融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目傳播探析

李嘉鳳

摘 要：在融媒體時(shí)代，新聞傳播獲得了進(jìn)一步的發(fā)展。在新聞信息傳播中，新媒體發(fā)揮了越來越明顯的作用，并且逐漸在新聞信息傳播中得到廣泛應(yīng)用，從而逐漸形成新的傳播形勢(shì)。隨著新聞傳播媒介的不斷豐富，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也產(chǎn)生了一定的制約作用。在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)有效傳播，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，進(jìn)而從激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)之中突圍，這是當(dāng)前需要重點(diǎn)分析與研究的問題。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞節(jié)目；傳播

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）09-027-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.008

現(xiàn)代新媒體技術(shù)的普及與發(fā)展使新聞傳播的主體和形式發(fā)生了翻天覆地的變化，過去的新聞傳播體系和格局受到了很大程度的影響，必須盡快對(duì)其進(jìn)行改革與創(chuàng)新。在融媒體時(shí)代，電視新聞必須清醒認(rèn)識(shí)到自身地位，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，為有效傳播新聞提供可靠的保障。基于此，本文對(duì)這一問題進(jìn)行分析。

1.融媒體時(shí)代電視新聞傳播策劃的挑戰(zhàn)

1.1觀念傳統(tǒng)，技術(shù)落后

電視屬于傳統(tǒng)權(quán)威媒體，在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是受眾獲得新聞信息的重要渠道，大部分電視新聞從業(yè)人員逐漸產(chǎn)生了“媒體本位”思維，存在“以我為主”而非以受眾為主的意識(shí)，而廣大受眾基本上是“播什么看什么”的心態(tài)，這就在很大程度上制約了電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展。但在融媒體時(shí)代，電視新聞的壟斷優(yōu)勢(shì)逐漸削弱，新聞從業(yè)人員也應(yīng)當(dāng)深入思考傳統(tǒng)新聞的傳播方式，積極借鑒現(xiàn)代新媒體的傳播理念。換句話說，電視新聞必須抓住這一機(jī)遇，尋求更大的發(fā)展空間，積極更新傳統(tǒng)理念，依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)電視媒體，強(qiáng)調(diào)受眾需求偏好，從而盡快打破束縛，獲得更好的發(fā)展。[1]

1.2新聞傳播效果減弱

第一，當(dāng)前少部分傳統(tǒng)媒體逐漸開始轉(zhuǎn)型為新媒體，如《東方早報(bào)》已經(jīng)推出澎湃新聞客戶端，原澎湃新聞CEO離職后自己創(chuàng)辦了梨視頻APP，《新京報(bào)》后續(xù)也推出新聞APP。這類視頻APP屬于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向，其中，有很多類似于東方衛(wèi)視這樣的電視新聞媒體在近年來非常迅速地推出和發(fā)展這類APP，可見依靠傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)對(duì)電視新聞的時(shí)效性以及公信力產(chǎn)生了非常大的影響。第二，傳播渠道的增加勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致受眾分流，進(jìn)而影響到傳統(tǒng)電視新聞的收視率。由于受眾不管是借助于計(jì)算機(jī)、平板或者智能手機(jī)，都可以獲得新聞信息，即能非常及時(shí)地獲得當(dāng)前的新聞熱點(diǎn)以及他們需求的新聞資訊。所以，傳統(tǒng)電視新聞帶來的信息內(nèi)容不再表現(xiàn)出壟斷性與稀缺性，在很大程度上影響到其傳播效果。

與此同時(shí)，新聞傳播的時(shí)間和空間上的局限被打破，傳播方式更為自由，受眾參與程度逐漸提升。當(dāng)新聞事件出現(xiàn)后，現(xiàn)場(chǎng)首條報(bào)道常常源于網(wǎng)友的微博或微信，并非是電視新聞與其他傳統(tǒng)媒體發(fā)出。或者在電視新聞報(bào)道后，很多受眾已經(jīng)會(huì)及時(shí)予以跟蹤報(bào)道。如此一來，持續(xù)參與到相同媒體的受眾能夠依靠互聯(lián)網(wǎng)以及手中的智能手機(jī)進(jìn)入相同時(shí)空，相同事件被所有受眾共同傳播與分享，實(shí)現(xiàn)信息的持續(xù)性交換。在這樣的情況下，若電視新聞報(bào)道出現(xiàn)了延遲，無法給受眾帶來更多信息內(nèi)容，就很容易使新聞報(bào)道和受眾期待存在較為嚴(yán)重的錯(cuò)位。

1.3新媒體渠道的影響

融媒體時(shí)代是第二媒介時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞常常采取立體化的傳播形式，將內(nèi)容直接同步到網(wǎng)站、微博以及其他客戶端，或者將部分新聞內(nèi)容利用新媒體輸出。如此，即便是受眾沒有及時(shí)觀看直播，也能夠從其他各種渠道及時(shí)了解自己感興趣的新聞內(nèi)容。為做好自制新聞的宣傳，傳統(tǒng)電視臺(tái)選擇多元化的發(fā)展道路，在電視屏幕中設(shè)置獨(dú)立的官方微博、微信二維碼的位置，受眾能夠借助于微信或微博從新聞節(jié)目的公眾號(hào)上獲得信息內(nèi)容，同時(shí)掌握新聞節(jié)目的具體動(dòng)態(tài)。融媒體時(shí)代的來臨為電視新聞的傳播方式帶來了更加多元的選擇，也帶來了很大的便利。[2]

2.融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新途徑

在融媒體時(shí)代，為了實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，需要依靠新的媒體技術(shù)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的創(chuàng)新，并且將技術(shù)與內(nèi)容相互結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)，再配合節(jié)目互動(dòng)，就可以滿足融媒體時(shí)代提出的要求，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

2.1依靠新媒體技術(shù)，促進(jìn)節(jié)目形式變革

新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新與變革能夠有效促進(jìn)其收視率的提升。電視新聞為了更好地吸引廣大受眾，必須積極應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)，制作更符合受眾需求的電視節(jié)目。比如央視出品的《中國輿論場(chǎng)》這一節(jié)目，它屬于較為典型的融媒體節(jié)目，現(xiàn)代信息技術(shù)在該節(jié)目中得到非常廣泛的應(yīng)用，立體化的“在線觀眾席”由此產(chǎn)生，受眾僅僅借助于手中的手機(jī)就能夠直接參與到新聞互動(dòng)中來，搶到新聞現(xiàn)場(chǎng)的虛擬觀眾席，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)電視、現(xiàn)場(chǎng)與手機(jī)同步在線，新聞主持人、受眾與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，受眾的觀點(diǎn)可以即時(shí)傳送到新聞節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，提升了新聞節(jié)目的互動(dòng)性和吸引力。新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新不但有效增強(qiáng)了受眾的參與性，也使新聞節(jié)目本身擁有更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，最終實(shí)現(xiàn)受眾與電視臺(tái)的雙贏。

2.2加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

融媒體時(shí)代下的信息傳播能夠提供相應(yīng)的方式與渠道，技術(shù)的進(jìn)步不僅可以改變信息傳播的介質(zhì)與載體，還能改變受眾信息獲取的方式以及閱讀習(xí)慣，使得受眾對(duì)信息的需求也發(fā)生了改變，特別是在碎片化信息時(shí)代，人們對(duì)高品質(zhì)權(quán)威的內(nèi)容要求也在不斷增加，對(duì)于電視媒體而言，優(yōu)質(zhì)權(quán)威內(nèi)容依舊屬于核心競(jìng)爭(zhēng)力，是電視媒體賴以生存的關(guān)鍵所在。不難看出，融媒體時(shí)代的“內(nèi)容為王”依舊不過時(shí)。

但需要注意，隨著媒體融合的不斷深入，內(nèi)容為王的含義已經(jīng)超出了原本的字面含義。傳統(tǒng)媒體需要掌握新的技術(shù)，通過最新的方式呈現(xiàn)具有創(chuàng)新性以及難以復(fù)制的內(nèi)容，這樣才能滿足受眾對(duì)內(nèi)容的需求。換而言之，只有通過創(chuàng)新，才能生產(chǎn)出滿足時(shí)代要求的內(nèi)容，所以，創(chuàng)新成為內(nèi)容生產(chǎn)的不竭動(dòng)力。

2.3技術(shù)內(nèi)容的雙輪驅(qū)動(dòng)

媒體融合需要技術(shù)的支持。作為電視從業(yè)人員，在策劃新聞傳播的時(shí)候還需要分析技術(shù)發(fā)展潮流，將最為先進(jìn)的技術(shù)囊括到自己的視野中。大量實(shí)踐證明，電視新聞不能像傳媒公司一樣，開發(fā)一個(gè)客戶端，直接將內(nèi)容填進(jìn)去即可。新媒體客戶端運(yùn)營的關(guān)鍵在于如何才能夠把控平臺(tái)的主導(dǎo)權(quán)，并且對(duì)于后續(xù)的開發(fā)權(quán)也需要加以控制。隨著技術(shù)開發(fā)公司的涌現(xiàn)，為電視臺(tái)提供了互動(dòng)技術(shù)的支撐，并且提供了數(shù)據(jù)分析、微信微博運(yùn)營維護(hù)等相關(guān)服務(wù)。實(shí)踐證明，在技術(shù)平臺(tái)選擇上非常慎重，某些服務(wù)能夠外包，但原則上不能整體性的外包，第三方公司資金技術(shù)研發(fā)的能力相對(duì)有限，無法確保后續(xù)的業(yè)務(wù)支撐；通過第三方平臺(tái)的使用，所有數(shù)據(jù)都被開發(fā)者利用與掌握，其安全性也得不到保障；社會(huì)中的企業(yè)以低姿態(tài)進(jìn)入到電視臺(tái)，但是也不可能提供免費(fèi)的午餐，企業(yè)會(huì)通過各種形式來分割利益。如此一來，媒體的融合工作會(huì)受到第三方技術(shù)公司的影響。[3]

技術(shù)的合理引入對(duì)于傳播和策劃電視新聞發(fā)揮了重要作用。首先，在海量信息的梳理與整合之中運(yùn)用大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算技術(shù)，為后續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布提供保障。其次，針對(duì)人們信息的獲取，新聞客戶端是不可或缺的工具，當(dāng)前的電視媒體已經(jīng)擁有手機(jī)客戶端，但難免存在技術(shù)短板。在客戶端的開發(fā)與維護(hù)中引入移動(dòng)通信技術(shù)、VR以及AR等，是電視新聞傳播策劃需要分析考慮的因素，通過專業(yè)技術(shù)人才的引入，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)客戶端功能的完善與豐富，也能夠滿足信息的個(gè)性化傳播和精準(zhǔn)要求。再次，微信、微博等社交應(yīng)用也成為信息傳播的主要渠道，電視新聞傳播策劃更偏向于技術(shù)與應(yīng)用的開發(fā)，利用官方微博、微信公眾號(hào)就可以實(shí)現(xiàn)社交媒體與新聞節(jié)目的無縫銜接，通過微信、微博等社交媒體技術(shù)平臺(tái)就可以吸引更多觀眾的注意力，不斷擴(kuò)大傳播范圍，最終增強(qiáng)傳播效果。

2.4追求節(jié)目互動(dòng)，打造多媒體互動(dòng)平臺(tái)

新媒體傳播是交互式與雙向性的，內(nèi)容生產(chǎn)者直接將信息傳遞到網(wǎng)上，利用觀眾的評(píng)論才能夠獲取內(nèi)容的反饋，生產(chǎn)者與觀眾之間的互動(dòng)也是解惑答疑的一個(gè)過程。在贏得觀眾關(guān)注度的同時(shí)還能夠提升其參與感。在這樣的情況下，電視新聞節(jié)目為了能夠站穩(wěn)腳跟，就需要融合新媒體，通過多種節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，強(qiáng)調(diào)與觀眾之間的交流和互動(dòng)，就可以成為全民都能夠參與其中的多媒體平臺(tái)。在2017年的兩會(huì)期間，中央電視臺(tái)就實(shí)現(xiàn)了融媒體全覆蓋，連接微信、微博以及客戶端，由多個(gè)欄目共同發(fā)力，在實(shí)現(xiàn)直播的同時(shí)也能夠與觀眾互動(dòng)，為觀眾解讀大會(huì)的基本內(nèi)容，從而獲得良好的社會(huì)效應(yīng)?；谌诿襟w互動(dòng)，觀眾能夠邊看電視邊利用手機(jī)直接參與到討論之中，這樣的溝通才能滿足高效性與便捷性的需求。[4]

結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在較大的差異，但兩者的相互融合對(duì)電視新聞節(jié)目傳播有積極的推動(dòng)作用。電視新聞節(jié)目可以充分利用網(wǎng)絡(luò)將視頻傳播優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，并且提升自身的專業(yè)技能。在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目與傳播形式的融合已經(jīng)成為必然，對(duì)于兩者的發(fā)展也有著重要的推動(dòng)力，能夠?yàn)樯鐣?huì)營造一個(gè)良好的輿論環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1]元偉.論新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何提升傳播影響力[J].中國傳媒科技，2017（4）：88-89.

[2]張秀蘭.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何提升傳播影響力[J].新媒體研究，2016（23）：182-183.

[3]丁冬女.全媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目多屏化傳播策略[J].新媒體研究，2016（14）：8-9.

[4]丁香.全媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的有效傳播[J].新媒體研究，2016（10）：85-86.