留話語權(quán)。但是大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體報社中存在的，新聞內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新，側(cè)重獨家新聞報道的現(xiàn)象。在當(dāng)今信息來源和傳播途徑相同的情況下，報道內(nèi)容相似度也會非常高，要在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須要貼近生活實際，有一定的特色和創(chuàng)新性，足夠吸引社會大眾，提高自己自身的關(guān)注度[1]。

（二）報社與受眾之間缺乏互動交流

在傳統(tǒng)媒體中，報社是新聞傳播的主要媒介，報紙通過圖片和文字的形式，向受眾傳播所要傳達的信息，方便受眾了解社會新聞。但是大多數(shù)報紙的傳播的特點是單向報道，受眾只能被動接受新聞內(nèi)容，報紙與受眾之間缺乏相應(yīng)的互動交流，受眾難以得到報紙報道的反饋，導(dǎo)致在新媒體環(huán)境下，報社的關(guān)注度不斷下滑。報社可以通過適當(dāng)?shù)姆绞?，與廣大受眾進行實際的溝通與交流，有效提高報社的受眾關(guān)注度。

（三）報社的新聞傳播渠道比較單一

與新媒體多樣化的新聞傳播渠道相比，傳統(tǒng)的報社新聞的傳播渠道比較單一，在一定程度上影響了新報社新聞的傳播作用，新聞傳播渠道難以滿足受眾對于信息獲取的要求，也阻礙了報社的繼續(xù)發(fā)展。報社新聞要提高受眾的關(guān)注度，就要豐富傳播渠道，滿足受眾信息獲取的需要[2]。

（四）傳統(tǒng)報社新聞的傳播實效性非常差

由于受到出版周期的影響，與新媒體環(huán)境相比，報紙新聞的傳播速度被極大的降低。新技術(shù)的發(fā)展使得人們可以通過手機、電視以及客戶端等多種途徑獲取到新聞信息。但是報紙的新聞內(nèi)容非常容易過時，受眾可以從互聯(lián)網(wǎng)或其他渠道得知新聞內(nèi)容，影響報紙的受眾的關(guān)注度，阻礙了報紙新聞媒體的傳播速度。

二、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能

（一）重新整理傳播渠道，擴大受眾面

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的媒體報社都面臨困境。要實現(xiàn)報社受眾的擴大，就要擴展新聞傳播的新渠道。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于生產(chǎn)新聞內(nèi)容的能力，但是傳統(tǒng)紙媒的傳播渠道單一，不利于報社的持續(xù)發(fā)展，報紙在新聞傳播方面的影響力也會受到影響、因此要擴充傳播渠道，擴大受眾范圍，建立良好的信用服務(wù)平臺，擴大影響力，使紙媒上的內(nèi)容在其它平臺都能發(fā)布。運用多種途徑進行傳播，擴大受眾范圍，或者可以利用多種終端分流新內(nèi)容，為受眾提供更多的選擇機會，減少新聞媒體對資源的多次利用，避免資源浪費，滿足受眾對于信息的需求。比如可以利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式向受眾傳遞最新的新聞信息，使受眾自行搜索自己想要了解的信息，滿足不同受眾的信息要求。

（二）創(chuàng)新新聞報道策劃，提升傳播力度

內(nèi)容是新聞的根本要件。新媒體時代新聞內(nèi)容的策劃已經(jīng)是新聞傳播的重要方式。由于新聞內(nèi)容的同質(zhì)化和消息來源大致相同，因此新聞報道策劃能力的高低是決定新聞內(nèi)容快速傳播的重要要素。要加大對策劃創(chuàng)新力度的重視，注意新聞內(nèi)容策劃的力度，設(shè)計多樣化和豐富的表現(xiàn)形式，提高信息的可信度，運用創(chuàng)新的科學(xué)技術(shù)使受眾接受新聞信息，在報社和觀眾的互動交流中，要讓讀者提出自己的意見，提高報社新聞的傳播速度。要在尊重事實的基礎(chǔ)上，側(cè)重于對于新聞內(nèi)容的評價和分析，從多個角度對于新聞進行全面而綜合的角度，增加新聞的客觀公正性，從而取得良好的傳播效果，提高傳統(tǒng)媒體在新聞領(lǐng)域的權(quán)威性[3]。

（三）提高與受眾的互動，豐富傳播內(nèi)容

提高與受眾的深度互動。新聞內(nèi)容的互動是新聞報道創(chuàng)新的主要形式，新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容逐漸由單向的新聞媒體傳播向著新媒體和受眾互動，受眾共同參與的方式發(fā)展。受眾廣泛參與到新聞媒體的互動中去，提高了新聞信息的傳播速度，也可以發(fā)表自己的看法，提出建設(shè)性的意見。新聞傳播的互動性的增長，使得傳播內(nèi)容得到了極大豐富，新聞影響力也得到了擴大。

（四）引進新技術(shù)，加快新聞內(nèi)容的傳播速度

時效性是新聞傳播的關(guān)鍵。新媒體環(huán)境下，人們可以從多種途徑及時獲取各方面的信息，因此報紙的時效性非常重要。報社可以通過引進新技術(shù)，開辦電子報紙，創(chuàng)新報紙的形式，利用互聯(lián)網(wǎng)的強大優(yōu)勢，對信息進行整合，加入一定的視頻和音頻，增加報道內(nèi)容豐富性。保證新聞內(nèi)容的真實性和時效性，盡量拓寬報社新聞的傳播渠道，在新媒體環(huán)境下，報社新聞可以獲得更多的發(fā)展機會，擴大在受眾中的影響力。

三、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報社的發(fā)展模式受到了前所未有的沖擊。在新媒體時代，報社可以拓寬傳播渠道，豐富傳播內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式，確保內(nèi)容的真實性和時效性，從而擴大受眾，促進傳統(tǒng)媒體的持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻：

[1]田長海.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析[J].新媒體研究，2016，2（24）：18-19.

[2]施建華.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析[J].中國傳媒科技，2016（6）.

[3]田園.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析[J].商情，2017（48）.