重慶淶灘古鎮(zhèn)全域旅游開發(fā)初探

【摘 要】 文章介紹了重慶淶灘古鎮(zhèn)旅游資源概況，分析了淶灘古鎮(zhèn)旅游開發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。從全域旅游開發(fā)的視角提出了針對(duì)性的開發(fā)策略：在堅(jiān)持保護(hù)性、分類別開發(fā)、文化傳承性開發(fā)的原則下，推進(jìn)“旅游+”融合發(fā)展、全要素開發(fā)、全員聯(lián)動(dòng)開發(fā)、全空間遞進(jìn)開發(fā)。

【關(guān)鍵詞】 淶灘古鎮(zhèn)；全域旅游；旅游開發(fā)

自20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)古鎮(zhèn)以其獨(dú)特的建筑外觀和豐富的文化內(nèi)涵備受游客青睞。但隨著古鎮(zhèn)旅游的興起，商業(yè)化開發(fā)過(guò)度、原真性文化破壞、古建筑保護(hù)不當(dāng)?shù)纫幌盗袉?wèn)題日益凸顯。作為處于旅游開發(fā)中的淶灘古鎮(zhèn)，應(yīng)該如何保留古鎮(zhèn)的原生態(tài)，如何在文化傳承中進(jìn)行旅游開發(fā)？全域旅游的提出為淶灘古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供新思路。全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，從全要素、全行業(yè)、全過(guò)程、全方位、全時(shí)空、全社會(huì)、全部門、全游客等八個(gè)層面落實(shí)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。[1-2]

一、淶灘古鎮(zhèn)基本概況

重慶淶灘古鎮(zhèn)始建于晚唐時(shí)期，位于重慶市合川區(qū)東北35公里渠江西岸鷲峰山上，距重慶市區(qū)約87公里。古鎮(zhèn)東臨渠江，全鎮(zhèn)幅員面積70.99平方公里，由原來(lái)的寶華、雙龍湖、淶灘三鎮(zhèn)合并而成，有二佛寺、雙龍湖和鷲峰峽漂流三大旅游景點(diǎn)，是中國(guó)首批歷史文化名鎮(zhèn)、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、全國(guó)最美村鎮(zhèn)。

通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，淶灘古鎮(zhèn)旅游資源豐富，涵蓋國(guó)家旅游資源分類標(biāo)準(zhǔn)中的7個(gè)主類11個(gè)亞類25個(gè)基本類型。其中，以建筑與設(shè)施類旅游資源為主，占比73%；人文活動(dòng)占比7%；旅游商品和水域風(fēng)光各占比5%；生物景觀和遺址遺跡各占比4%；地文景觀占比2%。

1、歷史文化底蘊(yùn)深厚

淶灘鎮(zhèn)始建于晚唐時(shí)期，興盛于宋代，文物古跡豐富、歷史文化價(jià)值極高、巴渝文化特色濃厚、歷史風(fēng)貌保存完整。1956年被公布為四川省重點(diǎn)文物保護(hù)單位，1992年與雙龍湖一并被列為重慶市市級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，1995年被公布為四川省歷史文化名鎮(zhèn)，2002年被重慶市政府公布為重慶市首批歷史文化名鎮(zhèn)、百鎮(zhèn)風(fēng)貌鎮(zhèn)和小城鎮(zhèn)建設(shè)試點(diǎn)鎮(zhèn)，2003年11月，被評(píng)為全國(guó)首批十大歷史文化名鎮(zhèn)，2006年5月被公布為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

2、多元文化交融發(fā)展

淶灘古鎮(zhèn)由古鎮(zhèn)、古寺、古佛、古民居構(gòu)成，集佛教文化、商賈文化、場(chǎng)鎮(zhèn)文化、建筑文化、碼頭文化、軍事文化于一體。淶灘二佛寺摩崖造像1700余座，是我國(guó)規(guī)模最大的、罕見的佛教禪宗造像聚點(diǎn)，也是全國(guó)最大的禪宗道場(chǎng)之一，被列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。古鎮(zhèn)建筑以明清風(fēng)格為代表，保留著大量的清代民居和狹窄彎曲的青石板街巷，順城街、迥龍街兩側(cè)的店宅以前店后宅的形式出現(xiàn)，甕城、小宅門、東水門等城門建筑極具特色；古鎮(zhèn)三面懸崖峭壁，具有“一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開”險(xiǎn)要之勢(shì)，清同治元年增修的甕城現(xiàn)保存完好，為重慶唯一，具有豐富的軍事文化。此外，古鎮(zhèn)還融合了以文昌宮戲樓為代表的戲曲文化，以渠江魚為特色的飲食文化以及純樸的民俗文化。多元文化相互交融，共同形成了極具特色的淶灘古鎮(zhèn)文化。

3、水域資源豐富

淶灘古鎮(zhèn)水域資源豐富，古鎮(zhèn)內(nèi)雙龍湖是合川區(qū)內(nèi)最大人工湖，重慶市第二大人工湖，重慶市體育局命名的重慶市龍舟訓(xùn)練基地。雙龍湖位于渠江左岸支流代敖溪上游，水域面積6879畝，庫(kù)岸線86km，有全島4個(gè)，半島67個(gè)，100多個(gè)湖漢港灣，常年畜水4000萬(wàn)m3。雙龍湖1992年評(píng)為重慶市市級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，2009年被評(píng)為國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)，湖岸連接淶灘、云門、錢塘、龍市四個(gè)鎮(zhèn)街，湖區(qū)冬季溫暖，夏季涼爽，是理想的避暑勝地。

4、自然景觀秀美

淶灘古鎮(zhèn)還有著良好的自然景觀和人工景觀。古鎮(zhèn)依山磅水，東面、南面為懸崖，北面為滾石，地勢(shì)險(xiǎn)要，風(fēng)水景觀極佳。場(chǎng)鎮(zhèn)景觀層出不窮，有經(jīng)盤霽日、龍洞清泉、眾志成城、峽石迎風(fēng)、鷲峰云霞、殘壁盤蒼、舍利雙塔、斷崖觀鷺等淶灘八景。

二、淶灘古鎮(zhèn)旅游開發(fā)現(xiàn)狀及問(wèn)題

淶灘古鎮(zhèn)自2003年被評(píng)定為國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)以來(lái)，古鎮(zhèn)的人氣一直不足，歷史、文化、經(jīng)濟(jì)價(jià)值與其地位不匹配，未能充分挖掘凸顯其旅游價(jià)值。

1、基礎(chǔ)設(shè)施滯后

淶灘古鎮(zhèn)的配套設(shè)施的基礎(chǔ)條件較差，街區(qū)衛(wèi)生、旅游廁所、水電氣、通訊、消防等都很落后。經(jīng)筆者調(diào)研走訪發(fā)現(xiàn)，目前淶灘古鎮(zhèn)存在衛(wèi)生不整潔、旅游廁所少且臟、通訊不暢、消防通道狹窄等問(wèn)題，不能滿足現(xiàn)代大眾游客的基本需求。

2、建筑年久失修

大部分建筑質(zhì)量較差，由于自身造血功能不足，經(jīng)濟(jì)能力有限，申請(qǐng)專項(xiàng)配套資金不足，導(dǎo)致年久失修，有些建筑已經(jīng)出現(xiàn)損壞，觀賞體驗(yàn)價(jià)值受到一定的影響，這樣惡性循環(huán)，古鎮(zhèn)的發(fā)展令人堪憂。

3、配套服務(wù)不完善

作為國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)、4A級(jí)旅游景區(qū)，淶灘古鎮(zhèn)的配套服務(wù)仍不完善。古鎮(zhèn)內(nèi)缺乏旅游咨詢、景區(qū)導(dǎo)航、景區(qū)講解、公共休息空間、醫(yī)療救助等服務(wù)設(shè)施，景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)缺乏外文解說(shuō)，不能滿足游客休閑、娛樂(lè)、度假等需求。

4、旅游業(yè)態(tài)混亂

淶灘古鎮(zhèn)具有豐富的旅游資源，旅游開發(fā)價(jià)值極高。但從旅游經(jīng)濟(jì)效益上來(lái)看，目前處于無(wú)規(guī)模、無(wú)體系、無(wú)休閑的混亂狀態(tài)。古鎮(zhèn)內(nèi)旅游業(yè)態(tài)以餐飲為主，但仍存在菜品、店面雷同，差異化不明顯等問(wèn)題。古鎮(zhèn)內(nèi)的旅游產(chǎn)品未能充分挖掘古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，產(chǎn)品單一、雷同，不能體現(xiàn)淶灘古鎮(zhèn)的獨(dú)特文化價(jià)值。此外，古鎮(zhèn)內(nèi)住宿選擇較少，僅有幾家客棧能夠滿足游客住宿需求，存在住宿條件較差、設(shè)施陳舊、工作人員服務(wù)意識(shí)缺乏等問(wèn)題。

5、旅游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵與包裝

古鎮(zhèn)內(nèi)的旅游產(chǎn)品以當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)作物土特產(chǎn)和初加工的農(nóng)副產(chǎn)品為主，產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)陋、不美觀，不易攜帶，有的甚至無(wú)包裝。古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一開發(fā)，沒(méi)有跳出小農(nóng)思想，不能滿足現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，游客的購(gòu)物需求。

6、營(yíng)銷力度不夠

作為首批國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)，淶灘古鎮(zhèn)具有較高的文化核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力。但經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，淶灘古鎮(zhèn)在重慶市的知名度很低；合川及周邊區(qū)域也只是知道淶灘古鎮(zhèn)，到訪率不高。相對(duì)于重慶的磁器口古鎮(zhèn)、龔灘古鎮(zhèn)、長(zhǎng)壽古鎮(zhèn)、濯水古鎮(zhèn)等同類旅游資源，淶灘古鎮(zhèn)缺乏體系化營(yíng)銷宣傳，投入的營(yíng)銷資金不足，營(yíng)銷的力度不夠，營(yíng)銷的方式單一。

7、居民旅游參與度較低

古鎮(zhèn)居民參與旅游活動(dòng)度低。主要體現(xiàn)在小攤小販、分散經(jīng)營(yíng)等形式，與游客的接觸以交易為主，不能充分的向游客展示當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗文化內(nèi)涵；古鎮(zhèn)居民對(duì)待旅游態(tài)度不積極，缺乏服務(wù)意識(shí)、營(yíng)銷意識(shí)，降低了游客的體驗(yàn)度和參與度；參與旅游活動(dòng)的古鎮(zhèn)居民缺乏環(huán)境保護(hù)意識(shí)和文化傳承意識(shí)，破壞了古鎮(zhèn)生態(tài)、文化等方面的原真性。

三、淶灘古鎮(zhèn)全域旅游開發(fā)對(duì)策

1、開發(fā)原則

全域旅游不是到處進(jìn)行旅游開發(fā)，而是實(shí)行積極有效的開發(fā)性保護(hù)。淶灘古鎮(zhèn)全域旅游開發(fā)過(guò)程中，應(yīng)該遵循以下原則：

（1）保護(hù)性開發(fā)。淶灘古鎮(zhèn)內(nèi)保存有大量的明清風(fēng)格建筑，建筑文化特征顯著，在進(jìn)行旅游開發(fā)的過(guò)程中，應(yīng)該堅(jiān)持從文化遺產(chǎn)保護(hù)的角度，進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)。重點(diǎn)對(duì)回龍街、順城街進(jìn)行保護(hù)性修復(fù)，主要是立面和視覺(jué)修復(fù)，恢復(fù)淶灘古街、古巷、古院落、古民風(fēng)等古色古香風(fēng)貌。借鑒江浙古鎮(zhèn)保護(hù)開發(fā)模式，按照“修舊如舊”的原則，對(duì)回龍街、順城街兩側(cè)的店鋪進(jìn)行修繕，保持建筑的原有風(fēng)貌。

（2）分類別開發(fā)。古鎮(zhèn)內(nèi)歷史文化景觀較多，其歷史文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、旅游存在差異，在開發(fā)過(guò)程中堅(jiān)持分類別開發(fā)原則，歷史文化價(jià)值重大的建筑遺址以保存為主；一般意義的特色建筑以旅游功能開發(fā)為主，使老街宜居宜商。

（3）文化傳承性開發(fā)。淶灘古鎮(zhèn)集佛教文化、商賈文化、場(chǎng)鎮(zhèn)文化、建筑文化、碼頭文化、軍事文化等多種文化于一體，擁有傳統(tǒng)趕場(chǎng)、廟會(huì)等原真性巴渝民俗文化資源，是當(dāng)前很多商業(yè)開發(fā)性古鎮(zhèn)所缺乏的，在旅游開發(fā)過(guò)程中堅(jiān)持文化傳承性開發(fā)是淶灘古鎮(zhèn)旅游開發(fā)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵之一。在旅游開發(fā)過(guò)程中，古鎮(zhèn)應(yīng)該充分挖掘其文化內(nèi)涵，創(chuàng)新形式、創(chuàng)新模式來(lái)傳承其核心文化價(jià)值，既能滿足現(xiàn)代游客的旅游需求，又能保持古鎮(zhèn)文化的原真性。

2、開發(fā)對(duì)策

（1）“旅游+”融合發(fā)展。全域旅游要求我們?cè)诼糜伍_發(fā)過(guò)程中要堅(jiān)持全新的產(chǎn)業(yè)觀，通過(guò)旅游+產(chǎn)業(yè)的交叉、滲透、聚變等方式使旅游業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，形成新的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。淶灘古鎮(zhèn)在旅游開發(fā)中，應(yīng)充分將旅游業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，形成新的生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力。首先，“旅游+農(nóng)業(yè)”帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，充分發(fā)揮現(xiàn)有玉米、水稻、水果等特色基地的旅游價(jià)值，發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)，全力打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)旅游帶。其次，“旅游+農(nóng)林牧副漁”產(chǎn)品推動(dòng)旅游產(chǎn)品品牌化，通過(guò)發(fā)展戶外用品、魚竿漁具、佛教飾品、特色農(nóng)產(chǎn)品等，引導(dǎo)小作坊、微企業(yè)、電商等精心包裝合川豆豉、糯米酒、石磨豆腐、紅豆腐、陰米、野生葛粉等產(chǎn)品，開展旅游商品展銷推介會(huì)，打造古鎮(zhèn)旅游商品產(chǎn)業(yè)帶。

（2）全要素開發(fā)。全域旅游帶來(lái)了全新的資源觀和產(chǎn)品觀，認(rèn)為旅游資源不是孤立的，旅游開發(fā)是全要素的開發(fā)，依附在整個(gè)目的地的一切可利用資源都有可能成為旅游吸引物，如建筑、文物、當(dāng)?shù)鼐用窦捌浣涣鞯恼Z(yǔ)言、生活態(tài)度、行為方式等。淶灘古鎮(zhèn)在旅游開發(fā)過(guò)程中，除了重視現(xiàn)有文物古跡、自然景觀等旅游資源的開發(fā)，“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等旅游功能要素的開發(fā)，更應(yīng)該加強(qiáng)民風(fēng)民俗文化、居民城市體驗(yàn)與記憶、居民生活形態(tài)等的開發(fā)，從舞臺(tái)化、場(chǎng)景化、主題化、生活化等多層次、全方位增加當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c度與游客體驗(yàn)度，

（3）全員聯(lián)動(dòng)開發(fā)。全域旅游的開發(fā)需要全社會(huì)、全部門、全游客的參與和支持，淶灘古鎮(zhèn)全域旅游開發(fā)需要調(diào)動(dòng)政府部門、當(dāng)?shù)鼐用瘛⒂慰?、投資者等各利益主體。借鑒重慶武隆開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，淶灘古鎮(zhèn)各政府部門應(yīng)積極參與到旅游開發(fā)、建設(shè)、管理中，分工合作，統(tǒng)一營(yíng)銷；淶灘古鎮(zhèn)作為合川區(qū)重點(diǎn)旅游景區(qū)，其營(yíng)銷推廣需要全社會(huì)的共同努力，通過(guò)全民營(yíng)銷、全民獻(xiàn)策推動(dòng)古鎮(zhèn)發(fā)展；古鎮(zhèn)居民在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中發(fā)揮著重要的作用，不僅是旅游活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者、開發(fā)者，也是旅游活動(dòng)中被觀察對(duì)象、文化傳播者，更應(yīng)該積極參與到古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中來(lái)；古鎮(zhèn)游客作為外來(lái)者，其旅游過(guò)程中的游客行為及游后行為同樣影響著古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展，在開發(fā)過(guò)程中應(yīng)該積極引導(dǎo)游客配合并促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展。

（4）全空間遞進(jìn)開發(fā)。全域旅游強(qiáng)調(diào)打破區(qū)域壁壘，加強(qiáng)區(qū)域合作開發(fā)旅游，但并不意味著全面開發(fā)搞旅游，也不是全部同時(shí)開發(fā)旅游。淶灘古鎮(zhèn)在旅游開發(fā)過(guò)程中，要以古鎮(zhèn)和二佛寺為中心，重點(diǎn)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施、功能服務(wù)設(shè)施、娛樂(lè)購(gòu)物設(shè)施等的建設(shè)，輻射周邊雙龍湖、鷲峰峽、周邊農(nóng)業(yè)示范區(qū)等區(qū)域，構(gòu)建全域共建、全域共融、全域共享的旅游業(yè)發(fā)展新模式。空間布局上，以淶灘古鎮(zhèn)、雙龍湖為中心，沿線布局休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游，形成“斑塊—廊道”的旅游發(fā)展格局；時(shí)間布局上，優(yōu)先發(fā)展淶灘古鎮(zhèn)景區(qū)和雙龍湖景區(qū)，形成分級(jí)推進(jìn)的旅游開發(fā)時(shí)空布局。

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【作者簡(jiǎn)介】

黃宗林（1988—）女，碩士，山東臨沂人，重慶工商職業(yè)學(xué)院助教，研究方向：區(qū)域旅游與旅游地管理.