新媒體時代電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷策略研究

沈忱

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的廣泛應(yīng)用，極大的促進(jìn)了各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷工作的發(fā)展，當(dāng)代社會，觀看電視劇作為人民大眾喜聞樂見的娛樂內(nèi)容，其對外宣傳工作必須依靠新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷，以提高自身知名度。本篇文章就新媒體時代電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷策略進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視劇；網(wǎng)絡(luò)宣傳；營銷策略

新媒體時代發(fā)展背景下，電視劇的宣傳方式和營銷手段也在不斷轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的平面宣傳已經(jīng)無法吸引人們的眼球，新媒體的網(wǎng)絡(luò)宣傳面臨著巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，那么如何對電視劇進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳和營銷，值得每一位電視劇宣傳者進(jìn)行深思和重視。

一、傳統(tǒng)方式逐漸向新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳方式轉(zhuǎn)變

近幾年來，隨著影視行業(yè)的繁榮發(fā)展，人們逐漸通過觀看電視劇來豐富自身的娛樂生活，給人們帶來優(yōu)質(zhì)的精神食糧。面對現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)中形形色色的電視劇，觀眾在選擇觀看時似乎很難抉擇，而大部分觀眾則根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱度和身邊人的介紹來選擇一部電視劇，說到底，觀眾選擇觀看什么樣的電視劇跟電視劇的營銷宣傳有著重大關(guān)系。一方面，電視劇的營銷需要相關(guān)部門進(jìn)行專門的策劃宣傳，給電視劇創(chuàng)造一定的名氣和聲勢，這樣觀眾才能不請自來?，F(xiàn)如今很多電視臺通過自身的不斷發(fā)展也逐漸轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，它們能自主選擇電視劇的播放量，能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)預(yù)測某個電視劇的發(fā)展前景，然后可以多方面的選擇跟能獲取巨大收益的電視劇制片方進(jìn)行合作，提高電視劇的收視率。另一方面，電視劇的營銷方式也逐漸從傳統(tǒng)的單一海報式宣傳到新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)宣傳，利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳的廣泛性、快速性、多樣性，讓電視劇的宣傳廣告無時無刻不出現(xiàn)在人們的生活中，讓電視劇成為網(wǎng)絡(luò)熱詞和網(wǎng)絡(luò)話題，提高電視劇的知名度，促進(jìn)電視劇的收視率。

二、新媒體時代電視劇的宣傳方式

（一）創(chuàng)造熱門話題，提高電視劇的知名度

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，人們每天一半的生活內(nèi)容幾乎都與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)，而對電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳者而言，要利用網(wǎng)絡(luò)將電視劇相關(guān)內(nèi)容不斷呈現(xiàn)在人們眼前，因此，創(chuàng)造熱門話題是網(wǎng)絡(luò)宣傳人員營銷策劃的重要方向。當(dāng)前社會“零零后”和“九零后”是整個網(wǎng)絡(luò)的主要使用群體和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體，也是網(wǎng)絡(luò)宣傳的有生力量，生活中很多熱門話題都是由他們靈活運(yùn)用而不斷傳播開的，所以電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳者應(yīng)利用好這股有生力量，積極發(fā)掘這些群體的需求，聯(lián)系電視劇相關(guān)內(nèi)容提取與電視劇有關(guān)的話題，然后通過微信、QQ、微博、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)平臺收集意見，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率和關(guān)注度挖掘與電視劇有關(guān)的熱門話題。這樣人們在使用網(wǎng)絡(luò)的過程中跟電視劇有關(guān)的話題便會自動進(jìn)入他們的視野，進(jìn)而提高了電視劇的知名度，為后期的推廣做了鋪墊。除了營造熱門話題來宣傳外還應(yīng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜索，進(jìn)一步提高電視劇的關(guān)注量和點(diǎn)擊率，可以利用網(wǎng)絡(luò)投票的方式在小空間內(nèi)造勢，然后利用人群暗地操作，快速提升電視劇話題的關(guān)注度，吸引更多人群的眼光，同時要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司合作，精心策劃、開展一系列活動，然后通過后期的轉(zhuǎn)發(fā)、評論制造轟動效應(yīng)，提升電視劇的點(diǎn)擊量，例如，《三生三世十里桃花》這部電視劇還未播出就已經(jīng)在各大網(wǎng)站和熱門話題上就出現(xiàn)三生三世十里桃花的名字，并且還以桃花為背景制作了大量的壁紙海報在各大平臺發(fā)放，有的粉絲還將其圖片當(dāng)做手機(jī)電腦桌面，這樣的宣傳力度必能帶動該電視劇的火爆上映[1]。除此之外，要學(xué)會利用新媒體的力量，一方面通過對電視劇宣傳片的加工和包裝，并將其融入到各大視頻軟件和各大網(wǎng)站中，另一方面，利用新媒體平臺建立關(guān)于某個電視劇的公眾號，并發(fā)表相關(guān)的圖片、文章，通過打動媒體粉絲的力量對電視劇進(jìn)行宣傳，取得更多觀眾的認(rèn)可。媒體的宣傳力量是難以想象的，可能因?yàn)橐粋€明星的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，便可帶動數(shù)以萬計(jì)的人群紛紛轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注以及收看，因此，要多與媒體公司建立長期的合作關(guān)系，動用社會中的網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、宣傳，或與網(wǎng)絡(luò)寫手合作，對電視劇進(jìn)行文字渲染和潤色，激發(fā)觀眾對電視劇的好奇心，從而增加收視率。

（二）展現(xiàn)電視劇精彩片段，吸引觀眾眼球

傳統(tǒng)的靜態(tài)圖片式的宣傳方式內(nèi)容單一且缺乏實(shí)效性，難以引起現(xiàn)在人群的關(guān)注，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體平臺的發(fā)展，要注重利用電視中的相關(guān)視頻來吸引觀眾眼球，一方面將整個電視劇中最精彩、最有價值、最搞笑的情節(jié)剪輯合成短視頻，在各大娛樂公共場所及網(wǎng)絡(luò)平臺投放，同時，不斷運(yùn)用媒體造勢，樹立良好的口碑，將電視劇的情節(jié)內(nèi)容不斷推送到人們眼前，不斷利用與電視劇相關(guān)的思想領(lǐng)域和積極事件為電視劇增加魅力，例如，去年深受人民大眾歡迎的電視劇《人民的名義》，其宣傳過程中就很好利用了反腐的名義，以社會核心價值觀為指導(dǎo)，人民大眾將不由自主的對反腐電視劇產(chǎn)生觀看的欲望。除此之外，通過制作游戲動漫也是強(qiáng)有力的電視劇宣傳手段，讓觀眾在體驗(yàn)游戲的過程中對電視劇有初步了解，比如，當(dāng)年的《仙劍奇?zhèn)b傳》、《秦時明月系列》都是通過游戲動漫提升了其知名度和影響力，后期的電視劇收視率也很樂觀[2]。

（三）利用演員陣容宣傳

在當(dāng)下的青少年及年輕人群體中，80%的人都在追星，都對某些明星演員有著莫名的愛戴。因此在電視劇宣傳時，要重視某些演員在人民大眾心中的地位，有時可能因?yàn)槟硞€演員的參與而帶動大量的觀眾去觀看電視劇，無形之中提高了該電視劇的知名度。將某些知名演員作為網(wǎng)絡(luò)宣傳片和宣傳廣告的重要部分，引起粉絲轟動，帶動周圍人群的關(guān)注，例如去年的電視劇《擇天記》，很多觀眾都是沖著鹿晗才去嘗試收看并追完整部劇，這就是演員陣容自身的宣傳優(yōu)勢，通過演員的知名度推動電視劇的知名度，從而提高電視劇收視率。

三、結(jié)束語

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時代，對電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳人員而言，要抓緊社會形勢，不斷改變傳統(tǒng)的營銷方式，保持敏銳的洞察能力，善于利用網(wǎng)絡(luò)話題提高電視劇的搜索熱度，運(yùn)用新媒體技術(shù)包裝和潤色電視劇的宣傳視頻，吸引人們眼球，提高電視劇的知名度，同時，從側(cè)面彰顯演員陣容，通過演員去宣傳電視劇，提高廣大民眾的觀看熱情。

參考文獻(xiàn)：

[1]武梓焰.新媒體時代電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷策略研究[J].新媒體研究，2017，3 （20）：41-42.

[2]許博勛.電視劇網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳策略分析[J].才智，2017 （35）：232-232.