基于少子化趨勢(shì)的玩具設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究

陳麗君

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展與人口政策的影響，我國(guó)少子化的問(wèn)題日益加劇。以少年兒童作為玩具產(chǎn)業(yè)主要目標(biāo)群體的企業(yè)，無(wú)疑將受到這種趨勢(shì)給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展帶來(lái)的巨大影響?；诖?，筆者在文章中首先闡述了少子化趨勢(shì)及其對(duì)玩具市場(chǎng)的影響；并結(jié)合業(yè)界市場(chǎng)變化趨勢(shì)提出新的設(shè)計(jì)思路：既要滿足玩具市場(chǎng)健康發(fā)展的要求，也要兼顧對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)。

關(guān)鍵詞：少子化；玩具設(shè)計(jì)；社會(huì)問(wèn)題；創(chuàng)新

從近年的全球玩具市場(chǎng)來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)穩(wěn)定、規(guī)模大，發(fā)展中國(guó)家也呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)。但以美日歐為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家在上世紀(jì)90年代后玩具銷售額也出現(xiàn)過(guò)急劇下跌的情況，樂(lè)高等傳統(tǒng)玩具制造商更是受到了巨大的沖擊。如何借鑒美日歐玩具廠家的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，對(duì)促進(jìn)我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展有著重要的意義，而且對(duì)緩解少子化帶來(lái)的社會(huì)問(wèn)題也發(fā)揮著積極地作用。

一、少子化趨勢(shì)概述

“少子化”指的是該地區(qū)出生率較低，人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出倒金字塔的趨勢(shì)。這不僅意味著在很長(zhǎng)一段時(shí)期里，人口會(huì)逐漸變少，而且對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也將帶來(lái)深刻的變革。這一現(xiàn)象是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中普遍存在的問(wèn)題，隨著都市節(jié)奏的加快、生育理念的變化，已經(jīng)滋生出不少的社會(huì)病。而教科文組織將“玩具”定義為：服務(wù)14歲以下青少年兒童，并具有游戲和教育意義的物品，顯然這一市場(chǎng)定位與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)已不相符。玩具行業(yè)要想取得進(jìn)一步發(fā)展，就必須從“長(zhǎng)尾理論”出發(fā)開拓小眾非主流的市場(chǎng)。

二、少子化對(duì)玩具市場(chǎng)的影響

（一）對(duì)象年齡擴(kuò)大

少子化趨勢(shì)下首先面臨的問(wèn)題是新生兒減少，傳統(tǒng)玩具的目標(biāo)受眾逐年減少。因此，廠商在設(shè)計(jì)時(shí)就需要?jiǎng)?chuàng)新玩具的形式，充分滿足每一個(gè)年齡層的個(gè)性化需求，并且逐漸把銷售重心延展到成年人，甚至是老年人領(lǐng)域，才能及時(shí)抓住市場(chǎng)機(jī)遇。比如玩具廠家巨頭樂(lè)高，就旨在開發(fā)出老少咸宜的產(chǎn)品，不斷拉近與用戶之間的距離。根據(jù)2016年的調(diào)查顯示，成人為玩具市場(chǎng)銷售提供了將近10%的收益，并且這一數(shù)據(jù)還呈現(xiàn)出較高的漲幅。在市場(chǎng)中，機(jī)器人、數(shù)碼產(chǎn)品等玩具更受青睞，也成為當(dāng)前設(shè)計(jì)需要突破的方向。

（二）注重女性市場(chǎng)

隨著女性主義的崛起，成年女性的消費(fèi)能力也得到了顯著的提升。而這部分人群對(duì)于玩具也有著一定的購(gòu)買欲望，但由于玩具設(shè)計(jì)理念陳舊，因此給市場(chǎng)的開拓造成了嚴(yán)重的阻礙。僅在2016上半年，女性系列玩具的銷量同比增幅超過(guò)三成，其中以影視周邊和芭比最受歡迎。尤其是在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，女性購(gòu)買芭比娃娃的比重更是令人咂舌。在美國(guó)適齡女孩中，人均芭比娃娃的持有量達(dá)到了10個(gè)，而英國(guó)和意大利等地區(qū)平均持有量也達(dá)到了7個(gè)。所以，面對(duì)當(dāng)下少子化的趨勢(shì)，玩具廠家需要深耕女性市場(chǎng)，將女性目標(biāo)群體的消費(fèi)欲望切實(shí)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)實(shí)際。

三、少子化趨勢(shì)下玩具設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略

（一）發(fā)揮文化教育功能

總體而言，兒童仍然是當(dāng)前玩具市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群，也是玩具設(shè)計(jì)的重中之重。在設(shè)計(jì)時(shí)不僅要體現(xiàn)出玩具游戲娛樂(lè)的特點(diǎn)，而且還需要達(dá)到文化教育的效果。少年兒童通過(guò)新奇有趣的玩具，逐漸了解到萬(wàn)事萬(wàn)物；抑或是通過(guò)動(dòng)聽的聲音與簡(jiǎn)單的動(dòng)作，激發(fā)兒童對(duì)外界探索的欲望。比如樂(lè)高玩具推出的積木與遙控飛機(jī)，其不僅屢次被評(píng)為“hot toys”取得了巨大的商業(yè)成就，而且還以其益智的特點(diǎn)促進(jìn)了兒童智力開發(fā)。不進(jìn)如此，玩具還需要調(diào)動(dòng)兒童的主體參與，加強(qiáng)他們實(shí)踐動(dòng)手的能力。樂(lè)高甚至在用戶畫像中將樂(lè)于改造玩具的人群，稱之為“規(guī)則破壞者”。這部分消費(fèi)者雖然市場(chǎng)貢獻(xiàn)小，但卻能給玩具的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新提供更多的啟發(fā)。再比如一些教育機(jī)構(gòu)推出的教輔類玩具，不僅推廣了其教育理念和特色，同時(shí)也讓企業(yè)在獲得了部分利潤(rùn)的同時(shí)啟迪了孩子們的思維，讓寓教于樂(lè)發(fā)揮出最佳的效果。

（二）契合時(shí)代發(fā)展潮流

玩具的形狀、顏色等特征會(huì)隨著人們的審美不斷變化，要想成為行業(yè)的常青樹就必須隨潮流而動(dòng)。尤其是當(dāng)下文娛產(chǎn)業(yè)迅速崛起，也給玩具廠商帶來(lái)了新的機(jī)遇。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，廠商可以充分與影視作品聯(lián)動(dòng)，以提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。而且這種設(shè)計(jì)方法能夠及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，從而成為大眾中的“流行貨”。比如隨著迪士尼公司《冰雪奇緣》的播出，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品以及女性系列玩具，在當(dāng)季的營(yíng)銷額增長(zhǎng)了20%。此外，玩具廠商還可以將具有文化符號(hào)意義的人物進(jìn)行塑造，同樣也能在市場(chǎng)中占有一席之地。如變形金剛和迪士尼系列產(chǎn)品，長(zhǎng)期以來(lái)都受到消費(fèi)者追捧，因此也是玩具設(shè)計(jì)重要的靈感來(lái)源。

（三）注重產(chǎn)品多樣發(fā)展

在少子化趨勢(shì)下，玩具設(shè)計(jì)也需要重新定位，以面向大眾為目標(biāo)。這就要求玩具設(shè)計(jì)滿足不同性別、年齡以及文化背景的需求，注重對(duì)目標(biāo)人群的細(xì)分。除了傳統(tǒng)的兒童玩具外，還可以積極開發(fā)成人玩具。比如某玩具公司就設(shè)計(jì)了“夫婦的維他命”，通過(guò)你問(wèn)我答的形式加深夫妻間的默契。而且，針對(duì)感情出現(xiàn)危機(jī)的婚姻，也能夠及時(shí)反映出問(wèn)題所在，這很大程度上改善了夫妻關(guān)系。此外，日本名古屋也有“敬老日”的活動(dòng)，也成為向老年群體銷售玩具的絕佳機(jī)會(huì)。一些老明信片、模型等玩具，可以勾起久遠(yuǎn)的回憶，也能夠解決少子化老年群體的心理問(wèn)題。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，少子化趨勢(shì)的不斷加劇使玩具銷售市場(chǎng)格局發(fā)生了較大的變化。廠商必須要擴(kuò)大服務(wù)范圍、注重女性市場(chǎng)，才能確保不被市場(chǎng)淘汰。同時(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)手段，不僅要發(fā)揮教育、娛樂(lè)的功能，還需要針對(duì)少子老齡化趨勢(shì)下的社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行逐一解決。這樣才能既滿足玩具業(yè)的經(jīng)濟(jì)性要求，也可以同時(shí)兼顧廠商的社會(huì)責(zé)任。

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