新媒體視域下推進縣級媒體融合發(fā)展的思考

曹義俠

摘要：網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來促進了新媒體的發(fā)展，導(dǎo)致人們接收新聞信息的方式發(fā)生了重大變化。在此背景下，要實現(xiàn)縣級的進一步發(fā)展，必須深化一體化和發(fā)展的程度，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，并結(jié)合兩者的優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：新媒體;媒體融合;一體化發(fā)展

一、縣級媒體整合發(fā)展的必要性

1.時代發(fā)展的必然趨勢。隨著時代的進步和發(fā)展，新媒體取得了長足的進步，改變了人們的生活習(xí)慣。如今，獲取新聞信息的方式已經(jīng)發(fā)生了很大變化。受眾不再局限于使用報紙，廣播和電視等傳統(tǒng)媒體來獲取信息。相反，受眾在移動終端上使用微信或新聞軟件來獲取最新信息和前沿動態(tài)。在此基礎(chǔ)上，縣級媒體需要與時俱進，尋求與新媒體融合，增強影響力。

2.提升縣級媒體的及時性。在傳播新聞信息的過程中，及時性極為重要，這是各大媒體突出競爭優(yōu)勢的前提。過去，新聞信息的收集和制作流程時間較長，導(dǎo)致新聞報道只能在第二天在報紙上看到。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來，人們更容易接收信息，并且可以通過移動電話或計算機隨時隨地訪問信息。特別是微博，微信和其他軟件帶來了時效性。甚至許多新聞信息的傳播只需要十分鐘。人們可以通過轉(zhuǎn)發(fā)擴大新聞信息的影響力。在這種背景下，縣級媒體必須做出改變和改進新聞的及時性，以便在競爭激烈的環(huán)境中立于不敗之地。要實現(xiàn)這一目標，縣級媒體需要加快與新媒體整合的步伐。

二、目前縣級媒體存在的主要問題

1.資源浪費嚴重。作為黨和政府的喉舌，縣級媒體在輿論和指導(dǎo)中傳播黨和政府的最新政策信息，發(fā)揮了巨大作用。但是，在發(fā)展過程中，縣級媒體存在嚴重的資源浪費問題，存在著分散的現(xiàn)象。新媒體背景下出現(xiàn)了許多新的媒體形式，對縣級媒體產(chǎn)生了更大的影響，對其生存和發(fā)展構(gòu)成了一定的威脅。為此，縣級媒體需要充分了解自己的優(yōu)勢和劣勢，尋求發(fā)展之路。目前的情況是，許多縣級媒體不能合理利用自己的優(yōu)勢資源，造成資源浪費。此外，一些縣級媒體仍處于分散狀態(tài)，各模塊之間的聯(lián)系薄弱，阻礙了縣級媒體的進一步發(fā)展。

2.新聞團隊缺乏目標。與縣級媒體相比，新媒體的目的很明確。廣大受眾對網(wǎng)絡(luò)媒體寄予厚望，給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了巨大壓力，新媒體與縣級媒體之間的差距更加突出。在新聞報道過程中，縣級媒體的新聞團隊只負責報道新聞，但不考慮如何報道，或者從哪里切入觀眾的注意力。缺乏工作目標，影響了縣級媒體競爭力的提升。

3.報告方式相對落后。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)展了很長時間，因此形成了一種固定的思維方式，其報道方法也有固定的慣例。無論是新聞傳播，報道娛樂新聞，還是天氣預(yù)報，它都沒有太大變化。但新媒體不同，其可塑性更強。以天氣預(yù)報為例，新浪微博采用“明星叫你起床”的模式，找到很多明星來推廣這個軟件。一經(jīng)推出，就受到了公眾的高度贊揚。廣大的受眾可以隨時隨地了解天氣，無需觀看電視節(jié)目即可在固定的時間段內(nèi)獲取天氣變化信息。另一方面，縣級媒體在這方面表現(xiàn)不佳，如果他們沒有改變，他們將被時代淘汰。

三、促進縣級媒體整合發(fā)展的主要對策

1.改變自己的意識?？h域一體化發(fā)展的關(guān)鍵是媒體人改變自己的意識，認清自己的不足，不斷創(chuàng)新，積極借鑒新媒體的各種優(yōu)勢，改變自身的缺陷，汲取新媒體的優(yōu)勢實現(xiàn)更好的發(fā)展。例如，新媒體更具互動性，而縣級媒體則較少互動。基于此，媒體人可以使用新的媒體平臺來增強與觀眾的互動。

2.實現(xiàn)媒體團隊的整合發(fā)展。雖然縣級媒體有許多缺點，但也具有權(quán)威性，記者專業(yè)素質(zhì)高等優(yōu)勢。另一方面，由于新媒體信息的抄襲現(xiàn)象，受眾可以很容易地在網(wǎng)絡(luò)上看到很多類似的新聞信息，加上很多受眾在新媒體上制作的信息，其真實性尚待驗證。此外，新媒體工作者的專業(yè)素質(zhì)有待提高，新聞報道質(zhì)量參差不齊。為此，結(jié)合兩者的優(yōu)勢，實現(xiàn)媒體團隊的整合發(fā)展，是縣級媒體尋求更大發(fā)展空間的正確途徑。

3.加強創(chuàng)新，堅持“內(nèi)容為王”。各行各業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展都與創(chuàng)新精神密不可分，媒體行業(yè)也是如此。目前，新媒體往往沒有足夠重視內(nèi)容的質(zhì)量，許多新媒體編輯將精力投入到標題的制作中，他們希望通過頭條新聞吸引受眾并獲得點擊，而大部分內(nèi)容與標題不符。因此，在未來的發(fā)展過程中，縣級媒體必須不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身的權(quán)威力量，注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量。此外，在報道過程中，我們應(yīng)盡可能創(chuàng)新報道的角度，加強新聞事件的后續(xù)報道，提高新聞報道的可讀性，吸引更多的受眾。

四、結(jié)論

在新媒體背景下，縣級媒體受到很大影響，其生存和發(fā)展受到威脅。為提高市場競爭力，縣級媒體必須實現(xiàn)與新媒體的融合與發(fā)展，轉(zhuǎn)變自身意識，積極借鑒新媒體的優(yōu)勢。同時，要實現(xiàn)媒體團隊的整合發(fā)展，堅持創(chuàng)新，提高新聞報道的質(zhì)量。通過這種方式，縣級媒體可以成功轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。