剖析縣級傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的途徑與出路

張冰冰

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)等一些新興媒體已經(jīng)逐漸成為人們生活中必不可少的部分。因此，在發(fā)展較快的縣級城市，越來越多的部門開始利用新媒體資源宣傳地區(qū)規(guī)章和縣域信息，使得人們通過這種渠道對該地的相關(guān)管理制度以及發(fā)展情況有了更為深刻的理解。這種媒體傳播信息的方式有效的改善了傳統(tǒng)媒體模式下縣域信息不完整，內(nèi)容不豐富，傳播速度慢等問題。文章通過對新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者進(jìn)行分析，對兩者融合的方法和途徑進(jìn)行具體的說明。

關(guān)鍵詞：縣級城市；傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展

新媒體的快速發(fā)展給報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，但在一定程度上也對傳統(tǒng)媒體起到了促進(jìn)的作用。例如在蒼南縣，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體受到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端等新興媒體的影響和競爭，在信息的傳播方式和傳播內(nèi)容上都有了明顯的突破，通過啟動(dòng)新型傳播平臺保證傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，進(jìn)而彌補(bǔ)其不足之處。立足于這項(xiàng)發(fā)現(xiàn)，為了保障縣級城市信息的有效傳播，就要將傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩者進(jìn)行充分的融合，實(shí)現(xiàn)兩者的協(xié)調(diào)發(fā)展。

一、縣級城市中傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特征分析

1.傳統(tǒng)媒體的特征。傳統(tǒng)媒體在新媒體尚未得到廣泛應(yīng)用時(shí)在縣級城市信息傳播中占有重要的地位。它主要的特征包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，第一就是傳統(tǒng)媒體的有利之處。傳統(tǒng)媒體的代表則為報(bào)紙、廣播、電視等，這些傳統(tǒng)媒體主要有專門的新聞采編團(tuán)隊(duì)，這種模式的媒體對信息的報(bào)道可以保證內(nèi)容的權(quán)威性和科學(xué)性。第二個(gè)方面則為傳統(tǒng)媒體的不足之處。傳統(tǒng)媒體一般經(jīng)過對資源的研究，對新聞的采編，然后登報(bào)發(fā)表、廣播電視播出等幾個(gè)步驟，這些步驟導(dǎo)致了新聞信息傳播速度較慢，時(shí)效性較差，同時(shí)傳統(tǒng)媒體本身與人民群眾的互動(dòng)性較差，宣傳力度較小等。

2.新興媒體的特征。新興媒體本身也具有兩種特征，一利一弊。這種新型媒體的有利之處主要表現(xiàn)為傳播速度快，新聞的時(shí)效性強(qiáng)，同時(shí)信息包含內(nèi)容廣泛，與群眾的互動(dòng)性強(qiáng)。但是新型媒體仍然存在一定的弊端。一是新聞信息的傳播環(huán)境差。新型媒體的傳播環(huán)境主要是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)本身難免會(huì)在一些暴力、色情、誘導(dǎo)等不良內(nèi)容，在群眾進(jìn)行瀏覽的過程中易產(chǎn)生負(fù)面的影響。二是信息傳播的質(zhì)量參差不齊。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的瀏覽人數(shù)較多，在新聞的傳播上對其本身的真實(shí)性無法進(jìn)行確認(rèn)。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的必要性和意義

縣級城市的新聞信息的宣傳和傳播具有重要的意義，它可以使人們隨時(shí)了解當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀以及城市的規(guī)劃，甚至是與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的瑣事，都可以通過媒體進(jìn)行傳播。為了促進(jìn)縣級城市的發(fā)展，只在本區(qū)域內(nèi)進(jìn)行宣傳并不能達(dá)到要求，必須要同時(shí)做好對內(nèi)對外兩方面的宣傳工作，僅僅依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，將傳統(tǒng)媒體與新型媒體兩者進(jìn)行融合對縣域的發(fā)展有著重要的影響。

傳統(tǒng)媒體不僅傳播速度較慢，而且對于新聞信息傳播的時(shí)間也有限制。例如在蒼南縣廣播電視臺，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目無法在一天內(nèi)進(jìn)行多次的內(nèi)容更新，只能通過固定的時(shí)間來對新聞進(jìn)行播放，當(dāng)啟用網(wǎng)站、微信公眾號、微博等新興傳播平臺后，使得新聞傳播的速度更快、內(nèi)容更新，有利于政府工作的完成和廣大群眾了解政府的決策部署。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的途徑的策略

為了縣級城市的發(fā)展，保證縣域內(nèi)新聞的高效傳播，要將傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩者進(jìn)行有效的融合，使其協(xié)調(diào)穩(wěn)定的發(fā)展。對于兩者的融合，有以下幾種途徑：

1.加強(qiáng)新媒體平臺建設(shè)。由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體已經(jīng)越來越受到人們的依賴，傳統(tǒng)媒體要在這一背景下得到發(fā)展，就要加強(qiáng)媒體平臺的建設(shè)，抓住機(jī)遇，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成立的平臺，將新聞信息傳播的途徑進(jìn)行拓展，由傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視向網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端轉(zhuǎn)變。既保證新聞的真實(shí)性又保證新聞的時(shí)效性。

2.提高媒體的團(tuán)隊(duì)建設(shè)。人才是一個(gè)團(tuán)隊(duì)、企業(yè)和單位發(fā)展的前提和保障，因此，為了保證縣域媒體的發(fā)展和進(jìn)步，要加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍的建設(shè)。要建設(shè)一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維，又有新型媒體與傳統(tǒng)媒體融合理念新聞采編播一體化團(tuán)隊(duì)。

3.兩者內(nèi)容融合，創(chuàng)新發(fā)展。中國現(xiàn)在處于大傳媒的時(shí)代，國家、社會(huì)、地區(qū)的新聞信息都是依靠媒體進(jìn)行傳播的。其中，將媒體作為社會(huì)發(fā)展的主流也是改革開放的重要內(nèi)容。因此，在時(shí)代的背景下，我們要積極運(yùn)用媒體，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，兩者優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容之間的融合，在將兩者進(jìn)行融合的過程中創(chuàng)新體制，通過用戶思維，整合新媒體和傳統(tǒng)媒體傳播平臺，建設(shè)全媒體化的業(yè)務(wù)流程。

四、結(jié)論

文章通過對傳統(tǒng)媒體和新型媒體特點(diǎn)進(jìn)行分析，進(jìn)一步說明了兩者進(jìn)行融合的意義、方法和途徑。文章論述闡明了縣級城市中傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合是地區(qū)發(fā)展的趨勢和潮流，傳統(tǒng)媒體將充分借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)新媒體要優(yōu)化自身的不足，只有兩者之間不斷進(jìn)行互補(bǔ)，才能實(shí)現(xiàn)縣級城市新聞和信息的高效率傳播。

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