淺談廣播對農節(jié)目弱化的分析與對策

夏志堅

摘要：農村地區(qū)的人們大多都傾向于收聽廣播節(jié)目，這讓我們看到了廣播節(jié)目的優(yōu)勢，因此，我們需要抓住這一關鍵點，對其進行深化發(fā)展。發(fā)展的主要途徑就是利用農村地區(qū)的聽眾對廣播節(jié)目的喜愛，從這一點出發(fā)開發(fā)出更多受農村地區(qū)聽眾喜愛的節(jié)目。農村地區(qū)聽眾對廣播節(jié)目感興趣的原因究其根本，是因為廣播節(jié)目具有一定的實用性，所以我們應該抓住這一特點開發(fā)出更多具有實用性的廣播節(jié)目來滿足農村地區(qū)聽眾對廣播節(jié)目的需求。文章就廣播對農節(jié)目弱化進行分析，并提出相關的對策，僅供參考。

關鍵詞：廣播;農節(jié)目弱化;分析;對策

隨著經(jīng)濟活動和上層建筑的不斷發(fā)展與進步，人們的生活水平漸漸提高了，國家開始大力發(fā)展農村的經(jīng)濟，開始大力推行建設新農村，宣揚“三農”活動，隨著社會的不斷發(fā)展和人口基數(shù)的逐漸增長，推進著現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展，同時在新形勢的趨勢下推出農業(yè)供給側結構性改革，劃分出多個具體的農業(yè)領域以外，也對在大環(huán)境改革背景下的農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展提供新的機遇。廣播節(jié)目應該針對農村地區(qū)的聽眾開發(fā)出更多的節(jié)目，讓農村地區(qū)聽眾能夠更多地掌握相關的農業(yè)知識，在相關的農業(yè)生產活動中能夠有更多的農業(yè)知識支撐，同時促進三農政策的發(fā)展。

一、對農節(jié)目的弱化現(xiàn)狀分析

節(jié)目逐漸萎縮。雖然農民是廣播的極大聽眾群體，占聽眾的很大部分，然而，各大廣播電臺并沒有對農民感興趣的節(jié)目做出安排，反之，農業(yè)節(jié)目卻變得越來越少。各大廣播臺播出的節(jié)目都在走都市的色彩。打開廣播，聽到的基本都是音樂節(jié)目、娛樂節(jié)目、交通情況等節(jié)目，面向的受眾都是都市聽眾和城鎮(zhèn)居民聽眾。廣播節(jié)目改變了受眾聽眾群體，他們不再把聽眾群面向大部分的農村地區(qū)，轉而面向都市市民。農村農民感興趣的農業(yè)類節(jié)目變得更加稀少，農業(yè)節(jié)目變得萎縮。即使有些節(jié)目面對的是農村，然而節(jié)目的關注視角并沒有從農民自身的角度來看待農業(yè)類節(jié)目情況，而是以都市的視角對農業(yè)類節(jié)目進行報道，這樣的節(jié)目也不能滿足農村聽眾的要求。這是目前廣播節(jié)目對于農業(yè)類節(jié)目的現(xiàn)狀。

農業(yè)類節(jié)目人才的缺乏。在經(jīng)濟比較發(fā)達的地區(qū)，他們在廣播行業(yè)的競爭也非常激烈，行內人員一旦出現(xiàn)任何差錯，都可能會遭到淘汰，而這就需要行內人員花更多的時間和精力在節(jié)目的開發(fā)上，只有這樣才能制造出更多符合農業(yè)發(fā)展的廣播節(jié)目。農業(yè)廣播節(jié)目的作用也逐漸突顯了出來，但是要想讓制造出來的農業(yè)節(jié)目對于滿足農業(yè)需求起到作用的話，就要在農業(yè)生產新技術上下更大的功夫。這就意味著農業(yè)類節(jié)目的報道，需要有具備豐富農業(yè)類方面知識的人才來對農業(yè)類節(jié)目進行點評報道，這些都對此類節(jié)目中的人才有著很高的要求。然而現(xiàn)狀是此類人才很匱乏，目前，廣播電臺里面的人絕大多數(shù)是播音主持類人才出身，他們對于專業(yè)農學方面的知識基本很少知道，對于這類知識的缺乏，更加使得農業(yè)類節(jié)目的制作播放過程有著很大的困難。

媒體對農業(yè)節(jié)目的忽視。我國地方經(jīng)濟發(fā)展和廣播傳媒的發(fā)展需求也達不到平衡，農業(yè)節(jié)目的發(fā)展不能離開社會經(jīng)濟的發(fā)展。我國的農村經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)農業(yè)節(jié)目水平要高一些，和普通地區(qū)相比而言，不論是經(jīng)濟方面還是技術方面都呈上升狀態(tài)，在經(jīng)濟比較發(fā)達地區(qū)的人們，他們更具有接受新事物的能力，信息的傳播速度和觀念都比較好，這些優(yōu)點都是促進地區(qū)農業(yè)節(jié)目發(fā)展的重要原因。發(fā)達地區(qū)由于經(jīng)濟和人等種種原因，使得他們對待農業(yè)節(jié)目的要求也很高，這就在很大程度上要求著發(fā)達地區(qū)在農業(yè)節(jié)目方面不斷的研究新技術和新創(chuàng)意。

二、廣播節(jié)目對農節(jié)目弱化的對策

所創(chuàng)造出來的農業(yè)節(jié)目必須要具備豐富的內涵和實用性的因素，因為只有這樣的農業(yè)節(jié)目才能引起廣大人民的關注，讓人們心中產生一種共鳴，這一點對于構建新農村有著非常關鍵的引導作用。其次，所創(chuàng)造的農業(yè)節(jié)目必須要包含農業(yè)生產技術知識以及“三農”政策的推廣，廣播傳媒只有將這些傳播出去才能是相關的農業(yè)節(jié)目受到更多農村地區(qū)聽眾的關注，其次，在進行節(jié)目錄制時要注意用一些通俗易懂的語言，農村地區(qū)的聽眾大多文化程度不是太高，如果播報的語言太過專業(yè)性，可能導致聽眾聽不懂從而失去對節(jié)目的關注度，聽眾是農業(yè)節(jié)目發(fā)展的決定性因素，所以在聽眾這一塊必須要抑制住不良現(xiàn)象的產生。

隨著社會的發(fā)展，一些不良的風氣也逐漸顯現(xiàn)了出來，廣播節(jié)目最大的弊端就是太過功利性，大多的企業(yè)都認為，一個節(jié)目是否做好的評定標準就是其節(jié)目獲得的收益的多少。由于農業(yè)類節(jié)目普遍不能得到好的回報，這樣就使得廣播工作者們對農業(yè)類節(jié)目更加沒有辦的想法。廣播類節(jié)目，應該屬于公益性節(jié)目，公益廣告作為公益項目的一種表達方式，它并不是以盈利為主，而是以社會人民的關注焦點為主題，廣播應該屬于公共節(jié)目，不應該以盈利為目的，具有這類想法的媒體大眾，應該改正自己的想法。如今，農村生活水平已經(jīng)得到很大的提高，農民的生活消費水平相比以前已經(jīng)得到很大的提高，對于農業(yè)類節(jié)目中的廣告其實也可讓農業(yè)節(jié)目獲得很好的收益。

三、結論

農業(yè)節(jié)目在構建新農村當中有著其他媒體沒有辦法超越的優(yōu)勢，不僅在于其具備特色的直觀性，更在于它能夠給人一種身臨其境的感覺。