【摘 要】 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展,文化事業(yè)日益得到國(guó)家層面重視,書展作為文化成果展示和文化傳播的舞臺(tái),從傳統(tǒng)的圖書展銷向新時(shí)代書展進(jìn)步,逐漸成為圖書版權(quán)交易、新品發(fā)布、文化展示、形象傳播等多功能相結(jié)合的重要平臺(tái)。文章梳理倫敦書展、博洛尼亞書展、法蘭克福書展等書展的概況,借鑒國(guó)外書展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),探索我國(guó)書展的未來發(fā)展。
【關(guān) 鍵 詞】國(guó)際書展;版權(quán)貿(mào)易;文化功能
【作者單位】雷柏林,西安工業(yè)大學(xué)。
【中圖分類號(hào)】G245 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.16.005
2006年9月13日,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了我國(guó)第一個(gè)專門部署文化建設(shè)的中長(zhǎng)期規(guī)劃《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》,明確提出要“發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè),發(fā)展各類綜合及專業(yè)文化會(huì)展,重點(diǎn)支持覆蓋全國(guó)并具有國(guó)際影響的文化會(huì)展,使文化會(huì)展業(yè)成為促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)”。經(jīng)過十多年的發(fā)展,以上海書展、羊城書展、深圳書展、江蘇書展等為代表的城市書展如雨后春筍地發(fā)展,有效推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕喿x的進(jìn)程。以上海書展為例,它以閱讀的力量,進(jìn)一步打響上海文化品牌。相較而言,我國(guó)城市書展在發(fā)展過程中依然存在各種問題,與倫敦書展、博洛尼亞書展、法蘭克福書展等國(guó)際著名書展相比有更長(zhǎng)的道路要走。
一、倫敦書展:世界出版的服務(wù)性燈塔
倫敦書展始于1971年,被譽(yù)為全球圖書業(yè)最重要的盛會(huì)之一。2018年,倫敦書展共有120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1500多家出版商參加,參觀者超過2.5萬人。本屆書展上,中國(guó)成為第三大參展國(guó),有近50多家中國(guó)出版社參加,展出社會(huì)、文化、歷史、兒童讀物等多種類書籍,讓全世界書商、讀者不僅了解到中國(guó)出版的蓬勃發(fā)展,也領(lǐng)略到中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的獨(dú)特魅力。經(jīng)過40多年的發(fā)展,如今的倫敦書展已逐步成為以版權(quán)交易為特色的國(guó)際大型書展,在場(chǎng)館規(guī)模上包括綜合出版、兒童教育出版、學(xué)術(shù)出版、國(guó)際展區(qū)及出版技術(shù)研討區(qū)等。
第一,社交服務(wù)性。一直以來,倫敦書展定位在注重圖書服務(wù)性的特點(diǎn)。每年的倫敦書展都通過不同的組織形式,滿足觀眾的逛展需求。其中, 2004年倫敦書展設(shè)立了“市場(chǎng)焦點(diǎn)”主賓國(guó)活動(dòng),成為主賓國(guó)的國(guó)家或者地區(qū)可以在倫敦書展的平臺(tái)上向全世界展示本國(guó)的優(yōu)秀作品,推薦本國(guó)知名作家,開展具有特色的文化交流活動(dòng)。2008年,英國(guó)文化協(xié)會(huì)加入到倫敦書展“市場(chǎng)聚焦”項(xiàng)目的組織和運(yùn)作中,使得該項(xiàng)目上升到英國(guó)政府的文化外交層面。隨后幾年,倫敦書展再次創(chuàng)新,不斷開設(shè)了“當(dāng)日作家”“年度最佳書店大獎(jiǎng)”“國(guó)際文學(xué)代理獎(jiǎng)”等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng),旨在表彰全球范圍內(nèi)出版領(lǐng)域有杰出表現(xiàn)和卓越貢獻(xiàn)的作家或機(jī)構(gòu)。2017年,在第46屆倫敦書展上,法國(guó)巴黎的莎士比亞書店獲得了“全球年度最佳書店”的榮譽(yù),獲獎(jiǎng)理由是“莎士比亞書店設(shè)立了咖啡館,拓展了童書專區(qū),更新改版了網(wǎng)站,并增加了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的功能,書店里的精彩活動(dòng)可以通過視頻和音頻向全世界的人分享”。從這可以看出莎士比亞書店為成為21世紀(jì)書店所做的努力。
第二,功能服務(wù)性。倫敦書展已成為集圖書、電影電視、藝術(shù)、虛擬游戲等于一體的綜合文化平臺(tái)。近年來,書展現(xiàn)場(chǎng)不斷增加各種論壇、演講、研討以及新書發(fā)布等行業(yè)活動(dòng),為行業(yè)人士提供廣泛的交流渠道。其中,2018年的官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,3天的展覽中共有214場(chǎng)官方活動(dòng)。此外,很多參展商會(huì)巧妙利用展臺(tái)空間開展新書發(fā)布會(huì),邀請(qǐng)作者演講,進(jìn)行相關(guān)的小型專業(yè)研討會(huì)等。倫敦書展在發(fā)展的過程中,不斷探索符合市場(chǎng)需求的功能,為各國(guó)出版人提供更為廣闊的交流平臺(tái),強(qiáng)化自身與世界各國(guó)的聯(lián)系并贏得認(rèn)可。
二、博洛尼亞書展:世界童書發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)
與其他國(guó)際知名書展不同,博洛尼亞書展是一個(gè)專門針對(duì)童書出版的書展,它是當(dāng)今世界上影響力最廣、規(guī)模最大、專業(yè)性強(qiáng)的兒童圖書博覽會(huì)。至今已舉辦55屆的博洛尼亞書展規(guī)模從首屆的11個(gè)國(guó)家44個(gè)參展商,發(fā)展到2018年的100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近1500家參展商的規(guī)模,發(fā)展不可謂不迅速。
第一,展會(huì)模式專業(yè)化。博洛尼亞書展以專業(yè)化辦展模式引領(lǐng)兒童圖書出版領(lǐng)域,每年像蘭登兒童圖書、哈珀-柯林斯兒童圖書、企鵝兒童圖書等童書巨頭都非常重視這場(chǎng)盛會(huì)。一直以來,博洛尼亞書展是世界童書領(lǐng)域眾多獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選平臺(tái),如國(guó)際安徒生文學(xué)獎(jiǎng)、博洛尼亞童書獎(jiǎng)、博洛尼亞插畫獎(jiǎng)等都具有極高的價(jià)值。正因?yàn)椴┞迥醽啎沟牟粩鄤?chuàng)新舉措,使得它能夠在充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代中,一直在童書領(lǐng)域保持領(lǐng)跑地位。如1966年,博洛尼亞書展設(shè)立了“博洛尼亞國(guó)際兒童書展最佳童書獎(jiǎng)”,用以獎(jiǎng)勵(lì)全球范圍內(nèi)童書編輯設(shè)計(jì)和圖片效果最好的圖書;1990年,在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了第一個(gè)電視出版展出區(qū)域,推動(dòng)童書影視化發(fā)展;1994年,博洛尼亞書展開始設(shè)立主賓國(guó),借助書展的平臺(tái)向世界展示主賓國(guó)的優(yōu)秀童書作品和形象,同時(shí)也通過這種形式與世界各地的童書產(chǎn)業(yè)開展深入合作;2004年,針對(duì)童書產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流日益頻繁和童書版權(quán)交易日益活躍,博洛尼亞書展設(shè)立了翻譯者中心,為專業(yè)翻譯人員和兒童文學(xué)作家及愛好者搭建交流平臺(tái);2012年,博洛尼亞書展圍繞“兒童圖書數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)”設(shè)立主題進(jìn)行行業(yè)探索,努力推動(dòng)童書產(chǎn)業(yè)的新潮流。
第二,作家成長(zhǎng)的夢(mèng)工廠。在博洛尼亞書展上,會(huì)有很多插畫師親自前往展會(huì)尋找合作機(jī)會(huì)。許多專業(yè)的插畫代理公司也會(huì)通過試稿簽約的方式,為出版機(jī)構(gòu)物色優(yōu)質(zhì)的插畫師。這些插畫師在獨(dú)立創(chuàng)作新作后,會(huì)通過代理公司聯(lián)系合適的出版社,并由代理公司負(fù)責(zé)商談出版合約。這種作家生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈方式在歐美較為常見,特別是在博洛尼亞書展上尤為突出,與國(guó)內(nèi)原創(chuàng)出版的模式相比,這種成熟的產(chǎn)業(yè)模式值得學(xué)習(xí)借鑒。
三、法蘭克福書展:世界出版人的盛會(huì)
法蘭克福這座城市素有“商業(yè)和貿(mào)易之都”的歷史背景,印刷技術(shù)的日益發(fā)展,促使其一度成為歐洲最大的圖書中轉(zhuǎn)站,法蘭克福圖書集市應(yīng)運(yùn)而生。1949年,德國(guó)出版商書商協(xié)會(huì)創(chuàng)辦法蘭克福書展,隨著二戰(zhàn)結(jié)束后政治格局的變動(dòng),法蘭克福書展范圍由德國(guó)境內(nèi)擴(kuò)大至整個(gè)歐洲地區(qū)。如今,法蘭克福書展已成功舉辦69屆,并成為全球規(guī)模最大的書展。法蘭克福書展始終秉承“允許世界上任何出版公司展出任何圖書”的宗旨。
第一,世界最大規(guī)模的書展。2017年法蘭克福書展有來自全球超過120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、7800余家參展商、近萬名記者以及30余萬人次觀眾參加與見證,是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最具權(quán)威、最多人次、最多場(chǎng)館的國(guó)際書展。法蘭克福書展的目標(biāo)在于建立全球圖書和版權(quán)交易的綜合性市場(chǎng),它通過在世界各地設(shè)立德國(guó)圖書信息中心和辦事處,廣泛宣傳書展的相關(guān)信息和服務(wù)內(nèi)容,擴(kuò)大在世界各地的影響;從1976年開始設(shè)立主賓國(guó)項(xiàng)目,通過各種方式向業(yè)內(nèi)人士和觀眾展示主賓國(guó)的圖書市場(chǎng)、文學(xué)作品和文化光彩,同時(shí)通過每一屆的主賓國(guó)之間的交接儀式,深化書展的招展工作和活動(dòng)效果;各種研討會(huì)、主題報(bào)告、作家朗誦會(huì)、簽名會(huì)等活動(dòng),以及“圖書和平獎(jiǎng)”“世界上最美的書”等獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立,也極大豐富了書展的內(nèi)容。
第二,世界版權(quán)交易的中心。一位參加法蘭克福書展的版權(quán)人曾說:“在這里,我們不談售書,只談版權(quán)?!边@句話也揭示了法蘭克福書展版權(quán)交易的實(shí)質(zhì)。書展上的版權(quán)交易涉及買賣雙方和作品。書展中的談判大多都是達(dá)成合作意向,書展結(jié)束后通過郵件、傳真等方式促使協(xié)議簽訂成功。少數(shù)能在書展上正式簽約的,必定是在參展前經(jīng)雙方認(rèn)可修改好合同的。法蘭克福書展正是充分掌握?qǐng)D書版權(quán)交易談判的特殊性,伴隨著書展規(guī)模和功能的增加,它根據(jù)參展商的特殊需要設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)和人員提供專業(yè)化服務(wù),同時(shí)還建立了“文學(xué)經(jīng)紀(jì)中心”“故事驅(qū)動(dòng)中心”,進(jìn)一步打造版權(quán)博覽會(huì)的形象。在2017年的法蘭克福書展上,500張版權(quán)交易中心的洽談桌一售而空,一舉創(chuàng)下新紀(jì)錄。
四、國(guó)際書展的經(jīng)驗(yàn)借鑒
圖書作為文化傳承、傳播的重要載體,對(duì)城市文化乃至國(guó)家文化的傳播有重要作用。如何借鑒國(guó)際知名書展的成功經(jīng)驗(yàn),對(duì)我國(guó)城市書展的發(fā)展具有啟示作用。
1.充分認(rèn)識(shí)書展意義,提升書展定位
目前我國(guó)城市書展的舉辦大多由政府部門牽頭,某些協(xié)會(huì)或者實(shí)力較強(qiáng)的出版社承辦,行政推動(dòng)的色彩強(qiáng)烈,在承辦主體的多樣性、專業(yè)性等方面,與國(guó)際知名書展存在差距。國(guó)際知名書展通常是由一個(gè)專業(yè)化強(qiáng)、現(xiàn)代化程度高的市場(chǎng)主體進(jìn)行運(yùn)營(yíng),舉辦單位會(huì)在以往書展數(shù)據(jù)和廣泛市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上,設(shè)立專業(yè)的服務(wù)隊(duì)伍,配置各領(lǐng)域的專業(yè)人才確保書展的順利開展。在書展結(jié)束后,主辦團(tuán)隊(duì)還會(huì)為參展商提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析報(bào)告,進(jìn)一步提升書展的舉辦效果。我國(guó)出版人士應(yīng)多參與國(guó)際書展,通過書展把握出版的發(fā)展方向,與各國(guó)出版人交流溝通,提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力。同時(shí),我國(guó)在舉辦城市書展時(shí)應(yīng)挖掘具有中國(guó)特色和城市特色的元素,提升城市書展的吸引力。
2.培養(yǎng)專業(yè)人才,提高書展服務(wù)
一次書展的成功舉辦需要多方面人才的通力合作,如翻譯人才、版權(quán)交易代理人才、法律人才,甚至包括展位效果的設(shè)計(jì)人才等。上海市版權(quán)局原副局長(zhǎng)樓榮敏就曾指出,翻譯人才不足是制約我國(guó)圖書版權(quán)輸出的最大問題,目前上海城市書展的渠道、平臺(tái)、財(cái)力等多方面都可以為版權(quán)輸出提供保證,但往往是因?yàn)榉g人才缺乏,導(dǎo)致好的作品不能“走出去”。我國(guó)版權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展遠(yuǎn)落后于西方國(guó)家,版權(quán)的輸出、涉外服務(wù)、專業(yè)翻譯等多方面的專業(yè)人才緊缺,這成為制約我國(guó)城市書展發(fā)展的重要因素之一。出版人士多參加國(guó)際知名書展,既有利于招攬專業(yè)人才,也有利于我們向國(guó)際看齊,進(jìn)行有針對(duì)性的人才培養(yǎng),通過人才隊(duì)伍的“引進(jìn)來”和“走出去”,實(shí)現(xiàn)我國(guó)城市書展的進(jìn)一步發(fā)展。
3.搭建版權(quán)貿(mào)易平臺(tái),深化書展功能
隨著出版業(yè)的不斷發(fā)展深化,圖書的版權(quán)交易日益受到重視。我國(guó)的版權(quán)輸出、引進(jìn)等貿(mào)易活動(dòng),不僅受到專業(yè)人士緊缺的影響,也受到經(jīng)濟(jì)文化等多方面影響。國(guó)際書展搭建了全球范圍的交流平臺(tái),我們應(yīng)把握國(guó)際書展舉辦的契機(jī),通過積極參與、深入交流等方式,向世界展示中國(guó)特色和中國(guó)文化。同時(shí),借鑒國(guó)際書展版權(quán)貿(mào)易的成功經(jīng)驗(yàn),完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度和版權(quán)交易平臺(tái),深化我國(guó)城市書展的版權(quán)貿(mào)易功能,擴(kuò)大中國(guó)文化在世界范圍內(nèi)的影響力和輻射力,實(shí)現(xiàn)中國(guó)圖書、中國(guó)文化真正意義的“走出去”。
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