自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響淺析

孫薇婷

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體傳播受到公眾青睞，成為新聞傳播的重要途徑之一。自媒體新聞傳播突破了傳統(tǒng)新聞傳播的局限性，不受時(shí)間、空間上的制約，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地感受更多新聞。可見自媒體時(shí)代的到來對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義。很多傳統(tǒng)媒體也在自媒體平臺(tái)上開通了新聞直播途徑，作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)補(bǔ)充，使自媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，共同促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的健康有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新聞傳播；自媒體；傳統(tǒng)新聞傳播；影響

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）220-0021-02

自媒體時(shí)代標(biāo)志著新聞傳播領(lǐng)域又一次進(jìn)入革新階段。隨著自媒體新聞傳播方式的普及，信息傳輸?shù)男矢?、更快了，大大?jié)約了信息交互的成本，是一項(xiàng)造福大眾的應(yīng)用。但是，伴隨而來的問題愈加顯著，比如自媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域造成的沖擊使傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展遭遇瓶頸；再比如很多自媒體行業(yè)參與人員素質(zhì)良莠不齊，不能很好的秉承新聞發(fā)布者公平公正的特點(diǎn)，發(fā)布的新聞?dòng)^點(diǎn)有失偏頗。文章結(jié)合自媒體、傳統(tǒng)媒體的各自特色，剖析了自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的特點(diǎn)，并就自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體造成的影響進(jìn)行探討，旨在能夠更好地促進(jìn)新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展提供思路。

1 自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的區(qū)別

1.1 自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的相似點(diǎn)

1.1.1 深化新聞事件，引導(dǎo)社會(huì)輿論

傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體新聞傳播的共同屬性都是對(duì)新聞事件進(jìn)行不同深度剖析，雖然兩者的傳播途徑各不相同，但本質(zhì)的目的卻是一樣的。由于新聞事件是新聞傳播主要剖析的對(duì)象，所以人們對(duì)公共事件比較容易得到啟發(fā)與產(chǎn)生共鳴，形成個(gè)人觀點(diǎn)進(jìn)而形成社會(huì)輿論，隨著事件的發(fā)酵社會(huì)輿論甚至還會(huì)反過來影響事件本身的發(fā)展，進(jìn)而受輿論所左右，影響一大批“吃瓜群眾”的觀點(diǎn)?？梢娦侣剛鞑バ纬傻妮浾摿α渴謴?qiáng)大。

自媒體開啟了屬于個(gè)人的交互空間，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方自媒體人人都是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中心點(diǎn)，可以任意接收、發(fā)送來自四面八方的信息，同時(shí)信息環(huán)境具有流通性和開放性，加大了信息傳輸?shù)谋憬菪耘c流暢度。因此，當(dāng)新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議時(shí)，人們便能暢所欲言表達(dá)自己的觀點(diǎn)及不斷碰撞與交流，對(duì)公眾的認(rèn)識(shí)觀念產(chǎn)生積極影響。與此同時(shí)，期刊、廣播、電視是傳統(tǒng)新聞傳播的渠道，肩負(fù)著權(quán)威性公布新聞動(dòng)態(tài)的職責(zé)，將真實(shí)、可靠的信息傳遞給公眾。

1.1.2 著重輕松詼諧的方式，傾向新聞娛樂化

伴隨社會(huì)的發(fā)展，人們的壓力不斷增加，在感知新聞的過程中，大家更傾向輕松詼諧的新聞傳播方式。在我們的普遍認(rèn)識(shí)中，傳統(tǒng)的新聞傳播模式由于受各種制約，過于刻意、死板，文字表述和表達(dá)方式過于僵化，難以調(diào)動(dòng)人們的感知器官，引起受眾的興趣；而自媒體輕松詼諧的傳播模式更容易得到公眾的青睞。在這一點(diǎn)上，目前幾乎已經(jīng)達(dá)成“共識(shí)”，不管是傳統(tǒng)媒體還是自媒體都在有意無意的往娛樂化的傳播形式靠攏，不管是綜藝節(jié)目、名人訪談或事件播報(bào)等，都取得事半功倍的效果。此外，隨著時(shí)間的推移，通過收視率統(tǒng)計(jì)、受眾調(diào)查可知，當(dāng)前社會(huì)新聞娛樂化更受大眾追捧。

1.2 自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的差異點(diǎn)

1.2.1 新聞傳播性質(zhì)不同

值得一提的是，自媒體新聞傳播具有獨(dú)家性。在允許網(wǎng)絡(luò)連接的條件下，只要手持終端便能將周邊有價(jià)值的信息通過線上點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播開來，短短數(shù)秒便可實(shí)現(xiàn)上傳、下載、轉(zhuǎn)發(fā)等，任何一名公眾都可以感受到這條消息，可以說新聞傳播十分流暢。由此說明了自媒體新聞傳播性質(zhì)的獨(dú)家性。而傳統(tǒng)新聞媒體傳播卻截然不同，從事件內(nèi)容、收獲效果、傳輸途徑等都要經(jīng)過認(rèn)真甄別后方能進(jìn)行播報(bào)，對(duì)事件的意義性、客觀性更重視些。

為了避免情感性、主觀性發(fā)生偏向，傳統(tǒng)新聞傳播總是盡量貼近真相，但也有可能過分追求真相，避重就輕，使新聞傳播有所偏向，從而混淆視聽，偏離事實(shí)。而自媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之上，在傳播途徑方面沒有特別約束，可以在短時(shí)間內(nèi)引起關(guān)注形成輿論引導(dǎo)，但傳播內(nèi)容去頭抹尾的現(xiàn)象也常有發(fā)生。由此可見自媒體的情感性、主觀性占主導(dǎo)地位，往往會(huì)出現(xiàn)傳播內(nèi)容與事件本身失真而對(duì)社會(huì)造成不良影響，近年來由網(wǎng)絡(luò)事件炒作導(dǎo)致的真相多次被反轉(zhuǎn)的局面更是層出不窮。

1.2.2 新聞傳播效果不同

一般情況下，傳統(tǒng)媒體傳遞新聞信息、更新事件動(dòng)態(tài)沒有自媒體及時(shí)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)開放的交互環(huán)境，自媒體有利于在事件傳播過程中為媒體人與公眾提供溝通便利，很大程度上推進(jìn)了事件的進(jìn)展，是傳統(tǒng)媒體所不能及的。而傳統(tǒng)媒體由于受時(shí)間、空間、檔期、版面等因素的影響新聞傳播往往會(huì)延遲，往往播送的新聞對(duì)事件本身并沒有起到推動(dòng)（或抑制）的作用，故而受眾效果不理想。

此外，自媒體形成的輿論伴隨而來的網(wǎng)絡(luò)暴力無形中給當(dāng)事人施加了壓力，雖然對(duì)事件本身有推進(jìn)作用，左右了事情的發(fā)展，但是往往是事件報(bào)道之初所始料未及的，極易出現(xiàn)“好心辦壞事”、新聞人物事件“身不由己”的現(xiàn)象，這應(yīng)該是新聞傳播所避免的。而傳統(tǒng)媒體不會(huì)存在這種現(xiàn)象。

2 自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

2.1 對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生的影響

自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞最大的影響就是突破局限性。綜上所述，傳統(tǒng)新聞傳播模式過于保守，傳達(dá)的內(nèi)容都是平臺(tái)想要觀眾看到的內(nèi)容，新聞中的疑點(diǎn)、詳細(xì)情況、具體進(jìn)展了解的并不多，所以說傳統(tǒng)新聞傳播的環(huán)境比較封閉。而自媒體借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的便捷，能夠讓受眾第一時(shí)間感受事件本身，無論是新聞內(nèi)容、范疇等都是第一手資料，而且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有交互性，對(duì)于事件中的疑點(diǎn)、詳細(xì)信息會(huì)第一時(shí)間披露，然后迅速傳播。往往很多時(shí)候，傳統(tǒng)媒體還沒有進(jìn)行深度挖掘，自媒體已經(jīng)完成了事件的整個(gè)過程，甚至已經(jīng)影響了事件的進(jìn)一步發(fā)展。由此可見自媒體對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生的影響給傳統(tǒng)媒體新聞傳播造成一定緊迫感。

2.2 對(duì)新聞受眾產(chǎn)生的影響

《新聞聯(lián)播》觀眾并不陌生，是比較常見的傳統(tǒng)新聞傳播方式，除此之外的廣播、期刊等也是傳統(tǒng)新聞傳播的重要途徑。傳統(tǒng)新聞傳播的受眾比較單一，比如電視受眾只有新聞開播時(shí)電視機(jī)前的觀眾，而傳播者就是主持人，同時(shí)新聞傳播為單向傳播，大大制約了接收新聞事件的受眾面。

但自媒體則不同，基于開放的傳播平臺(tái)，用戶可以是新聞受眾也可以是傳播者，其靈活的切換模式有利于新聞事件在平臺(tái)上更融洽的傳播。能夠?qū)⒍唛g的獨(dú)立性差距消除，讓其可以通過更為融洽的方式來實(shí)現(xiàn)新聞的傳播。同時(shí)，這樣的交互方式有利于提高新聞傳遞的真實(shí)性，更貼近事實(shí)，最大限度提高了傳播的實(shí)效性?？梢娮悦襟w對(duì)新聞受眾的影響深遠(yuǎn)。

2.3 對(duì)傳播方式產(chǎn)生的影響

評(píng)論于新聞事件而言能起到反饋的作用。評(píng)論是觀眾各抒己見，提出看法和觀點(diǎn)的有效渠道，與傳統(tǒng)新聞傳播媒體相比，自媒體開放評(píng)論平臺(tái)要比傳統(tǒng)新聞途徑要寬一些，消除了許多評(píng)論門檻，在法律法規(guī)允許范圍內(nèi)，不管是媒體人還是普通公眾都在同一起跑線上，可以任意評(píng)論回復(fù)信息，甚至可以追問、挖掘，不需要關(guān)注觀點(diǎn)與門檻問題，通過不同的聲音、觀念抨擊出新的思維火花。

反之，傳統(tǒng)新聞媒體一板一眼的說教式新聞評(píng)論顯然缺乏舒適度，而且這種評(píng)論的聲音還不是所有人都能夠自由發(fā)出的，具有較高的門檻?？傊悦襟w使新聞傳播的方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了基于評(píng)論平臺(tái)的開放性使公眾獲得自由發(fā)言、參與評(píng)論的權(quán)利，對(duì)拓展新聞傳播的廣度有重要幫助?？梢娮悦襟w給傳播方式帶來了積極正面的影響。

3 結(jié)論

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)科技高速發(fā)展的今天，自媒體新聞傳播在很大程度上既先進(jìn)于傳統(tǒng)媒體又影響到了傳統(tǒng)的新聞傳播，其二者間既存在區(qū)別，但又存在共同發(fā)展的目標(biāo)。通過全面認(rèn)識(shí)與了解自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳統(tǒng)的沖擊與影響，采取有效的措施來有效整合自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播，并且要積極提高新聞傳播者自身的素質(zhì)與能力，把現(xiàn)代化方式與技術(shù)融入到新聞傳播中，利用現(xiàn)代化技術(shù)來支持新聞行業(yè)向著更好的方向發(fā)展，進(jìn)而能夠有效推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

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