試論“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)意體驗新模式的構(gòu)建

蔡菁 陳玲

摘 要：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展激發(fā)了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、體驗經(jīng)濟(jì)等新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的產(chǎn)生。在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的影響和推動下，傳統(tǒng)的紅色旅游發(fā)展，也悄然發(fā)生著改變。以全國第一將軍縣——湖北省紅安縣為例，該縣立足于互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，分析紅安縣紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀，在互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式中，大膽挖掘、積極探索，積累了相應(yīng)經(jīng)驗。本文擬介紹并總結(jié)這些經(jīng)驗，對“互聯(lián)網(wǎng)+”紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式的構(gòu)建，提出相應(yīng)的意見和建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；創(chuàng)意體驗；紅安縣

一、背景介紹

1.資源背景

紅安縣作為文明全國的第一將軍縣，擁有豐富的紅色文化旅游資源。紅安縣出過兩位國家主席二百多位將軍，當(dāng)代不少文化名人的故鄉(xiāng)也是這里；鄂豫皖革命根據(jù)地的建立和發(fā)展，更為這塊紅色的土地增添了厚重的文化積淀。

紅安縣的紅色文化資源主要包括革命文物遺址資源和革命文化資源。這些資源為其大力發(fā)展紅色旅游，不斷探索互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路奠定了堅實的資源基礎(chǔ)。

當(dāng)?shù)卣恢敝匾暟l(fā)展紅色旅游，打造紅色文化品牌。近年來隨著“革命老區(qū)振興”、“鄉(xiāng)村振興”等國家層面的戰(zhàn)略的陸續(xù)實施和推進(jìn)發(fā)展，紅安縣加快了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和招商引資速度，工業(yè)化進(jìn)展逐漸走上正軌并不斷加快。這些做法為紅安縣互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式的構(gòu)建提供了必要的經(jīng)濟(jì)條件。

紅安縣依托其豐富的紅色旅游文化資源、深厚的紅色文化底蘊、逐漸發(fā)展壯大的紅色旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，在全縣范圍內(nèi)形成了較好的紅色人文氛圍。長期的人文歷史積淀使得紅安縣作為全國第一將軍縣的紅色文化品牌逐漸深入人心；作為全國愛國主義教育示范基地，該縣本身就具備較好的紅色文化教育宣傳基礎(chǔ)；近年來通過招商引資，一批外地優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)人才以及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生的到來，為互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式的構(gòu)建提供了必要的人才準(zhǔn)備和智力支持。

2.時代背景

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略發(fā)展的新高度，成為當(dāng)前國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)又好又快發(fā)展的強大推動力量?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的有機結(jié)合，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與體驗經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵切合，已經(jīng)大大促進(jìn)了傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。助推互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式的構(gòu)建，成為了當(dāng)前的必然要求。

當(dāng)前的紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由于其內(nèi)容單一，過分強調(diào)政治效用，并未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈等眾多因素局限，在互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)新時代下，對于年輕一代的吸引力極其有限，行業(yè)自身建設(shè)亟待規(guī)范。為了走出紅色旅游資源開發(fā)利用不合理、紅色經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣的困境，推動互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游的緊密結(jié)合，加快高效推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式的構(gòu)建，成為了當(dāng)前文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。

國家“文化強國”、“鄉(xiāng)村振興”的戰(zhàn)略的提出，使得大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為必然。紅色旅游作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中占據(jù)重要地位。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)新生態(tài)之下，紅色旅游與互聯(lián)網(wǎng)的有機結(jié)合，實質(zhì)上就是互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性融合。大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式的構(gòu)建，正當(dāng)時！

二、現(xiàn)狀分析

1.利用現(xiàn)狀

根據(jù)湖北省旅游局提供的數(shù)據(jù)，截止到2016年底，紅安縣旅游處于黃岡市旅游的第一方陣。全縣成功創(chuàng)辦多家3A以上景區(qū)，數(shù)量在6家，居全省縣市排名第一；四星級以上農(nóng)家樂4家，居全市排名第一；省級旅游名鎮(zhèn)1個、旅游名村2個、旅游名街1條，省級工農(nóng)業(yè)示范點1處。

中國將軍影視城、樓子石野外戰(zhàn)場、周八家古村落等一大批影視拍攝基地建成并投入使用，《鐵血紅安》、《血符》、《李先念》、《東方戰(zhàn)場》等一批精品力作陸續(xù)走向熒屏。目前，紅安縣組建影視產(chǎn)業(yè)公司4家，新增影視服務(wù)公司10家，文化旅游企業(yè)一共達(dá)到43家。

把紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)做支柱產(chǎn)業(yè)，依托豐富的紅色旅游文化資源和厚重的紅色歷史文化底蘊，借助互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮的推動作用，逐漸形成主題化和產(chǎn)業(yè)化的紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展新思路，逐漸擴寬以“創(chuàng)意”和“體驗”為雙重內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，為紅安縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了嶄新機遇。

2.創(chuàng)新舉措

通過對紅安縣紅色旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)、利用背景以及現(xiàn)狀的了解與分析，立足于縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際情況和現(xiàn)實要求，該縣近年來在積累、總結(jié)自身紅色文化傳承弘揚、紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、紅色城市品牌建設(shè)的經(jīng)驗基礎(chǔ)上，果斷實施了互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，嘗試構(gòu)建以“互聯(lián)網(wǎng)”和“紅色旅游”為核心，以“創(chuàng)意”和“體驗”為內(nèi)涵的紅色旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展模式，在全國率先走上互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游創(chuàng)意體驗的道路，為自身經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展注入了一股鮮活向上的“紅色力量”。

具體而言，一是依托互聯(lián)網(wǎng)廣闊平臺，充分發(fā)展創(chuàng)意體驗經(jīng)濟(jì)，營造紅色文化生態(tài)圈。紅安縣立足實際，通過對原有紅色景區(qū)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+開發(fā)建設(shè)，通過網(wǎng)站、APP應(yīng)用、微信公眾平臺等，點線面立體構(gòu)建，大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游線上線下創(chuàng)意體驗一體化。

二是遵循互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，走主題化、產(chǎn)業(yè)化紅色文化新道路。發(fā)展建設(shè)中注重用戶體驗，強調(diào)主動轉(zhuǎn)化，以打造、深化、突出紅色主題為切入口，以建設(shè)系統(tǒng)的、完整的、高附加值的、層層遞進(jìn)的產(chǎn)業(yè)鏈為發(fā)展紐帶，緊緊圍繞發(fā)展“紅安特色紅色文化”這一中心，貼近廣大人民群眾，尤其是廣大青少年學(xué)生，積極開拓進(jìn)取。

三是充分利用互聯(lián)網(wǎng)社交媒介，構(gòu)建紅色文化品牌宣傳新路徑。紅安縣充分利用互聯(lián)網(wǎng)社交媒介傳播迅速的有利條件，實現(xiàn)微信、微博、論壇、QQ群的全方位輻射，實現(xiàn)官方與民間互聯(lián)網(wǎng)社交宣傳雙聯(lián)動，集體助推“紅安天下紅”紅色文化品牌“話題化”曝光。

四是精準(zhǔn)開發(fā)旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，大力開發(fā)以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)為核心、以紅色文化為主題的互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品體系，力爭全方位覆蓋、多緯度開發(fā)、深層次定位，面向湖北省、走向全中國。

三、存在問題

紅安縣在紅色旅游資源開發(fā)利用、紅色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實踐中積累了一定經(jīng)驗，在互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)浪潮中，也及時準(zhǔn)確果斷地走上了互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式的構(gòu)建道路，并且在不斷的創(chuàng)新落實之中也著實取得了一些初步的成果。但是，我們依舊可以看到這中間存在的一些問題。

一是部分單位在紅色旅游產(chǎn)業(yè)文化特色的主題營造和挖掘上，在思想認(rèn)識和具體行動上，不夠統(tǒng)一，無法將全部的發(fā)現(xiàn)力量集中到一個主題特色鮮明，大有可為的紅安紅色旅游產(chǎn)業(yè)文化品牌上來。

二是互聯(lián)網(wǎng)+契合程度亟待提高，互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游產(chǎn)業(yè)文化基礎(chǔ)設(shè)施以及思維方式的轉(zhuǎn)變迫在眉睫。紅安縣受制于經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，加上地理因素影響，雖然擁有十分豐富的紅色旅游文化資源，但針對這些資源的保護(hù)、開發(fā)、利用一直相對薄弱，將紅色旅游資源快去轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源的生產(chǎn)力相對不足?；ヂ?lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)與紅色旅游產(chǎn)業(yè)的滲透、融合，更多的只是停留在表面的平臺應(yīng)用上，互聯(lián)網(wǎng)更多的只是充當(dāng)了將紅安紅色旅游產(chǎn)業(yè)文化資源移動到線上平臺、將紅色旅游產(chǎn)業(yè)文化品牌推送給廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶的智能使用工具的角色。

三是創(chuàng)意體驗內(nèi)涵尚待深入挖掘，線上線下一體化配套服務(wù)體系建設(shè)亟待完善。由于紅安縣在線上互聯(lián)網(wǎng)平臺與線下紅色旅游景區(qū)的雙向建設(shè)并不同步，完善力度并不一致，從而使得線上互聯(lián)網(wǎng)平臺信息宣傳、遞延、應(yīng)用開發(fā)、話題營造等主題性運營往往超前于線下紅色旅游景區(qū)的主題化、產(chǎn)業(yè)化挖掘、開發(fā)，線上互聯(lián)網(wǎng)用戶與線下景區(qū)游客之間難以形成良好的雙向引導(dǎo)，體驗反饋相對滯后，難以適應(yīng)當(dāng)前的“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“社群經(jīng)濟(jì)”的生態(tài)圈效應(yīng)。

四、意見和建議

一是緊緊抓住“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”和“體驗經(jīng)濟(jì)”的互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)現(xiàn)新時代的深刻內(nèi)涵，大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步深化，以“創(chuàng)意”和“體驗”為內(nèi)核的互聯(lián)網(wǎng)+新經(jīng)濟(jì)生態(tài)逐漸成為助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長的重要潤滑劑。傳統(tǒng)的紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)強勢沖擊下的創(chuàng)新發(fā)展，也就不可避免的需要激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游碰撞和交融下形成創(chuàng)意體驗新模式的強大動力，互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式的構(gòu)建離不開“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”和“體驗經(jīng)濟(jì)”的雙向深入填充。

二是線上強化互聯(lián)網(wǎng)+平臺紅色旅游產(chǎn)品化建設(shè)，大力培育互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游用戶生態(tài)群?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”和“社群經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動力要充分利用好；充分利用和開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)+平臺作為社交傳播媒介的關(guān)鍵作用，從個體到群體，民間到官方，全面、廣泛、深入營造互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游用戶話題生態(tài)圈，大力培育互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游用戶生態(tài)群。

三是線下大力推進(jìn)紅色旅游景區(qū)主題化、產(chǎn)業(yè)化、服務(wù)鏈化建設(shè)，著力開發(fā)多層次、有重點、特色鮮明的互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游創(chuàng)意產(chǎn)品一體化服務(wù)體系。線下紅色旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)必須緊跟線上互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式開發(fā)，前瞻性規(guī)劃、前沿性定位。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾文波，楊歡歡.試論湖北紅安縣紅色旅游的發(fā)展[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2009.3

[2]劉德風(fēng).基于旅游資源非優(yōu)區(qū)的紅色旅游開發(fā)創(chuàng)新探討——以湖北省紅安縣為例[D].中國地質(zhì)大學(xué)，武漢：2010.

[3]鄒利芬，袁永友.多元策略激活老區(qū)旅游服務(wù)業(yè)的思考——以湖北革命老區(qū)紅安旅游為例[J].對外經(jīng)貿(mào)，，2014.

[4]葉俊，郝英娥.體驗經(jīng)濟(jì)下大別山紅色旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究——以紅安縣為例[J].市場論壇，2015.

[5]文靜.紅色旅游與老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展——基于湖北省紅安縣現(xiàn)狀的調(diào)查與研究[D].華中師范大學(xué)，2012

[6]許靜，羅惠蘭.“紅色文化熱”的興起及其價值功能[N].江西日報，2008.

[7]郭鑒.吾地與吾民：地方文化產(chǎn)業(yè)研究[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2008.