論全新媒體如何突圍

馬勝奎

摘要：在媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，時(shí)代在變，技術(shù)在變，信息技術(shù)和智能技術(shù)成為不斷推動(dòng)媒體融合轉(zhuǎn)型和演進(jìn)的新力量。媒體融合已經(jīng)由先前的介質(zhì)融合，逐步過(guò)渡到內(nèi)容融合上來(lái)，可以說(shuō)現(xiàn)階段媒體融合已經(jīng)進(jìn)入到下半場(chǎng)。不過(guò)下半場(chǎng)的媒體融合，也給轉(zhuǎn)型中的媒體增添了更多的不確定性，那媒體要如何才能真正突圍，形成一種邊界不再分明的真正的全新媒體呢？

關(guān)鍵詞：媒體融合;全新媒體;突圍;合而為一

“媒體融合”（media convergence），最早由美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)辦人NicholasNegroponte提出的。一開(kāi)始媒體融合這一概念，更多的是趨向于不同媒介形態(tài)“融合”在一起;后來(lái)美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授Ithiel De Sola Pool提出媒體融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)，自此媒體融合越來(lái)越多地開(kāi)始關(guān)注不同媒體介質(zhì)在所傳播的內(nèi)容上的融合性，也就是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)推送給受眾。

一、媒體融合下的“新媒體”

媒體融合形成的新媒體不是簡(jiǎn)單的一加一等于二的關(guān)系，習(xí)近平總書(shū)記在2016年2月19日，黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話稱：新媒體盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

媒體轉(zhuǎn)型是“互聯(lián)網(wǎng)+”，而非“+互聯(lián)網(wǎng)”，時(shí)刻要有互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律改造傳統(tǒng)媒體。互聯(lián)網(wǎng)不僅僅改造了傳統(tǒng)媒體的存在方式，更重要的是改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)。數(shù)字化生存下的微傳播，已經(jīng)成為了人們的生活方式，這也自然會(huì)改變傳統(tǒng)媒體的生態(tài)，傳統(tǒng)媒體的線性閱讀模式，越來(lái)越朝向微傳播非線性生態(tài)系統(tǒng)演化，這不僅表現(xiàn)在人人都是內(nèi)容提供商，更表現(xiàn)在信息的碎片化，融媒體中運(yùn)行的海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)數(shù)字化解構(gòu)和重組，這些碎片化信息再通過(guò)微傳播，到達(dá)受眾終端，會(huì)給受眾更大的選擇權(quán)，像抖音等小視頻微傳播方式的蓬勃發(fā)展，就證明了這一點(diǎn)，抖音之所以受追捧，正是基于大家對(duì)還量化的碎片信息有高度的選擇權(quán)。

二、媒體融合發(fā)展遇到的困境

由于沒(méi)有前人的經(jīng)驗(yàn)，媒體融合只能是“摸著石頭過(guò)河”，目前看，現(xiàn)階段媒體融合最突出的是導(dǎo)向不明和監(jiān)管缺失。導(dǎo)向不明主要表現(xiàn)在國(guó)家只在頂層設(shè)計(jì)上給出了融合的宏觀框架一一從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，但融合之后的“新型主流媒體”到底是什么形態(tài)，則需要全體媒體人的共同探索。

而監(jiān)管缺失主要表現(xiàn)在，一些所謂的新興媒體打著新媒體的旗號(hào)，不擇手段為自己拉流量、打廣告。為了搶占廣告資源，不惜造謠和威脅等卑鄙手段，導(dǎo)致了媒體內(nèi)容混亂、無(wú)序。

三、媒體融合如何“合而為一”

習(xí)近平總書(shū)記指出了“在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫”，我們才能順應(yīng)時(shí)代大潮，把媒體融合發(fā)展推向深入。

1.推動(dòng)媒體融合“合而為一”，首先要在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫

從硬件上看，近些年，從中央到地方，各級(jí)媒體紛紛建設(shè)“中央廚房”，成為媒體融合后新媒體的“大腦”，這一大腦從技術(shù)層面保證了媒體融合的可實(shí)現(xiàn)和可持續(xù)。

軟件上，目前看，不同類型媒體互融互通不再是你幫我配音，我?guī)湍闩臄z等簡(jiǎn)單的組合，而是通過(guò)人員內(nèi)部流動(dòng)，真正從人的思想上做到了“你就是我，我就是你”。

2.媒體融合“合而為一”的推動(dòng)，需要在關(guān)鍵處、要害處下功夫

從之前媒體融合的實(shí)踐來(lái)看，融媒體“融而不合”“小融小合”“似融似合”的現(xiàn)象不在少數(shù)。融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，只要突破兩個(gè)瓶頸，主流媒體就能把握住內(nèi)容供給側(cè)的關(guān)鍵處、要害處。

首先要突破“覆蓋多影響小”的瓶頸，就必須搭建好的渠道和平臺(tái)，提供可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，導(dǎo)入充滿正能量的“流量”，不斷創(chuàng)造有思想、有溫度、有品質(zhì)的產(chǎn)品。

其次，還要突破“有爆款無(wú)用戶”的瓶頸，這就要做到及時(shí)更新優(yōu)質(zhì)信息，尤其是要與國(guó)家級(jí)主流媒體合作，成為國(guó)家政策和新聞大事件發(fā)布和解讀的重要出口和渠道，成為用戶的慣性視聽(tīng)平臺(tái)。

3.推動(dòng)媒體融合“合而為一”，更要在工作質(zhì)量和水平上下功夫

融合發(fā)展做得好不好，關(guān)鍵還是看效果。習(xí)近平總書(shū)記提出要增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，這“四力”正是成功的媒體融合形成的新媒體。在媒體融合發(fā)展中，要時(shí)時(shí)刻刻以這“四力”作為檢驗(yàn)傳播效果的標(biāo)準(zhǔn)，入耳入腦入心的有效傳播，才能增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力、壯大主流思想輿論，達(dá)到媒體融合發(fā)展應(yīng)該達(dá)到的目標(biāo)。