關(guān)于校園公益廣告創(chuàng)作流程及實(shí)踐研究

田楨宇 馬仙糴 孫熾昕 任宏

摘要：公益廣告已成為當(dāng)今社會(huì)最為常見的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，其中蘊(yùn)含著深刻的教育意義。公益廣告的特點(diǎn)就在于其自身所體現(xiàn)出來(lái)的“公益性”，以及公益廣告的表現(xiàn)力與傳播效果都值得大力而廣泛的推廣。文章中涉及公益廣告創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，詳細(xì)敘述了公益廣告的創(chuàng)作流程和策略，明確指出公益廣告創(chuàng)作所需要注意的要點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：公益廣告;內(nèi)容選定;創(chuàng)作流程

公益廣告，是不以營(yíng)利為目的并為社會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)的廣告活動(dòng)。我國(guó)的公益性的廣告活動(dòng)是在我國(guó)建國(guó)以后日益增多，對(duì)我們?nèi)鐣?huì)可以進(jìn)行道德和思想教育，例如：維護(hù)公共秩序、隨手關(guān)燈或水龍頭、不要踩踏草坪、森林防火安全等廣告宣傳，均屬于公益廣告活動(dòng)。公益廣告本身所具有的社會(huì)效益性、主題現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)號(hào)召性三大特點(diǎn)，是公益廣告區(qū)別于其他廣告的特點(diǎn)。校園公益廣告，是通過(guò)某種觀念的傳播，呼吁學(xué)生著力關(guān)注公益性問(wèn)題，通過(guò)符合公益的標(biāo)準(zhǔn)去要求自身的行為準(zhǔn)則，用來(lái)宣傳或呼吁傳播某種公益事業(yè)的發(fā)展和良好風(fēng)尚的樹立，需要在有限的時(shí)間內(nèi)把公益性充分呈現(xiàn)給學(xué)生，運(yùn)用有限的時(shí)間場(chǎng)景表現(xiàn)公益性的活動(dòng)意義與價(jià)值。

一、內(nèi)容選定

公益廣告的內(nèi)容選定十分重要，準(zhǔn)確的定位構(gòu)思分析，有利于詳盡地闡述公益性的內(nèi)容，所以選取的內(nèi)容至關(guān)重要，而所謂的內(nèi)容選定就是公益廣告的選題方向，準(zhǔn)確地把握分析，在掌握了所有的創(chuàng)作思路之后，根據(jù)現(xiàn)有的素材濃縮公益廣告的核心內(nèi)容并計(jì)劃實(shí)施創(chuàng)作過(guò)程。一部?jī)?yōu)秀的公益廣告的內(nèi)容選定，決定了其影響觀眾的情感走向，也決定了整個(gè)公益廣告的主題方向和所要表達(dá)的情感訴求。

公益廣告的內(nèi)容選定，切記與想要達(dá)到的目標(biāo)群體相適應(yīng)，一定要適合匹配與其設(shè)定的廣告效應(yīng)。內(nèi)容的選取一方面來(lái)源于創(chuàng)作者自身的設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)意思維，為了達(dá)到公益廣告的效果、影響力，可以是催人淚下，激起共同的情感訴求;可以是闡明生活現(xiàn)狀，給人以精神上的啟迪、心靈上的洗禮;也可以是激起公眾的心理訴求點(diǎn)，達(dá)到呼吁教育的作用。綜上所述，公益性廣告的所有內(nèi)容選取，均來(lái)源于我們的生活，又往往高于我們的生活現(xiàn)狀，可以將我們的生活現(xiàn)實(shí)表達(dá)得淋漓盡致，又超脫我們?cè)镜木袷澜纭Ｔ谖覀儎?chuàng)作的過(guò)程中，應(yīng)該時(shí)刻謹(jǐn)記著，公益廣告也有主線的貫穿，有其目的的設(shè)定，這樣，在我們的創(chuàng)作過(guò)程中，才會(huì)不失真實(shí)性。

1.在視頻制作方面

影視廣告課程的學(xué)習(xí)，讓我們擁有了相對(duì)較多的公益廣告素材，讓我們?cè)趨⑴c2018中國(guó)大學(xué)生計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)大賽時(shí)可以有較多可選素材。我們制作了關(guān)于節(jié)約用水、文明禮讓等相關(guān)公益類題材的作品。我們根據(jù)學(xué)?，F(xiàn)有的公益類活動(dòng)，進(jìn)行了相關(guān)的公益廣告素材的采集、編輯。

2.在平面廣告制作方面

通過(guò)走訪，了解到有關(guān)的平面廣告選題，與校園中的熱點(diǎn)話題密切相關(guān)，例如：校園網(wǎng)貸、節(jié)約用水、安全用電等題材。但是，愛護(hù)花草樹木、進(jìn)行垃圾分類等這種較為常見的公益廣告題材內(nèi)容，在校園里宣傳力度不夠高。平面廣告選題主要有：

（1）安全篇，主要是去做關(guān)于學(xué)生人身安全的方面，例如：寢室用電，安全出行等;

（2）節(jié)約篇，針對(duì)當(dāng)前最常見的公益話題，即節(jié)約用水、用電、糧食等等;

（3）網(wǎng)絡(luò)篇，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上不安全因素越來(lái)越多，針對(duì)此類問(wèn)題，設(shè)計(jì)并制作針對(duì)于在校大學(xué)生的公益平面廣告，例如：網(wǎng)絡(luò)貸款，信息泄露，電信詐騙等等。

二、實(shí)施方案

1.在視頻制作方面

選定內(nèi)容主題的方向之后，進(jìn)行腳本的創(chuàng)作，運(yùn)用場(chǎng)景轉(zhuǎn)換的具體描繪，順理成章地進(jìn)行創(chuàng)作。需要導(dǎo)演的安排設(shè)定，感情的交流，精神與心靈的撞擊，在演繹的過(guò)程中，又間接地包含了二次創(chuàng)作。腳本是公益廣告的基礎(chǔ)來(lái)源和大概框架，為公益廣告的傳播發(fā)展，提供了基本的故事情節(jié)，進(jìn)而明確了公益廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)方式。

我們創(chuàng)作的《“平凡”都市》是一首搖滾樂曲風(fēng)的視頻音樂作品。制作手法結(jié)合了現(xiàn)代流行樂與爵士樂，在配器上運(yùn)用多種電聲樂器，使音樂得到跨界融合，讓聽者耳目一新。運(yùn)用了電吉他布魯斯音階特色，以帶有鮮明的爵士樂鼓點(diǎn)作為樂曲節(jié)奏，展現(xiàn)樂曲的特點(diǎn)。將多種樂器融合到一起，充分發(fā)揮各樂器的特色。

整首樂曲汲取了多種曲風(fēng)及樂器的特色，節(jié)奏鮮明鼓點(diǎn)輕快，多次變奏，給人以清新、快樂的感覺。作品豐滿，首尾呼應(yīng)，從而引起聽者心中的共鳴。呼吁迷茫在單調(diào)日子里的人們，從不同角度發(fā)現(xiàn)生活美好的意義。

視頻素材編輯主要采用快剪法，與音樂的節(jié)奏，韻律，氣氛，情緒，做到了較好的配合，因而，我們這個(gè)作品獲得了中國(guó)大學(xué)生計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)大賽遼寧省分賽區(qū)省賽二等獎(jiǎng)。

2.在平面廣告制作方面

通過(guò)我們所掌握的Ps、CORELDRAW、AE等工具軟件，進(jìn)行具體的平面廣告設(shè)計(jì)。選擇遼寧科技學(xué)院校園中的熱點(diǎn)話題，例如：校園網(wǎng)貸、節(jié)約用水、安全用電等問(wèn)題加以表現(xiàn)，以及愛護(hù)花草樹木、進(jìn)行垃圾分類等這種較為常見的校園公益廣告內(nèi)容，通過(guò)海報(bào)等形式，在校園內(nèi)進(jìn)行公益廣告宣傳，期待達(dá)到預(yù)期的教育效果，對(duì)學(xué)生起到督促教育的作用。

三、制作方式

1.在視頻制作方面

《“平凡”都市》為ABC三段式曲式結(jié)構(gòu)（A：樂曲主題B：電聲變奏c：尾段擴(kuò)展）分段形式簡(jiǎn)潔明了，從而使樂曲整體感更強(qiáng)。簡(jiǎn)潔的分段形式和快速的曲風(fēng)轉(zhuǎn)換，讓聽者清楚地感受到樂曲所要表達(dá)的整體含義，突出各部分的特點(diǎn)。

樂曲A段劃分為a1與a2兩個(gè)樂段元素，其中a1為爵士樂曲風(fēng)，大量運(yùn)用電吉他的壓音技巧演奏，節(jié)奏感極強(qiáng)，具有重金屬的“機(jī)械感”。帶有鮮明特色的爵士樂鼓點(diǎn)和布魯斯音階特點(diǎn)，電吉他展現(xiàn)出無(wú)拘無(wú)束的音樂氛圍。a2段則帶有流行樂的舒緩和平滑，鼓點(diǎn)是散漫又不失表現(xiàn)力。A段的反復(fù)，以加強(qiáng)音樂的內(nèi)涵與表現(xiàn)力。搭配太陽(yáng)的初升表明一天的開始。隨后出現(xiàn)腳步、工作、學(xué)校的畫面體現(xiàn)人們天天過(guò)著始終如一乏味的生活。

B段是由合成器、效果器等一系列MIDI硬件設(shè)備制作而成，將樂曲的主題以變奏的形式展現(xiàn)出來(lái)。伴奏依舊采用電吉他與架子鼓，又結(jié)合了電子琴等電聲樂曲作為陪襯，使整體感強(qiáng)烈，表現(xiàn)出搖滾節(jié)奏下的電聲音樂曲風(fēng)。出現(xiàn)戀人，寵物，美食等等元素。表達(dá)在平凡的生活中也有許多令人記憶深刻，刻骨銘心的時(shí)刻。使用城市建設(shè)，城市樣貌等的延時(shí)鏡頭表達(dá)了城市日新月異的發(fā)展。同時(shí)點(diǎn)明本曲主題“平凡都市不平庸”即使每個(gè)人過(guò)的生活并不轟轟烈烈，但在平凡的日子里有許許多多的羈絆，令人記憶憂心的事物。

尾段是整首樂曲在主題上的擴(kuò)展，配器采用電吉他為主奏，鼓點(diǎn)更為密集，加入弦樂作為承接鋪墊，電子琴作為烘托，樂曲結(jié)尾舒緩簡(jiǎn)潔。

整首樂曲汲取了多種曲風(fēng)及樂器的特色，節(jié)奏鮮明鼓點(diǎn)輕快。多次變奏，給人以清新、快樂的感覺。作品豐滿，首尾呼應(yīng)，從而引起聽者心中的共鳴，同時(shí)展現(xiàn)出了青年人清新活潑，富有激情和對(duì)未來(lái)的期望。

2.在平面廣告制作方面

在大量調(diào)研的基礎(chǔ)上，確定訴求點(diǎn)，從而繪制草圖，完成設(shè)計(jì)理念。再根據(jù)所繪制的草圖，尋找所需要的素材，根據(jù)平面設(shè)計(jì)的相關(guān)要求，將廣告學(xué)專業(yè)理論知識(shí)應(yīng)用到具體的平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，進(jìn)行平面創(chuàng)作，展現(xiàn)大學(xué)校園的公益力量。

校園公益廣告創(chuàng)作，力求弘揚(yáng)真善美，真實(shí)反映當(dāng)代大學(xué)生的大學(xué)校園文化生活。