城市+書展：臺北國際書展對城市的文化構建

王念祖?房建國

【摘 要】 書展作為出版活動重要的交流節(jié)點，除通過圖書展銷、版權貿易和出版合作等方式實現商業(yè)目的外，還具有更深層的文化交流與發(fā)展內涵。近年來，城市書展在國內各大城市崛起，將更多的文化種子撒向市民的同時，也豐富了書展的功能。我國臺灣地區(qū)的臺北國際書展即是城市利用書展推動全民閱讀的典型范例。

【關 鍵 詞】臺北國際書展；文化創(chuàng)意；圖書營銷；城市文化

【作者單位】王念祖，閩江學院人文學院，臺灣南華大學華文出版趨勢研究中心； 房建國，閩江學院人文學院。

【中圖分類號】G245 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.16.004

書展是由16世紀歐洲的商業(yè)市集發(fā)展而來，近代國際書展起源于19世紀初德國萊比錫書展。當時的書展只是書商、出版商與印刷商接洽生意的地方，直到第二次世界大戰(zhàn)結束之后，才發(fā)展成為既可賣書又可增進國際交流的場所。書展作為出版活動重要的交流節(jié)點，除通過圖書展銷、版權貿易和出版合作等方式實現商業(yè)目的外，還具有更深層的文化交流與發(fā)展內涵。近年來，城市書展在國內各大城市崛起，將更多的文化種子撒向全國各地的同時，也豐富了書展的功能。臺灣地區(qū)的臺北國際書展即是城市利用書展推動全民閱讀的典型范例。本文以臺北國際書展為例，探討如何通過書展連接城市，推動全民閱讀。

1987年，臺灣地區(qū)行政當局新聞部門為了提高臺灣的出版事業(yè)水平，協助出版業(yè)拓展市場，促進文化交流，舉辦了第一屆臺北國際書展。隨著互聯網的迅速發(fā)展，信息流通擴散更為便捷，為了拓展出版商機和滿足讀者的需求，臺北國際書展自1998年起由原來的每兩年舉辦一次改為每年舉辦一次，并得到了相關部門在經費、人力上的大力支持，至今已經舉辦了26屆，展出地點亦由原來的“中央圖書館”遷至具有世界展覽水平的臺北世貿中心，規(guī)模擴大了20余倍[1]。

從功能視角看，臺北國際書展具有以下幾種功能。首先，著眼于以商業(yè)交易為主的出版活動，如圖書展售、版權交易。書展是一種有效推銷圖書的方式，也是一種重要的圖書直銷方式，不僅促進圖書貿易與進出口貿易的發(fā)展，也積極推動出版產業(yè)發(fā)展。臺北國際書展還為版權交易提供了重要場所，出版者可以在展場中洽談合作、共同擬定出版計劃或者對交易條件進行討價還價等[2]。其次，促進國際文化與產品的交流。臺北國際書展為臺灣地區(qū)的出版商提供了展示實力的舞臺，顯示了臺灣地區(qū)的文化實力。每一屆臺北國際書展均在展場內設置主題館或主題國，向讀者推介該國的圖書、作者等。此外，臺北國際書展還匯集了各國優(yōu)良的圖書，通過觀摩圖書及文化產品實現文化交流。再次，獲取出版產業(yè)信息與擴充人脈。臺北國際書展給參展商提供了更多結識同行，發(fā)現好書，掌握出版界最新動態(tài)及國際出版趨勢的機會。

近年來，隨著互聯網的普及以及北圖訂貨會、香港書展的崛起，臺北國際書展無論參展規(guī)模、參展人數，還是版權交易、圖書銷售額等都呈現大幅下降趨勢。臺北國際書展為了凸顯特色不斷強調其文化功能，舉辦了各類沙龍、出版論壇或者發(fā)布最新的出版研究成果，利用閱讀推廣活動提升閱讀風氣，將書展與城市發(fā)展相結合，探討如何通過“城市+書展”構建臺北文化形象，營造閱讀氛圍。

一、環(huán)保城市：閱讀，啟動綠色未來

2012年第20屆臺北國際書展以“綠色閱讀”為主題，涵蓋以下幾方面的內容：一是綠色閱讀觀念的啟蒙，包括環(huán)保、生態(tài)、心靈、文學等；二是綠色閱讀載體，如電子紙、有機紙、再生紙等；三是綠色閱讀流程，如數字出版、電子書制作；四是綠色存儲與傳輸，如大數據、云端知識；五是綠色閱讀方法，如閱讀教育[3]。書展以時間軸的方式展示閱讀的演變歷程，以此揭開一個無紙閱讀的綠色未來。

傳統展區(qū)主要展出的是臺灣古書收藏家袁芳榮收藏的晚明古籍，這些古籍包括人文雅趣、戲曲文學、養(yǎng)生意境、擁抱萬物等方面的內容（見圖1），充分體現了晚明文人熱愛自然的樂活情趣。

現在展區(qū)展出法國藝術家克萊爾·宣（Claire Xuan）的珍貴手工書（見圖2），除了展示罕見的環(huán)保紙材，還展示了該藝術家關懷大自然、以《水的姿態(tài)》為主題拍攝的20幅攝影作品。意大利當代藝術家Massimo Listri把歐洲經典圖書館與私人圖書館都化為鏡頭下的主角，在現在展區(qū)舉辦了精彩的《圖書館》主題攝影展，讀者從中可一窺圖書天堂的精致風景。

在未來展區(qū)，臺北歌德學院展出了跨國集體漫畫創(chuàng)作“摩根未來市”（Morganstadt），展現了2050年無廢棄、零污染、低成本的城市景象（見圖3）。

此外，第20屆臺北國際書展還設置了延伸閱讀專區(qū)和舉辦圖書館論壇。延伸閱讀專區(qū)邀請德國、法國、芬蘭、澳大利亞和新西蘭等國的環(huán)保專家，交流各地的綠色閱讀經驗和趨勢，展示各國對綠色生活的關注和具體做法。圖書館論壇則以“數字閱讀推廣與發(fā)展——創(chuàng)造數字出版、圖書館與讀者三贏的數字閱讀時代”為主題，邀請數字出版商、用戶和圖書館，針對數字出版的營銷推廣、數字閱讀和圖書館數字閱讀服務進行探討。

二、美好城市：閱讀發(fā)現美好生活

2014年臺北國際書展為了響應臺灣出版“美好生活”的發(fā)展理念，策劃了以時間發(fā)展為主軸，介紹各種富有人文情調的“美好生活”主題展[4]。其中，“傳家”生活展與上誼文化公司合作，邀請《傳家》作者姚任祥提供展現傳統生活智慧與現代結合的器皿與物件，并于展館內營造書房與食堂氛圍，配合各個城市的生活風格選書，呈現優(yōu)雅的情境；“寄給時間的漂流記”明信片展與臺北“國家圖書館”合作，利用數字技術展示20世紀20年代到40年代臺灣地區(qū)300多件具有古典風情的明信片原件與數字復刻版，主題涵蓋臺灣地區(qū)與大陸風俗、臺灣地區(qū)港灣與城市建設、臺灣地區(qū)風景名勝和人物寫真等，呈現了臺灣地區(qū)傳統與未來的銜接與發(fā)展；臺灣出版主題館“時間的封印，文學的跫音——重要古物與珍品圖書特展”展出已有120年歷史的洪棄生《寄鶴齋詩草乙未以前謔蹻集》手稿和楊逵珍貴的《模范村》手稿等；“美好生活世界書房”邀請各出版社以“美好生活”為主題，向讀者介紹多種類型的美好生活出版物，同時展出葡萄牙文化圖書司、芬蘭文學推廣協會、匈牙利辦事處、波蘭書協、法國出版協會、新西蘭出版協會等單位提供的100多部圖書，內容包括影像與視覺設計、生活風格、教育、童書與繪本的創(chuàng)作，向讀者介紹世界各地關于美好生活的定義。

此外，書展舉辦的專業(yè)論壇也是圍繞圖書之美進行，如在“從舊到新：書之美”論壇上，藏書家韋力從歷史文化價值、學術價值、藝術價值與市場價值四個方面探討了古籍之美與值得典藏的書；作家李志銘則以“書封的故事：臺灣圖書裝幀美學”為題，介紹20世紀30年代到70年代臺灣地區(qū)圖書的裝幀美學；祝本堯以“數字與電子書之美”為題，從書的載體演進談圖書呈現形式的改變，強調電子書可通過強大的互動功能，運用靈活的多媒體來滿足讀者多樣化的閱讀需求，引領讀者體會數字閱讀的樂趣。

三、書香城市：讓臺北沉浸在書香中

2017年起，臺北國際書展有了較大的改變，從原本的展覽型轉為體驗型的閱讀嘉年華，展場到處都有吸引讀者駐足聆聽的活動，不管買不買書，光是徜徉于書海中就令人心曠神怡，通過書展推動閱讀，讓臺北成為名副其實的“出版之都”。

書展展場不僅介紹書，還介紹臺北這個城市，除展示關于臺北老街、城市旅游、美食等以臺北為主題的圖書外，還展示很多臺北人文史料出版品，不僅展現臺北外表的繁華與風光，還展現其深厚的人文歷史內涵。書展提供臺北閱讀地圖，通過閱讀地圖的指引，游客在臺北很容易找到書店，進入閱讀的情境，感受不一樣的臺北，使友善的閱讀環(huán)境成為臺北的一大特色。

此外，在臺北國際書展還可以逛市集。在臺北國際書展世貿一館的青年創(chuàng)意出版區(qū)，許多年輕人帶著Zine來擺攤，出售個人作品。Zine源自歐美，2001年瑞士就誕生了第一家專門出版Zine的獨立出版社Nieves，后來Zine逐漸在歐美藝術圈流行。Zine的內容相當豐富，有的以文字或攝影創(chuàng)作為主，有的是漫畫、插畫[4]。相較于傳統印刷，Zine常用的孔版印刷技術不僅價格低廉，能按需印制，還帶有特殊的手工質感書展現場展示孔版印刷機、活版印刷機，提供許多不同類型的Zine讓民眾翻閱，甚至還有專售Zine自動販賣機，讀者看到喜歡的Zine，投幾個硬幣就能輕松購買（見圖4）。

四、品味城市：讀享時光

2017年臺北國際書展以“讀享時光”為主題?！白x”是通過閱讀回顧臺灣的社會變遷，“享”是探討在什么空間享受閱讀，“時”是與時俱進、討論數字時代大家如何閱讀，“光”是希望通過行動，分享閱讀帶來的光和熱。

為了讓閱讀走進城市，此次臺北國際書展邀請臺灣著名設計師李明道設計了視覺藝術裝置“樂讀行走人”。該裝置是一個6米高的行走巨人，其心臟是轉動的書本，象征書本是驅動靈魂的重要存在（見圖5）[6]?！白x享時光主題館”規(guī)劃了四大閱讀區(qū)域。第一展區(qū)“時代·閱讀”，呈現了臺灣地區(qū)1950年以來閱讀風貌的改變，突出閱讀是共同的時代印記，與臺灣社會脈動息息相關[7]。該展區(qū)以十年為一區(qū)隔，展示內容分為“時間年表”“出版史料”“珍貴作家物品”三個部分，讀者可隨著不同年代的重要事物，感受創(chuàng)作與城市的演進，重溫臺灣的閱讀史。第二展區(qū)“情境·閱讀”，邀請了四位跨領域藝術家在人們最常閱讀的生活空間，如浴廁、臥室、大自然等，打造閱讀空間的無限想象。第三展區(qū)“數字·閱讀”，結合時下最新的閱讀科技，以AR名人導讀、VR體驗區(qū)、有聲書、文學電影院、“讀享時光”網絡社群直播室等形式，向觀展者展示不同媒介的閱讀樂趣。第四展區(qū)“分享·閱讀”，將送書到偏鄉(xiāng)的行動圖書專車搬來現場，讓更多人分享閱讀帶來的快樂。

五、城市在閱讀：讓書展成為推廣閱讀的發(fā)動機

為鼓勵全民閱讀向下扎根，讓臺北國際書展成為推廣閱讀的發(fā)動機，構建全民閱讀文化，2018年臺北國際書展邀請新北市、基隆市共同作為協辦單位，舉辦豐富多彩的“城市在閱讀”大串聯活動，在臺灣各地藝文空間、獨立書店、咖啡廳、圖書館、博物館等場所撒播閱讀的種子。

“城市在閱讀”大串聯活動在臺北、新北、基隆以及其他地區(qū)共舉辦了114場閱讀活動，舉辦地點有青鳥書店、薄霧書店、臺北城市散步、中山堂、微貳讀冊、金車文藝中心、小豆芽親子創(chuàng)作屋、小櫻桃親子游戲屋、日月文化、玉山社、英語島雜志、有鹿文化、步步出版、小小書房、千佛山白云出版、秀威信息、真書軒、悅好咖啡等，并延伸到中南部的臺南市“文化局”、小吉他繪本屋、紅葉食趣、吳園公會堂、政大書城光華店、臺東的晃晃二手書店及花蓮的孩好書屋等。同時，臺北國際書展還利用AR技術結合動漫，以投影的方式呈現《北城百畫帖——大正臺北》《異人茶跡——清末大稻埕茶行》書中的場景，讓讀者重溫當年茶行、茶市的商業(yè)盛景。

為了鼓勵民眾閱讀，書展主辦方還印制了“城市在閱讀”地圖，方便民眾參加在臺灣各地舉辦的閱讀推廣講座與活動，讓更多當地民眾接觸閱讀、了解書展。其中最值得關注的是臺北、新北、基隆三市與臺灣圖書館，首次共同攜手在各市分館舉辦的2018“以色列主題國”系列書展活動，借由多元組合的形式——熱鬧的主題書展、主題講座、研習營、說故事活動、電影欣賞及陪讀活動，讓民眾深入了解以色列。同時，臺北國際書展還請新北市立圖書館提供行動書車，聯合新北市和基隆市主動出擊，將閱讀的種子撒播到各地。行動書車別開生面，以臺北國際書展的主視覺進行布置，展示2018年臺北國際書展獲獎好書、Openbook年度好書及獨立出版聯盟推薦好書，并提供圖書借閱服務，令人耳目一新。作家也紛紛走出展場，在新北市樹林火車站、臺北四四南村、新北汐止火車站以及基隆市文化中心等地分享創(chuàng)作理念，與讀者互動，以書車加講座的快閃方式帶給民眾閱讀驚喜（見圖6）。

六、結語

隨著時代的發(fā)展，書展的文化功能越來越被重視。圖書是精神與文化的產品，城市書展是城市與城市、區(qū)域與區(qū)域間的文化成果展，在文化與商業(yè)之間起到橋梁作用，城市書展也隨著商業(yè)發(fā)展而煥發(fā)新的文化生命力。對出版業(yè)來說，城市書展還是一個集聚、激發(fā)創(chuàng)意的交集點。出版業(yè)永續(xù)經營的基礎并不在于書展版權交易或圖書營銷，而在于閱讀與文化的共同成長。因此，書展應該成為一個城市的印記，如果覺得看書有壓力，不妨來書展聽聽講座，重新找回閱讀的初心。

|參考文獻|

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[2]應立志，邱振中. 國際書展角色與功能之研究——以臺北國際書展為例[J]. 出版與管理研究（臺灣），2014（1）：3-38.

[3]李惠子. 2012臺北國際書展主推“綠色閱讀”[N]. 中國新聞出版報，2012-02-01.

[4]財團法人臺北國際書展基金會. 閱讀美好生活：2014臺北國際書展主題國日、韓、星、泰[J]. “全國”新書信息月刊（臺灣），2014（1）：4-6.

[5]中國臺灣網. 2017臺北國際書展讀享時光閱讀趣[EB/OL]. （2017-02-06 ）[2018-08-16]. http：//www.taiwan.cn/.

[6]洪德諭. 臺北書展設6米巨人，主題“讀享時光”[EB/OL]. （2017-01-03）[2018-08-17]. https：//tw. news. appledaily. com/life/realtime/20170103/1027102/.

[7]王念祖. 七十年臺灣圖書出版發(fā)展史略（1945-2015）[J]. 出版科學，2018（1）：96-105.