論新聞策劃在新聞報道中的作用

汪夢婧

摘要：新聞策劃是新聞報道的重要環(huán)節(jié)，具有重要作用。新聞策劃有意識地、有組織地進行一種新聞報道活動，具有可操作性和現(xiàn)實性，它要以面對未來為條件，要求有創(chuàng)新性思維，它可以規(guī)范新聞傳播行為，提高新聞傳播正能量。搞好新聞策劃可以避免新聞活動的盲目性，提高新聞報道的深度和廣度。

關(guān)鍵詞：新時代;新媒體;新聞策劃

現(xiàn)在已經(jīng)是信息爆炸的新時代，主流平面媒體、各大新聞網(wǎng)站、自媒體等層出不窮;新聞紛呈，信息眼花繚亂，新聞策劃到了必須重視的地位。新聞報道要按照新聞的客觀規(guī)律進行，依據(jù)事物的發(fā)展策劃新聞報道，注重報道新聞事件的本質(zhì)，更不能受其新聞表面現(xiàn)象所迷惑，產(chǎn)生虛假的新聞報道。

一、新聞策劃可規(guī)范新聞傳播行為，提高新聞傳播正能量

主流平面媒體、各大新聞網(wǎng)站、自媒體等大眾傳播媒體，其功能職責就是傳播新聞、引導輿論、反映政治經(jīng)濟活動、傳播文化知識、促進和諧社會發(fā)展，這些都離不開新聞策劃。新聞策劃就是根據(jù)一定的目的和規(guī)律，提煉新聞點，由點帶面，是采訪者對未來新聞采訪報道活動的思維，具有真實性、權(quán)威性、廣泛性和時效性，達到報道目標、實現(xiàn)預(yù)期傳播效果的過程。在這個過程中，新聞策劃可以去偽存真，抽絲剝繭，正確把握新聞事實的本質(zhì)，提高新聞傳播的正能量。新聞策劃不僅僅是一個新聞采訪思路和報道的問題，它還涉及一個導向或者引導問題，所有的新聞媒體作為國家的輿論宣傳陣地，負有義不容辭的職責，必須牢牢把握正確的輿論導向，擔負起促進社會主義和諧社會建設(shè)的使命。2011年3月11日，日本發(fā)生里氏8.9級特大地震并引發(fā)海嘯，造成日本福島第一核電站發(fā)生核泄漏事故，因為日本核電站泄漏事故，有人稱日本核輻射會污染海水導致以后生產(chǎn)的鹽都無法食用，而且吃含碘的食用鹽可防核輻射，從3月16日開始一時間引起我國市民瘋狂搶購食鹽。搶鹽事件最先從靠海較近的浙江、江蘇、福建等省份傳開，之后蔓延到其他地區(qū)，群眾反映強烈。我國主流媒體及時策劃部署并展開報道。中央廣播電臺等媒體在第一時間派出記者采訪工信部，報道我國食鹽生產(chǎn)和供應(yīng)有充分保障;采訪衛(wèi)生部，報道吃碘鹽不能預(yù)防放射性碘的攝入;采訪中國鹽業(yè)總公司，報道中國鹽業(yè)總公司立刻啟動應(yīng)急工作機制，確保食鹽市場的安全供應(yīng)等。這些報道積極引導人們理性對待流言，科學放心地消費，呼吁廣大消費者合理購買，不信謠、不傳謠、不搶購，整個報道非常成功，正確把握了新聞事實的本質(zhì)，提高了新聞傳播的正能量。

二、搞好新聞策劃可以避免新聞活動的盲目性，提高新聞報道的深度和廣度

在當今“人人都有話語權(quán)”的時代，做有品質(zhì)的新聞，既是新聞記者的立身之本，也是新聞媒體的生存之道。新聞策劃就是做好品質(zhì)新聞的前提和基礎(chǔ)，好的新聞策劃能夠由點帶面，提高新聞報道的深度和廣度，產(chǎn)生強烈的社會效應(yīng)，帶給受眾精神愉悅和審美享受，從而提升新聞傳播的效果。我國的社會主義新聞事業(yè)，是黨的整個事業(yè)的重要組成部分，新聞宣傳具有鮮明的輿論導向性，作為媒體記者，在選題策劃新聞報道時，特別要圍繞百姓關(guān)心、社會關(guān)注的熱點難點，以高度的政治責任感和新聞敏感性，選取“含金量高”、有影響力和社會價值的新聞事實，提煉主題，有針對性地組織一系列報道，才能提高新聞報道的深度和廣度，否則就會出現(xiàn)相反的效果。2005年1月13日下午，中國石油吉林石化公司雙苯廠發(fā)生了一次爆炸事故，事故導致松花江發(fā)生重大水污染事件，污染帶長約80公里，流經(jīng)持續(xù)時間為40小時左右。同年11月22日，哈爾濱市政府擔心吉化公司爆炸事故可能造成松花江水體污染，決定于23日零時起正式停止市區(qū)自來水供應(yīng)。由于當時的新聞記者事先疏于通盤考慮，沒有進行新聞策劃，結(jié)果新聞記者在采訪報道中，只報道了政府停止市區(qū)自來水供應(yīng)的公告，沒有去采訪報道政府采取的供水措施，結(jié)果報道的政府公告引起了市民的高度關(guān)注，市民瘋狂搶購飲用水，當?shù)仄髽I(yè)也到處多方籌措生產(chǎn)用水，引起社會一片恐慌，險些引發(fā)了一場區(qū)域內(nèi)的公共危機。其教訓十分深刻！

三、新聞策劃不是被動的，而是主動的，是在新聞事實的基礎(chǔ)上，有意識地、有組織地進行一種新聞報道活動

新聞報道策劃意在以事實為依據(jù)，堅持正確輿論導向的前提下，對新聞報道環(huán)境的分析和預(yù)測，并開發(fā)新聞資源，它是新聞工作者對新聞報道活動主動性的參與和對新聞報道活動能動性的組織。新聞策劃是一個復雜的活動，它堅持新聞的客觀性原則，遵循新聞的價值規(guī)律，要有能動性，要有意識地確定新聞策劃的選題方向，有意識的、有組織的進行新聞報道活動，使受眾從多角度、多層面上了解事物的全貌和本質(zhì)。2003年春節(jié)前后，廣東最早發(fā)現(xiàn)“非典”患者。從第一例到疫情迅速擴散，從醫(yī)護人員被感染到少量病人死亡，從家家閉門“防非”到市民大規(guī)模搶購白醋、板藍根、食鹽、大米等醫(yī)藥和日常生活物資，當?shù)孛襟w由于新聞策劃的能動性不夠，沒有從多種角度、多個層面上讓受眾了解事物的全貌和本質(zhì)，結(jié)果導致了媒體的被動。當時，國內(nèi)已是傳聞四起，“小道消息”已經(jīng)接連不斷，人們已經(jīng)是談“非典”色變。好在國家主流媒體有意識地組織了一批稿件，用大量準確的報道遏制了傳聞和謠言，很快穩(wěn)定了人心。

四、新聞策劃要有可操作性和現(xiàn)實性，否則新聞策劃就失去了意義，并產(chǎn)生不可估量的負面影響

新聞策劃的可操作性和現(xiàn)實性，來源于準確完整地了解新聞事實。新聞策劃的人不是獨立的，他們的思想觀點知識和才干，包括他們的選題和新聞線索，都是從社會得到的，具有社會的繼承性，準確完整地了解新聞事實尤其重要，新聞策劃才有可操作性和實現(xiàn)性，完整呈現(xiàn)新聞事件，新聞策劃不到位，就會產(chǎn)生失誤。1981年10月，

《廣西日報》的一位記者在采訪中發(fā)現(xiàn)廣西當?shù)氐南憬懂a(chǎn)生積壓，銷售不暢。新聞記者獲知這一情況后，馬上策劃部署，分頭采訪了當?shù)氐拇迕瘛N售香蕉的攤販及相關(guān)部門。1981年10月15日，

《廣西日報》登載了《三百五十萬斤香蕉告急》的稿件，并配發(fā)了言論。后續(xù)的大量報道，引起了受眾的極大反響，甚至從中央到自治區(qū)、地、縣的有關(guān)領(lǐng)導都信以為真。事實是當?shù)叵憬洞_實積壓滯銷，但是由于記者沒有準確完整地了解新聞事實，新聞策劃沒有可操作性和現(xiàn)實性，造成稿件夸大滯銷的香蕉數(shù)量。結(jié)果，當時鐵道部迅速調(diào)動大量的火車皮到廣西搶運，許多單位、個人驅(qū)車前去購運，最終都是無功而返，造成了不應(yīng)有的人力、物力損失。所以，新聞策劃要有可操作性和實現(xiàn)性是加強新聞策劃影響力的重要借鑒和途徑，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)和手機渠道上的新聞越來越多，堅持新聞策劃這一要求尤其重要。

五、新聞策劃必須以面對未來為前提條件，要對新聞策劃的效果進行衡量評估

新聞輿論處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。當今社會，隨著經(jīng)濟社會快速發(fā)展和科技不斷進步，信息傳遞和獲取越來越快捷，新聞輿論的作用越來越突出。做好新聞宣傳工作，關(guān)系黨和國家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟社會發(fā)展大局，關(guān)系國家長治久安。我們要充分認識到增強新聞策劃對新聞宣傳工作的重大意義，更好地發(fā)揮新聞宣傳工作在推動經(jīng)濟發(fā)展、引導人民思想、培育社會風尚、促進社會和諧等方面的重要作用。新聞策劃必須面對未來為前提條件，對新聞策劃的效果進行衡量評估。衡量策劃效果包括衡量刊登播出質(zhì)量、衡量市場反應(yīng)等。衡量刊登播出質(zhì)量，包括篇幅、字數(shù)、播出時間長度（廣播電視）、刊登的版面（報紙是否頭版或其他重要版面）等;要衡量市場反應(yīng)，包括受眾的評價、欄目知名度是否提高，是否順應(yīng)新聞傳播的審美特征。新聞策劃從唯物主義的角度講，帶有較為強烈的主觀主義色彩，是一種主觀意識的表現(xiàn)，具有主客觀性。因此，新聞策劃的策劃者要避免主觀主義，在對新聞策劃的效果進行衡量評估時，盡量使自己的主觀意志符合客觀實際，才能進一步提高新聞策劃的正確性。

新聞策劃工作是一個需要激情和責任心極強的工作，要強化創(chuàng)新意識，富有創(chuàng)新性思維。新聞策劃要充分發(fā)揮主觀能動性，開闊新聞策劃思路，發(fā)掘新的新聞策劃觸發(fā)點。好的新聞策劃會收到意想不到的效果，往往比新聞事件本身更吸引人，更能留下深刻印象，起到引導社會風尚的良好效果。