曲靖市“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

吳文巧 晏瑞琴

摘要：隨著旅游行業(yè)的迅猛發(fā)展，旅游和體育完美結(jié)合進(jìn)行跨界交叉不斷碰撞出火花，帶動(dòng)旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。從“吃住行”到“游購(gòu)?qiáng)省痹俚健斑\(yùn)健學(xué)”體育旅游作為一種生活方式越來(lái)越受到人們推崇，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。本文針對(duì)曲靖市自然資源、旅游資源的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，著力探索出一條適合曲靖市發(fā)展需求的“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展途徑，以促進(jìn)國(guó)家高原體育城的快速健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：曲靖市；“旅游+體育”；產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展；

1前言

自2016年底國(guó)務(wù)院辦公廳、國(guó)家旅游局等部門(mén)發(fā)布了一系列關(guān)于促進(jìn)、推動(dòng)體育旅游發(fā)展的文件，體育旅游迎來(lái)了政策風(fēng)口。曲靖市具有十分豐富的旅游資源，充分的利用曲靖多地成熟的旅游市場(chǎng)和獨(dú)具特色的自然資源和人文資源，再加上眾多大型賽事的引入，促進(jìn)曲靖旅游+體育的融合發(fā)展。充分的利用曲靖多地成熟的旅游市場(chǎng)和獨(dú)具特色的自然資源和人文資源，再加上眾多大型賽事的引入，促進(jìn)曲靖旅游+體育的融合發(fā)展。探索“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式有利于開(kāi)發(fā)曲靖市的文化體育旅游產(chǎn)業(yè)，為曲靖建成云南經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、建設(shè)“特色生態(tài)旅游文化城市”和“國(guó)際高原體育城”、“魅力中國(guó)城”的建設(shè)貢獻(xiàn)一點(diǎn)力量。

2曲靖市旅游業(yè)現(xiàn)狀

曲靖市旅游資源數(shù)量眾多，種類(lèi)齊全，集自然、人文、生態(tài)于一體，吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各要素資源齊全，高品位的旅游資源單體較多資源利用層次較快，保護(hù)較好，開(kāi)發(fā)不足，潛力大多樣性的度假旅游資源與周邊多元化的度假消費(fèi)需求匹配良好資源組合良好，相對(duì)集中，利于資源的集合開(kāi)發(fā)曲靖市旅游氣候舒適度較高。曲靖市旅游資源主要分布如下：陸良現(xiàn)有旅游景點(diǎn)為彩色沙林、爨龍顏碑、大覺(jué)寺、白水塘、紫溪濕地；師宗的旅游景點(diǎn)有菌子山、五龍壯鄉(xiāng)、鳳凰谷；羅平縣的旅游景點(diǎn)有油菜花海、羅平紅高粱、羅平航空房產(chǎn)國(guó)際露營(yíng)地、九龍瀑布群、牛街螺絲田、多依河、魯布革三峽；馬龍縣的旅游景點(diǎn)有野花溝、萬(wàn)畝草山、盛水灣溫泉度假、香爐山、馬過(guò)河、金陽(yáng)旅游運(yùn)動(dòng)休閑中心；麒麟?yún)^(qū)的主要旅游景點(diǎn)有鐵三公園、翠山、爨寶子碑、麒麟水鄉(xiāng)、三元宮、麒麟溫泉SPA；沾益區(qū)的主要旅游景點(diǎn)有珠江源、海峰濕地、彩云洞、九龍生態(tài)園、牛欄江峽谷濕地；宣威市的主要景點(diǎn)有浦在廷故居、東山寺、西澤水鄉(xiāng)、芙蓉寨、虹橋濕地、可渡、宣威虎頭山紅軍烈士陵園、泥珠河；富源縣的主要景點(diǎn)有勝境關(guān)、古敢、墨紅、回隆旅游特色村；會(huì)澤縣的主要景點(diǎn)有會(huì)澤古城、娜姑白霧村、大海草山、大橋念湖、雨碌大地縫、會(huì)澤鑄幣局。其中以珠江源、大海草山、雨碌大地縫、會(huì)澤古城、勝境關(guān)、牛欄江峽谷濕地、馬鳴草場(chǎng)、彩色沙林、九龍瀑群、魯布革小三峽、油菜花海、多依河、菌子山、鳳凰谷等特色較突出。2015年，中共曲靖市委、曲靖市人民政府出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的意見(jiàn)》。2016年，全市接待國(guó)內(nèi)旅游者1727萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)45%，接待海外旅游者2.7215萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11%旅游綜合收入達(dá)153億元，同比增長(zhǎng)55%3曲靖市旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速、健康、持續(xù)發(fā)展的勢(shì)頭。

3 曲靖市“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展之際，曲靖應(yīng)提出了生態(tài)體育的全新理念，融合旅游、體育、休閑運(yùn)動(dòng)、生態(tài)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，打造具有曲靖特色的生態(tài)旅游城。體育的發(fā)展可以借鑒其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要不在體育事業(yè)，而是與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，只有融合發(fā)展才能產(chǎn)生較好的商業(yè)價(jià)值。曲靖市的“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以通過(guò)在全市范圍內(nèi)開(kāi)展戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)，推介、布局全市的精品運(yùn)動(dòng)休閑線(xiàn)路、打造精品賽事等模式來(lái)進(jìn)行融合發(fā)展。發(fā)展曲靖市的全域旅游，只有著力推進(jìn)體育、旅游、農(nóng)業(yè)、民族、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，把旅游引到山上、水邊、鄉(xiāng)間，才能拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.1 在旅游目的地融入體育資源

在曲靖市的各個(gè)旅游景點(diǎn)，將一些體育休閑項(xiàng)目引入，整合“旅游”與“體育”資源，在旅游目的地、旅游景點(diǎn)加入更多的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。在旅游目的地融入體育內(nèi)容，這是體育“旅游”+體育最普遍的形式。將體育與旅游有機(jī)融合，在旅游中注入體育的元素，使游客在旅游中即可用觀(guān)看風(fēng)景又可以參與體育，達(dá)到邊看風(fēng)景邊健身的效果。在旅游中參與體育運(yùn)動(dòng)，一種方式可以親自鍛煉，如很多地方推出攀巖、漂流、徒步、健身步道、自行車(chē)賽道等，游客可以直接體驗(yàn)；另一種方式可以現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽的方式進(jìn)行，如在曲靖觀(guān)看國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽事、足球賽事等；還可以參加一些賽事的大眾體驗(yàn)活動(dòng)。游客的廣泛參與，將有力拉動(dòng)體育場(chǎng)館設(shè)施、器材制作產(chǎn)業(yè)、體育培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)體育旅游相關(guān)商品的銷(xiāo)售。

3.2將現(xiàn)有的旅游、文化、體育等資源進(jìn)行整合

結(jié)合體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)鏈的體育旅游，外延十分廣泛，包括了餐飲、酒店、交通、賽事、文化、營(yíng)銷(xiāo)、用品等多個(gè)領(lǐng)域。發(fā)展體育旅游，需將各個(gè)產(chǎn)業(yè)有機(jī)的融合在一起，進(jìn)行資源整合，才能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。在曲靖重點(diǎn)打造全域旅游時(shí)代，曲靖各縣市區(qū)可以依托現(xiàn)有的自然資源，如依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外拓展、戶(hù)外露營(yíng)、戶(hù)外體育運(yùn)動(dòng)、溯溪、攀巖、定向運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)、徒步旅行、探險(xiǎn)、漂流、釣魚(yú)等戶(hù)外體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓體育驅(qū)動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。如羅平縣重點(diǎn)發(fā)展全域旅游，重點(diǎn)在國(guó)家全域旅游示范區(qū)建設(shè)上大做文章，緊緊圍繞建設(shè)“國(guó)際國(guó)內(nèi)知名的生態(tài)養(yǎng)生休閑旅游度假勝地”的發(fā)展定位，以發(fā)展自然、文化“雙生態(tài)”旅游為主抓手，全力構(gòu)建旅游拉動(dòng)、文化帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)，品牌推動(dòng)的綠色綜合性產(chǎn)業(yè)體系，建設(shè)綠色經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣。目前，已初步形成以生態(tài)旅游、文化旅游、工業(yè)旅游、康體旅游、休閑度假等為主導(dǎo)，帶動(dòng)演藝演出、工藝品制作、大型節(jié)會(huì)、餐飲、商貿(mào)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的全域旅游產(chǎn)業(yè)新格局。

3.3 將鄉(xiāng)村旅游資源與體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)進(jìn)行融合

鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)前旅游的重點(diǎn)發(fā)展方向。將鄉(xiāng)村、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，打造適合曲靖市農(nóng)村特色的鄉(xiāng)村旅游，重點(diǎn)以農(nóng)產(chǎn)品、休閑農(nóng)莊，豐富農(nóng)事、賽事體驗(yàn)活動(dòng)為設(shè)計(jì)主線(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游。利用鄉(xiāng)村的自然環(huán)境與休閑體育運(yùn)動(dòng)融合，其效果是毋容置疑的。如在沾益區(qū)金龍街道辦事處就舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的樂(lè)稻狂歡節(jié)，在歡快節(jié)上，開(kāi)展了樂(lè)稻越野跑、釣魚(yú)大賽、滾稻草等豐富多彩的活動(dòng)，拓展了鄉(xiāng)村旅游文化體育市場(chǎng)，拉動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展。

3.4 將少數(shù)民族體育資源與旅游資源進(jìn)行整合

曲靖市具有豐富的少數(shù) 民族傳統(tǒng)體育旅游資源，但在旅游業(yè)的發(fā)展中，少數(shù)民族資源的利用與開(kāi)發(fā)還沒(méi)有完全的表現(xiàn)出來(lái)。因此，在曲靖打造全域旅游的戰(zhàn)略下，將少數(shù)民族體育資源與旅游資源有機(jī)的進(jìn)行整合，并不斷的開(kāi)發(fā)和利用好少數(shù)民族體育旅游資源，可以很好的發(fā)揮民族文化的作用，促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。曲靖市屬典型的散居民族地區(qū)，全市共有少數(shù)民族人口近52萬(wàn)人，占全市總?cè)丝诘?.43%。少數(shù)民族人口在全市115個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）都有居住，其中彝、回、苗、壯、布依、水、瑤等七種世居少數(shù)民族相對(duì)聚居在全市8個(gè)民族鄉(xiāng)、99個(gè)民族村委會(huì)和554個(gè)民族村民小組。

以上少數(shù)民族體育項(xiàng)目均可以開(kāi)發(fā)成旅游資源，有些項(xiàng)目可以作為觀(guān)賞游客觀(guān)賞性的，有些項(xiàng)目可以作為游客參與體驗(yàn)性的，有些項(xiàng)目可以作為休閑類(lèi)的，有些項(xiàng)目可以作為探險(xiǎn)類(lèi)和旅游商品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，逐步提升旅游的經(jīng)濟(jì)效益。

另外，傳承和發(fā)展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，要充分的利用好少數(shù)民族特色村寨的發(fā)展，充分利用少數(shù)民族村寨的保護(hù)和發(fā)展，利用合理的地理資源進(jìn)行體育文化活動(dòng)是必不可少的。如在山勢(shì)較陡峭的地方進(jìn)行登山、攀爬等民族體育項(xiàng)目，在有河流穿過(guò)的村落可以舉辦賽龍舟、漂流等體育項(xiàng)目，在相對(duì)地勢(shì)較為平坦地區(qū)可以舉辦一些歌舞，射弩等，在一些田間地頭舉辦一些摔跤，角斗等體育項(xiàng)目。讓游客在參觀(guān)民族特色村的旅游中感受少數(shù)民族文化、參與少數(shù)民族體育項(xiàng)目的體驗(yàn)，逐步的形成民族特色村都有的特色。

4 小結(jié)

曲靖市通過(guò)“旅游+體育”融合發(fā)展，將多產(chǎn)業(yè)充分的融合一起發(fā)展，才能更好的帶動(dòng)曲靖市旅游市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快當(dāng)?shù)厝嗣袢娼ㄔO(shè)小康社會(huì)的發(fā)展，滿(mǎn)足人民對(duì)健康、體育、旅游等多樣化的消費(fèi)需求，提升人民的幸福感和獲得感，為曲靖經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、擴(kuò)大體育消費(fèi)需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式提供有力的支撐和持續(xù)動(dòng)力，從而促進(jìn)曲靖打造“國(guó)際高原體育城”。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介；吳文巧，曲靖師范學(xué)院體育學(xué)院20151511班，在讀本科，研究方向：體育教育、體育產(chǎn)業(yè)。