如何提高中國(guó)電視節(jié)目的國(guó)際傳播影響力

丘航

摘要：不管從國(guó)際傳播廣義概念還是狹義概念上都強(qiáng)調(diào)了電視作為大眾傳播媒體的主要組成部分，是國(guó)際傳播中不可或缺的支撐內(nèi)容。而電視節(jié)目是電視輸出內(nèi)容的主要載體，以其直觀的內(nèi)容、多樣的類型、豐富的表現(xiàn)形式等特點(diǎn)成為一個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。1958年5月1日北京電視臺(tái)開始試播標(biāo)志著中國(guó)的第一家電視臺(tái)成立，1960年北京電視臺(tái)統(tǒng)籌電視節(jié)目的國(guó)際傳播，成立出國(guó)片組，讓更多的國(guó)家和地區(qū)了解中國(guó)，可以說國(guó)家在建臺(tái)初期就定下中國(guó)電視節(jié)目要走出國(guó)門的方針。

關(guān)鍵詞：中國(guó)電視節(jié)目;國(guó)際傳播

一、中國(guó)電視節(jié)目國(guó)際傳播概述

國(guó)際傳播，從廣義上講指的是：國(guó)家之間的信息交流活動(dòng)，一個(gè)國(guó)家的政府、社會(huì)、組織、媒體和個(gè)人針對(duì)本國(guó)及其他國(guó)家新聞信息、文化和資料的傳播。從狹義上講指的是：以大眾傳播媒體為支柱，國(guó)與國(guó)之間的信息傳播活動(dòng)。

中國(guó)電視節(jié)目的國(guó)際傳播模式主要有成片海外發(fā)行;海外合作制片;整個(gè)頻道海外落地和海外直接投資。其中成片海外發(fā)行是我國(guó)電視節(jié)目現(xiàn)階段最基礎(chǔ)、最常見的模式。海外合作制片是我國(guó)電視節(jié)目進(jìn)入國(guó)際視野越來越重要的模式。整個(gè)頻道海外落地可以使海外觀眾完整收看到頻道內(nèi)的所有節(jié)目，是我國(guó)媒體自主性更強(qiáng)的一種國(guó)際傳播模式。而海外直接投資模式可以實(shí)現(xiàn)我國(guó)電視節(jié)目自主發(fā)行，更好地實(shí)現(xiàn)全方位境外傳播?？梢哉f中國(guó)電視節(jié)目在數(shù)十年的國(guó)際傳播中嘗試、發(fā)展、創(chuàng)新，探索電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，不斷提升國(guó)際傳播影響力，打造國(guó)家文化軟實(shí)力。

二、中國(guó)電視節(jié)目國(guó)際傳播的影響

1.打造國(guó)家文化軟實(shí)力，促進(jìn)文化交流

黨的“十八大”以來，習(xí)近平總書記在不同場(chǎng)合多次強(qiáng)調(diào)要打造國(guó)家文化軟實(shí)力。與軟實(shí)力相對(duì)應(yīng)的硬實(shí)力指的是一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、軍事和科技等，自21世紀(jì)中國(guó)加入WTO后，經(jīng)濟(jì)得到了飛速發(fā)展，中國(guó)的國(guó)家硬實(shí)力被世界人民所認(rèn)可。但我國(guó)的國(guó)家軟實(shí)力卻與硬實(shí)力不相匹配，長(zhǎng)久以來我國(guó)引進(jìn)的影視藝術(shù)作品遠(yuǎn)大于輸出，長(zhǎng)期處于貿(mào)易逆差。電視節(jié)目作為文化傳播的重要載體，可以促進(jìn)不同國(guó)家、地區(qū)文化間的交流，減少誤解帶來的矛盾沖突。我國(guó)電視節(jié)目在國(guó)際傳播中流轉(zhuǎn)的過程中，可以通過具象的視聽畫面展示中國(guó)美麗山水風(fēng)光、美食、友好的中國(guó)人民，從而打破世界對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)印象，提升吸引力，從而降低貿(mào)易逆差。

2.提升我國(guó)電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

中國(guó)電視節(jié)目在跨文化的國(guó)際傳播過程中，在中西方文化的交流碰撞中，可以促使我國(guó)電視節(jié)目從業(yè)人員站在全球化、開放化層面高度整合我國(guó)電視文化產(chǎn)業(yè)。通過和國(guó)際優(yōu)秀的電視作品做對(duì)比，才能更準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)我國(guó)電視節(jié)目的缺點(diǎn)，大到包括編導(dǎo)的策劃選題角度;制作的技術(shù)水平;廣告的制作方式;小到道具的制作和演員的妝容等等。只有將我國(guó)電視節(jié)目放到國(guó)際市場(chǎng)中，才能借鑒國(guó)外電視節(jié)目發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，審視我國(guó)電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)的缺點(diǎn)，革新對(duì)外傳播觀念，從而提升我國(guó)整體電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

三、如何提高中國(guó)電視節(jié)目的國(guó)際傳播影響力

1.走“先國(guó)內(nèi)、后周邊、再國(guó)際”的國(guó)際傳播途徑

中國(guó)目前作為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，成為國(guó)際輿論新興的一個(gè)熱點(diǎn)，世界其他國(guó)家會(huì)關(guān)注著中國(guó)的一舉一動(dòng)，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的輿論需求，這對(duì)中國(guó)媒體來說是一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)電視節(jié)目需要走“先國(guó)內(nèi)、后周邊、再國(guó)際”的國(guó)際傳播途徑。首先，針對(duì)本國(guó)觀眾，打造原創(chuàng)性、展現(xiàn)本民族文化特色的中國(guó)電視節(jié)目作品。第一時(shí)間通過電視節(jié)目向國(guó)際全面、詳實(shí)展現(xiàn)中國(guó)整體面貌，中國(guó)電視節(jié)目逐漸品牌化。然后，針對(duì)周邊亞洲國(guó)家進(jìn)行電視節(jié)目傳播。中國(guó)作為亞洲的一員因地緣的接近性和利害相關(guān)性，內(nèi)在文化更具有相關(guān)性，可以帶動(dòng)周邊對(duì)象國(guó)同步發(fā)聲。

2.融入媒介融合趨勢(shì)，增強(qiáng)傳播效果

隨著科技的進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，全球媒介環(huán)境發(fā)生了很大的變化。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，媒介融合趨勢(shì)加深，這對(duì)電視節(jié)目來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。一方面，電視收視率呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，電視受眾也以老年人居多，傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展受到挑戰(zhàn)。另一方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目的國(guó)際傳播因受時(shí)空距離的影響，使得我國(guó)電視節(jié)目與受眾的互動(dòng)性差。而媒介融合可以使受眾在收看電視節(jié)目時(shí)不受時(shí)空和終端的制約，充分利用碎片化時(shí)間自主地通過移動(dòng)終端自由地選擇節(jié)目類型和內(nèi)容。

3.創(chuàng)新傳播內(nèi)容，講好中國(guó)故事

在如今的新媒體環(huán)境背景下弱化了傳播渠道的重要性，觀眾擁有了絕對(duì)的自主權(quán)。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)按個(gè)人需求和收視習(xí)慣自主地選擇節(jié)目，因此在電視節(jié)目的國(guó)際傳播中對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新提出了更高要求。電視節(jié)目按內(nèi)容大致可以分為新聞、科教、綜藝、體育、紀(jì)實(shí)、影視劇等，目前國(guó)內(nèi)有不少電視節(jié)目模仿國(guó)外節(jié)目蔚然成風(fēng)，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏原創(chuàng)性。中國(guó)電視節(jié)目在國(guó)際傳播中需要針對(duì)不同電視節(jié)目類型，創(chuàng)新傳播內(nèi)容，掌握跨文化傳播技巧，利用國(guó)際語言講好中國(guó)故事。在創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)需要不斷思考如何既保持我國(guó)民族文化的獨(dú)特性，又適應(yīng)國(guó)外觀眾的收視習(xí)慣。

四、結(jié)論

提升中國(guó)電視節(jié)目的國(guó)際傳播影響力是一個(gè)長(zhǎng)期而系統(tǒng)的工程。需要在創(chuàng)新傳播內(nèi)容，講好中國(guó)故事的基礎(chǔ)上走“先國(guó)內(nèi)、后周邊、再國(guó)際”的國(guó)際傳播途徑，積極融入媒介融合趨勢(shì)，增強(qiáng)傳播效果，并且在這個(gè)過程中注重傳播技巧，弱化文化差異。通過不斷運(yùn)用跨文化傳播理論、技巧與方式提高中國(guó)電視節(jié)目的在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，使中國(guó)電視節(jié)目走出國(guó)門，提升中國(guó)文化軟實(shí)力。