新時期網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展策略研究

張藝山

摘要：新時期，針對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目存在的節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、節(jié)目制作缺乏創(chuàng)新性技術(shù)人才和節(jié)目充斥偏差性的價值觀等問題，應從建立“明星”和“素人”雙向互動模式、打造受眾喜聞樂見的節(jié)目和實現(xiàn)線上節(jié)目的線下推廣等方面尋求發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新時期;網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目;發(fā)展策略

一、新時期網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特征概述

新時期網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有豐富多彩的節(jié)目人物、準確把握市場導向和科學技術(shù)化的后期制作等方面的基本特征。

（一）豐富多彩的節(jié)目人物

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在制作過程中，會在確保節(jié)目定位的基礎(chǔ)上，深入挖掘豐富多彩的節(jié)目人物，以此提高節(jié)目的號召力和感染力，創(chuàng)造良好的節(jié)目形象。像綜藝節(jié)目應從主持人風格和嘉賓形象等方面尋求與節(jié)目定位的密切契合。例如，在《向往的生活》中，每個人都會有自身的定位，黃磊是蘑菇屋的做菜擔當，何炅是智慧擔當，劉憲華和彭昱暢是勞動擔當，每個人都會各司其職，與嘉賓愉快的相處，呈現(xiàn)休閑、娛樂的慢生活節(jié)奏。

（二）準確把握市場導向

目前，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的受眾主要面向年輕人，尤其是“90后”，甚至是“00后”也已經(jīng)逐漸成為主要的受眾群體，支撐著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展。同時，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，綜藝節(jié)目的播出已呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化的趨勢，這更意味著綜藝節(jié)目受眾的年輕化。例如《飯局的誘惑》，它將節(jié)目定位在年輕人所喜聞樂見的明星八卦上，在飯桌上討論明星間的隱私，通過狼人殺游戲展現(xiàn)嘉賓的智慧，能有效滿足受眾的好奇心理，一經(jīng)播出便取得了較高的收視率。

（三）科學技術(shù)化的后期制作

綜藝節(jié)目要想獲得良好的收視效果，需要配合主持人的素養(yǎng)水平和嘉賓的密切合作，更需要節(jié)目的后期制作和剪輯流程，優(yōu)化節(jié)目效果。綜藝節(jié)目要在把握節(jié)目定位的基礎(chǔ)上，依托獵奇性的節(jié)目內(nèi)容，加上先進的科學剪輯技術(shù)，打造節(jié)目特色，提高節(jié)目的科學性和技術(shù)化，彰顯節(jié)目的感染力，通過后期的剪輯工作控制綜藝節(jié)目的節(jié)奏，提高節(jié)目的影響力。

二、新時期網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目存在的問題

新時期網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目存在的問題主要有節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢、節(jié)目制作缺乏創(chuàng)新性技術(shù)人才和節(jié)目充斥偏差性的價值觀等方面。

（一）節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢

新時期，受社會主義市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為了追求收視率，節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢愈演愈烈。當某一綜藝節(jié)目廣受大眾青睞時，便會引起其他節(jié)目的盲目效仿，從節(jié)目內(nèi)容到制作形式無不加以復制，使得同質(zhì)化現(xiàn)象日益加劇，嚴重影響綜藝節(jié)目的良性運轉(zhuǎn)。以《奇葩說》為例，當它獲得觀眾的認可和接受時，像《暴走法條君》等節(jié)目便層出不窮，模仿前者的成功之處，但播出效果卻差強人意。重復性的同質(zhì)化內(nèi)容難以調(diào)動受眾的興趣，甚至會誘發(fā)觀眾的抵觸和反感情緒。

（二）節(jié)目制作缺乏創(chuàng)新性技術(shù)人才

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，能有效滿足受眾的精神需求，然而創(chuàng)新性技術(shù)人才的缺乏成為制約綜藝節(jié)目發(fā)展的瓶頸。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目往往將收視率擺在第一位的位置，過分追求節(jié)目的播放量和點擊率，卻忽視了應該肩負的社會責任，做好價值觀的引導工作。同時，節(jié)目為了吸引受眾，一味從節(jié)目內(nèi)容和形式等方面強調(diào)獵奇性，卻忽視了節(jié)目制作水平的提升，影響節(jié)目的呈現(xiàn)形式和畫面感，不利于提高受眾的觀影滿足感。

（三）節(jié)目充斥偏差性的價值觀

伴隨網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的普及化，節(jié)目覆蓋面和輻射范圍也日益多元化，某些綜藝節(jié)目便游走在灰色地帶，甚至宣揚一些同主流價值觀相背離的觀點和看法，節(jié)目中充斥著假惡丑的內(nèi)容和話題，不利于價值觀的引導，不利于健康和諧社會文化的構(gòu)建，更不利于傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚。

三、新時期網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展策略

新時期網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展策略可以主要從建立“明星”和“素人”雙向互動模式、打造受眾喜聞樂見的節(jié)目和實現(xiàn)線上節(jié)目的線下推廣等方面展開。

（一）建立“明星”和“素人”雙向互動模式

伴隨社會主義現(xiàn)代化的持續(xù)推進，人們的主人翁意識日益提升，綜藝節(jié)目中逐漸加入了“素人”角色，拉近了節(jié)目與受眾的距離，提高了節(jié)目親和力。通過“素人”角色的參加，同明星展開交流互動，平常人的主體地位極大提升，彰顯了節(jié)目的平民化和真實性。以《這就是灌籃》為例，節(jié)目邀請了周杰倫、李易峰、林書豪和郭艾倫四位明星作為隊長，分別帶領(lǐng)全國各地的籃球愛好者進行對抗比賽，既調(diào)動了普通籃球愛好者的參與度，又旨在激發(fā)全民運動的熱情，有效提高了節(jié)目收視率。

（二）打造受眾喜聞樂見的節(jié)目

互聯(lián)網(wǎng)時代，綜藝節(jié)目要充分依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，做好數(shù)據(jù)收集工作，分析受眾的喜愛，打造受眾喜聞樂見的節(jié)目，提高節(jié)目的針對性和吸引力。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，能有效簡化綜藝節(jié)目的檢索程序，提高受眾的滿足感和獲得感。同時，綜藝節(jié)目制作方要做好數(shù)據(jù)分析工作，掌握第一手資料，洞悉受眾的關(guān)注點和興趣，進而為節(jié)目制作提供方向和指引，實現(xiàn)準確定位，打造受歡迎的好節(jié)目。

（三）實現(xiàn)線上節(jié)目的線下推廣

以騰訊游戲《王者榮耀》為例，由此衍生發(fā)展的線下節(jié)目《王者出擊》獲得了巨大的成功，增強了節(jié)目的收視率。通過線下綜藝節(jié)目的發(fā)展，加上明星等公眾人物的參與，無形間提升了節(jié)目的宣傳效果和影響力。同時，依托虛擬游戲場景和人物的現(xiàn)實化，給受眾營造了一種身臨其境的參與感，增加了節(jié)目的趣味性和吸引力，使節(jié)目收獲了大量的觀眾與粉絲，取得了可喜的收視效果。今后，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要做好線上節(jié)目的線下推廣，實現(xiàn)雙渠道共同發(fā)展。

四、結(jié)語

新時期，綜藝節(jié)目要搭乘網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快車道，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，提高后期節(jié)目制作水平，進而創(chuàng)造受眾喜聞樂見的綜藝節(jié)目，提高市場占有率。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要以受眾為中心，挖掘受眾的關(guān)注點，宣傳社會主流價值觀，做好引導者，打造優(yōu)勢品牌。