淺析綜藝《無限挑戰(zhàn)》對(duì)韓國國家形象的媒介構(gòu)造

王帆

摘要：《無限挑戰(zhàn)》作為韓國綜藝的具有里程碑的節(jié)目，其對(duì)韓國綜藝的后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。本文將采用內(nèi)容分析法對(duì)《無限挑戰(zhàn)》中韓國國家形象的媒介構(gòu)造進(jìn)行分析，進(jìn)而對(duì)這檔韓綜對(duì)韓國形象塑造特征進(jìn)行探索。本研究使用抽樣法對(duì)《無限挑戰(zhàn)》10年來的國家形象塑造的節(jié)目共有169期，發(fā)現(xiàn)在韓國特定的節(jié)日或是韓國境內(nèi)出現(xiàn)重大政治事件的時(shí)候，這種類型的節(jié)目會(huì)相對(duì)出現(xiàn)一個(gè)高峰。但就長期而言，《無限挑戰(zhàn)》中對(duì)于國家形象的塑造較為隱晦，進(jìn)而娛樂化下的批判化，再達(dá)到披著娛樂化外衣的輿論公器。2008-2018年《無限挑戰(zhàn)》對(duì)韓國形象的媒介塑造，不僅僅與韓國文化政策密切相關(guān)，而且與整個(gè)韓國國內(nèi)情境、東亞形勢有著聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：國家形象；媒介塑造；綜藝

一、《無限挑戰(zhàn)》節(jié)目簡介

韓國MBC電視臺(tái)的綜藝節(jié)目《無線挑戰(zhàn)》被稱之為“國民綜藝”，前身是“了不起的挑戰(zhàn)”，最終在2016年以固定形式存在下來。具有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的6個(gè)主持人在這一檔真人秀中激蕩出火花。該節(jié)目在同一時(shí)段播放的綜藝節(jié)目中獲得了極高的收視率和社會(huì)影響力，超過7年超過15%的收視率，甚至曾連續(xù)破30%大關(guān)。有少量的論文分析了《無限挑戰(zhàn)》成功的原因，主要是政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持，《無限挑戰(zhàn)》導(dǎo)演組優(yōu)化品牌認(rèn)知，創(chuàng)建品牌資產(chǎn)，優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)合作和主持人特色鮮明的形象，強(qiáng)化了品牌個(gè)性，貼近觀眾，制作規(guī)模龐大，后期制作精良，鞏固品牌影響力。

二、研究方法

（一）母群體

本文將采取內(nèi)容分析法，采取的是《無限挑戰(zhàn)》2008-2018年這十年的有關(guān)國家形象構(gòu)造的綜藝節(jié)目為研究的母群體。之所以選擇《無限挑戰(zhàn)》不僅僅他有“國民綜藝”的美稱，還因?yàn)樗_創(chuàng)了韓國真人秀，并且《無限挑戰(zhàn)》以自身的影響力衍生出了眾多的真人秀節(jié)目。這檔綜藝呈現(xiàn)出很強(qiáng)的創(chuàng)新能力，在韓國大眾和海外也有較大的影響力。在這個(gè)過程中，找到以《無限挑戰(zhàn)》娛樂節(jié)目為中介的對(duì)國家形象媒介構(gòu)造特征。

（二）研究樣本之選取期限

選取年份為2008年1月1日到2018年4月27日這十年。凡是有關(guān)韓國經(jīng)濟(jì)、文化、政治等多方面的表現(xiàn)都會(huì)成為我們研究的對(duì)象。之所以選擇2008年成為研究期限的起始年是因?yàn)槿虺霈F(xiàn)了金融風(fēng)暴，在一定程度上影響了韓國經(jīng)濟(jì)，觸發(fā)韓國政府更加重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！稛o限挑戰(zhàn)》的停播時(shí)間2018年4月27號(hào)。因?yàn)椤稛o限挑戰(zhàn)》的PD選擇赴美休養(yǎng)，所以這檔節(jié)目暫時(shí)停播。這十年期間，韓國國內(nèi)也出現(xiàn)了“樸槿惠閨蜜干政”等大大小小的政治事件，在2017年MBC的罷工事件也讓《無限挑戰(zhàn)》停播了十幾期。這十年的期間節(jié)目形式、內(nèi)容更為豐富，更能在一定程度表現(xiàn)出韓國媒體構(gòu)建國家形象的能力。

在資料收集方面，因?yàn)閲鴥?nèi)的視頻網(wǎng)站騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝都曾買過《無限挑戰(zhàn)》的版權(quán)，我們將2008年-2018年期間能夠找到的視頻全部進(jìn)行整理。但是發(fā)現(xiàn)2017、2018年這些視頻并沒有購買版權(quán)，于是我們找到了韓劇TV這個(gè)APP，并對(duì)其中出現(xiàn)的2017、2018年的綜藝節(jié)目進(jìn)行了整理，并且對(duì)這四個(gè)APP出現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行相互對(duì)比，以確保樣本的正確性。因?yàn)椤稛o限挑戰(zhàn)》是周播節(jié)目，所有進(jìn)行整理的時(shí)候比較簡單。但是因?yàn)轫n國境內(nèi)出現(xiàn)重大事故時(shí)，《無限挑戰(zhàn)》會(huì)選擇停播。我們排除掉停播的期數(shù)，總共得出期數(shù)為427.

（三）分析類目

此次研究以《無限挑戰(zhàn)》國家形象的媒介構(gòu)造為分析單位，并以綜藝節(jié)目內(nèi)容作為標(biāo)本。根據(jù)此次的研究目標(biāo)，將內(nèi)容分析的項(xiàng)目分成以下四種：

A.節(jié)目項(xiàng)目：就是在《無限挑戰(zhàn)》從不同角度進(jìn)行塑造的韓國國家形象，此次研究將構(gòu)建4個(gè)節(jié)目項(xiàng)目，在大項(xiàng)目下分出小項(xiàng)目。它們分別是：1.政治（國內(nèi)政治、朝鮮關(guān)系、國際關(guān)系）、2.經(jīng)濟(jì)（改革措施）3.文化（文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展）4.其他（群眾運(yùn)動(dòng)、環(huán)境保護(hù)，其他）。

B.涵蓋區(qū)域：雖然《無限挑戰(zhàn)》節(jié)目內(nèi)容涉及了各個(gè)方面，但從地域上來講，節(jié)目內(nèi)容大多與北韓、韓國本土有關(guān)，但也有些許節(jié)目曾到過南極、北極，并且這些節(jié)目很大程度上與韓國國際形象密切相關(guān)。但是這些節(jié)目期數(shù)占了很小的比例。

C.方向類目：我們把韓綜《無限挑戰(zhàn)》國家形象塑造分為三個(gè)方面：正面宣傳、負(fù)面宣傳、中性宣傳

（四）信度檢驗(yàn)

此次對(duì)于資料的整理共有三人，因?yàn)槭琼n國綜藝，所以我們特意找了一個(gè)在韓國留學(xué)的中國學(xué)生，這樣在語言關(guān)方面我們不會(huì)出現(xiàn)大的失誤。然后因?yàn)槲冶救耸琼n綜的熱衷粉，平時(shí)喜歡逛各種韓劇貼吧和論壇，并加入了韓劇翻譯群，并且從節(jié)目開播我一直跟隨著這檔節(jié)目。所以我覺得我有能力進(jìn)行這項(xiàng)研究。另外我還找了外番里面資深群主加入我們，我們?nèi)齻€(gè)人組成了這個(gè)研究組。

首先，我會(huì)告訴研究者我們所要研究的問題。然后開始進(jìn)行分工，因?yàn)槭?008-2018年這十年，所以我們?nèi)齻€(gè)人幾乎平均每個(gè)人三年的節(jié)目。留學(xué)生負(fù)責(zé)2008-2010年，而我負(fù)責(zé)2011-2013年，外番群主負(fù)責(zé)2014-2016年，之后的17、18年，因?yàn)轫n國境內(nèi)的兩大電視臺(tái)都出現(xiàn)不同程度的罷工，所以后面兩年由我們共同完成。

其次，我們把所有的節(jié)目編排出來以后，然后按照圍繞韓國國家形象這個(gè)關(guān)鍵詞把有關(guān)的節(jié)目挑選出來，倘若我們遇見無法辨別的節(jié)目，則會(huì)拿出來三個(gè)人一起分析。確定完能夠反映韓國國家塑造的節(jié)目之后，我們?cè)侔凑照?、?jīng)濟(jì)、文化、其他再進(jìn)行分類。在這樣的基礎(chǔ)上，我們才可以接下來的內(nèi)容分析。

三、資料分析與討論

在綜藝節(jié)目類目分析表里面（參見表1），在子項(xiàng)目表上藝術(shù)、電視與影劇的國家形象以37%塑造占據(jù)很大部分，政治以國內(nèi)政治改革10.8%處于第二位，第三位則是針對(duì)韓國民生（群眾運(yùn)動(dòng)），以9.9%在其后面。

在對(duì)綜藝節(jié)目各個(gè)類目進(jìn)行綜合分析時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)在《無線挑戰(zhàn)》的節(jié)目中，有關(guān)韓國國家形象占很大的比例，并且以正面呈現(xiàn)為主。即使發(fā)生了“樸槿惠閨蜜干政事件”，雖然MBC的無挑只是一個(gè)綜藝節(jié)目，但是也在節(jié)目中表現(xiàn)出了鮮明的態(tài)度，支持韓國民眾的應(yīng)援行動(dòng)。在這種綜藝氛圍下，直面韓國政壇的丑聞，但是增加了對(duì)韓國國家形象的好感度。在面對(duì)北朝鮮的報(bào)道中，《無線綜藝》總是借助他人之口說出對(duì)北朝鮮的態(tài)度。這些他人往往是一些脫北者或者是韓國很當(dāng)紅的明星，而且他們對(duì)于北朝鮮持一種嘲諷并很想“收復(fù)”的態(tài)度。歐美國家的媒介形象塑造往往也是與韓國文化產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，借由韓流的發(fā)展來突顯韓國國家形象和軟實(shí)力。這種宣傳手段也常常運(yùn)用在其他國家之中。

四、研究發(fā)現(xiàn)討論

2008年-2012年《無限挑戰(zhàn)》綜藝節(jié)目中，雖然也有35期對(duì)于韓國國際形象的塑造，但是整體處于隱晦的階段。6位MC在進(jìn)行節(jié)目游戲中，也只是從自身角度說出了對(duì)大韓民國的自豪感。這個(gè)階段的《無限挑戰(zhàn)》著重于利用戲謔的方式更多地吸引觀眾的注意，畢竟在經(jīng)濟(jì)萎靡的時(shí)候，娛樂化的節(jié)目是可以暫時(shí)讓人們忘卻傷痛的。而在2013年，《無限挑戰(zhàn)》迎來一個(gè)轉(zhuǎn)折。因?yàn)槌叩氖找暵?，各路具有熱量的明星樂于參與這項(xiàng)真人秀，并且歐美明星把其作為宣傳作品的重要平臺(tái)。這種現(xiàn)象一直維持到2016年，并在2016年達(dá)到了高峰。2013-2016年對(duì)于韓國國家形象媒介的數(shù)量也達(dá)到一個(gè)巔峰，一共有78期。一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種。我們沒辦法否認(rèn)韓國在娛樂這個(gè)方面已經(jīng)達(dá)到做到了領(lǐng)先的程度，但是我們無法否認(rèn)韓國媒體是把嚴(yán)肅新聞和娛樂新聞分的很清楚的國家，也不能不承認(rèn)娛樂也是有教育的作用。在2015年，針對(duì)日本否認(rèn)慰安婦和否認(rèn)在日韓裔的權(quán)益時(shí)，無挑用海外快三期告訴人們歷史的真相，并在其中告知處于這些情況的韓國人的現(xiàn)狀，引起了國內(nèi)外的關(guān)注。在娛樂的面貌下，通過議程設(shè)置，讓觀眾在哭和笑中潛移默化受到了韓國媒介的影響。這種浸潤的宣傳方式一直持續(xù)到2016年年底。此時(shí)“樸槿惠閨蜜干政”事件在韓國引起軒然大波，并導(dǎo)致了韓國民眾直接在青瓦臺(tái)外應(yīng)援。這時(shí)候的《無挑》直接請(qǐng)了韓國最出名的pop歌手，用他們的方式唱韓國歷史，告誡所有的韓國民眾不要忘記歷史。這兩期節(jié)目直接開起了韓國綜藝對(duì)政治的態(tài)度的先河，并為無限挑戰(zhàn)贏得了社會(huì)影響力。但是我們還是能夠韓國媒體面對(duì)自己國家一些丑聞時(shí)，不會(huì)不選擇不討論，而是一種超乎尋常的自信心談?wù)摯耸?，在?duì)韓國足球運(yùn)動(dòng)員或是韓國體育時(shí)，會(huì)表現(xiàn)出超強(qiáng)的自信心。有些做法也引起海外觀眾的不滿，但韓綜仍堅(jiān)持這種方式。自從2016年后，2017-2018年的無挑節(jié)目直接用公開的方式來成為政府和民眾之間的平臺(tái)。

五、研究不足

雖然我們對(duì)這檔節(jié)目做了內(nèi)容分析，但是到了真正要形成結(jié)論時(shí)，卻無法更好地表達(dá)自己的意思，特別是在這檔綜藝與韓國政治、經(jīng)濟(jì)等的聯(lián)系是，更感覺力不從心，導(dǎo)致這篇論文缺乏深度。但是卻也是如此，這也是我們值得深思的問題。

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