非遺資源數(shù)字復合出版的構建與思考

【摘 要】 非遺資源數(shù)字復合出版的創(chuàng)新之處在于復合，復合即將同一內容呈現(xiàn)在不同媒體上，充分發(fā)揮各類媒介優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合。非遺資源數(shù)字復合出版有優(yōu)勢也面臨諸多問題，正視并解決這些問題，有助于非物質文化遺產的保護與傳承。

【關 鍵 詞】非遺資源；數(shù)字復合出版；優(yōu)勢；建設構想

【作者單位】吳蘭，廣西民族大學傳媒學院。

【基金項目】2017年度廣西壯族自治區(qū)中青年教師基礎能力提升項目（2017KY0156）；2017年廣西民族大學教改課題。

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.16.010

非物質文化遺產蘊含中國傳統(tǒng)文化精髓，是出版業(yè)重要的內容源泉。在當今信息社會，數(shù)字出版成為出版業(yè)的潮流，非物質文化遺產的出版形式也朝著數(shù)字出版靠攏和邁進。目前，關于非物質文化遺產數(shù)字出版的研究較多，但如何更好、更深層地運用數(shù)字復合出版?zhèn)鞒蟹俏镔|文化遺產的研究較少。本文關注非物質文化遺產資源（以下簡稱非遺資源）及其數(shù)字復合出版的內涵，嘗試提出非遺資源數(shù)字復合出版的建設構想，以期為中國傳統(tǒng)文化傳承及出版業(yè)態(tài)轉型升級提供理論依據(jù)。

一、何謂非遺資源及其數(shù)字復合出版

非物質文化遺產，指各族人民世代相承的、與群眾生活密切相關的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式和文化空間[1] 。非遺資源是指非物質文化遺產中與游藝競技、文學藝術、神話傳說、音樂舞蹈、風俗慶典、民間信仰、傳統(tǒng)醫(yī)藥等相關并可以出版的內容。這些豐富獨特的內容是出版業(yè)的優(yōu)質內容源泉，也是中華各民族不可再生的文化資源。隨著科技高速發(fā)展，計算機、網絡、通信等新技術帶來出版業(yè)強有力的變革，數(shù)字復合出版被認為是出版業(yè)解決數(shù)字出版問題的有效途徑。數(shù)字復合出版作為新提出的概念，業(yè)界還沒有公認定義。田勝立認為：“數(shù)字復合出版指內容的全媒體出版，它包括對一份內容用多種符號復合表達、用多種媒體復合表達、用多種傳播載體復合表達、用多種傳媒形態(tài)復合表達、用多種顯示終端和制作技術復合表達等多個方面?！盵2]

非遺資源適合實施數(shù)字復合出版。首先，非遺資源的內容具有豐富性、完整性和延續(xù)性，能夠與當代各種新的利用方式靈活對接，便于改造利用[3]。其次，因各地的社會歷史、經濟文化發(fā)展不平衡等諸多因素影響，非物質文化遺產的傳承和發(fā)展在客觀要求上需要實施數(shù)字復合出版。

非遺資源的數(shù)字復合出版是以數(shù)字化的非遺資源為內容，對非遺資源進行結構化加工，能以多種形式、多種渠道、多載體、多終端、多種產品和服務形態(tài)等呈現(xiàn)的復合出版。非遺資源數(shù)字復合出版中的復合具有多重含義。第一，不同符號的復合，非遺資源的內容可表達為多種符號，如文字、圖像、音視頻等。第二，不同形式的復合，非遺資源的出版可融合圖書、報刊、音像、網絡出版等多種形式。第三，不同媒介的復合，非遺資源的出版可加載于紙張、光盤、網頁、手機等媒介。第四，不同發(fā)布渠道的復合，非遺資源出版可以通過印刷渠道、互聯(lián)網、移動閱讀、高清電視等渠道發(fā)布。第五，有各種產品、服務形態(tài)、信息利用、上下游產業(yè)鏈等多種復合方式。近幾年，國內一些出版社和文化機構嘗試實施非遺資源的數(shù)字復合出版。2015年，重慶出版集團建立了大足石刻全集數(shù)據(jù)庫和巴渝非物質文化遺產數(shù)字出版平臺。同年，深圳出版發(fā)行集團與海天出版社合作，創(chuàng)建非物質文化遺產大數(shù)據(jù)暨非物質文化遺產走出去出版交流中心，將中國非物質文化遺產出版物等文化產品推向海外。2017年，經綸數(shù)字科技有限公司引入非遺資源，利用二維碼技術建立了數(shù)字復合出版模式。

二、非遺資源數(shù)字復合出版的優(yōu)勢

首先，有利于文化多樣性的發(fā)展，提高文化影響力。非遺資源進行數(shù)字復合出版是中華傳統(tǒng)文化實現(xiàn)信息化的主要途徑，其在保護和促進文化多樣性方面發(fā)揮重要作用。非遺資源與教育、旅游業(yè)相結合形成巨大的產業(yè)鏈，能帶動文化旅游消費的增長，有利于加強民族文化建設和傳播，有利于提高文化影響力，是我國民族出版業(yè)的發(fā)展方向。

其次，有利于拓展內容呈現(xiàn)方式，提升非物質文化遺產傳播效果。非遺資源進行融媒體和多介質的復合出版，能適應非物質文化遺產圖書印數(shù)低、受眾少等特點，可以融入虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等新技術，生動直觀地展現(xiàn)非遺資源的發(fā)掘、整理和保護的過程，實現(xiàn)非遺資源出版內容的復合傳播。

再次，有利于拓展出版物理空間，實現(xiàn)出版業(yè)繼承和傳播文化的使命。數(shù)字復合出版改變了傳統(tǒng)出版生產方式，既節(jié)約成本，又提高效率，還與受眾需求相契合。非遺資源的數(shù)字復合出版能夠豐富出版內容和樣式，延伸出版?zhèn)鞑タ臻g，加快文化傳承工作與新傳播技術接軌的步伐，有助于促進民族文化出版技術升級，提高產品競爭力，拓寬產業(yè)鏈條，實現(xiàn)社會效益，完成文化傳承和文化積累的使命。

三、建設非遺資源的數(shù)字復合出版要正視的問題

非遺資源的數(shù)字復合出版，說到底，還是屬于出版行業(yè)的范疇。當前，影響非遺資源數(shù)字復合出版發(fā)展的因素主要有經濟效益、盈利模式、數(shù)字標準、版權、觀念、人才技術和內容等。雖然非遺資源進行數(shù)字復合出版有諸多優(yōu)勢，但一些現(xiàn)實問題也不能忽視，需要正視并加以解決。第一，目前市場上非物質文化遺產出版物多是旅游宣傳和文化普及讀物，內容同質化現(xiàn)象嚴重。第二，非遺資源的題材、定位特殊，資金投入較大，內容小眾，較難形成規(guī)模效益。第三，整個行業(yè)的數(shù)字出版還處于探索階段，非遺資源數(shù)字復合出版若缺乏資金投入與支持，很多設想都只能停留在初期策劃或遠景規(guī)劃上。第四，非遺資源數(shù)字復合出版的元數(shù)據(jù)、編碼、產品格式等需要統(tǒng)一標準，但目前國內尚未確認數(shù)字出版的行業(yè)標準，影響了數(shù)字資源的交換與整合。第五，大量的非物質文化遺產出版物在轉換為數(shù)字出版的過程中面臨信息網絡傳播權的授權、收益分成等問題。要解決這些問題，行業(yè)內應繼續(xù)探索有效的盈利模式，以專業(yè)化的營銷運作把潛在優(yōu)勢轉換為現(xiàn)實優(yōu)勢，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，提高數(shù)字復合出版技術，統(tǒng)一行業(yè)標準，加強版權保護建設。

此外，非物質文化遺產生存環(huán)境日益脆弱也是嚴峻問題。在全球化、現(xiàn)代化、網絡化的背景下，非物質文化遺產賴以生存的經濟、社會、文化環(huán)境發(fā)生了巨大變化，許多傳統(tǒng)技藝瀕臨失傳，大量珍貴實物與資料遭到毀棄或流失。國家通過各種方式進行“生產性保護”和“生活性保護”，但也扭轉不了大量非物質文化遺產失傳或消失的頹勢。鑒于此，我們要大力挖掘非遺資源，加強保護與傳承，還要出臺相應政策，加強規(guī)劃，增加投入，妥善處理文化使命與產業(yè)發(fā)展的關系，明確非遺資源出版的公益文化屬性，堅持把社會效益放在首位，健全“雙效統(tǒng)一”的機制，等等。

四、非遺資源數(shù)字復合出版的建設構想

從整體看，非遺資源數(shù)字復合出版的建設分幾個步驟。首先，開展結構化處理的基礎性工作，利用XML語言把每一項非物質文化遺產的內容進行結構化加工和處理，標識文字、圖片、音頻、視頻等內容符號，分類收納并形成書目、文摘、索引等一系列數(shù)據(jù)庫。其次，使用XSL樣式或其他知識管理技術，對已經條目化的非遺資源進行分層次表達操作，實現(xiàn)按需服務的目的。再次，通過書籍出版、VR/AR技術的支持呈現(xiàn)、大數(shù)據(jù)庫建設、社群平臺搭建等方法，實現(xiàn)非遺資源內容呈現(xiàn)的多樣化，逐步建設非遺資源數(shù)字復合出版工程。

從細節(jié)看，以非物質文化遺產逐一建設為序，可建立“一書一庫一網一平臺”多終端多產品的數(shù)字復合出版項目?！耙粫笔侵笇⒎沁z資源制作成紙質圖書，在書中植入二維碼，使圖書內容能夠實現(xiàn)立體式復合式展現(xiàn)?！耙粠臁笔侵笇⒎沁z資源組建為一個個數(shù)字資源庫，資源庫的內容包括數(shù)字出版物、高清圖片、視頻、VR/AR資源等，范圍涵蓋非物質文化遺產的歷史、文化、種類、分布、傳承人、景觀等各個領域的文字、圖片、影像等珍貴實物資料?！耙痪W”是指以非物質文化遺產數(shù)據(jù)庫為基礎，創(chuàng)建一個面向大眾的非物質文化遺產網站?！耙黄脚_”是指每一處非物質文化遺產搭建一個綜合性的網絡平臺，這個平臺是在“一書”“一庫”“一網”的基礎上形成的，融合了客戶端、移動端等多項應用，大眾可以通過網站、移動應用APP、社交工具服務號等體驗、查詢自己感興趣的非物質文化遺產內容。此外，在每一處非物質文化遺產景區(qū)，可設置具有高科技視覺特色的實體體驗區(qū)，供大眾參與體驗?？偟膩碚f，非遺資源“一書一庫一網一平臺”的數(shù)字復合出版建設，是通過不同的媒體形式展現(xiàn)非遺資源，進而實現(xiàn)非遺資源傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的復合發(fā)展。

出版業(yè)擔負著繼承、發(fā)展與傳播非物質文化遺產的重大任務。在使用數(shù)字復合出版這種方式保護非物質文化遺產的工作上，雖然面臨諸多制約因素，但隨著國家出版政策的貫徹與落實，各出版機構若能抓住機遇，充分利用新技術，發(fā)揮非物質文化遺產出版物的內容資源優(yōu)勢，將能實現(xiàn)非遺資源數(shù)字化復合出版的繁榮發(fā)展。

|參考文獻|

[1]國務院辦公廳關于加強我國非物質文化遺產保護工作的意見[EB/OL]. （2005-08-15）[2018-05-01]http：//www. gov. cn/zwgk/2005-08/15/content_21681. htm

[2]田勝立. 數(shù)字復合出版催生出版新業(yè)態(tài)[J]. 出版科學，2008（2）.

[3]李秋香. 非物質文化遺產資源當代利用優(yōu)勢研究[J]. 淄博師專學報，2013（3）.