新媒體技術(shù)對(duì)電視新聞制作的價(jià)值及應(yīng)用探討

柯麗晨

摘 要 多媒體技術(shù)是一種新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，它的形式多樣，觀眾的感受也豐富，受到了廣泛關(guān)注。電視新聞在新媒體的沖擊下，越來越不能發(fā)揮足夠的影響力。文章詳細(xì)分析了新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用現(xiàn)狀和應(yīng)用價(jià)值，并提出了新媒體技術(shù)切實(shí)有效的應(yīng)用方式以及應(yīng)用價(jià)值，具有重要意義。

關(guān)鍵詞 新媒體技術(shù)；電視新聞制作；價(jià)值；應(yīng)用

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）220-0059-03

從新媒體誕生開始，電視新聞制作就有應(yīng)用新媒體技術(shù)的嘗試，近些年來新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，新聞的傳播方式越來越依賴于新媒體。對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞媒體來說，創(chuàng)新體制是融合新媒體技術(shù)的關(guān)鍵。另一方面電視觀眾逐漸減少，電視的收看時(shí)間也越來越少。在這種情況下，電視新聞面臨著不得不積極改變的形勢(shì)。在電視新聞制作中，新媒體技術(shù)的價(jià)值巨大，應(yīng)用也非常重要。文章介紹了新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的價(jià)值，并應(yīng)用新聞學(xué)基本理論分析新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用，具有非常重要的意義。

1 新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.1 不夠重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用

當(dāng)前，伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的進(jìn)步也非?？?，但是新聞媒體在進(jìn)行電視新聞制作的過程中，并沒有對(duì)新媒體技術(shù)引起足夠的重視。從主觀層面來說，電視新聞媒體并沒有主動(dòng)應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行自我創(chuàng)新。電視新聞在進(jìn)行制作過程中，制作人并沒有對(duì)相關(guān)的新媒體技術(shù)給予足夠的重視，而只是將新聞內(nèi)容作為主要的關(guān)注點(diǎn)，僅僅重視新聞的采集和制作過程，只是簡(jiǎn)單的認(rèn)為新聞內(nèi)容才是新聞工作的重點(diǎn)。

新聞內(nèi)容確實(shí)對(duì)新聞節(jié)目的質(zhì)量影響很大，但是并不是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。不夠重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用，不能充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)為電視新聞制作服務(wù)是當(dāng)前新媒體技術(shù)應(yīng)用過程中面臨的主要問題之一。

1.2 新媒體技術(shù)發(fā)展不成熟

我國(guó)新媒體技術(shù)的相關(guān)研究和使用興起相對(duì)較晚，因此現(xiàn)在仍然有許多方面發(fā)展的并不完善，許多情況下僅僅是簡(jiǎn)單的模仿國(guó)外先進(jìn)的新媒體技術(shù)，自主開發(fā)和創(chuàng)新的能力不足。另一方面，新媒體技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用也比較滯后，對(duì)于新聞制作者來說，應(yīng)用新媒體技術(shù)的能力參差不齊，導(dǎo)致新媒體技術(shù)并沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。最后一方面是，新媒體技術(shù)的使用成本相對(duì)高。新聞制作要求有較高的新媒體技術(shù)水平，同時(shí)傳統(tǒng)的新聞制作模式又在一定程度上限制了新媒體技術(shù)的應(yīng)用，導(dǎo)致了目前新媒體技術(shù)的發(fā)展還達(dá)不到成熟。

2 電視新聞制作中新媒體技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值

2.1 逐漸增大新媒體影響力

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2015年發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)，我國(guó)2014年的IPv4地址數(shù)量達(dá)到了3.32億，總共有2 060萬(wàn)個(gè)域名，達(dá)到了11.7%的年增長(zhǎng)；網(wǎng)站總數(shù)的年增長(zhǎng)達(dá)到了4.6%；網(wǎng)頁(yè)數(shù)量發(fā)展到1 899億個(gè)，達(dá)到26.6%的增長(zhǎng)[ 1 ]。在所有網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民為5.57億，規(guī)模相當(dāng)可觀。我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量方面，在2014年已經(jīng)達(dá)到了6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率的增長(zhǎng)也非?？捎^，2014年就比2013年增加了2.1%[2]。

通過分析中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率和網(wǎng)民規(guī)模數(shù)據(jù)，可以看出手機(jī)上網(wǎng)使用人群從81.0%（2013年）上升到85.8%（2014年）。參考2005—2014年的數(shù)據(jù)，網(wǎng)站數(shù)量和網(wǎng)民數(shù)量都隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展而保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

2.2 新媒體使用規(guī)模逐漸增加

仍以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)為參考，數(shù)據(jù)分析顯示接入互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備變化情況在網(wǎng)民接入互聯(lián)網(wǎng)使用的設(shè)備方面，通過臺(tái)式電腦接入的為70.8%，通過筆記本電腦接入的比例43.2%，相比2013年底變化不大[3]；但是2014年以手機(jī)作為接入工具的比例不斷增高到85.5%，相比于2013年底增加了4.8%；平板電腦由于具有便攜性和娛樂性的特點(diǎn)，在2014年底達(dá)到了34.8%的使用率，逐漸成為重要的網(wǎng)民娛樂設(shè)備，并且在高學(xué)歷、高收入網(wǎng)民中具有更高的使用率[4]；另一個(gè)不可忽視的方面是，伴隨網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視將傳統(tǒng)的電視與網(wǎng)絡(luò)融合到一起，具有更為優(yōu)秀的智能、可控和共享性，成為重要的家庭娛樂方式。

手機(jī)及平板電腦相比于臺(tái)式電腦，具有方便攜帶，價(jià)格低廉的特點(diǎn)，并且隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，這兩者的功能日漸強(qiáng)大。這同時(shí)也意味著，以移動(dòng)終端為基礎(chǔ)的新媒體，比如微信、微博、客戶端等的用戶數(shù)量發(fā)展越來越快。

2.3 新媒體逐漸成為獲取新聞的首選渠道

獲取新聞的新媒體除微信和微博外，手機(jī)新聞客戶端也逐漸成為一種重要方式。參考2015年比達(dá)咨詢發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，新聞客戶端用戶在2014年底達(dá)到4.95億。通過分析艾媒咨詢2014年底發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，顯示2014 年通過手機(jī)新聞客戶端作為獲取新聞資訊的占35.8%，微博占18.7%，手機(jī)瀏覽器占20.9%，微信占15.3%。手機(jī)新聞客戶端新聞發(fā)布具有及時(shí)、快速、豐富、操作方便、內(nèi)容廣、深度大的特點(diǎn)而逐漸成為網(wǎng)民的首選方式[5]。

從2015年開始，隨著寬帶提速以及4G的全面推廣使用，另外還有手機(jī)、平板電腦等新聞終端的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)發(fā)揮了越來越重大的作用。在這種形式下，新媒體技術(shù)將會(huì)在電視新聞制作中體現(xiàn)更重要的價(jià)值。

3 新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用

3.1 以新媒體首發(fā)為主

新聞具有時(shí)效性和事實(shí)性的特點(diǎn)，首先要事實(shí)發(fā)生，然后根據(jù)事實(shí)將其報(bào)道發(fā)出，這之間的間隔越短，時(shí)距限度越短，時(shí)效性就越好。在電視新聞制作中，記者發(fā)現(xiàn)新聞后要先到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)事件進(jìn)行采訪、拍攝，然后寫稿、編輯、配音、制作再經(jīng)過審核，全部流程結(jié)束后再進(jìn)入固定欄目進(jìn)行播出。同時(shí)，對(duì)于電視播出來說，新聞節(jié)目的播出時(shí)間是固定的，只有在特定時(shí)間內(nèi)，新聞才能傳播除去被接受，這個(gè)時(shí)間間隔將會(huì)非常長(zhǎng)，使新聞失去了其傳播時(shí)效性。如果是基于新媒體的傳播，新聞的時(shí)效性就大大提高了。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞可隨時(shí)發(fā)布，無(wú)時(shí)間限制，同時(shí)數(shù)字化的傳播決定了其制作過程簡(jiǎn)單，方便快捷，可實(shí)現(xiàn)即時(shí)發(fā)送。

另外，只要有互聯(lián)網(wǎng)，就可實(shí)現(xiàn)新聞的人人傳播。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，越是早發(fā)出的新聞，越會(huì)受到關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，其影響力就越大。所以，在新媒體時(shí)代，除了真實(shí)性，時(shí)效性也是新聞的重要特點(diǎn)。

新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，決定了電視新聞在制作中應(yīng)該將原來的新聞制作模式改變，建立新媒體首發(fā)機(jī)制。這就要求記者要按照新媒體的特點(diǎn)規(guī)劃自己的工作，在最快的時(shí)間內(nèi)發(fā)布消息。此外，在新聞采編流程中，可一次采集，多平臺(tái)多樣態(tài)發(fā)布，以實(shí)現(xiàn)能夠首發(fā)，增強(qiáng)新聞資源的利用率和各平臺(tái)的首發(fā)性。

3.2 改變新聞“選擇”思路

新聞事件的發(fā)生信息瞬息萬(wàn)變，但是媒體容量是特定的，所以，傳播者一般要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行選擇。具體體現(xiàn)在對(duì)發(fā)生的事實(shí)，選擇值得的、適合的內(nèi)容進(jìn)行傳播。新聞選擇的過程貫穿于采訪、編輯、制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。由于這種“選擇”過程是特定的人進(jìn)行的，難免加入個(gè)人的取舍標(biāo)準(zhǔn)。在電視新聞制作中，需要對(duì)社會(huì)角色、專業(yè)角色和傳播對(duì)象三個(gè)角度進(jìn)行定位。對(duì)于電視新聞來說，在其制作過程中，要同時(shí)考慮上述3種角度。

電視新聞的接受者與新媒體的接受者差別比較大，要做好接受者的各方面情況調(diào)查，以便選擇合適的方式。另外，新媒體平臺(tái)的閱讀者，一般是碎片化的，受眾一般會(huì)根據(jù)個(gè)人興趣和情況進(jìn)行新聞的選擇收聽。所以，應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行電視新聞制作時(shí)，要重視“選擇”，既包括選擇合適的內(nèi)容，還要注重新聞標(biāo)題的制作，既要保證新聞的有趣性，讓受眾有閱讀的欲望，又要保證符合事實(shí)，不能任意夸大，扭曲事實(shí)。

3.3 選擇合適的話語(yǔ)模式

電視媒體一直是我國(guó)的主流媒體，是新聞的傳統(tǒng)傳播方式，而且一直沿用較為嚴(yán)肅且政治意味比較濃厚的話語(yǔ)模式。主要表現(xiàn)在：運(yùn)用的詞匯比較直接，詞語(yǔ)搭配比較固定，甚至是一些官話和套話；另外句式、句型也較為固定，無(wú)法帶給人新鮮的體驗(yàn)。所以，雖然電視新聞在傳播信息方面并無(wú)不妥之處，但是對(duì)于受眾來說，往往提不起足夠的興趣，失去對(duì)新聞的探索興趣。

但是在新媒體平臺(tái)上，受眾同時(shí)也可以作為傳播者，語(yǔ)言方式也更為自由活潑。這對(duì)電視新聞制作的啟發(fā)主要是：選擇合適的話語(yǔ)模式，積極從新媒體中尋找合適的語(yǔ)言材料，既保證新聞的真實(shí)性，還應(yīng)該重視新聞?wù)Z言的活潑多樣性；另一方面，作為主流媒體的電視新聞，一直以來具有不可替代的話語(yǔ)權(quán)，所以難免有一些“霸權(quán)”，對(duì)于受眾來說，很少有互動(dòng)和參與的機(jī)會(huì)，這一點(diǎn)需要借助新媒體技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的改變。

3.4 借力新媒體平臺(tái)

對(duì)于電視新聞制作來說，建立自己的新媒體將會(huì)消耗大量的人力、財(cái)力，而如果借力新媒體平臺(tái)，將會(huì)是一個(gè)簡(jiǎn)單、有效的方式。我國(guó)現(xiàn)有的新媒體技術(shù)眾多，都有著各自的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和受眾，但是我國(guó)的新聞管制制度決定了許多新媒體并沒有新聞采訪權(quán)。在這種情況下，如果傳統(tǒng)的新聞制作能夠充分利用新媒體，發(fā)揮自身的人員和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)網(wǎng)民用戶的愛好和興趣，提供相應(yīng)的資源、信息。通過與新媒體技術(shù)的融合，互相借用彼此優(yōu)勢(shì)，尋找最佳的盈利方式和最有效的新聞傳播。在未來，這種電視新聞制作與新媒體的廣泛融合，將成為一種新的必然趨勢(shì)。

3.5 促進(jìn)電視媒體與新媒體的合作

傳統(tǒng)新聞媒體并不是站在新媒體的對(duì)立面，而是各有各的優(yōu)勢(shì)。新媒體有著傳播快速、受眾廣泛的特點(diǎn)，所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極尋找契機(jī)與新媒體展開合作，最終實(shí)現(xiàn)共贏。傳統(tǒng)電視新聞具有的特點(diǎn)是受眾群體較為穩(wěn)定，通過應(yīng)用新媒體，可以實(shí)現(xiàn)電視新聞擴(kuò)大受眾群體范圍。比如積極開展同新聞、門戶網(wǎng)站等的技術(shù)合作，在網(wǎng)站上進(jìn)行視頻推送，便于觀眾觀看，這樣就能實(shí)現(xiàn)電視新聞擴(kuò)展傳播途徑。另外，還可以通過微博、微信等推送一些圖片、文字和視頻新聞信息。

3.6 培養(yǎng)新型新聞制作人才

新聞制作人員是應(yīng)用新媒體技術(shù)的主體，所以為了實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)的更好應(yīng)用，就對(duì)新聞制作人員提出了更高的要求。新聞制作人員必須有創(chuàng)新的能力，通過新媒體技術(shù)的使用，完成工作的不斷創(chuàng)新發(fā)展。

另外，對(duì)于新聞制作人員來說，良好的綜合素質(zhì)也是必不可少的，不僅要有優(yōu)秀的新聞制作素養(yǎng)，還要有應(yīng)用新媒體技術(shù)的能力。因此，加速培養(yǎng)新型新聞制作人員是迫切需要展開的工作內(nèi)容。對(duì)于新聞制作人員來說，豐富的新聞制作知識(shí)是首要能力，比如良好的文學(xué)素養(yǎng)等，另一方面，新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力也必不可少。為了使新聞制作人員能盡快成長(zhǎng)為人才，要不斷進(jìn)行新技術(shù)培訓(xùn)，加強(qiáng)上述兩方面的能力。

4 新媒體技術(shù)在電視新聞制作中應(yīng)用價(jià)值分析

4.1 創(chuàng)新了新聞內(nèi)容處理方式

計(jì)算機(jī)技術(shù)是新媒體技術(shù)的依托，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)也趨于完善，同時(shí)在電視新聞制作發(fā)揮了越來越大的作用。對(duì)于傳統(tǒng)新聞制作來說，涉及紙質(zhì)文稿的地方比較多，許多文字和聲音信息需要借助紙質(zhì)文稿進(jìn)行處理。但是應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞制作，能夠統(tǒng)一處理文字、音頻和視頻信息，所以實(shí)現(xiàn)了制作效率的大幅度提升，也有效保證了播出效果，新聞節(jié)目的播出質(zhì)量明顯提高。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅利于無(wú)紙化辦公的實(shí)現(xiàn)，還有效降低了紙資源的消耗。

4.2 創(chuàng)新了電視新聞構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，人們借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加速了對(duì)信息的獲取、收集、整理和發(fā)布等。所以，電視新聞還可以借助新媒體技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞的發(fā)布，豐富電視新聞平臺(tái)構(gòu)建方式，拓寬傳播途徑。尤其是以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，通過移動(dòng)客戶端、新聞門戶網(wǎng)站，以及微博、微信等，能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞的快速信息推送。另一方面，人們借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)還能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行主動(dòng)獲取，徹底打破了傳統(tǒng)新聞中人們只能對(duì)新聞信息被動(dòng)接受，新聞只能單向傳播的模式。這就表示，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建使人們可以更方便的對(duì)新聞進(jìn)行關(guān)注，同時(shí)也對(duì)新聞制作提出了更高要求。

5 結(jié)論

近些年來，新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，以微信、微博和新聞客戶端為代表，新媒體越來越成為傳播新聞的重要方式。另一方面，電視新聞受到的關(guān)注越來越少，如果這種情況繼續(xù)發(fā)展下去，電視新聞的市場(chǎng)將會(huì)越來越小。在這種情況下，電視新聞制作必須考慮應(yīng)用新媒體技術(shù)，不斷革新自己的傳播方式，以實(shí)現(xiàn)自身的存在和不斷發(fā)展。

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的運(yùn)作方式和內(nèi)容有諸多不同，簡(jiǎn)單粗暴的照搬顯然不合適。要從新聞受眾入手，依據(jù)受眾的需求，進(jìn)行新聞的制作、包裝，然后借助不同的新媒體手段進(jìn)行新聞發(fā)布。新媒體技術(shù)的引進(jìn)和應(yīng)用是一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間，需要比較大的人力、物力和財(cái)力的投入，但是一旦引入將對(duì)電視新聞制作產(chǎn)生重大影響，值得積極開發(fā)應(yīng)用。

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