中醫(yī)藥類院校校園文化建設(shè)品牌打造路徑探析

張佳 黃芳

摘 要：中醫(yī)是中華國(guó)粹，是中華民族的文化瑰寶，傳承發(fā)展好中醫(yī)藥事業(yè)是中醫(yī)藥類院校的責(zé)任和使命。營(yíng)造潤(rùn)物細(xì)無聲的中醫(yī)藥校園文化氛圍必須從高校頂層設(shè)計(jì)開始，做好系統(tǒng)、完善的規(guī)劃，必須整合學(xué)校內(nèi)外多種資源打造傳播中醫(yī)藥文化的校園品牌項(xiàng)目。以南方醫(yī)科大學(xué)中醫(yī)藥文化節(jié)為例，探析在中醫(yī)藥類院校打造校園文化建設(shè)品牌的有效路徑。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥；校園文化建設(shè)；品牌打造；路徑

中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2018.30.021

中醫(yī)藥文化是中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶，是迄今為止世界上保存最為完整的民族醫(yī)藥體系。中醫(yī)理論體系中的“天人合一”，“以人為本”，講究人與自然的和諧，博大精深，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在長(zhǎng)期的疾病醫(yī)療和預(yù)防過程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。隨著對(duì)外合作交流的日益增多，中醫(yī)藥的國(guó)際影響也越來越大。

《國(guó)家中醫(yī)藥管理局關(guān)于印發(fā)中醫(yī)藥文化建設(shè)“十二五”規(guī)劃的通知》提出“建設(shè)富有中醫(yī)藥特色的校園文化，逐步構(gòu)建中醫(yī)藥教育機(jī)構(gòu)文化體系”，“開展群眾喜聞樂見、內(nèi)容豐富、形式多樣的中醫(yī)藥文化科普宣傳活動(dòng)”，“加強(qiáng)對(duì)學(xué)生中醫(yī)藥文化教育，鞏固專業(yè)思想，樹立事業(yè)信心”。

為了更好地建設(shè)富有中醫(yī)藥特色的校園文化，南方醫(yī)科大學(xué)開展中醫(yī)藥文化節(jié)系列活動(dòng)，并在學(xué)生、群眾中推進(jìn)中醫(yī)藥文化宣傳普及，支持廣東省中醫(yī)藥強(qiáng)省建設(shè)。

1 國(guó)內(nèi)中醫(yī)藥文化傳播的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

當(dāng)前，中醫(yī)藥文化已日益成為我國(guó)文化軟實(shí)力的重要組成部分，全國(guó)各地每年都會(huì)舉辦各具特色的中醫(yī)藥文化節(jié)，國(guó)內(nèi)中醫(yī)藥院校也紛紛以“中醫(yī)藥文化”為主題開展系列活動(dòng)，弘揚(yáng)“大醫(yī)精誠(chéng)”的文化傳統(tǒng)。

南方醫(yī)科大學(xué)在廣州市中醫(yī)藥科普基地和學(xué)院強(qiáng)大師資力量的基礎(chǔ)上，打造校園中醫(yī)藥文化科普教育品牌；旨在讓中醫(yī)藥更好地服務(wù)同學(xué)、服務(wù)社區(qū)、服務(wù)群眾、服務(wù)社會(huì)，發(fā)揮中醫(yī)藥的最大功效，同時(shí)進(jìn)一步普及中醫(yī)健康保健知識(shí)，推廣中醫(yī)藥文化，弘揚(yáng)民族精神。

2 中醫(yī)藥類院校校園文化建設(shè)品牌項(xiàng)目打造

2.1 品牌項(xiàng)目?jī)?nèi)容

南方醫(yī)科大學(xué)中醫(yī)藥文化節(jié)是南方醫(yī)科大學(xué)一年一度的校級(jí)精品活動(dòng)，通過在社區(qū)、村莊、學(xué)校、敬老院、學(xué)生生源地等地展示中醫(yī)技法，舉辦講座、論壇、競(jìng)賽、義診等活動(dòng)傳播博大精深的中醫(yī)藥文化，該活動(dòng)目前已成功舉辦十一屆，在廣州市、佛山市及遍及全國(guó)的學(xué)生生源地都發(fā)揮了傳播中醫(yī)藥文化的積極作用，社會(huì)反響良好，得到了各界的一致好評(píng)。

南方醫(yī)科大學(xué)集全校之力打造中醫(yī)藥文化節(jié)這一精品主題科普活動(dòng)，形成了學(xué)校黨委領(lǐng)導(dǎo)的，以學(xué)院各科室專家教授、南方醫(yī)院和珠江醫(yī)院中醫(yī)科、南方醫(yī)科大學(xué)中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院為依托，學(xué)院團(tuán)學(xué)組織、學(xué)院科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)和中醫(yī)藥文化社團(tuán)為執(zhí)行主體的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)。

2.2 品牌項(xiàng)目建設(shè)指標(biāo)

本項(xiàng)目每年舉辦中醫(yī)藥知識(shí)講座、宣傳活動(dòng)10場(chǎng)，社區(qū)義診活動(dòng)3場(chǎng)，敬老院、特殊教育學(xué)校志愿服務(wù)10次，中藥、針灸推拿、太極課程20次；已成功申請(qǐng)2015年廣東省科普創(chuàng)新項(xiàng)目，并獲得十萬元項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)。

2.3 品牌項(xiàng)目創(chuàng)新點(diǎn)

（1）學(xué)以致用，理論實(shí)踐相結(jié)合。學(xué)生通過知識(shí)宣講、義診、技能競(jìng)賽、興趣課程班等能夠把學(xué)到的中醫(yī)藥理論知識(shí)迅速轉(zhuǎn)化為實(shí)踐操作，提升了學(xué)生和民眾對(duì)中醫(yī)藥的興趣。

（2）學(xué)校教育與社會(huì)服務(wù)相結(jié)合。通過寒暑假回家鄉(xiāng)宣傳、志愿服務(wù)活動(dòng)等，讓大學(xué)生積極利用積累的中醫(yī)藥專業(yè)知識(shí)回饋社會(huì)，鞏固學(xué)生專業(yè)思想的同時(shí)，也在民眾中形成濃厚的中醫(yī)藥文化氛圍。

（3）中西合璧，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合。南方醫(yī)科大學(xué)是中西醫(yī)共同發(fā)展的綜合性醫(yī)科大學(xué)，所有學(xué)習(xí)中醫(yī)藥類專業(yè)的同學(xué)比純粹的中醫(yī)類院校學(xué)習(xí)的西醫(yī)知識(shí)的比重更多，在中醫(yī)藥文化的宣傳推廣活動(dòng)中，能夠充分利用中西醫(yī)結(jié)合的知識(shí)，更好地消除民眾對(duì)中醫(yī)藥的誤區(qū)，發(fā)揚(yáng)中醫(yī)國(guó)粹。

3 品牌項(xiàng)目具體實(shí)施方案

南方醫(yī)科大學(xué)中醫(yī)藥文化節(jié)以弘揚(yáng)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化與精神為宗旨，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的中醫(yī)藥文化教育，鞏固專業(yè)思想，樹立事業(yè)信心；在人民群眾日常生活中形成“信中醫(yī)藥、愛中醫(yī)藥、用中醫(yī)藥”的濃厚中醫(yī)藥文化氛圍。項(xiàng)目具體實(shí)施方案如下：

（1）“中醫(yī)藥文化校園行”。在中醫(yī)藥文化節(jié)期間，舉辦“名老中醫(yī)傳承班拜師儀式”，“杏林學(xué)堂”系列中藥、針灸推拿、太極興趣課程班，“杏林一席談”系列學(xué)術(shù)講座、論壇，“百草悠悠，杏林芬芳”中藥圖片展，申報(bào)單位嶺南中草藥科普基地和神農(nóng)本草堂之旅，以及“最美中國(guó)風(fēng)女郞”、“我的中醫(yī)·我的夢(mèng)”文藝匯演等。通過名老中醫(yī)傳承班拜師儀式讓學(xué)生親身感受傳統(tǒng)儀式，領(lǐng)會(huì)儀式中蘊(yùn)含的文化要義，樹立尊師重道的思想；引導(dǎo)學(xué)生尊重中醫(yī)，愛上中醫(yī)，愿意終身從事中醫(yī)事業(yè)。通過中藥圖片展，讓學(xué)生加強(qiáng)對(duì)中藥的掌握和探索，守住中藥資源。

（2）“中醫(yī)進(jìn)社區(qū)”宣講、義診、志愿服務(wù)活動(dòng)。在活動(dòng)中設(shè)置系列中醫(yī)宣傳活動(dòng)，民眾更深入的了解中醫(yī)藥文化；通過義診的方式，提升社會(huì)對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)可度，培養(yǎng)中醫(yī)藥學(xué)子醫(yī)者仁心的職業(yè)素養(yǎng)；打造 “順峰山義診”、“羅任教授亞健康中醫(yī)知識(shí)講座”、“啟智學(xué)校關(guān)愛之行”等知名宣講、義診活動(dòng)、志愿活動(dòng)品牌。

（3）“中醫(yī)藥文化桑梓行”大學(xué)生寒暑假中醫(yī)藥知識(shí)宣講實(shí)踐活動(dòng)。以大學(xué)生寒暑假社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)為抓手，組建中醫(yī)藥知識(shí)宣講隊(duì)，與當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)院聯(lián)合舉辦中醫(yī)藥知識(shí)宣傳或義診，在全國(guó)各地積極打造提高公眾中醫(yī)藥知識(shí)素養(yǎng)的宣傳服務(wù)窗口。

（4）中醫(yī)藥知識(shí)臨床技能大賽。為強(qiáng)化學(xué)生中醫(yī)藥基本理論、技能的訓(xùn)練，引導(dǎo)學(xué)生探索學(xué)習(xí)、理論聯(lián)系實(shí)際，全面提升教學(xué)質(zhì)量，舉辦大學(xué)生中藥、中醫(yī)、針灸推拿知識(shí)與技能競(jìng)賽，并選拔優(yōu)秀同學(xué)參加全國(guó)性中醫(yī)類比賽。

（5）中醫(yī)藥文化傳播表彰總結(jié)大會(huì)。以總結(jié)表彰為動(dòng)力，掀起學(xué)生、教師、群眾學(xué)習(xí)先進(jìn)、崇尚先進(jìn)、爭(zhēng)當(dāng)先進(jìn)、趕超先進(jìn)的熱潮，堅(jiān)定中醫(yī)藥的理想信念，深入創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)，不斷開拓創(chuàng)新，努力把受群眾歡迎的中醫(yī)藥工作干得讓群眾更加滿意，為促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)持續(xù)健康、又好又快科學(xué)發(fā)展，不斷做出新的更大的貢獻(xiàn)。

4 品牌項(xiàng)目階段性成果顯著

中醫(yī)藥文化宣傳活動(dòng)社會(huì)反響良好。南方醫(yī)科大學(xué)中醫(yī)藥文化節(jié)至今已成功舉辦了十一屆，被評(píng)為“南方醫(yī)科大學(xué)優(yōu)秀品牌活動(dòng)”，活動(dòng)多次被廣東省團(tuán)省委網(wǎng)站報(bào)道。南方醫(yī)科大學(xué)中醫(yī)藥文化節(jié)成功申報(bào)2015年廣東省科普創(chuàng)新項(xiàng)目，獲得十萬元項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)。

南方醫(yī)科大學(xué)中醫(yī)藥學(xué)院團(tuán)學(xué)組織，每年舉辦數(shù)十場(chǎng)中醫(yī)藥文化特色的活動(dòng)，弘揚(yáng)經(jīng)典，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，學(xué)生活動(dòng)成果斐然。南方醫(yī)科大學(xué)中醫(yī)藥學(xué)院團(tuán)委分別于2009年、2014年和2015年被評(píng)為“廣東省五四紅旗團(tuán)支部”、“廣東省五四紅旗團(tuán)總支”、 “廣東省五四紅旗團(tuán)委”； 2016年被評(píng)為南方醫(yī)科大學(xué)五四紅旗團(tuán)委，南方醫(yī)科大學(xué)優(yōu)秀學(xué)生會(huì)，2017年獲得南方醫(yī)科大學(xué)優(yōu)秀校園文化建設(shè)獎(jiǎng)。

南方醫(yī)科大學(xué)中醫(yī)藥文化社團(tuán)創(chuàng)辦于2006年，通過幾屆會(huì)員的不懈努力，連續(xù)兩年獲得學(xué)校五星級(jí)社團(tuán)，會(huì)員規(guī)模達(dá)到近4000人，是校內(nèi)美譽(yù)度極高的品牌社團(tuán)。2015年被評(píng)為“廣東省優(yōu)秀社團(tuán)”。

中醫(yī)藥文化行之順峰山義診已在順德順峰山公園連續(xù)舉辦了五屆，每次義診都吸引了數(shù)千游客體驗(yàn)各種中醫(yī)藥義診服務(wù)，活動(dòng)多次被順德新聞網(wǎng)報(bào)道，社會(huì)反響良好。中鐵、民航等知名機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相邀請(qǐng)的“羅任教授亞健康講座”，在全國(guó)各地共舉辦了100多場(chǎng)。

南方醫(yī)科大學(xué)名老中醫(yī)傳承班于2014年成立，弘揚(yáng)了師帶徒，徒承師的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)教育模式，被社會(huì)各界廣泛關(guān)注，首屆名老中醫(yī)傳承班拜師儀式被鳳凰新聞、南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、信息時(shí)報(bào)等媒體爭(zhēng)相報(bào)道，積極傳揚(yáng)了中醫(yī)文化的要義。名老中醫(yī)傳承班拜師儀式至今已經(jīng)成功舉辦4屆， 大力宣傳了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也極大增強(qiáng)了中醫(yī)學(xué)子的專業(yè)自信。

學(xué)生在開展南方醫(yī)科大學(xué)中醫(yī)藥文化節(jié)的各類活動(dòng)中，深刻感受到民眾對(duì)祖國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的興趣、熱愛和信賴，同時(shí)各類活動(dòng)的有效開展、大力宣傳有利于促進(jìn)政府等相關(guān)部門加強(qiáng)在全國(guó)各地、對(duì)各個(gè)年齡層面人群的中醫(yī)藥知識(shí)的宣傳力度，增大對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的投入：包含對(duì)中醫(yī)藥相關(guān)的院校、科研院所、其余相關(guān)企事業(yè)單位以及民間合法中醫(yī)藥團(tuán)體的人力、財(cái)力、物力等的投入。

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