進(jìn)一步推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展路徑研究

吉穎晨

摘 要：隨著電商時代的到來，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及世界各個角落，市場上的各種商品都開始增添了網(wǎng)絡(luò)銷售這一新的銷售渠道，農(nóng)產(chǎn)品也同樣開始了網(wǎng)上銷售，近幾年來，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展勢頭良好，已逐漸成為農(nóng)業(yè)提高收益的重要途徑。因此，對于農(nóng)產(chǎn)品電商不能一直使用一種經(jīng)營模式，應(yīng)該根據(jù)實際，努力創(chuàng)新，研究出更多適應(yīng)電商發(fā)展的新模式，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)更加良好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；發(fā)展路徑

一、淺論農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的定義。農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)中生產(chǎn)的物品。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就是依托電子高新技術(shù)手段展開的商務(wù)活動，這種商務(wù)活動能夠幫助生產(chǎn)者與消費者消除空間上和信息上對商品交換帶來的障礙，能夠有效地推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地的經(jīng)濟發(fā)展，對加快經(jīng)濟全球化的實現(xiàn)也具有很重要的意義。

2.發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必要條件

（1）具備良好的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。農(nóng)產(chǎn)品的生長需要良好的環(huán)境作為基礎(chǔ)，而通過電商銷售出去的農(nóng)產(chǎn)品可以說是精品中的精品，更加需要優(yōu)質(zhì)的土壤、充足的光線、適宜的溫度等必備的條件。因此，建立生產(chǎn)基地的地區(qū)就必須是一快良田沃土。就好像江蘇省鹽城市，土地總面積1.7萬平方公里，耕地面積83.73萬畝，可供開發(fā)利用的沿海灘涂面積達(dá)1300平方公里，被稱為 “黃金海岸”，是江蘇省最大、最具潛力的后備土地資源。所以江蘇鹽城的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展勢頭一直良好。

（2）生產(chǎn)基地具有便利的交通條件。便利的交通是發(fā)展一切商業(yè)的基礎(chǔ)，只有交通條件便利，我們才能快速地將產(chǎn)品送到指定位置，才能更好地了解市場的變化，并根據(jù)變化調(diào)整自身的發(fā)展方案，爭取獲得更多的利潤。江蘇省鹽城市擁有全方位五位一體的立體化交通運輸網(wǎng)絡(luò)，也擁有國家一類開放口岸——大豐港區(qū)，國內(nèi)外來往十分便利?？梢哉f是很好地具備了發(fā)展電子商務(wù)的條件。

（3）擁有一系列獨特的宣傳產(chǎn)品的方法。一件產(chǎn)品銷量的好壞離不開獨特的宣傳方法，電農(nóng)產(chǎn)品子商務(wù)業(yè)的發(fā)展也是一樣。獨特的宣傳方法可以使一個生產(chǎn)基地從眾多競爭者中脫穎而出，得到更多消費者的青睞，也可以使一個生產(chǎn)基地獲得市場中有利的競爭地位，從而得到更多的利益。

3.論當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展情況

（1）大力度打造發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的載體。積極與我國現(xiàn)有各大知名電商平臺合作，比如淘寶、天貓、蘇寧易購、京東等平臺，可以建立當(dāng)?shù)靥厣拿褡逦幕a(chǎn)品館，開展“互聯(lián)網(wǎng)+”項目。以江蘇鹽城為例，鹽城市建立了蘇寧易購“中華特色館鹽 城館”、京東“中國特產(chǎn)鹽城館”和淘寶“特色中國鹽城館”、 郵樂網(wǎng)“鹽城館”等四大特產(chǎn)館。

（2）加快電子商務(wù)模式進(jìn)入村民家中。加大對于村民的電子商務(wù)的宣傳力度，讓村民認(rèn)識到發(fā)展電子商務(wù)事業(yè)的好處，并更加支持政府發(fā)展電子商務(wù)事業(yè)，推進(jìn)市內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展。以河南省為例，河南省各級政府對河南省所屬村莊的村民宣傳電子商務(wù)事業(yè)，并讓他們認(rèn)識到開展電子商務(wù)事業(yè)后有利于加快河南省農(nóng)產(chǎn)品流通速度，擴大農(nóng)產(chǎn)品市場影響范圍；有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營，培育更多的農(nóng)村龍頭企業(yè)；有利于增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民生活水平；有利于推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的改革與發(fā)展。

（3）在農(nóng)村建立電子商務(wù)服務(wù)站。在村內(nèi)建立發(fā)展電子商務(wù)的配套服務(wù)站，建立完善的電子商務(wù)運營系統(tǒng)，大力推進(jìn)電子商務(wù)示范區(qū)、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，加大力度培育電子商務(wù)方面的人才，讓電子商務(wù)事業(yè)更加澎湃發(fā)展。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要經(jīng)營模式

1.與電商平臺合作開設(shè)網(wǎng)上旗艦店。我國很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)品基地與我國一些知名電商平臺進(jìn)行合作，在這些電商平臺上設(shè)立具有當(dāng)?shù)靥厣拿褡逦幕a(chǎn)品旗艦店，在店內(nèi)上架獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品，借助電商平臺的知名度，以達(dá)到吸引消費者的目的。

2.境內(nèi)生產(chǎn)、境外銷售的電商模式。我國很多生產(chǎn)基地的農(nóng)產(chǎn)品加工過后便會挑選優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品銷往國外，這就是境內(nèi)生產(chǎn)、境外銷售的電商模式。目前很多電商平臺。比如1號店是國內(nèi)首家網(wǎng)上超市，也同時對國外銷售生鮮產(chǎn)品，讓國外的人可以享受到我國特有的生鮮產(chǎn)品和中國的特色美食。

3.O2C電商模式。O2C是指生產(chǎn)者對消費者進(jìn)行專門的定制服務(wù)，生產(chǎn)出符合每個消費者的產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地在售出農(nóng)產(chǎn)品之前可以根據(jù)電商平臺上消費者的消費習(xí)慣，在盈利的基礎(chǔ)上，適當(dāng)在訂單中加入一些與消費者愛好符合的贈品，讓消費者看到平臺的人性化服務(wù)。

4.建立以生產(chǎn)者與消費者為主導(dǎo)的電子商務(wù)體系。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的生產(chǎn)者就是農(nóng)民，農(nóng)民和消費者是農(nóng)產(chǎn)品電商的主體，要發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商首先要建立以這兩者為主導(dǎo)的體系，將生產(chǎn)者與消費者緊密地結(jié)合到一起，才能更好地發(fā)展電商事業(yè)。

三、如何推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展

1.加大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地當(dāng)?shù)卣闹С至Χ?，鼓勵農(nóng)民積極發(fā)展。政府的支持對于農(nóng)產(chǎn)品電商事業(yè)的發(fā)展具有不可替代的作用。加大政府支持力度，可以適當(dāng)對參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的農(nóng)民進(jìn)行獎勵，讓其他村民看到發(fā)展電商事業(yè)的直接好處。

2.充分發(fā)揮社會主義市場的作用。社會主義市場是在社會主義政府領(lǐng)導(dǎo)下的市場，市場中競爭公平。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)事業(yè)運營過程中，充分發(fā)揮市場的作用。一方面，可以促進(jìn)各生產(chǎn)商的公平競爭，合理交流；另一方面，可以讓市場中的競爭者產(chǎn)生危機意識，并不斷創(chuàng)新自己，完善自己。從而使消費者得到更好的消費體驗。

3.完善生產(chǎn)基地周邊的道路網(wǎng)建設(shè)。道路是發(fā)展經(jīng)濟的基礎(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展離不開交通事業(yè)的發(fā)展，為了更好地發(fā)展電商事業(yè)，需要加快農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地交通網(wǎng)絡(luò)的完善，加快農(nóng)產(chǎn)品快遞的物流速度。

四、結(jié)語

電商時代的到來，沖擊著每個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如果想在危急中尋求發(fā)展，就必須要將本產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)合理結(jié)合，進(jìn)行合作。農(nóng)業(yè)作為一個古老的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)業(yè)中生產(chǎn)的產(chǎn)品，與電子商務(wù)的結(jié)合勢在必行。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，有利于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展；有利于生產(chǎn)地區(qū)開放程度的提高，從而有利于加強該地區(qū)與外界的聯(lián)系；有利于生產(chǎn)地區(qū)農(nóng)民收入水平的提高，從而帶來當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活水平的提高；有利于生產(chǎn)基地社會治安的穩(wěn)定。但是，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不能一直采用一成不變的方式，應(yīng)該對原有方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)馗母?，使其更加適合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況。

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