淺析新聞傳播的新媒介

張婷

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，信息技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，用戶對(duì)于信息的傳播和表達(dá)提出了更高的要求，在這種環(huán)境下誕生了微博、微信等很多新媒體，這些軟件的到來(lái)在很大程度上改變了新聞傳播格局，為我們創(chuàng)造了一個(gè)極具個(gè)性化的“微傳播”時(shí)代，同時(shí)也為人們獲取信息、促進(jìn)交流提供了良好的工具，微信就是其中的一種，本文對(duì)此做了深入研究。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；媒介；微信

微信屬于一種新興社交軟件，其中集合了音頻、視頻、文字、圖片等多種功能，微信的誕生在很大程度上改變了人們的交流方式，同時(shí)也為社交網(wǎng)絡(luò)的繁榮貢獻(xiàn)了一份力量。微信秉著全新的傳播體念，驗(yàn)證了新媒體時(shí)代的到來(lái)。

一、微信概述

微信屬于一款手機(jī)端通信工具，最初誕生于2011年1月，由騰訊公司全力打造，具有文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等很多強(qiáng)大的功能，可以實(shí)現(xiàn)跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨系統(tǒng)平臺(tái)的通話。打破了傳統(tǒng)文字短信的局限性，讓人們的社交活動(dòng)變得更加靈活，更加智能，更加方面。

二、微信公眾號(hào)的信息傳播優(yōu)勢(shì)

微信屬于一個(gè)免費(fèi)的即時(shí)通訊服務(wù)程序，所支持的功能多種多樣，除了常見(jiàn)的語(yǔ)音、視頻、文字，還可以為用戶提供“群聊”、“搖一搖”、“掃一掃”、“朋友圈”、“公眾號(hào)”等其他服務(wù)。其中微信公眾號(hào)也可以將其稱之為微信公眾平臺(tái)，是一個(gè)新增功能模塊，無(wú)論是個(gè)人、還是企業(yè)，或是政府都可以通過(guò)該平臺(tái)創(chuàng)建自己的公眾賬號(hào)，并通過(guò)公眾號(hào)發(fā)送文字、圖片、語(yǔ)言等消息。從實(shí)際情況來(lái)看，通過(guò)公眾號(hào)傳播消息，主要具備如下優(yōu)勢(shì)：

（一）受眾群體基數(shù)較大

先關(guān)調(diào)查顯示，微信的每日活躍用戶均數(shù)達(dá)到了一億以上，直到2013年，我國(guó)微信用戶數(shù)量已高達(dá)4億戶，其中包括了青年、老年、中年、兒童，這足以表明微信的受眾群體基數(shù)之大，在眾多社交軟件中占據(jù)很大的市場(chǎng)。由于微信用戶可以通過(guò)手機(jī)通訊錄、QQ、搖一搖、附近人等方式添加好友，這在很大程度上擴(kuò)大了用戶的交友圈。在這基礎(chǔ)上通過(guò)微信公眾號(hào)傳播信息，消息接收者和傳播者就會(huì)明顯增多，新聞傳播范圍和傳播速度自然會(huì)增大。

（二）信息傳播即時(shí)有效

人們可以通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布新消息，在最短的時(shí)間內(nèi)將信息發(fā)送給用戶，這樣一來(lái)用戶無(wú)論處于何時(shí)何地都能快速接收公眾號(hào)發(fā)送的推送消息，有效打破了傳統(tǒng)新聞媒體在時(shí)間和空間上的限制。以往傳統(tǒng)的社交媒體習(xí)慣采用單向的線性傳播方式傳播消息，由于受到時(shí)間、空間以及技術(shù)方面的限制，受眾很少能在最短時(shí)間內(nèi)將自己所有的需求反饋給信息發(fā)布者，然而微信公眾號(hào)的應(yīng)用有效解決了這個(gè)問(wèn)題，可以為用戶提供一對(duì)一的交流服務(wù)，用戶遇到任何問(wèn)題完全可以在平臺(tái)上與發(fā)布者進(jìn)行平等交流，將自己的問(wèn)題通過(guò)微信及時(shí)發(fā)送給信息發(fā)布者，對(duì)方則可以通過(guò)公眾號(hào)進(jìn)行一一解答，快速有效的實(shí)現(xiàn)了信息傳播的雙向互動(dòng)。

（三）提升受眾主體地位

在以往信息發(fā)布者和受眾進(jìn)行交流的過(guò)程中，發(fā)布者往往擔(dān)任著唯一的信息傳播者角色，總是給人一種高高在上的架勢(shì)，在選擇傳播方式和傳播內(nèi)容的時(shí)候多數(shù)都是根據(jù)自身的情況和需要，很少站在受眾群體的角度去考慮他們的需求或感受，導(dǎo)致新聞消息的傳播難以達(dá)到理想的效果。反之，利用微信公眾號(hào)傳播新聞消息，可以有效促使原本單向的信息發(fā)布轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的、即時(shí)的信息互動(dòng)，所用的受眾都可以是轉(zhuǎn)播者以及接收者，擔(dān)任著雙重角色，這樣一來(lái)用戶可以在最短時(shí)間內(nèi)接收到微信公眾號(hào)發(fā)布的消息，同時(shí)還可以作為轉(zhuǎn)播者將消息傳遞給他人。一旦接收到某個(gè)比較精彩的內(nèi)容，可以立即點(diǎn)擊分享給朋友或者分享到朋友圈將信息傳遞給好友，甚至是在此基礎(chǔ)上形成信息的二級(jí)乃至多級(jí)傳播。這不僅有效提升了受眾的主體地位，同時(shí)也在一定程度上擴(kuò)大了新聞消息的傳播面積和傳播速度。

（四）實(shí)現(xiàn)新聞精準(zhǔn)傳播

微信用戶需要添加好友的時(shí)候必須要通過(guò)相互確認(rèn)，也只有在添加好友之后才能相互發(fā)送消息。用戶要想關(guān)注某個(gè)微信公眾平臺(tái)必須要主動(dòng)查找微信公眾號(hào)然后設(shè)置關(guān)注，并勾選“接收消息”才可以接收到來(lái)自公眾賬號(hào)的推送信息。這種傳播方式將以往的“強(qiáng)推式”傳播變?yōu)榱恕袄∈健眰鞑?，用戶只有同意后才能接收到發(fā)布者的消息，接收消息的方式更加自由，在很大程度上降低了傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的抵觸感。除此之外，對(duì)于企業(yè)管理者來(lái)說(shuō)，可以在自身企業(yè)的微信公眾平臺(tái)后臺(tái)設(shè)置訂閱用戶分組功能，針對(duì)用戶的實(shí)際情況發(fā)生不同的消息，有效實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的精準(zhǔn)性和針對(duì)性以及高效性。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展有效促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，微信的誕生和應(yīng)用是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。其中公眾平臺(tái)這一功能模塊的設(shè)置為信息發(fā)布者和用戶提供了很大的社交便利性，不僅可以讓受眾在最短時(shí)間了解到各方面的新聞消息，同時(shí)也為企業(yè)管理者降低了工作強(qiáng)度。在改變?nèi)藗兘涣鞣绞降耐瑫r(shí)更為社交媒體的進(jìn)步和發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

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