“后園博”時代園博園的轉(zhuǎn)型發(fā)展

周楊峰

摘 要：本文以桂林園博園為例，圍繞“后園博”時代園博園的轉(zhuǎn)型發(fā)展進行討論，對當前影響園博園有效運營的因素加以了解，并探討推動園博園轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體措施，希望可以為后園博時代桂林園博園的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：后園博時代；園博園；轉(zhuǎn)型發(fā)展

1 前言

西方國家是園林博覽會的發(fā)源地，在我國的發(fā)展時間相對較短，園博會的主要內(nèi)容就是對園林藝術(shù)的展覽。近年來園博會在我國得到了快速的發(fā)展，在一定程度上推動了園林事業(yè)的發(fā)展，同時也為城市的發(fā)展注入了新的活力，而隨著園博會的發(fā)展，園博園的后續(xù)利用問題越來越被人們所關(guān)注，很多園博園往往在會時火爆，但在會后卻無人問津，因此，對園博園的發(fā)展方向加以探尋，不斷拓寬運營思路已經(jīng)成為所有園博園生產(chǎn)及發(fā)展必須要面對的問題。

2 導致桂林園博園運營困難的主要原因

2.1 旅游形象趨同

自從首屆園藝博覽會在昆明舉辦以來，博覽會在我國得到了快速的發(fā)展，但從各地博覽會的內(nèi)容以及規(guī)模上來看，這些博覽會與園博會正逐漸呈現(xiàn)趨同的狀態(tài)。園博園主要是地方城市建筑、樹木、水景以及花卉等景觀文化綜合而成的人造園林，在旅游形象方面沒有太大的區(qū)別，基本呈現(xiàn)千篇一律的狀態(tài)，而桂林園博園仍然是以傳統(tǒng)模式進行定位和設(shè)計的，給人以形象的重復感知，除此之外，部分客源地城市已經(jīng)設(shè)有園博園，且很多游客在其他城市游覽過類似的園博園，受到這種因素的影響，從桂林園博園的名稱上就不容易對游客產(chǎn)生吸引，而桂林園博園自身又無法對游客的游玩要求加以滿足，使其在豐富的旅游資源當中難以突顯出來，由此可見，旅游形象存在重復及趨同的現(xiàn)象，是導致桂林園博園運營困難的主要原因之一。

2.2 產(chǎn)品缺乏層次

旅游屬于社會文化活動的一種，能夠使不同人群的需求得到滿足，每個景區(qū)都應具備核心的旅游產(chǎn)品，為了使市場需求得到滿足，大部分景區(qū)會圍繞核心旅游產(chǎn)品，對外延旅游產(chǎn)品以及形式旅游產(chǎn)品加以豐富，而旅游產(chǎn)品的豐富性即是市場的實際需求，也是確保景區(qū)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵，桂林園博園在旅游產(chǎn)品的構(gòu)成方面主要以園林藝術(shù)作為旅游產(chǎn)品的核心，但在外延以及形式等旅游產(chǎn)品上卻幾乎處于空白狀態(tài)，園博園當中幾乎沒有商店，旅游體驗形式嚴重匱乏，產(chǎn)品層次缺乏豐富性，使其目標市場范圍受到限制，加上重復性的旅游形象，在一定程度上影響了旅游人群的游覽欲望。

2.3 旅游方式單一

在對景區(qū)進行規(guī)劃的初期，一般會在景區(qū)當中設(shè)置多種游覽性是，使景區(qū)的內(nèi)容得到有效的豐富，在設(shè)計的過程中，會關(guān)注游客體驗和滿意度。而桂林園博園作為園藝展覽形式的園林，吸引游客主要是通過園林當中的建筑、植物以及水域等人造景觀，游覽方式主要以步行的走馬觀花式為主，會后園內(nèi)使用觀光車進行游覽的頻率大大減少，且采用這種游覽方式費用較高，步行游覽和靜態(tài)景觀存在一定的單一性，容易使游客產(chǎn)生困乏，從而影響游園的興致，當前階段，桂林園博園的游覽活動在體驗性、參與性等方，嚴重不足，其中的地區(qū)文化展示只是一些單純地靜態(tài)表達，包括，建筑、雕塑以及繪畫等內(nèi)容。

3 實現(xiàn)園博園轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體措施

3.1 對園的內(nèi)涵加以豐富

長期以來，園博園都在以園林及花卉藝術(shù)為主要的運營形式，而這種發(fā)展理念，就會將園藝類博覽園始終限制在賞景游覽形式上，從而導致景區(qū)沒有亮點、形象趨同，難以對游客產(chǎn)生吸引。

因此，想要推動園博園的轉(zhuǎn)型發(fā)展，最重要的就是對園博園的運營理念加以改變，突破園博園的傳統(tǒng)定義，可以對園的內(nèi)涵加以拓展，將園林藝術(shù)作為游覽的背景，以多種展覽形式為主的綜合性展覽園，這就會為園博園的博覽內(nèi)容帶來發(fā)揮的空間，各種各樣的展覽活動在桂林每年都會舉辦，一般都會在桂林的會展中心進行，而桂林園博園無論是在廣場的面積還是在交通以及車輛停放方面都具有很大優(yōu)勢，完全可以承接此類展覽。因此，可以考慮在園博園當中開展一些展覽活動。例如，可以在園博園當中舉辦動態(tài)車展，打破傳統(tǒng)靜態(tài)車展形式，引領(lǐng)動態(tài)車展，這種方式會大大提升車展活動的趣味性，與此同時，園博園還可以對各類攝影展、繪畫展加以舉辦，而園博園在地理位置上臨近桂林農(nóng)科所，完全可以與農(nóng)科所進行合作，開展一些與現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的博覽會，通過新穎的題材來對游客產(chǎn)生吸引。

3.2 對園區(qū)的品位加以提升

通常情況下，園博園在進行初期規(guī)劃時，都會為其保留較強的重塑性，因為在設(shè)計園林過程中，會保留大量的臨時展館，或者對大片的土地加以預留，為后續(xù)發(fā)展建設(shè)打下基礎(chǔ)，而桂林園博園當中有很多的展館，且土地的預留也比較廣闊，所以具有很強的重塑性。

桂林園博園與桂陽公路相鄰，如何對過往游客產(chǎn)生吸引，需要進行深入的思考，可以對世外桃源以及愚自樂園的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗加以借鑒，將桂林園博園打造成一個旅游中轉(zhuǎn)站或旅游集散地。桂林園博園本身風景秀美，但能夠讓人停留的旅游產(chǎn)品和配套設(shè)施卻少之又少，所以，桂林園博園可以將閑置的展館進行改造，并賦予園博園的主題文化，形成各種休閑娛樂場所，例如可以將大雁閣改為咖啡廳，對高爾夫球場加以開放，空閑下來的土地可以用來招租，按照旅游集散地和休閑度假的標準對園博園進行重塑。

3.3 以因地制宜為原則，進行活動策劃創(chuàng)新

想要對傳統(tǒng)的園博園形象加以轉(zhuǎn)變，必須要結(jié)合園博園的具體情況，提升園博園各項活動的體驗性和特色型，對園博園獨有的品牌加以樹立。

應該對園博園已有的資源優(yōu)勢加以利用，就園林藝術(shù)而言，桂林園博園在水域和植被面積上具有很大的優(yōu)勢，園博園完全可以以此為基礎(chǔ)，對草上和水上的娛樂項目加以創(chuàng)新和推廣，可以對各種植物物種加以利用，開展相關(guān)活動，例如樹葉攝影大賽、樹葉藝術(shù)品展覽、花卉種植等，還可以對水域面積加以利用，舉辦龍舟大賽、水幕電影、休閑垂釣等具有加強體驗性和趣味性的活動，在對園區(qū)的功能進行延伸的過程中，可以設(shè)置各種各樣的主題，例如以健康、藝術(shù)等內(nèi)容為主題，開設(shè)趣味長跑、繪畫大賽、剪紙大賽等，當然也可以結(jié)合所在省市的特色文化，對具有較強地域文化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行展覽，或在傳統(tǒng)節(jié)日時看展一些慶典活動，需要注意的是，這些活動一定要注重參與，有別于傳統(tǒng)活動，使桂林園博園在內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，獲得新的旅游形象。

4 結(jié)語

綜上所述，桂林園博園無論是在地理位置，還是在園內(nèi)資源方面都有著巨大的優(yōu)勢，包括場地面積、交通、水域、景觀等，但隨著各種園博會的不斷開展，單純的景觀游園，趨同的旅游形象、缺乏層次且過于單一的旅游活動，已經(jīng)無法滿足游客對休閑娛樂需求，所以，桂林園博園一定要對當前的形式以及自身的實際情況進行正確的分析，對自身的優(yōu)勢資源加以利用，改變自身的運營理念，對旅游活動及旅游產(chǎn)品進行積極地創(chuàng)新，通過提升園博園的內(nèi)涵以及旅游活動的參與性、趣味性，改變游客對桂林園博園的旅游形象定位，使其轉(zhuǎn)型發(fā)展獲得一定的推動力。

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