文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展下的數(shù)字出版

王建

摘 要：目前，數(shù)字出版業(yè)已經(jīng)成為了文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)家在發(fā)展的過(guò)程中不斷地制定出各類產(chǎn)業(yè)政策來(lái)促進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展數(shù)字出版業(yè)成為實(shí)現(xiàn)我國(guó)出版強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的重要戰(zhàn)略。文章主要就文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展下的數(shù)字出版現(xiàn)狀和發(fā)展策略進(jìn)行全面的分析。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；數(shù)字出版；發(fā)展策略；產(chǎn)業(yè)融合

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)是21世紀(jì)發(fā)展過(guò)程中非常重要的技術(shù)革命產(chǎn)物，這兩種技術(shù)的出現(xiàn)極大地改變了人們生活和工作方式。人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取各種信息。數(shù)字出版業(yè)在科技革命的發(fā)展過(guò)程中占據(jù)著非常重要的地位。

一、數(shù)字出版的概述

數(shù)字出版是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和其他各種新類型技術(shù)基礎(chǔ)上的一種技術(shù)。數(shù)字出版本身是超越了傳統(tǒng)出版業(yè)的一種新興出版業(yè)。在整個(gè)數(shù)字出版的過(guò)程中，通過(guò)將各種二進(jìn)制代碼的數(shù)字化信息存儲(chǔ)于光盤和磁盤中，并最終通過(guò)計(jì)算機(jī)和其他終端設(shè)備來(lái)進(jìn)行信息處理。數(shù)字化出版本身強(qiáng)調(diào)的就是一種數(shù)字化的生產(chǎn)和運(yùn)作的模式。

二、我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

在當(dāng)前科技和文化相融合的背景下，傳統(tǒng)的出版行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，需要在轉(zhuǎn)變思想觀念的基礎(chǔ)上加深對(duì)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展水平的認(rèn)識(shí)。未來(lái)我國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要包括如下幾點(diǎn)：

1.出版產(chǎn)品的形態(tài)和種類將會(huì)變得更加豐富

從目前中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，今后出版產(chǎn)品的形態(tài)和種類將會(huì)變得更加豐富。包括網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)專輯和其他移動(dòng)終端設(shè)備出版物的種類將會(huì)變得越來(lái)越多，這都是科技和文化共同作用的產(chǎn)物。從將來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)的出版物已經(jīng)越來(lái)越多地脫離了大眾的視野。 數(shù)字出版物勢(shì)必會(huì)越來(lái)越受到大家的歡迎，從而滿足不同人群的文化消費(fèi)需求，相信這是將來(lái)中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要趨勢(shì)。

2.踐行“以客戶為中心”的多元化發(fā)展模式

將來(lái)數(shù)字化出版的理念將會(huì)更好地踐行“以客戶為中心”的發(fā)展理念。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)于文化需求的層次和方式也會(huì)變得更加多樣化。而為了能夠有效地滿足不同群體的文化需求，將來(lái)的出版物勢(shì)必會(huì)朝著更加多元化的方向發(fā)展。包括“數(shù)字電影”、“3D打印技術(shù)”和“數(shù)字識(shí)別技術(shù)”這些以科學(xué)技術(shù)為手段的出版模式勢(shì)必會(huì)在將來(lái)更好地貼合相關(guān)客戶的需求，并最終使得文化產(chǎn)業(yè)能夠更好地符合廣大群眾的要求。

3.政府將全方位地加大對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的投入力度

在美國(guó)等一些發(fā)達(dá)國(guó)家，政府通常非常重視文化導(dǎo)向，這樣既能夠引導(dǎo)民眾提升對(duì)政府的支持力度，又能夠有效地提高國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率，從而為國(guó)家的建設(shè)提供良好的文化環(huán)境。我國(guó)新聞出版總署在“十二五”末的《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中就指出：我國(guó)的數(shù)字出版總產(chǎn)值已經(jīng)占據(jù)新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，整體規(guī)模居于世界的領(lǐng)先水平。

4.全媒體出版會(huì)在將來(lái)成為一種大的趨勢(shì)

從將來(lái)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的態(tài)勢(shì)來(lái)看，全媒體出版勢(shì)必會(huì)成為將來(lái)發(fā)展的一種趨勢(shì)。隨著各種手機(jī)終端和閱讀媒介的出現(xiàn)，人們的閱讀習(xí)慣也會(huì)發(fā)生改變，越來(lái)越多地呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化和個(gè)性化的特點(diǎn)。數(shù)字出版本身將會(huì)實(shí)現(xiàn)由單一的形態(tài)到全媒體的轉(zhuǎn)變。用戶在閱讀的過(guò)程中也會(huì)促使全媒體模式變得越來(lái)越成熟。例如，大家可以通過(guò)紙質(zhì)書、手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等諸多類型的媒體來(lái)閱讀同一部?jī)?yōu)秀作品。而這些作品甚至可以通過(guò)改編成動(dòng)漫和游戲的方式來(lái)不斷地滿足不同用戶的需求，以便能夠更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、資源、價(jià)值的最大化。

5.手機(jī)閱讀將成為未來(lái)數(shù)字出版的新態(tài)勢(shì)

在未來(lái)，數(shù)字出版將會(huì)越來(lái)越多地朝著手機(jī)閱讀的方向發(fā)展。目前，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通都已經(jīng)提出了手機(jī)閱讀的業(yè)務(wù)，全國(guó)進(jìn)行手機(jī)閱讀的人數(shù)也在不斷增加。截至2014年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)高達(dá)5.39億，比2013年的2789萬(wàn)人增加了很多。 而在過(guò)去的十年間，我國(guó)的人均手機(jī)閱讀時(shí)間也在不斷地增加，有相當(dāng)一部分讀者已經(jīng)能夠接受付費(fèi)下載閱讀的方式。

今后，電子書籍、電子報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)游戲都將細(xì)分為一個(gè)行業(yè)，內(nèi)容也將逐步朝著深入的方向發(fā)展。未來(lái)我國(guó)的數(shù)字出版也將越來(lái)越多地朝著數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的方向發(fā)展。京東商城的讀書頻道、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書銷售和云中書城的獨(dú)立運(yùn)行等新平臺(tái)的建立也進(jìn)一步開(kāi)啟了我國(guó)數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、結(jié)論

在文化和科技不斷融合發(fā)展的今天，數(shù)字出版行業(yè)勢(shì)必會(huì)在將來(lái)取得長(zhǎng)足的進(jìn)步。一方面政府會(huì)不斷地加大對(duì)數(shù)字行業(yè)出版的支持和投入，另外一方面各種先進(jìn)的技術(shù)和手段也會(huì)更多地被運(yùn)用在數(shù)字出版行業(yè)中，從而促使整個(gè)行業(yè)不斷地轉(zhuǎn)型和升級(jí)。只有重視數(shù)字出版行業(yè)在文化和科技發(fā)展中的作用和在文化傳播中的角色，才能夠?qū)?shù)字出版行業(yè)更加清晰地進(jìn)行定位。

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