新形勢下博物館新聞宣傳的定位

曾銳沖

摘要：進(jìn)入21世紀(jì)以后，面對著來勢洶洶的技術(shù)變革和蓬勃發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)，社會思想領(lǐng)域已出現(xiàn)了新的變化，博物館新聞宣傳的重要性日益凸顯，且要求博物館新聞宣傳的定位必須適應(yīng)時代的主題。本文論述了新形勢下博物館新聞宣傳的定位，以期促進(jìn)博物館更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新形勢 博物館 新聞宣傳 定位

從全球范圍內(nèi)來看，各種反動思潮在世界范圍內(nèi)泛濫。作為一枝獨秀的中國，如何去弘揚正能量，弘揚社會主義核心價值體系，弘揚優(yōu)良的革命傳統(tǒng)和優(yōu)秀的民族文化，已成為中國新聞宣傳領(lǐng)域一個重要課題。而博物館必將成為踐行四個自信，弘揚社會主義核心價值體系，弘揚優(yōu)良的革命傳統(tǒng)和優(yōu)秀民族文化的重要平臺和載體，這使得博物館新聞宣傳的重要性越發(fā)的凸顯出來。

博物館有著深厚的文化底蘊，無論是歷史博物館還是革命博物館，它所承載的內(nèi)容就是歷史，就是精神思想。因此，博物館新聞宣傳定位于政治性和公益性這兩個方面，即博物館新聞宣傳必須有鮮明的政治立場，同時必須突出公益性。

一、博物館新聞宣傳必須有鮮明的政治立場

博物館新聞宣傳必須要有鮮明的政治立場，究其原因主要是三個方面：第一，新聞宣傳本身是具有政治立場的；第二，博物館所承載的內(nèi)容本身是具有政治立場的；第三，當(dāng)前意識形態(tài)斗爭領(lǐng)域的需要。

1.新聞宣傳本身是具有政治立場的

新聞事業(yè)是人們通過新聞媒介所進(jìn)行的經(jīng)常性的社會活動。新聞事業(yè)首先是一種社會政治活動，對既定社會的政治制度發(fā)揮著鞏固或動搖的作用；新聞事業(yè)又是一種精神文化活動，它引導(dǎo)社會思潮，傳播著多種知識，影響著社會的價值觀和人的思維方式；新聞事業(yè)還是一種社會心理活動，通過特定的新聞傳播手段影響著人的心靈，調(diào)節(jié)著人的社會行為。

“哈羅德·D.拉斯韋爾在其經(jīng)典著作《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》中，第一次試圖給宣傳下定義：“它僅指以重要的符號，或者，更具體一點但欠準(zhǔn)確地說，就是以消息、謠言、報道、圖片和其他種種社會傳播方式來控制意見的做法。”可以說，新聞宣傳事業(yè)其本身就是一種社會政治活動，帶有對人們的思想和社會行為產(chǎn)生影響的活動。這種活動勢必是有政治立場和目的的。

另外，根據(jù)新聞傳播的客觀要求，通過新聞事實的客觀敘述等手段，運用事實自身的邏輯力量顯現(xiàn)新聞傳播的傾向性，即作者的立場觀點不是通過作者自己的直接講話，而是依靠事實的客觀陳述表達(dá)出來的。而新聞學(xué)客觀主義中所謂的“純客觀”做法，傳播了錯誤的信息與主張，這也恰恰說明那些傳播中的錯誤信息和主張都是有立場的，只不過是有著錯誤的立場罷了。

2.博物館所承載的內(nèi)容本身是具有政治立場的

根據(jù)馬克思主義關(guān)于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑、社會存在與社會意識關(guān)系的論述，文化事業(yè)屬于上層建筑范疇，它由一定的社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)所決定，又反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在上層建筑中，文化事業(yè)又屬于意識形態(tài)的范疇。在一般情況下，文化事業(yè)被社會上層占統(tǒng)治地位的階級所占有和控制，且在階級社會中，文化事業(yè)具有階級性。因此，博物館作為文化事業(yè)的重要組成部分，其本身也是有階級性的，其傳播的文化內(nèi)容也具有階級性。我國的博物館無論是歷史類博物館，還是革命類博物館，或是科學(xué)類博物館，它的傳播內(nèi)容都應(yīng)該是有政治立場的。正如歷史類博物館歌頌先民的偉大，傳承優(yōu)良的傳統(tǒng)；革命類博物館弘揚革命精神，追憶革命先烈，傳承紅色基因；科學(xué)類博物館弘揚科學(xué)精神，批判封建迷信，宣揚唯物主義，批判唯心主義。

3.當(dāng)前意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭需要

博物館承載著弘揚和傳承歷史文化和革命精神的重要使命。在新形勢下，面對意識形態(tài)領(lǐng)域復(fù)雜的斗爭形勢，博物館作為新聞宣傳的重要陣地，它所承載著對廣大國民，特別是青少年的宣傳教育任務(wù)。如果它不具備鮮明的政治立場，或者說以一種含糊、曖昧的態(tài)度進(jìn)行新聞宣傳，其結(jié)果必然是不可設(shè)想的。博物館新聞宣傳只有秉持旗幟鮮明的政治立場，以高度的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信來傳播博物館自身所承載的文化內(nèi)容和精神內(nèi)涵，博物館新聞宣傳才能適用于當(dāng)前意識形態(tài)斗爭的需要。

二、博物館新聞宣傳必須突出公益職能

新形勢下，博物館新聞宣傳必須突出公益職能。因為公益性是博物館的基本定義，是博物館文化職能的重要表現(xiàn)，也是博物館生存的關(guān)鍵所在。

1.公益性是博物館的基本定義

1989年，國際博物館協(xié)會對博物館的定義為：“博物館是為社會及其發(fā)展服務(wù)的非營利的永久機構(gòu)，并向大眾開放。它為研究、教育、欣賞之目的征集、保護(hù)、研究、傳播并展示人類及人類環(huán)境的見證物?！痹谥袊┪镳^是科學(xué)研究機關(guān)、文化教育機關(guān)、物質(zhì)文化和精神文化遺存或自然標(biāo)本的主要收藏所的三重性質(zhì)，以及博物館應(yīng)為科學(xué)研究服務(wù)、為廣大人民服務(wù)的兩項基本任務(wù)。其中，非營利、向大眾開放、為廣大人民服務(wù)這些都是對博物館公益性定義的描述。因此，在新形勢下，博物館新聞宣傳要突出這一定義，從公益性入手進(jìn)行新聞宣傳。

2.公益性是博物館的基本任務(wù)

博物館基本任務(wù)主要包括四個方面：第一，收集和保藏文物、標(biāo)本，以及其他實物資料；第二，傳播科學(xué)文化知識，提高公民科學(xué)文化素；第三，開展思想品德教育；第四，科學(xué)研究的資料庫。

3.公益性是博物館生存的關(guān)鍵所在

新形勢下，博物館新聞宣傳之所以要突出公益性，還有一個重要的原因就是，公益性是博物館生存的關(guān)鍵所在。博物館作為一個非營利的永久性機構(gòu)，它承載著重要的公益性任務(wù)。但是，它對社會的價值就在于公益性的宣傳教育活動及公益性的研究和保存。如果博物館新聞宣傳忽視公益性，走商業(yè)化道路，那么對于整個社會而言，博物館的職能就與那些營利性機構(gòu)相吻合，博物館自身也就沒有存在的必要性和必然性。事實上，博物館就是向社會提供稀缺公共服務(wù)的部門，它所提供的服務(wù)是無可替代的，這也正是那些營利機構(gòu)不愿意提供的服務(wù)。因此，博物館新聞宣傳只有強調(diào)公益性，才能更好地讓博物館在未來社會繼續(xù)生存下去。

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（作者系井岡山市展覽館館長、南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士生）