可視化數(shù)據(jù)新聞交互性提升的探討

張冰?王秀峰

【摘 要】 可視化數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)逐漸成為數(shù)據(jù)新聞未來發(fā)展的主流趨勢，在此基礎(chǔ)上強化可視化數(shù)據(jù)新聞的交互性，可以增強受眾對數(shù)據(jù)新聞的黏性，有助于數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。在可視化數(shù)據(jù)新聞中嵌入靜態(tài)或動態(tài)圖表，進行高級交互和游戲交互的設(shè)計，都將進一步提升可視化數(shù)據(jù)新聞和受眾之間的交互性，帶給用戶更好的閱讀體驗。

【關(guān) 鍵 詞】可視化；數(shù)據(jù)新聞；交互性

【作者單位】張冰，陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院；王秀峰，陜西科技大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院。

【中圖分類號】G212 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.16.018

大數(shù)據(jù)時代，新聞業(yè)為了適應(yīng)瞬息萬變的信息環(huán)境，探索出一種新的新聞生產(chǎn)方式，即用數(shù)據(jù)講新聞。在阿姆斯特丹舉行的首屆“國際數(shù)據(jù)新聞”圓桌會議上，專家學(xué)者對數(shù)據(jù)新聞進行了定義，“數(shù)據(jù)新聞是一種工作流程，包括下述基本步驟——通過反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事?！盵1]隨著網(wǎng)絡(luò)和各項新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，數(shù)據(jù)新聞逐漸從邊緣的新聞生產(chǎn)方式向主流新聞生產(chǎn)方式過渡。

最早的可視化數(shù)據(jù)新聞是《紐約時報》在2012年12月20日推出的特別報道《雪崩：特納爾溪事故》[2]。這篇報道不再使用單一的文字作為敘事主體，而是通過可視化的全媒體技術(shù)作為新聞報道的表現(xiàn)形式。這是數(shù)據(jù)新聞在可視化發(fā)展道路上的里程碑，它標(biāo)志著數(shù)據(jù)新聞開始全面走向可視化。我國數(shù)據(jù)新聞可視化的發(fā)展進程和國外幾乎同步，《南方都市報》在2012年5月首開“數(shù)讀”版，積極探索數(shù)據(jù)新聞可視化的路徑。隨后，新浪網(wǎng)的“圖解天下”、財新網(wǎng)的“數(shù)字說”等都開始進行數(shù)據(jù)新聞可視化的嘗試[2]。

一、可視化數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展趨勢

隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)的普及，數(shù)據(jù)新聞向可視化方向發(fā)展日趨成為新聞生產(chǎn)的主流范式?？梢暬⒎呛唵蔚貙?shù)據(jù)制作成圖表進行展現(xiàn)，而是驅(qū)動新型的新聞范式——大量生產(chǎn)和傳播可視化數(shù)據(jù)新聞，它最終帶來的是對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式的顛覆性變革?！翱梢暬瘮?shù)據(jù)新聞不僅局限于圖形，也不單單是將信息轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形或圖表，而是關(guān)乎所涉及的領(lǐng)域，帶來的是一種觀念上的革新。從技術(shù)流程上來講，可視化數(shù)據(jù)新聞的制作需要使用包括制圖、動畫制作、3D 模型等多種復(fù)雜的技術(shù)。其背后隱藏著巨大的技術(shù)價值?！盵3]

可視化數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)實際上代表著新聞生產(chǎn)對新技術(shù)的吸納和接受，同時也意味著借助接收和傳遞信息的固有模式被打破，這項融合了當(dāng)下最先進技術(shù)的新型新聞生產(chǎn)方式，將在未來呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。目前，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都紛紛涉足可視化數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域，打造出一系列的生產(chǎn)和傳播可視化數(shù)據(jù)新聞的平臺。

在2016年的里約奧運會上，英國《衛(wèi)報》就制作了一系列的可視化數(shù)據(jù)新聞來報道奧運會的賽況。“比如最近在孫楊打敗南非選手查德·勒·克羅斯奪得200米自由泳冠軍后，《衛(wèi)報》數(shù)據(jù)可視化團隊制作了‘孫楊在200米自由泳中如何在最后25米翻盤的動態(tài)產(chǎn)品，詳細展現(xiàn)了孫楊和其他選手較量的全過程。通過這一過程我們可以清晰地看到孫楊從落后到趕超的每個時間點，以及該時間點其他選手的表現(xiàn)?！?[4]這種報道模式所囊括的信息量是單純的文字新聞、圖片新聞乃至電視新聞都無法企及的。2014年兩會期間，央視創(chuàng)造了一個全新的可視化Logo“數(shù)據(jù)哥”（Sir Data）。“數(shù)據(jù)哥”是以該節(jié)目的主持人顧國寧的照片為剪影，形成一個人形。填充人形的是一個個關(guān)鍵詞，而這些具象的關(guān)鍵詞正是抽象數(shù)據(jù)的體現(xiàn)。每天，央視的編輯會搜索出排行榜中的十大關(guān)鍵詞，隨后按照關(guān)鍵詞的重要性和搜索量進行排列，通過使用制圖軟件自行生成“數(shù)據(jù)哥”形象?！皵?shù)據(jù)哥”實際上就是央視可視化數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的一種范式。

目前，國內(nèi)的媒體紛紛開設(shè)專門的數(shù)據(jù)新聞平臺。紙媒方面，《南方都市報》推出了《數(shù)據(jù)》欄目 ，《華西都市報》推出《華西數(shù)據(jù)》欄目；電視媒體方面，央視推出了大數(shù)據(jù)節(jié)目《兩會大數(shù)據(jù)》《數(shù)說命運共同體》，以及與百度合作節(jié)目《據(jù)說春運》；網(wǎng)絡(luò)媒體方面，四大門戶網(wǎng)站紛紛開設(shè)數(shù)據(jù)新聞欄目，新浪創(chuàng)辦“圖解天下”、搜狐創(chuàng)辦“ 數(shù)字之道”、網(wǎng)易創(chuàng)辦“數(shù)讀”專欄、騰訊創(chuàng)辦“數(shù)據(jù)控”專欄；一些新聞網(wǎng)站也紛紛加入到數(shù)據(jù)新聞的實踐隊伍，如新華網(wǎng)的“數(shù)據(jù)新聞”、財新網(wǎng)的“數(shù)字說”、澎湃新聞的“花邊數(shù)據(jù)”、人民網(wǎng)的“圖解新聞”等[5]。從傳統(tǒng)的主流媒體到新媒體紛紛加入可視化數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的行列這一情況，足以證明可視化數(shù)據(jù)新聞有巨大的發(fā)展?jié)摿?，必將成為未來新聞生產(chǎn)和傳播中的重要范式。

當(dāng)然，隨著自媒體的出現(xiàn)，新聞在傳播過程中與受眾進行良好的交互也成為新媒體時代新聞傳播中的必然現(xiàn)象，可視化數(shù)據(jù)新聞想要獲得持久的發(fā)展，需要在這個方面進行有益探索。

二、可視化數(shù)據(jù)新聞交互性提升的意義

隨著新媒體平臺和智能信息接收終端的出現(xiàn)，受眾自主選擇信息，瀏覽信息，二次傳播信息，對信息進行評價，這些和新聞積極的互動模式，在文字新聞、圖片新聞、短視頻新聞中得到普及?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞作為諸多新聞生產(chǎn)方式中的一種，也需要在傳播過程中和受眾進行積極的互動，這樣才能適應(yīng)時代發(fā)展和新聞業(yè)自身發(fā)展的需要。可視化數(shù)據(jù)新聞和傳統(tǒng)的新聞相比，在單位時間內(nèi)或者同樣的篇幅內(nèi)提供給受眾的信息量更大，對新聞事件的描述更為全面，引發(fā)的社會輿論以及本身具備的社會反響力更大。

比如，2010年10月23日英國《衛(wèi)報》利用維基解密的數(shù)據(jù)做了一則“可視化數(shù)據(jù)新聞”。他們將伊拉克戰(zhàn)爭中所有的人員傷亡情況標(biāo)注于地圖之上。地圖上一個紅點代表一次死傷事件，密布的紅點多達39萬個，顯得格外觸目驚心。一經(jīng)刊出立即引起震動，推動英國最終做出撤出駐伊拉克軍隊的決定[6] 。這篇報道如果用單純的文字新聞或者是視頻新聞的方式呈現(xiàn)恐怕都難以達到這種震撼的效果。

當(dāng)然，這篇報道能夠有如此的社會輿論影響力，除了用到可視化的表達，更為重要的是還添加了互動模式。在這篇報道中，用戶只要用鼠標(biāo)點擊紅點，就會彈出窗口。窗口則有詳細的說明：傷亡人數(shù)、時間，造成傷亡的具體原因[6]。 這種互動模式不同以往文字新聞、圖片新聞、視頻新聞的互動，它賦予了受眾更多的自主權(quán)。受眾可以有權(quán)選擇想看的內(nèi)容，決定看多少內(nèi)容等。這種互動模式是一種深層次的互動，受眾成為新聞生產(chǎn)中一個參與者，而不是單純的接受者。所以，可視化數(shù)據(jù)新聞交互性的提升，無論是對數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)本身還是對受眾而言，都有全新的、劃時代的意義，這主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，良好的交互性將大量有價值的數(shù)據(jù)用個性化的方式傳遞給受眾，可以進一步完善新聞的內(nèi)容，擴大新聞的信息容量，實現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)化傳播?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞提升交互性，可以讓用戶在閱讀數(shù)據(jù)新聞的同時，通過自主選擇進行新聞的延伸閱讀。比如，英國《衛(wèi)報》的伊拉克戰(zhàn)爭中傷亡人員報道，具體的傷亡情況可以讓受眾通過交互模式進行了解，這樣的交互性大大提升單篇數(shù)據(jù)新聞的信息容量。信息容量的增加也使得在同樣篇幅的新聞中，可視化數(shù)據(jù)新聞的傳播效率增加。因為可視化數(shù)據(jù)新聞傳播的信息量是同等篇幅的文字新聞、圖片新聞的幾倍。需要多篇文字新聞或者圖片新聞才能傳遞完的信息量，一篇可視化數(shù)據(jù)新聞就可以囊括，受眾轉(zhuǎn)發(fā)新聞的速度和效率自然得到提升。

第二，可視化數(shù)據(jù)新聞交互性的提升，可以讓受眾直接參與新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，極大地刺激了受眾在新聞傳播中的積極性和主動性，加速可視化數(shù)據(jù)新聞的傳播效率。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體平臺提供給受眾的交互性體驗，多為受眾在閱讀新聞之后發(fā)表評論、轉(zhuǎn)發(fā)新聞等，形式比較單一，受眾只能被動接收新聞信息并成為“二次傳播”者。但是在可視化數(shù)據(jù)新聞中，有部分信息被隱藏在交互設(shè)計中，需要受眾通過交互行為去觀看和接收這一部分信息。就這一角度而言，可視化數(shù)據(jù)新聞的交互性實際上讓受眾直接參與新聞的生產(chǎn)，受眾希望了解哪些信息、希望如何觀看可視化數(shù)據(jù)新聞，都可以自由選擇。如此，受眾接收可視化數(shù)據(jù)新聞的積極主動性得到提升，這種參與性也會激發(fā)他們對可視化數(shù)據(jù)新聞的興趣，加快可視化數(shù)據(jù)新聞的傳播速度。

第三，可視化數(shù)據(jù)新聞交互性的提升，可以促使受眾延長在網(wǎng)時間，有效增加平臺的受眾黏性和流量?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞的信息拓展功能，必然會增加受眾在網(wǎng)站的停留時間，同時，也會增加受眾在閱讀中的趣味性和新鮮感。可視化數(shù)據(jù)新聞這種有別于其他新聞生產(chǎn)方式的新型互動模式，對受眾具有較大的吸引力，可以有效增加平臺的受眾黏性和流量。

三、可視化數(shù)據(jù)新聞交互性提升的途徑

可視化數(shù)據(jù)新聞交互性的提升，從根本上來說，是對受眾新聞閱讀體驗、參與性的顛覆和前所未有的深化。圖片和數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)的新聞報道中，總是以“材料”或者“配角”的輔助性角色出現(xiàn)，而在可視化數(shù)據(jù)新聞中，圖片和數(shù)據(jù)就是新聞的敘述語言，具有直觀、形象以及邏輯嚴(yán)謹?shù)膬?yōu)點，提升了受眾的閱讀體驗 [7]。受眾在閱讀可視化數(shù)據(jù)新聞，參與的深度和交互的主動性都得到提升，增強可視化數(shù)據(jù)新聞的交互性既是可視化數(shù)據(jù)新聞自身發(fā)展的需要，也是新聞傳播中提升受眾閱讀體驗的需要。

可視化數(shù)據(jù)新聞交互性的提升途徑可從以下兩方面入手。

第一，在可視化數(shù)據(jù)新聞中，盡量使用動態(tài)交互式圖表，且同時使用靜態(tài)圖表和動態(tài)圖表[8]。最好將一定量的數(shù)據(jù)隱藏在圖表中，受眾點擊相應(yīng)的圖標(biāo)時將展開隱藏的數(shù)據(jù)，讓受眾自主對數(shù)據(jù)二次閱讀。在目前的可視化數(shù)據(jù)新聞中，利用靜態(tài)圖表展示數(shù)據(jù)的情況比較常見，利用動態(tài)圖表來實現(xiàn)數(shù)據(jù)隱藏式展現(xiàn)的可視化數(shù)據(jù)新聞并不常見，這主要是因為受到技術(shù)手段的制約。可視化數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)和制作高度依賴數(shù)據(jù)制作軟件，目前，利用動態(tài)圖表的生成軟件制作數(shù)據(jù)新聞較為復(fù)雜，需要專業(yè)人士操作，普通的編輯難以勝任。不過，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的可視化數(shù)據(jù)新聞圖表生產(chǎn)軟件被開發(fā)。比如2018年初，谷歌開發(fā)出一款操作非常便捷的可視化數(shù)據(jù)圖表生成軟件——Flourish工具，這款工具能夠幫助編輯設(shè)計和創(chuàng)建可以嵌入網(wǎng)站或?qū)С鰹镾VG文件的圖形。Flourish免費向編輯提供，因此各種規(guī)模和預(yù)算的新聞機構(gòu)都可以輕松地創(chuàng)建屬于自己的數(shù)據(jù)可視化效果[9]。 軟件的開發(fā)讓可視化數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)越來越便捷，實現(xiàn)交互性也越來越簡單和普及。其實，受眾點擊圖表展開閱讀隱藏起來的數(shù)據(jù)，正是可視化數(shù)據(jù)新聞深層次交互性的集中體現(xiàn)。

第二，可視化數(shù)據(jù)新聞中的高級交互和游戲交互設(shè)計，可讓受眾通過游戲主動發(fā)現(xiàn)和解決問題，同時，圍繞問題設(shè)立的獎懲機制也會觸發(fā)受眾的參與興趣，加深受眾對新聞報道的理解。如財新網(wǎng)在“世界肥胖日”推出的可視化數(shù)據(jù)新聞“變胖的地球人”中，就設(shè)置了高級交互功能。受眾閱讀新聞之后，可以在新聞底部填寫表格，輸入身高、體重查詢自己的身體質(zhì)量指數(shù)。此外，“游戲化”已經(jīng)成為整個數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域的重要趨勢。依托電視和電腦產(chǎn)生的電子游戲（video game）從一開始就和視覺、影像有密切的聯(lián)系，其可視化實踐也非常值得數(shù)據(jù)新聞借鑒。游戲的參與性、互動性、視覺呈現(xiàn)等特征也能與數(shù)據(jù)新聞相結(jié)合，起到信息告知、公民教育和大眾娛樂的作用[10]。如BBC的可視化數(shù)據(jù)新聞《2016歐洲杯：你將選擇誰來組隊參加比賽》中就設(shè)置了游戲交互，用戶可自由選擇隊員組隊然后進行比賽。高級交互和游戲交互會成為可視化數(shù)據(jù)新聞交互性的未來發(fā)展趨勢，也能帶給受眾全新的新聞閱讀體驗和感受。

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