新時期電視舞蹈選秀節(jié)目的發(fā)展與傳播

趙日鵬

摘要：電視舞蹈選秀節(jié)目是源于舞蹈藝術和電視藝術的創(chuàng)新實踐產(chǎn)物，中國電視舞蹈選秀節(jié)目自2000年以來，經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展與改進，雖然取得了一定的成果，但是發(fā)展現(xiàn)狀卻不盡如人意。新媒體盛行的時代，電視舞蹈選秀節(jié)目應該找準定位，與新媒體緊密融合，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，提升我國電視舞蹈選秀節(jié)目的內(nèi)容素質(zhì)和傳播效果。

關鍵詞：新時期；電視舞蹈；選秀節(jié)目；傳播方式

一、前言

電視舞蹈選秀節(jié)目來源于歐美國家的大膽創(chuàng)新實踐，從最開始舞臺表演的影音化，到電視舞蹈比賽、紀錄片，最后形成電視舞蹈這一獨立的藝術形式。我們國家的電視臺在逐步摸索和學習中建立起具有自己特色的舞蹈選秀節(jié)目，舞蹈選秀類節(jié)目的出現(xiàn)不僅能為已對歌唱類節(jié)目產(chǎn)生免疫的觀眾帶來一定的新鮮感，更重要的是通過電視記錄保存舞蹈藝術，為我國特色舞蹈的傳承和發(fā)揚提供了十分有利的平臺。

二、電視舞蹈選秀節(jié)目的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

從“選”與“秀”兩個不同的側重點出發(fā)，我們將我國舞蹈選秀節(jié)目的發(fā)展歷程分為拓荒期、發(fā)展期和繁榮期三個階段。拓荒期的舞蹈選秀節(jié)目以《CCTV電視舞蹈大賽》為代表，側重在“選”。其節(jié)目形式毫無創(chuàng)新，缺少看點，只是普通常規(guī)的舞蹈比賽，表演——打分——評分的模式。但是在，2000年，電視作為我國主流媒介獨占大眾傳媒的鰲頭，且憑借CCTV這個官方正統(tǒng)的電視臺，使得該節(jié)目對普羅大眾還是有相當大的影響力。2003年開始因為受《超級女聲》等歌唱類選節(jié)目的影響，第二階段的舞蹈選秀節(jié)目將側重點從“選”轉(zhuǎn)向了“秀”，這就來到了蓬勃發(fā)展期。由于歌唱類選秀節(jié)目競爭激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，所以部分電視臺轉(zhuǎn)向了舞蹈類選秀節(jié)目的制作。在明星效應和過分煽情的背后故事的熱潮逐漸退散后，電視臺為了留住和吸引更多的觀眾，借鑒國外優(yōu)秀選秀節(jié)目的經(jīng)驗模式，將“選”重新與“秀”融合。在2012到2013年短短一年時間內(nèi)，我國就出現(xiàn)十余檔舞蹈選秀節(jié)目，而之前大熱的歌唱類選秀節(jié)目就為舞蹈選秀節(jié)目提供了參考模式，如《中國好舞蹈》。這一階段的舞蹈選秀節(jié)目將“選”與“秀”真正融合在一起，節(jié)目形式的創(chuàng)新為舞蹈服務，舞蹈是節(jié)目最重要的支撐點，真切的展示了舞蹈中的情感和藝術，讓觀眾不由地心生感動。

但在泛娛樂化的新時代，我國電視舞蹈選秀節(jié)目還存在很多問題和短板，如過于娛樂化，缺乏藝術性，以收視為導向，節(jié)目粗制濫造，抄襲照搬現(xiàn)象嚴重，因此我國的電視舞蹈選秀節(jié)目還有很長的一段路要走，這就需要電視臺制作方要加快腳步適應新媒體時代，選擇合適、全面的傳播方式，兼顧舞蹈的藝術性和電視的娛樂性，使觀眾在精神層面得到滿足和享受，同時也更深入的認識和了解舞蹈藝術文化。

三、新時期電視舞蹈選秀節(jié)目的傳播方式

新媒體是依靠電子信息技術而出現(xiàn)的媒體形式，如互聯(lián)網(wǎng)、移動端等，隨著信息化時代的進步，電視作為傳統(tǒng)的傳播媒體已經(jīng)無法滿足人們的娛樂和交流需要。電視節(jié)目的播放時間固定且不能與其他觀眾或者現(xiàn)場實時互動交流，只能被動地接收信息，而新媒體的出現(xiàn)為觀眾提供了更多更靈活的選擇，對電視媒體的轉(zhuǎn)型和傳播效果的提升有著相當重要的作用。

（一）多終端聯(lián)動傳播

4G甚至5G網(wǎng)絡的出現(xiàn)，使得人們利用移動終端上網(wǎng)的速度越來越快，逐漸開啟無限流量時代。手機、電腦、pad等多種智能終端的出現(xiàn)對電視舞蹈選秀節(jié)目來說不只是一種挑戰(zhàn)，更是一個巨大的機遇，所以電視舞蹈選秀節(jié)目制作完成后，可以在多個終端進行同步播出，拓寬播放渠道，擴大受眾面，對產(chǎn)業(yè)鏈的延長和升級有著巨大的推動作用。

（二）社交媒體互動傳播

社交媒體已經(jīng)成為新時期我們的生活必需品，微信、豆瓣、微博、知乎等，這些社交媒體都具有用戶量大，信息傳播快等特點。電視舞蹈選秀節(jié)目要利用好社交媒體的傳播優(yōu)勢，可以在節(jié)目播出前期在微博上制造話題引發(fā)觀眾關注和討論，同時在公眾號、貼吧等媒體網(wǎng)站上加大宣傳。后期通過微博營銷號、知乎大咖等重要意見領袖再對節(jié)目進行回顧和熱點分析，在社交媒體上形成實時有效的互動傳播，加強觀眾與節(jié)目的互動和聯(lián)系，提高節(jié)目傳播效果，贏得良好的口碑。

（三）新媒體話題傳播

新時期人人都是自媒體，每個人都可以發(fā)聲，所以現(xiàn)在的電視舞蹈選秀節(jié)目應該極大地關注到觀眾的想法和意見。電視舞蹈選秀節(jié)目可以在微博上設置話題，組織建立粉絲群、拉票群，使其自發(fā)形成話題傳播，甚至可以通過公開報名挑選部分人到現(xiàn)場觀看比賽，參與投票，使觀眾與節(jié)目能進行良好的互動，提高觀眾的參與興致，維持節(jié)目的熱度，形成較好的傳播效果。

四、結語

《中國好舞蹈》的播出，讓一批年輕的優(yōu)秀舞蹈演員走進大眾的視線，給舞蹈藝術帶來了新的生機。然而舞蹈藝術的推廣與傳播還是不夠，受眾仍然局限于少數(shù)人群，這需要新時期的舞蹈藝術工匠們共同努力，通過更多方式讓更多人了解舞蹈藝術。