挖掘傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)新媒體崛起

崔如意

摘要：在公眾眼中，甚至相當(dāng)一部分傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者眼中，傳統(tǒng)紙媒的衰落已成定局，無(wú)力回天。但是筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)紙媒的境況，雖然不是如日中天，卻似乎也沒(méi)有那么糟糕。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)紙媒;逆勢(shì)突圍

近年來(lái)，新媒體作為一個(gè)熱門詞匯不斷地沖擊著人們的眼球。說(shuō)起新媒體的優(yōu)勢(shì)，一個(gè)行外人都能說(shuō)得頭頭是道：時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、閱讀群體廣、公眾參與度高……在公眾眼中，甚至相當(dāng)一部分傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者眼中，傳統(tǒng)紙媒的衰落已成定局，無(wú)力回天。但是筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)紙媒的境況，雖然不是如日中天，卻似乎也沒(méi)有那么糟糕。

《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》《報(bào)告》指出，傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)務(wù)仍下滑，但利潤(rùn)止跌回升。報(bào)紙出版總印數(shù)、總印張降幅收窄。各種因素拉動(dòng)報(bào)紙出版利潤(rùn)總額增長(zhǎng)24.6%。單純從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，傳統(tǒng)紙媒的嚴(yán)冬還遠(yuǎn)未來(lái)臨。

傳統(tǒng)紙媒是行將就木，還是可以逆勢(shì)突圍？作為一名省級(jí)黨報(bào)記者，一名傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)人員，現(xiàn)就傳統(tǒng)紙媒如何挖掘自身優(yōu)勢(shì)，更好地應(yīng)對(duì)新媒體的崛起進(jìn)行一些探討。

一、擁有一批專業(yè)性強(qiáng)的編輯記者

傳統(tǒng)紙媒，一般都擁有十幾年，甚至是幾十年的辦報(bào)歷史，培養(yǎng)了一批熟悉業(yè)務(wù)的編輯記者，他們都掌握豐富的專業(yè)知識(shí)，具備對(duì)專業(yè)性新聞的敏感性。以筆者所在的山西日?qǐng)?bào)社為例，至今已經(jīng)成立69年，一直深耕于山西各個(gè)領(lǐng)域的新聞宣傳報(bào)道。報(bào)社在招聘編輯記者時(shí)，各部門都會(huì)有選擇地招聘一些與本部門所從事報(bào)道相關(guān)的專業(yè)人才，再經(jīng)過(guò)老同志的傳幫帶和長(zhǎng)期的從業(yè)實(shí)踐，每個(gè)編輯記者都有自己所專長(zhǎng)的新聞報(bào)道領(lǐng)域，其熟悉程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了所謂新媒體從業(yè)人員。他們寫的稿件具有較強(qiáng)的專業(yè)性和深度，具備較大的不可替代性。

二、傳統(tǒng)紙媒具備較強(qiáng)的權(quán)威性

總的來(lái)說(shuō)，不管是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，都只是一種信息的傳播方式，都只是信息的一種載體，最終能夠吸引受眾的還是高品質(zhì)的信息。新媒體經(jīng)過(guò)多次革命，發(fā)展到現(xiàn)在，經(jīng)歷了網(wǎng)站——博客（微博）——微信公眾號(hào)——手機(jī)APP等。新媒體最大的特點(diǎn)就是公眾的參與度達(dá)到前所未有的高度。不需要專業(yè)的設(shè)備，只要一部手機(jī)一臺(tái)電腦，每個(gè)人都可以參與信息的發(fā)布。這是它的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又是它天然的缺點(diǎn)。為了達(dá)到吸引人眼球的目的，或者由于專業(yè)素養(yǎng)不夠，或者為了達(dá)到別有用心的目的，很多新媒體的發(fā)布者會(huì)選擇性地發(fā)布對(duì)自己有利的新聞要件，或者干脆歪曲事實(shí)。即便是專門微信運(yùn)營(yíng)平臺(tái)也主要是依靠轉(zhuǎn)發(fā)其他渠道的信息，沒(méi)有嚴(yán)格的檢查核實(shí)機(jī)制，所發(fā)布信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性難以保證。而目前，我國(guó)對(duì)這類行為還沒(méi)有行之有效的法律性規(guī)范。久而久之，新媒體自身的權(quán)威性必然大打折扣。但是，我國(guó)長(zhǎng)期實(shí)行黨管宣傳的新聞體制。傳統(tǒng)紙媒在發(fā)布消息時(shí)，要受到諸多限制，所經(jīng)手的新聞都要經(jīng)過(guò)仔細(xì)核實(shí)，認(rèn)真審查，保證了其真實(shí)性和權(quán)威性，這一點(diǎn)是新媒體難以替代的。

三、傳統(tǒng)紙媒讀者群體的穩(wěn)定性較強(qiáng)

熟話說(shuō)，有利則有弊。新媒體在給人們帶來(lái)超乎尋常的便利性和參與性的同時(shí)，對(duì)人的生理機(jī)能和正常生活秩序的損害也是顯而易見的。現(xiàn)在年輕人喜歡運(yùn)動(dòng)的少了，頸椎普遍不好了;與家人的交流少了，宅男宅女多了;鄰里間走動(dòng)的少了，遠(yuǎn)親不如近鄰的感覺(jué)淡化了。

由于生理和心理等方面的原因，從上個(gè)世紀(jì)走過(guò)來(lái)的中老年人的閱讀喜好還是偏向于紙質(zhì)媒體，而這一群體在總?cè)丝谥械恼急葘⒃絹?lái)越大。根據(jù)2013年6月2日至5日，第六十五屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前全球有超過(guò)半數(shù)的成年人閱讀報(bào)紙，其中25億人閱讀紙質(zhì)報(bào)紙，超過(guò)6億人在線閱讀報(bào)紙。報(bào)紙仍是世界上最具影響力的媒介，位居新聞消費(fèi)的主體地位。

另外一方面，我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)。從最近一次人口普查的數(shù)據(jù)看，農(nóng)業(yè)人口占比仍然接近半數(shù)。也就是還有6億多的人口生活在農(nóng)村。除了極少數(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村外，由于硬件設(shè)備的欠缺，以及文化素養(yǎng)的不足，人們接受新生事物的能力和主觀意愿普遍較低，對(duì)新媒體的接觸還處于初級(jí)階段。這就決定了傳統(tǒng)紙媒仍然在廣大農(nóng)村地區(qū)具有可觀的市場(chǎng)，且短時(shí)間內(nèi)難以改變。

四、全面、深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)是其他形式的媒體難以企及的

新聞報(bào)道的即時(shí)性和深度性是一對(duì)天然的、難以調(diào)和的矛盾。新媒體的“新”，一個(gè)最主要的方面就體現(xiàn)在其傳播方式的“快”上。除去轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，不管是博客（微博），還是微信，一般其追求的就是用最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言和最直接的方式，對(duì)新聞事件作出表述。而傳統(tǒng)紙媒則不一樣，除了對(duì)相關(guān)政策作出準(zhǔn)確的解讀外，還力求對(duì)新聞事件的本質(zhì)作出最深刻的剖析。

例如，筆者所在的山西日?qǐng)?bào)在新中國(guó)成立六十周年、2008年奧運(yùn)會(huì)、山西歷屆煤博會(huì)、山西歷屆農(nóng)博會(huì)、山西歷屆文博會(huì)、反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年大閱兵等重要事件發(fā)生時(shí)，都不惜版面進(jìn)行了全面、深刻報(bào)道、解讀。這是以追求簡(jiǎn)潔、快速的新媒體難以匹敵的。

五、傳統(tǒng)紙媒有著更強(qiáng)的包容性和適應(yīng)性

由于擁有穩(wěn)定的信息采集隊(duì)伍，可以產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞報(bào)道，傳統(tǒng)紙媒在面對(duì)新媒體的沖擊時(shí)，可以作出針對(duì)性的、及時(shí)的應(yīng)對(duì)措施。在網(wǎng)站、博客（微博）、微信公眾號(hào)先后興盛起來(lái)后，山西日?qǐng)?bào)也順勢(shì)開通了自己的網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)APP等新媒體集群，在傳播形式上與報(bào)紙相互補(bǔ)充，相得益彰，可以在留住傳統(tǒng)受眾的同時(shí)，最大程度地吸引發(fā)展新的受眾。

總之，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的新媒體，傳統(tǒng)紙媒不能掉以輕心，但也不可妄自菲薄，應(yīng)該找準(zhǔn)自身的優(yōu)勢(shì)，沉著應(yīng)對(duì)，順勢(shì)而為。

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