融媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展對(duì)策分析

劉子真

摘要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們生活中出現(xiàn)了很多跟得上社會(huì)步伐的產(chǎn)品，電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體是每個(gè)家庭用來接收訊息的主要途徑之一，除此之外，還有新媒體的開發(fā)，也讓人們的生活越來越豐富，人們只要在有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以輕輕松松地了解到新的訊息，新媒體的廣泛使用讓很多家庭中的電視機(jī)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體工具都已落滿了—層灰，但是如果將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起，會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花呢？文章通過對(duì)融媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀做出分析，并對(duì)融蝶體時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出探討，從而增強(qiáng)人們的新媒體意識(shí)。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;傳媒產(chǎn)業(yè);現(xiàn)狀;發(fā)展對(duì)策

新媒體快速發(fā)展的同時(shí)，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大程度上的挑戰(zhàn)，但也給傳統(tǒng)媒體帶來了機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體是人們最熟悉不過的媒體，如果將新媒體融入傳統(tǒng)媒體，勢(shì)必會(huì)給人們帶來更多的突破，利用新媒體的先進(jìn)技術(shù)加上傳統(tǒng)媒體的媒介讓新媒體能夠利用本身就有的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出與傳統(tǒng)媒體共贏、共創(chuàng)的局面。傳統(tǒng)媒體可以彌補(bǔ)新媒體比較空洞這一缺點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體在新媒體的帶動(dòng)之下，改善得更完整，重新煥發(fā)第二次青春。人們從最原始的報(bào)紙到后來的電視，又從傳統(tǒng)媒體到目前最為先進(jìn)的新媒體網(wǎng)絡(luò)，每一次優(yōu)化都有著不一樣的進(jìn)步，社會(huì)在進(jìn)步，人們的生活也隨之在進(jìn)展。

一、融媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1.融媒體時(shí)代給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇

新媒體在量上迅速增長。根據(jù)二零一八年六月二十六日，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同主辦的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.9（2018）》，截至2018年春節(jié)，微信全球月活躍用戶數(shù)首次突破十億大關(guān)。截至二零一七年十二月，新浪微博月平均活躍用戶上升到三點(diǎn)九二億人，相比二零一六年底增加了七千九百萬人。據(jù)統(tǒng)計(jì)二零一七年，微博實(shí)現(xiàn)年度總營收七十七點(diǎn)一三億元人民幣，百分之七十六的增速創(chuàng)上市以來新高，其中廣告收入為六十六點(diǎn)八二億元人民幣，比往年增長了百分之七十五。《今日頭條》憑借新聞客戶端、短視頻、知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品等形成組合產(chǎn)品鏈，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。此外，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購等新媒體應(yīng)用均增長明顯，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲仍然穩(wěn)步發(fā)展，新媒體成為文化、娛樂型平臺(tái)。新媒體的迅速發(fā)展印證了量變產(chǎn)生質(zhì)變這一真理?？梢钥闯鑫覀儐渭兊匕衙浇榭闯梢环N獲得信息的工具。新媒體的發(fā)展速度是驚人的，在傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的份額是終端，那么就存在傳統(tǒng)媒介與新媒介之間的融合越來越多，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展起著十分重要的貢獻(xiàn)作用。

2.融媒體時(shí)代給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體的資源被大量掠奪。人們踏入二十一世紀(jì)之后，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下快速興起，并且不斷地開發(fā)出傳統(tǒng)媒體不能提供的新資源，給傳統(tǒng)媒體是當(dāng)頭一棒。新媒體在近十幾年的時(shí)間里得到了超越期望的發(fā)展，同時(shí)，也是在給傳統(tǒng)媒體示威。在新媒體的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)行下，傳統(tǒng)媒體必須要經(jīng)受的一個(gè)打擊就是受眾分流，在傳統(tǒng)媒體遭受挑戰(zhàn)的同時(shí)，傳媒廣告也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻的興起遭到了前所未有的危機(jī)，中國的視頻廣告點(diǎn)擊率和總體收入一直在不停地上升，而傳媒廣告卻呈下降趨勢(shì)不斷地持續(xù)發(fā)展。新媒體在中國市場不斷地發(fā)展，導(dǎo)致了很多的傳統(tǒng)媒體將使用權(quán)都用到新媒體上，傳統(tǒng)媒體隨之被忽視。在新媒體的運(yùn)行下，人們通過網(wǎng)絡(luò)接受信息，這導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體流失了很多的用戶資源，傳統(tǒng)媒體從發(fā)展到現(xiàn)在，一直都比較重視人才，但是新媒體的運(yùn)行誘惑著很多傳統(tǒng)媒體人才，在金錢和前景的誘惑下傳統(tǒng)媒體人才大部分都進(jìn)入了新媒體里面，這種現(xiàn)象給傳統(tǒng)媒體造成了很嚴(yán)重的人才流失，這也是在新媒體下傳統(tǒng)媒體所遭受的打擊。這些人才本身是傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)出來的，但是最后卻成為了新媒體的員工，這樣的打擊對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說是相當(dāng)大的。

二、融媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

制定相關(guān)法律法規(guī)為媒體發(fā)展保駕護(hù)航。首先，國家應(yīng)該繼續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)并加快三網(wǎng)融合的進(jìn)程。其次，我國應(yīng)該加大版權(quán)保護(hù)的力度，出臺(tái)明確的法律法規(guī)，使媒體的各項(xiàng)舉動(dòng)有法可依。在傳統(tǒng)媒體中不斷地獲得資源和發(fā)展的動(dòng)力，并通過這種方式，來實(shí)現(xiàn)媒體自身的價(jià)值，隨著三網(wǎng)融合的程度加深，新的安全問題也隨之出現(xiàn)，因此，除了基本的身份認(rèn)證技術(shù)、主機(jī)加固技術(shù)、安全審計(jì)技術(shù)和檢測監(jiān)控技術(shù)的使用，更多先進(jìn)的、有針對(duì)性的技術(shù)也應(yīng)該被引入到傳媒行業(yè)中來。在融合的安全性得到保障的同時(shí)，技術(shù)更應(yīng)該在推進(jìn)媒介之間的融合方面發(fā)揮其應(yīng)有的作用，技術(shù)不應(yīng)該成為制約融合的因素。

三網(wǎng)融合是電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)的融合，它意味著內(nèi)容流向的渠道多元化，受眾的范圍將擴(kuò)大。內(nèi)容生產(chǎn)商應(yīng)該抓住機(jī)遇，從內(nèi)容的制作開始，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，生產(chǎn)出優(yōu)秀的原創(chuàng)新作品，并且努力擴(kuò)大業(yè)務(wù)邊界，版權(quán)盈利的同時(shí)，不斷開發(fā)增值服務(wù)，增加收入的盈利空間。

三、結(jié)論

如今，新媒體沒有取代傳統(tǒng)媒體，而傳統(tǒng)媒體在新媒體的發(fā)展中存在著危機(jī)，同時(shí)也存在著機(jī)遇，兩者相互抵觸也相互扶持。新媒體能夠在現(xiàn)代化社會(huì)中實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，找到自己的生存空間，同樣的，傳統(tǒng)媒體也能將自己的歷史發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步逐漸呈現(xiàn)在世人面前，正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體有著正面的價(jià)值觀，才讓它在新媒體發(fā)展的河流中找到了生存的機(jī)會(huì)，甚至可以通過互聯(lián)網(wǎng)拓展自己的平臺(tái)，讓有價(jià)值的元素在現(xiàn)代高科技的激發(fā)下能夠煥發(fā)出全新的時(shí)代生機(jī)和活力，讓傳統(tǒng)的制作和策劃理念在創(chuàng)新意識(shí)的帶動(dòng)下復(fù)活。