試議地方自辦民族語言電視臺如何打造特色品牌

梁光偉

摘要：隨著社會經濟技術的迅猛發(fā)展，博客、微博、微信、論壇等自媒體的興起，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體以及其它各類網站之間的競爭日益激烈，地方電臺的發(fā)展受到了前所未有的沖擊。面對新時期下此種嚴峻情勢的不斷挑戰(zhàn)，地方電臺必須要懂得利用本身所具有的競爭優(yōu)勢來加快自身創(chuàng)新的步伐。文章主要論述的便是地方電臺如何創(chuàng)新發(fā)展，利用自身的競爭優(yōu)勢來博得一席之地。

關鍵詞：自辦民族語言電視臺;品牌特色;打造途徑

品牌是電視媒體的無形資產，是促進電視欄目發(fā)展、提高媒介競爭力的必要途徑。近年來，新媒體新技術的迅速發(fā)展，對電視媒體的發(fā)展造成了很大的沖擊，而構建電視品牌欄目對于提高電視影響力有重要作用，尤其是少數民族地方臺更是如此。因此，怎樣在眾多的電視節(jié)目中辦出地方特色，提高收視率，是少數民族電視節(jié)目發(fā)展的一條出路。

一、電視節(jié)目的內容注重地方化

少數民族聚居區(qū)的電視臺在創(chuàng)辦品牌欄目時，要充分挖掘當地的文化資源、地域特色，要將自身所具備的民族風格、民族文化、民族生活習慣等考慮進去，作為電視品牌欄目創(chuàng)建所注意的點，利用好本地區(qū)獨有的資源優(yōu)勢，通過挖掘當地民眾關注的事物，創(chuàng)建受眾喜愛的電視欄目，并將其打造成品牌電視欄目。電視欄目要想獲得競爭力與影響力，必須要在自制節(jié)目中融入“本土特色”的自辦內容，這樣可以拉近與觀眾的距離。

地方電臺其主要的競爭優(yōu)勢之一，便是它具備的地域特色。廣播節(jié)目本土化，是地方電臺以本地的社會、經濟、歷史、文化為出發(fā)點，發(fā)掘自身地域特色，堅持差異化原則，彰顯廣播節(jié)目傳播上的地域性優(yōu)勢。對于地方電臺而言，傳播本土信息、地域特色不僅是它發(fā)展的主要依仗和吸引聽眾的法器，這同時還是它的職責所在，任何一個地方的聽眾，都會對自己身邊發(fā)生的事情、本地的人文歷史、風土人情、自然環(huán)境，以及一切與本地有關的信息高度關注。地方電臺立足本土辦節(jié)目正好能抓住聽眾的這一心理，也是地方電臺辦好節(jié)目的優(yōu)勢所在和穩(wěn)固市場最有效的方法。因此，地方電臺在尋求繼續(xù)發(fā)展之路時，便應當著手準備借助地方本土化的特性來開設相應的地方特色電臺節(jié)目，這樣既能滿足目前市場受眾群的發(fā)展需求，也能宣揚地方本土化特色。廣播節(jié)目本土化是地方電臺打造品牌節(jié)目的突破口，一檔節(jié)目品牌化的形成，一方面要有獨特的定位、新穎的內容和精致的制作，體現(xiàn)時代特征，更需要明顯的本土化特色。例如長治新聞綜合廣播開辦的《直通政務廳》節(jié)目，通過設立熱線電話，突出服務性，邀請駐政務廳窗口單位走進直播間，面對面與聽眾交流，隨時接聽群眾咨詢的問題和辦事程序，現(xiàn)場答復，現(xiàn)場解決，真正把地方廣播節(jié)目辦成了服務群眾的連心橋和直通車。

二、視節(jié)目的播出注重形式的多樣化

在強調民族化的同時我們必須看到世界的多元化已經形成。多元化的文化形態(tài)要求少數民族電視節(jié)目要采用多元化的形式。形式為內容服務，內容又通過形式去實現(xiàn)。電視節(jié)目要結合各種不同的形式，才能突出民族特色的內容。臨夏電視臺臨夏話節(jié)目從不同角度嘗試性地把電視新聞、電視專題作品等不同形式結合起來，突出民族特色，滿足不同層次觀眾的口味，做到了形式的多樣化。

三、與互聯(lián)網融合拓展生存空間

廣播作為傳統(tǒng)媒體，在現(xiàn)實的競爭中之所以有一席之地，是與它自身存在的優(yōu)勢，以及與新媒體的融合分不開的。隨著微博、微信等新媒體平臺的迅速發(fā)展，信息發(fā)布與傳播變得快速而便捷。廣播傳播渠道，呈現(xiàn)出多元化傳播的新形態(tài)，相繼出現(xiàn)了廣播網站、網絡電臺、微電臺、電臺客戶端、微信電臺等移動化、社交化和微型化并用的新媒體，多渠道傳播解決了地方電臺在地域上的局限，拓展了地方電臺的生存空間。地方電臺與新媒體的融合使其發(fā)布內容形式多樣，不但可以發(fā)布文字、圖片、音頻、視頻，甚至將幾種形式同時融合，滿足了廣大人民群眾的需求。例如長治新聞綜合廣播充分利用自身優(yōu)勢，主動融入“互聯(lián)網+”、FM蜻蜓和微信平臺通過在線直播收聽，實現(xiàn)多終端移動收聽，成功打造了一個資訊豐富、良性互動的新媒體圈，形成了立體多樣融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

四、讓節(jié)目的民生化得以體現(xiàn)

在激烈的媒體競爭中，地方電臺其最大的競爭優(yōu)勢，便是基于以本地人們生活中的素材為主題的各類節(jié)目，不論是何種性質的節(jié)目只要其宣傳主題與當地人們的生活和工作等息息相關，便能夠具備一定的發(fā)展前景。地方電臺可以充分利用地方性和服務性特征，增強廣播與廣大聽眾的親和力，以及通過直播、熱線、微信等平臺激發(fā)廣大聽眾的參與熱情，從而實現(xiàn)節(jié)目主題貼近實際、貼近生活、貼近群眾的效果。廣播可以充分發(fā)揮傳播速度快，傳播范圍廣，時效性，現(xiàn)場性，綜合性，貼近性等特點辦好民生服務節(jié)目。

五、結論

新時期下雖然新興媒體搶占了傳播高地占盡了風光，但傳統(tǒng)媒體仍然可以保有一席之地。新時期下的地方電臺其發(fā)展受到一定的限制，然而地方電臺卻可以利用其本身具備的競爭優(yōu)勢和創(chuàng)新融合來繼續(xù)發(fā)展壯大。