對“假新聞”產(chǎn)生原因的探討

高之淳

摘要：當(dāng)今傳媒環(huán)境下，人人爭做“意見領(lǐng)袖”，人人擁有“麥克風(fēng)”，新聞資訊類APP也如雨后春筍般拔地而起，該如何甄辨新聞?wù)婕?，如何確保新聞的真實性，是我們必須思考的。

關(guān)鍵詞：把關(guān)人;媒體公信力;媒介素養(yǎng)

每年四月都是享用皮皮蝦最好的時間。而在2018年的4月移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶卻在頻頻轉(zhuǎn)發(fā)一則視頻，在視頻中：一位女士剝開了煮熟的皮皮蝦，可是里面的蝦肉卻是白色或者黃色的膠狀物體。這名女士非常氣憤的說，皮皮蝦是今早從市場買的，剛買的時候看起來非常新鮮，可是沒想到竟然被黑心的商家注入了膠水，根本不把消費者的安全放在心上！不明真相的群眾紛紛指責(zé)商販無良，但吃過皮皮蝦的人看過視頻便知道，被該女子稱為“膠”的黃色物質(zhì)，實際上是皮皮蝦籽。“皮皮蝦注膠”這條假新聞最早出現(xiàn)在微博上，轉(zhuǎn)發(fā)率極高，很快就登上了微博熱門排行榜。類似消息在網(wǎng)上屢見不鮮，幾年前“紙餡包子”一案以制假造假引發(fā)輿論聲討媒介，導(dǎo)致媒介反思聲猶在耳，今日皮皮蝦這樣的常識性信息卻再次引發(fā)公眾恐慌，成為不良輿論的肇始，不得不讓我們再次審視虛假新聞的形成過程及其產(chǎn)生原因。

一、民眾缺乏常識

皮皮蝦籽本來是常識性事情，但是因為被人拍了視頻，說是注了膠，還在網(wǎng)絡(luò)媒體上廣為流傳。這不得不讓我們反省，為什么明明是常識性的錯誤，大家還以訛傳訛。其實類似事件不少，流傳在朋友圈里的假新聞更是不少。所以我們應(yīng)該提高自身的媒介素養(yǎng)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，受眾不再是單純的被動接收者，而更注重雙向互動性，既是內(nèi)容的接收者也是內(nèi)容的發(fā)布者。因此受眾的喜惡成為了內(nèi)容制作者參考的標(biāo)準(zhǔn)之一。人們現(xiàn)在越來越注重效率，樂意利用短消息或者短視頻來填充碎片時間，不愿意對新聞背后的原因加以追究。所以內(nèi)容的制作者為了獲得更大的商業(yè)利益，不惜制作大量不經(jīng)調(diào)查，僅僅可以博人眼球的新聞來誤導(dǎo)民眾，而受眾也未對這類新聞進行識別，人云亦云。因此提高受眾的媒介素養(yǎng)是間接減少不實傳播內(nèi)容的途徑之一，受眾應(yīng)提高自身對新聞的辨識度，不做被動的接收者。

二、把關(guān)層面的不足

當(dāng)下，有些媒體為了追求轟動效應(yīng)，提倡“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”的新聞價值觀。媒體人不顧自身的道德操守，忽視應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)，是問題的起源。但是相關(guān)部門把關(guān)人沒有起到把關(guān)的作用，沒能堅守最后一道防線，與缺乏職業(yè)操守的媒體人混為一團，是問題新聞爆發(fā)的根本。

在人人爭做意見領(lǐng)袖，人人都有麥克風(fēng)的傳播環(huán)境下，對新聞的“把關(guān)”越來越被人們所忽略。各種自媒體人從未經(jīng)過專業(yè)的新聞學(xué)習(xí)，也無視“把關(guān)”的重要性，唯閱讀量和收視率至上，迎合社會熱點，甚至為了得多更多的點擊率不惜蹭熱點，這些做法最終都是為了一個目的，就是流量變現(xiàn)。

事實上，媒體作為第四權(quán)力的公信力已經(jīng)在這樣的社會環(huán)境中漸漸流失，需要媒體人進行反思。在過去，媒體之所以被稱為“無冕之王”，“第四權(quán)利”恰恰是來自于嚴(yán)格的把關(guān)過程的篩選?！鞍殃P(guān)”的過程，不僅僅是對信息來源的去偽存真，更是對信息內(nèi)容以及價值的嚴(yán)格審核，選出符合社會主義價值觀的新聞內(nèi)容，以高品質(zhì)的姿態(tài)呈現(xiàn)給受眾。通過層層遴選，媒體及媒體人的權(quán)威性和公信力才會樹立。

2017年5月，國家網(wǎng)信辦時隔十一年再次將《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》升級，將微信公眾號，網(wǎng)絡(luò)直播平臺，社交網(wǎng)絡(luò)平臺等各類新媒體平臺都納入管理范疇，明確規(guī)定各互聯(lián)網(wǎng)新聞信息內(nèi)容提供單位應(yīng)當(dāng)設(shè)立總編輯職位，從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)依法擁有相關(guān)資質(zhì)。該規(guī)定的出臺，表明在新媒體亂象的當(dāng)下“把關(guān)人”存在的必要性。

“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)不缺少消息，不過，如果你想看新聞，在互聯(lián)網(wǎng)上看到的多半是垃圾?！币粋€媒體人的感慨，道出了多少網(wǎng)民獲取信息的現(xiàn)實情況。數(shù)據(jù)顯示，在資訊聚合時代，國民閱讀新聞的習(xí)慣已經(jīng)從網(wǎng)頁轉(zhuǎn)向手機APP，個性化推送新聞資訊也是大勢所趨。如果不及時出臺一整套有效的信息篩選以及內(nèi)容審核機制，那么難免會有魚目混珠的新聞流入市場，影響社會安定團結(jié)。媒體人應(yīng)該堅守底線，社會效益永遠高于商業(yè)利益，“把關(guān)人”作為最后一道防線更要堅決維護運行規(guī)則，謹(jǐn)防不實新聞流入市場。

三、行業(yè)自律的缺失

一條新聞從最初的采訪到最后的播出，猶如一條環(huán)環(huán)相扣的鏈條，需要許多人的共同配合，各類假新聞事件從表面上看是工作人員審稿不嚴(yán)、追求轟動效應(yīng)造成的，但從更深的層次來看則是行業(yè)自律的缺失。行業(yè)自律不僅僅是一家媒體單位內(nèi)部的規(guī)章制度，還應(yīng)包括同行業(yè)之間的相互監(jiān)督，唯有這樣，才能形成強有力的自律機制?！柏?zé)任”是傳媒倫理的核心概念。環(huán)顧當(dāng)下，媒體人作為媒介責(zé)任的主體應(yīng)該加強媒介社會責(zé)任理論的學(xué)習(xí)。從90年代初期開始，公共新聞逐漸成為業(yè)界和學(xué)界廣泛探討的一種新聞現(xiàn)象。

在現(xiàn)實中，社會責(zé)任論的抽象性使其在實踐指導(dǎo)價值上備受攻擊，難以從理論層面跨越到實際層面。而公共新聞則是“新聞從業(yè)人員自覺的，有組織的集體行為”，所以公共新聞絕不僅僅是一個理念，更是一項事業(yè)，兩則緊密相連。公共新聞自律具有重要意義，因為傳媒界開始以實際行動響應(yīng)社會責(zé)任理論內(nèi)容。公共新聞帶有深刻的社會責(zé)任理論作用的痕跡，并且在一定程度上對這個理論進行了研究和發(fā)展。

四、結(jié)論

隨著新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展，新聞競爭日益激烈，新聞媒體及其工作人員必須時刻牢記“真實是新聞價值組基本的評價標(biāo)準(zhǔn)”，時刻謹(jǐn)記“全心全意為人民服務(wù)”的馬克思主義新聞觀，準(zhǔn)確，客觀，公正地報道新聞事實，確保新聞的真實性，自覺維護媒體公信力，塑造自身的良好形象，促進我國新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻：

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