媒體融合下電視新聞的短視頻傳播優(yōu)勢

李鵬

摘要：傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目是以新聞材料為基礎，通過加工制作并以電視屏幕播放的電視節(jié)目。但隨著新媒體的發(fā)展，出現(xiàn)了短視頻的傳播形式，其與人們利用碎片時間進行閱讀的習慣相當契合，人們越來越習慣通過資訊短視頻來獲取信息。文章主要分析了融媒體下電視新聞的短視頻傳播的特征，闡釋了短視頻廣泛傳播的原因以及電視新聞短視頻傳播的優(yōu)勢。

關鍵詞：媒體;電視新聞;短視頻傳播

隨著網(wǎng)絡科技的持續(xù)發(fā)展，新媒體技術也在不斷迭代，為資訊傳播提供了更多新平臺，在融媒體發(fā)展的新時代環(huán)境下，新媒體迭代帶來的傳播速率對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播擠壓日漸興盛。在經(jīng)濟社會飛速發(fā)展的大背景下，人們對新聞資訊、文化傳遞的傳播形式提出了越來越高的需求。短視頻的出現(xiàn)無疑給傳統(tǒng)電視資訊帶來了更大的壓力，但同時也帶來了變革的生機。傳統(tǒng)電視媒體自帶的海量素材資源和制作傳播優(yōu)勢，讓二者的融合變得順理成章且生機勃勃。

一、融媒體下電視新聞的短視頻傳播特征

隨著網(wǎng)絡的不斷完善和便捷，觀眾可以通過手機終端觀看短視頻獲取資訊，大大增加了便利性。通過手機等便攜媒介傳播的小流量，短時長的視頻，我們稱其為短視頻。短視頻內(nèi)容靈活多樣、傳播速率及時、觀眾自由選擇度大，是新媒體不斷迭代后的又一互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播新形式，其具備以下特征：

1.傳播內(nèi)容海量共享

觀眾可以通過檢索，查找并觀看到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中存儲的海量短視頻內(nèi)容。這種視頻資訊傳播模式彌補了傳統(tǒng)電視節(jié)目每天最多24小時固定播出方式的不足。就新媒體視頻網(wǎng)絡媒體和短視頻手機應用平臺而言，觀眾不僅不受播出時間的限制，還可通過運營商提供的海量內(nèi)容分享平臺，隨意調(diào)取觀看視頻。還可以制作視頻上傳分享，為平臺提供更多視頻資源。

2.傳播內(nèi)容即時交互

在互聯(lián)網(wǎng)交互的基礎上，短視頻可以進行雙向傳播，即傳播者和受眾可以實現(xiàn)數(shù)字化內(nèi)容的互動。每個人都可以參與到視頻錄制中，受眾可以從被動接受傳播內(nèi)容的角色轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c者，成為視頻的創(chuàng)作者和評論者。打破了傳統(tǒng)電視約定觀看的傳播習慣，以及“只看不動”的單向傳播模式。

3.傳播內(nèi)容形式豐富

隨著網(wǎng)絡的升級發(fā)展，媒體傳播的載體也在不斷更新。與傳統(tǒng)媒體的傳播方式相比，新媒體短視頻傳播具有豐富多樣的形式和內(nèi)容。在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中，觀眾只能接收到制作好的資訊內(nèi)容，但在互聯(lián)網(wǎng)中可以接收到許多文字、圖片、交互動畫、超級鏈接等多形式的信息，或多種形式組合后的個性化信息。

4.傳播內(nèi)容個性化、社群化

海量的信息內(nèi)容與便捷的信息交互使用，使得新媒體短視頻的內(nèi)容傳播可以做到更加個性化。與傳統(tǒng)媒體的大眾傳播相比，新媒體的傳播內(nèi)容趨向于更加充分的市場細分形成分眾傳播。觀眾可以依照相同的興趣愛好或功能訴求，在不同的內(nèi)容傳播垂直社群中收看或傳播視頻內(nèi)容。

二、電視媒體利用短視頻傳播的基礎

1.無障礙視頻技術嫁接

隨著信息技術、網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，短視頻已成為當下大眾追捧的一種新興傳播形式，其直觀形象、傳播速度快等優(yōu)勢成為電視新聞傳播的新途徑。電視新聞的視頻制作對短視頻來說可實現(xiàn)無障礙無縫轉(zhuǎn)嫁，制作平臺技術無需另起爐灶。

2.視頻傳播能快速引起觀眾共鳴

短視頻的傳播主要通過新媒體對觀眾投放，其傳播內(nèi)容主要分為碎片化的娛樂資訊;及時快捷的新聞資訊;制作精良內(nèi)容精辟的文化傳播等幾大內(nèi)容，電視內(nèi)容以短視頻形式，針對分眾化的個性需求分類分平臺投放，同樣能快速引起觀眾共鳴。

三、融媒體環(huán)境下電視新聞短視頻傳播的優(yōu)勢

短視頻的出現(xiàn)為傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目開辟媒體融合的新途徑提供了可能，通過短視頻化可以幫助傳統(tǒng)媒體電視新聞節(jié)目實現(xiàn)內(nèi)容的多平臺出口，實現(xiàn)傳播能力最大化。

1.短視頻化可讓電視新聞節(jié)目改變傳播形式

在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，因其節(jié)目內(nèi)容較長，不便于在移動終端上傳播。短視頻內(nèi)容形式的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體有可能對冗長的電視節(jié)目進行短視頻化，從而有助于電視新聞節(jié)目內(nèi)容輸送到互聯(lián)網(wǎng)新媒體，改變傳統(tǒng)媒體以往單一的傳播模式，通過媒介融合，增加傳播內(nèi)容的曝光度。

2.短視頻化可提高傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的傳播效果

短視頻的時長較短、內(nèi)容簡單，能夠做到突出重點主題。電視新聞節(jié)目依照短視頻的特點進行精簡后，形成的新聞短視頻將突出重要新聞、主題鮮明，可使觀眾能夠利用碎片時間快速直觀地獲取新聞，短視頻內(nèi)容的單一性讓大眾能夠更加容易理解新聞內(nèi)容，提高新聞內(nèi)容傳播的效果。

3.短視頻化可加強電視新聞節(jié)目的即時性

短視頻傳播具有即時性的特點，電視新聞短視頻化推送至互聯(lián)網(wǎng)后，容易收到觀眾的快速反饋，對報道的內(nèi)容進行互動點評。而新聞內(nèi)容生產(chǎn)方可根據(jù)反饋及時追加短視頻推送，讓互動更及時精準。

四、結(jié)論

總之，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體正在不斷融合發(fā)展的過程中。不斷地更新、改進，成為時代要求，短視頻的出現(xiàn)為電視新聞節(jié)目順應時代發(fā)展潮流，提供了新途徑。怎樣把“融合”二字落到實處，實現(xiàn)發(fā)展這或許就是當下的一個選擇。