傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的生存與機(jī)遇

谷艷敏

摘要：當(dāng)今社會(huì)，科學(xué)技術(shù)日新月異，傳統(tǒng)媒體在新媒體的發(fā)展下很難有大的突破。新媒體的誕生對(duì)傳統(tǒng)的媒體造成了一定的沖擊，雖然說(shuō)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展缺乏時(shí)效性，傳播空間的范圍也不夠廣泛，但是傳統(tǒng)媒體也具有很多優(yōu)點(diǎn)，在新媒體發(fā)展的背景下，更應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，這樣才會(huì)讓傳統(tǒng)媒體得以發(fā)展。文章主要對(duì)傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的生存和機(jī)遇展開(kāi)分析，希望可以給相關(guān)工作者提供幫助。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體環(huán)境;生存與機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)讓新媒體技術(shù)也得到了很大的發(fā)展，人們的生活水平也在逐漸提高。雖然說(shuō)新媒體技術(shù)給我國(guó)的傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，但是在危機(jī)之下也存在新的機(jī)遇。為了讓傳統(tǒng)媒體能夠在新媒體的發(fā)展下抓住機(jī)遇，就應(yīng)該采取必要的措施，讓傳統(tǒng)媒體能夠和其他多種媒體融合在一起，運(yùn)用新媒體的傳播速度，在制作紙質(zhì)報(bào)刊的時(shí)候也制作電子報(bào)刊，多設(shè)計(jì)一些電子報(bào)刊樣式的新聞，這樣才會(huì)抓住傳統(tǒng)媒體發(fā)展的機(jī)遇。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體就是人們常說(shuō)的舊媒體，和新型媒體比較之下，傳統(tǒng)媒體的傳播方式非常大眾化，進(jìn)行傳播的方式主要有三種，就是非常大眾化的電視和報(bào)紙以及廣播。傳統(tǒng)媒體沒(méi)有明確的概念，新媒體也沒(méi)有明確的概念。在人們的思想中，新媒體具備一種先進(jìn)化，可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)高科技將信息傳送給大眾。時(shí)代的發(fā)展讓科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，人們對(duì)數(shù)字媒體的關(guān)注度也大力上升，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸淡出了人們的視野，發(fā)展受到了很大的阻力。很多紙質(zhì)的報(bào)刊逐漸表現(xiàn)出無(wú)人問(wèn)津的狀態(tài)，報(bào)刊廠家也逐漸走向了倒閉。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)我國(guó)有很多家書(shū)店已經(jīng)走向了倒閉。很多紙質(zhì)報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)者也紛紛放棄了制作報(bào)刊，轉(zhuǎn)向電子報(bào)刊。從這里我們就可以看到，受到新媒體影響較大的是報(bào)刊等紙質(zhì)媒體，電視和網(wǎng)絡(luò)受到的影響沒(méi)有十分明顯，但是從電視上我們也可以看到很多廣告都被相應(yīng)減少，股市也呈現(xiàn)出下跌趨勢(shì)。

二、新媒體存在的優(yōu)勢(shì)

1.傳播的實(shí)效性

媒體發(fā)展和時(shí)效性息息相關(guān)，與傳統(tǒng)媒體比較之下，新媒體的時(shí)效性更強(qiáng)，能夠體現(xiàn)出新聞的價(jià)值。一般情況下，發(fā)表所用時(shí)間越短新聞價(jià)值越高，新媒體的傳播不受任何時(shí)間以及地點(diǎn)的限制，可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)進(jìn)行新聞的發(fā)布。但是像傳統(tǒng)媒體下報(bào)刊之類的產(chǎn)品時(shí)間上就會(huì)受到限制，這些產(chǎn)品會(huì)經(jīng)過(guò)制作和審核等各種程序，像一些重大新聞事件往往也要經(jīng)過(guò)這些漫長(zhǎng)的工序，等各種工序進(jìn)行到位登陸出來(lái)之后，大眾已經(jīng)通過(guò)新媒體提前知道了該項(xiàng)新聞事件，所以新媒體在時(shí)間以及空間上都能夠體現(xiàn)出時(shí)效性，能夠讓大眾第一時(shí)間了解到相關(guān)新聞事件。

2.傳播的方式

傳統(tǒng)媒體的傳播方式上存在一定的單向性，信息制作者將信息公布之后，大眾進(jìn)行意見(jiàn)反饋的時(shí)候往往會(huì)采取書(shū)面的形式進(jìn)行反饋，這種反饋方法非常浪費(fèi)時(shí)間也耗費(fèi)一定的人力。長(zhǎng)期下去，大眾就會(huì)不愿意再進(jìn)行反饋，給信息制作者的改善和改進(jìn)工作帶來(lái)不利影響。而新媒體的傳播就不一樣，這種傳播具有一定的互動(dòng)性，解決了傳統(tǒng)媒體傳播速度慢以及單向性的不利因素，能夠讓大眾在事情發(fā)生第一時(shí)間迅速了解到新聞事件，對(duì)于發(fā)布的信息內(nèi)容可以通過(guò)留言板隨時(shí)隨地地進(jìn)行交流和討論，如果大眾想提出一些意見(jiàn)和建議，還可以采用各種網(wǎng)絡(luò)交流，像短信和微信都可以與制作者進(jìn)行交流，通過(guò)交流提出自己的建議，讓制作者能夠不斷完善新聞制作的方法。…

3.傳播的空間

媒體傳播空間的大小決定了媒體的影響力，只有傳播空間大了媒體的影響力才會(huì)加大，才會(huì)對(duì)大眾有吸引力。但是由于成本的限制，傳統(tǒng)媒體的傳播空間太小，傳播范圍不大。要想將傳播范圍擴(kuò)大，離不開(kāi)人力財(cái)力物力的投入。和傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體在這方面仍然具有一定的優(yōu)勢(shì)，新媒體可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)將傳播空間擴(kuò)大讓信息可以不斷延伸和擴(kuò)展，從而讓更多的人知道，不受時(shí)間以及地域的限制，可以讓全國(guó)各地的網(wǎng)民都可以看到互聯(lián)網(wǎng)中的信息，讓信息廣泛地進(jìn)行傳播。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的選擇

1.傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合

新媒體具有的優(yōu)勢(shì)可以充分滿足大眾的需要，能夠?qū)Υ蟊姰a(chǎn)生吸引，所以要想發(fā)展傳統(tǒng)媒體，就需要將傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)充分結(jié)合起來(lái)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的實(shí)際狀況充分運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，給大眾提供的信息要符合市場(chǎng)的需要，建立時(shí)代需要的媒體模式。所以媒體工作者要充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體存在的優(yōu)勢(shì)，取其精華，棄其糟粕，發(fā)現(xiàn)數(shù)字化的報(bào)刊供大眾閱讀。

2.傳統(tǒng)媒體與多種媒體結(jié)合起來(lái)

媒體的種類非常多，像廣播和電視以及互聯(lián)網(wǎng)等都屬于媒體種類，可以將這些媒體方式充分地融合在一起，研究出一種新的傳播方式，可以運(yùn)用不同的平臺(tái)將新聞信息發(fā)布出來(lái)，這種方法也就是對(duì)多種媒體的一種整合，當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)就需要這樣的發(fā)展模式。像電視臺(tái)推出的一些《早報(bào)早知道》等新聞播報(bào)，就實(shí)現(xiàn)了電視與報(bào)紙的結(jié)合。一些報(bào)刊機(jī)構(gòu)，除了傳統(tǒng)的一些機(jī)構(gòu)以外，還應(yīng)該建立手機(jī)客戶端，有效實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體與各種媒體之間的整合，打造一種立體的傳播途徑。

3.傳統(tǒng)媒體要改變自身觀念，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型

新媒體技術(shù)的發(fā)展不但給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的阻力，但同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體的整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，存在著很多不足，而新媒體技術(shù)剛好可以彌補(bǔ)這些不足，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體的變型，從而讓傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)出新的活力。所以相關(guān)人員必須加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型步伐，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該結(jié)合自身實(shí)際狀況，對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行不斷創(chuàng)新，讓產(chǎn)品特色增加，這樣才可以直擊市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。像湖州晚報(bào)就和新媒體之間進(jìn)行了很多次的嘗試，運(yùn)用報(bào)紙對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，還需要運(yùn)用微信、微博等各個(gè)平臺(tái)來(lái)同步發(fā)布，這樣會(huì)擴(kuò)大新聞事件的影響力，從而獲得良好的傳播效果，社會(huì)反饋也會(huì)大量上升。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，需要培養(yǎng)一批優(yōu)秀的人才，對(duì)工作人員進(jìn)行新技術(shù)方面的培訓(xùn)，讓工作人員掌握多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓工作人員可以利用多媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行信息采集和信息制作方面的工作。

4.增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性

傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性上比較落后，不能讓大眾在第一時(shí)間了解到相關(guān)新聞信息。因此，傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)該充分提高傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性，只有將實(shí)效性提起來(lái)，傳統(tǒng)技術(shù)才會(huì)得以發(fā)展，這樣才不會(huì)被新媒體所取代。

5.不斷擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體的傳播范圍

傳統(tǒng)媒體的傳播方式往往是通過(guò)報(bào)刊等形式來(lái)傳播的，沒(méi)有將新媒體先進(jìn)的傳播技術(shù)應(yīng)用其中，沒(méi)有充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體中應(yīng)該借助新媒體的傳播方法，使傳統(tǒng)媒體的范圍不斷擴(kuò)大，可以相應(yīng)開(kāi)設(shè)一些傳統(tǒng)媒體的論壇，展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的生命活力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)久發(fā)展。

6.加大傳統(tǒng)媒體的宣傳力度

新媒體的宣傳做得非常好，和新媒體相比，傳統(tǒng)媒體做得往往不夠到位。針對(duì)這種狀況，我們應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體的宣傳力度大力增強(qiáng)，讓越來(lái)越多的人了解傳統(tǒng)媒體，讓更多的人采用傳統(tǒng)媒體來(lái)了解信息。充分展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，讓人們?cè)谙硎苄聲r(shí)代新媒體的時(shí)候，也要關(guān)注傳統(tǒng)媒體。

四、結(jié)論

新媒體的飛速發(fā)展并不能取代傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體只要在新媒體的環(huán)境下加快轉(zhuǎn)型步伐，就可以達(dá)到生存和發(fā)展的要求。所以傳統(tǒng)媒體要想長(zhǎng)久的得以發(fā)展就必須和新媒體以及各種媒體進(jìn)行融合，這樣不但可以讓多種媒體同步進(jìn)行發(fā)展，還可以拓展傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，這樣才可以滿足新時(shí)代背景下人們的各項(xiàng)需求，從而讓我國(guó)的傳媒事業(yè)能夠長(zhǎng)久地發(fā)展下去走，可持續(xù)發(fā)展的道路。